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ECONOMIA
LA ECONOMIA ES LA CIENCIA SOCIAL QUE ESTUDIA LA ASIGNACION EFICIENTE DE LOS RECURSOS QUE
SON ESCASOS Y NECESARIOS.
INGRESOS = COSTOS
EGRESOS = GASTOS
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LA ECONOMIA ES EL ESTUDIO DE LA HUMANIDAD EN SUS QUEHACERES COTIDIANOS.
EXISTEN 3 RAZONES EN LA ECONOMIA:
1. LA PRIMERA RAZON PARA ESTUDIAR ECONOMIA RESIDE EN QUE AYUDA A COMPRENDER EL MUNDO
EN EL QUE SE VIVE. HAY MUCHAS CUESTIONES SOBRE LA ECONOMIA QUE PUEDEN SUSCITAR SU
CURIOSIDAD.
3. LA TERCERA RAZON PARA ESTUDIAR ECONOMIA SE HALLA EN QUE PERMITE COMPRENDER MEJOR
LAS POSIBILIDADES Y LAS LIMITACIONES DE LA POLITICA ECONOMICA.
EL TERMINO ECONOMIA PROVIENE DE LA PALABRA GRIEGA QUE SIGNIFICA “EL QUE ADMINISTRA UN
HOGAR”. ESTE ORIGEN TAL VEZ PAREZCA PECULIAR A PRIMERA VISTA, PERO EN REALIDAD LOS
HOGARES Y LAS ECONOMIAS TIENEN MUCHO EN COMUN.
UN HOGAR TOMA DECISIONES NUMEROSAS EN LA CASA “QUIEN COCINA QUIEN LIMPIA QUIEN
TRABAJA ETC ETC ETC”.
LA ECONOMIA ES EL ESTUDIO DEL MODO EN QUE LA SOCIEDAD GESTIONA SUS RECURSOS ESCASOS.
EN LA MAYORIA DE LAS SOCIEDADES LOS RECURSOS NO SON ASIGNADOS POR UN UNICO
PLANIFICADOR CENTRAL SINO POR MEDIO DE LAS ACCIONES CONJUNTAS DE MILLONES DE HOGARES Y
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EMPRESAS. LOS ECONOMISTAS ESTUDIAN PUES EL MODO EN QUE TOMAN DECISIONES LAS PERSONAS:
CUANTO TRABAJAN, CUANTO COMPRAN, CUANTO AHORRAN Y COMO INVIERTEN SUS AHORROS.
COMO TOMAN DECISIONES LOS INDIVIDUOS: COMO SU CONDUCTA REFLEJA LA CONDUCTA DE LOS
INDIVIDUOS QUE COMPONEN LA SOCIEDAD, INICIAMOS NUESTRO DE LA ECONOMIA CON 4
PRINCIPIOS QUE LOS QUE SE RIGEN LOS INDIVIDUOS PARA TOMAR DECISIONES.
LA PRIMERA LECCION SOBRE LA TOMA DE DECISIONES LA RESUME EL DICHO “EL QUE ALGO QUIERE,
ALGO LE CUESTA”. PARA CONSEGUIR LO QUE NOS GUSTA, NORMALMENTE TENEMOS QUE RENUNCIAR
A OTRA COSA QUE TAMBIEN NOS GUSTA. TOMAR DECISIONES ES ELEGIR ENTRE DOS OBJETIVOS.
CUANDO LOS INDIVIDUOS SE AGRUPAN EN SOCIEDADES, SE ENFRENTAN A DIFERENTES TIPOS DE
DISYUNTIVAS. LA CLASICA ES LA DISYUNTIVA ENTRE “CAÑONES VERSUS MANTEQUILLAS”.
CUANDO MAS GASTEMOS EN DEFENSA NACIONAL PARA PROTEGER NUESTRAS COSTAS DE LOS
AGRESORES EXTRANJEROS (CAÑONES), MENOS PODREMOS GASTAR EN BIENES DE CONSUMO PARA
MEJORAR EL NIVEL DE VIDA EN NUESTRO PAIS (MANTEQUILLAS).
COMO LOS INDIVIDUOS SE ENFRENTAN A DISYUNTIVAS, PARA TOMAR DECISIONES DEBEN COMPARAR
LOS COSTES Y LOS BENEFICIOS DE LAS DIFERENTES POSIBILIDADES. SIN EMBARGO, EN MUCHOS CASOS
EL COSTE DE UNA ACCION NO ES TAN EVIDENTE COMO PARECE A PRIMERA VISTA.
CONSIDEREMOS POR EJEMPLO; LA DECISION DE ESTUDIAR EN LA UNIVERSIDAD. EL BENEFICIO ES EL
ENRIQUECIMIENTO INTELECTUAL Y LA MEJORA DE LAS OPORTUNIDADES DE TRABAJO DURANTE TODA
LA VIDA, PERO CUAL ES EL COSTE???. PARA RESPONDER A ESTA PREGUNTA, PODRIAMOS CAER EN
TENTACION DE SUMAR EL DINERO QUE GASTAMOS EN MATRICULA, LIBROS, ALOJAMIENTO Y
MANUTENCION. SIN EMBARGO, ESTE TOTAL NO REPRESENTA REALMENTE AQUELLO A LO QUE
RENUNCIAMOS PARA ESTUDIAR EN UN AÑO EN LA UNIVERSIDAD.
EN LA VIDA, RARAS VECES HAY QUE ELEGIR ENTRE BLANCO Y NEGRO, NORMALMENTE SIEMPRE HAY
ZONAS GRISES. CUANDO ES HORA DE CENAR NO TENEMOS QUE ELEGIR ENTRE AYUNAR O COMER DE
MANERA DESMEDIDA, SINO ENTRE TOMAR O NO UNA CUCHARADA MAS DE COMIDA. CUANDO SE
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ACERCAN LAS FECHAS DE LOS EXAMENES, NO TENEMOS QUE ELEGIR ENTRE NO ESTUDIAR Y ESTUDIAR
24 HORAS AL DIA, SINO ENTRE DEDICAR POR LO MENOS UN PAR DE HORAS DE ESTUDIO Y
POSTERIORMENTE DEDICARNOS A OTRAS COSAS. LOS ECONOMISTAS UTILIZAN EL TERMINO CAMBIOS
MARGINALES PARA DESCRIBIR LOS PEQUEÑOS AJUSTES ADICIONALES EN UN PLAN QUE YA EXISTIA.
TENGA PRESENTE EL LECTOR QUE “MARGEN” SIGNIFICA “BORDE” POR LO QUE LOS CAMBIOS
MARGINALES SON LOS AJUSTES QUE REALIZAMOS EN LOS BORDES DE LO QUE HACEMOS.
EN MUCHAS SITUACIONES, LOS INDIVIDUOS TOMAN LAS MEJORES DECISIONES POSIBLES PENSANDO
EN TERMINOS MARGINALES.
COMO MUESTRAN ESTOS EJEMPLOS, LOS INDIVIDUOS Y LAS EMPRESAS PUEDEN TOMAR MEJORES
DECISIONES PENSANDO EN TERMINOS MARGINALES. UNA PERSONA TOMA UNA DECISION RACIONAL
SI Y SOLO SI EL BENEFICIO MARGINAL ES SUPERIOR AL COSTE MARGINAL.
COMO LOS INDIVIDUOS TOMAN LAS DECISIONES COMPARANDO LOS COSTES Y LOS BENEFICIOS, SU
CONDUCTA PUEDE CAMBIAR CUANDO CAMBIAN LOS COSTES O LOS BENEFICIOS. ES DECIR LOS
INDIVIDUOS RESPONDEN A LOS INCENTIVOS.
POR EJEMPLO; CUANDO SUBE EL PRECIO DE UNA MANZANA, LAS PERSONAS DECIDEN COMPRAR
OTRAS FRUTAS Y MENOS MANZANAS, YA QUE EL COSTE DE COMPRAR UNA MANZANA ES MAYOR. AL
MISMO TIEMPO LOS MANZANALES DECIDEN CONTRATAR MAS TRABAJADORES Y COSECHAR
MANZANAS, YA QUE EL BENEFICIO DE VENDER UNA MANZANA TAMBIEN ES MAS ALTO. COMO
VEREMOS LA INFLUENCIA DEL PRECIO EN LA CONDUCTA DE LOS COMPRADORES Y DE LOS
VENDEDORES DE UN MERCADO, EN ESTE CASO EL MERCADO DE LAS MANZANAS ES FUNDAMENTAL
PARA COMPRENDER COMO FUNCIONA LA ECONOMIA.
UN INCENTIVO ES TODO AQUELLO QUE MODIFIQUE LOS BENEFICIOS O LOS COSTES DE UNA DECISION,
POR LO QUE PUEDE MODIFICAR LA DECISION TOMADA.
LOS 4 PRIMEROS PRINCIPIOS ANALIZAN EL MODO EN QUE TOMAN DECISIONES LOS INDIVIDUOS.
MUCHAS DE LAS DECISIONES QUE TOMAMOS DURANTE NUESTRA VIDA NOS AFECTAN NO SOLO A
NOSOTROS SINO TAMBIEN A OTRAS PERSONAS. LOS 3 PRINCIPIOS SIGUIENTES SE REFIEREN A LA
FORMA EN QUE INTERACTUAN LOS INDIVIDUOS.
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5. QUINTO PRINCIPIO: EL COMERCIO PUEDE MEJORAR EL BIENESTAR DE TODO EL MUNDO.
POR LO DICHO SE PODRIA DECIR QUE EL COMERCIO ENTRE PAISES O COMERCIO INTERNACIONAL
BENEFICIA A AQUELLOS PAISES QUE LO PRACTICAN; NO SOLO AL COMPRADOR O EL VENDEDOR SI NO
QUE ESTOS 2 ACTORES SON BENEFICIADOS SIMULTANEAMENTE, MUCHOS DE NOSOTROS HEMOS
OIDO HABLAR DE NUESTROS COMPETIDORES, BOLIVIA, EN EL AMBITO MINERO, GASIFERO,
PETROLERO, ETC., COMPITE BASICAMENTE CON OTROS GRANDES PRODUCTORES DEL MISMO RUBRO
COMO SER EEUU, CANADA, CHILE, PERU, ETC., ASI UNO PUEDE LLEGAR A FORMARSE UNA IDEA
NEGATIVA DE LA COMPETENCIA, ASIMILANDOLA POR EJEMPLO A COMPETENCIAS DEPORTIVAS DONDE
EL TRIUNFO DE UN EQUIPO O PAIS IMPLICA NECESARIAMENTE LA DERROTA DEL OPONENTE.
HERARIO
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7. SEPTIMO PRINCIPIO: EL ESTADO PUEDE MEJORAR A VECES LOS RESULTADOS DEL MERCADO.
VAMOS A COMENZAR POR EL PRINCIPIO PARA ESTAR LO MAS CLARO POSIBLE, EL GOBIERNO EXISTE
PARA PROTEGER EL MERCADO, EL GOBIERNO BUSCA EN TODO MOMENTO MANTENER EL MERCADO Y
RESGUARDAR LA PROPIEDAD PRIVADA DEL MERCADO, YA QUE SIN EL GOBIERNO NO HAY NADA QUE
IMPIDA INCURRIR EN ILEGALIDADES. EL GOBIERNO RESGUARDA A LA PROPIEDAD PRIVADA COMO
PRINCIPAL OBJETIVO; PARA ESTO EL GOBIERNO HA PUESTO UN CONJUNTO DE LEYES PARA QUE ESTE
TIPO DE SITUACIONES NO SE PRESENTEN.
COMO DIRIA EL FILOSOFO ADAM SMITH ----- SERA QUE PODEMOS CONFIAR EN QUE LAS PERSONAS
INTERACTUAN ENTRE SI BASADAS EN LA BONDAD Y EL AMOR???
RESPUESTA: NOOOOOOOOO
ES UN TEMA COMPLEJO, SIN DUDA ALGUNA, COMENCEMOS PREGUNTANDONOS ALGO ---- PORQUE
UNOS TIENEN MEJOR VIDA QUE OTROS??? ES TAN COMPLEJO Y TAN SIMPLE AL MISMO TIEMPO, EN
ESTOS TIEMPOS PARECE DIFICIL DE ENTENDER PERO EL HECHO DE QUE TU NAZCAS EN UN
DETERMINADO PAIS DEL MUNDO PUEDE DETERMINAR TU NIVEL DE VIDA EN EL FUTURO.
SE QUE HEMOS ESCUCHADO LA FRASE “QUERER ES PODER”, “LOS LIMITES NO EXISTEN” Y UN MONTON
DE SOLUCIONES OBVIAS QUE UTILIZAN LOS MOTIVADORES DE LOS LIBROS DE AUTOAYUDA, PERO LA
REALIDAD ES QUE INFLUYE MUCHO DONDE NAZCAMOS.
NO ES QUE NO SE PUEDA CAMBIAR NUESTRO DESTINO, CLARO QUE SE PUEDE. PERO SIN DUDA
ALGUNA EL QUE HAYA NACIDO EN UN PAIS COMO BOLIVIA, ES UNA VENTAJA PARA QUE YO COMO
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PERSONA INDIVIDUAL PUEDA MEJORAR MI VIDA, A QUE HAYA NACIDO EN UN PAIS AFRICANO, LAS
OPORTUNIDADES NO SON LAS MISMAS DEBIDO AL NIVEL DE VIDA.
9. NOVENO PRINCIPIO: LOS PRECIOS SUBEN CUANDO EL GOBIERNO IMPRIME DEMASIADO DINERO.
EN ALEMANIA, UN PERIODICO COSTABA 0,30 MARCOS EN ENERO DE 1921, MENOS DE DOS MAS
TARDE, EN NOVIEMBRE DE 1922 ESE MISMO PERIODICO COSTABA 70,000,000 MARCOS. TAMBIEN LOS
DEMAS PRECIOS DE LA ECONOMIA SUBIERON EN UNA CUANTIA SIMILAR. ESTE EPISODIO ES UNO DE
LOS EJEMPLOS MAS ESPECTACULARES DE INFLACION, QUE ES UN AUMENTO DEL NIVEL GENERAL DE
PRECIOS DE LA ECONOMIA.
STOCK
10. DECIMO PRINCIPIO: LA SOCIEDAD SE ENFRENTA A UNA DISYUNTIVA A CORTO PLAZO ENTRE LA
INFLACION Y EL DESEMPLEO.
SI ES TAN FACIL EXPLICAR LA INFLACION, PORQUE A VECES TIENEN DIFICULTADES LOS RESPONSABLES
DE LA POLITICA ECONOMICA PARA LIBRAR A LA ECONOMIA DE ELLA??? UNA DE LAS RAZONES SE
HALLA EN QUE A MENUDO SE PIENSA QUE LA REDUCCION DE LA INFLACION PROVOCA UN AUMENTO
TEMPORAL DEL DESEMPLEO. LA CURVA QUE MUESTRA ESTA DISYUNTIVA O INTERCAMBIO ENTRE
INFLACION Y DESEMPLEO SE DENOMINA “LA CURVA DE PHILLIPS”, EN HONOR AL ECONOMISTA QUE
EXAMINO POR PRIMERA VEZ ESTA RELACION.
CURVA DE PHILLIPS: ES UNA CURVA QUE MUESTRA LA DISYUNTIVA O INTERCAMBIO A CORTO PLAZO
ENTRE INFLACION Y DESEMPLEO.
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CORTO PLAZO
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LA CURVA DE PHILLIPS A LARGO PLAZO = LA CURVA DE
NAIRU
TRABAJO PRACTICO
10 PUNTOS
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CAPITULO II ----- PENSAR COMO UN ECONOMISTA
METODO CIENTIFICO:
REVISION POR PARES: SON PERSONAS DEL MISMO NIVEL ACADEMICO O SUPERIOR QUE PUEDEN
ANALIZAR LOS HECHOS DE SUS PARES.
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LOS MODELOS ECONÓMICOS:
IMAGEN 1
EL MERCADO PARA LOS FACTORES DE PRODUCCION ES EL LUGAR DONDE LAS FAMILIAS OFRECEN
SU TRABAJO, CAPITAL Y OTROS FACTORES COMO TIERRA, RECIBIENDO INGRESOS A CAMBIO PARA
USO PROPIO. LAS EMPRESAS USAN ESTOS FACTORES EN SU PRODUCCION.
EN ESTE CASO EL DINERO FLUYE DE LAS EMPRESAS A LOS HOGARES (FLECHA VERDE EN EL
DIAGRAMA INFERIOR) EN FORMA DE SALARIOS A CAMBIO DE TRABAJO, INTERESES POR CAPITAL Y
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ALQUILER POR EL USO DE LA TIERRA. LOS FACTORES DE PRODUCCION FLUYEN DESDE LOS HOGARES
(FLECHA ROJA) HACIA LAS EMPRESAS PARA QUE PUEDAN PRODUCIR MAS BIENES Y SERVICIOS.
IMAGEN 2
IMAGEN 3
CABE MENCIONAR QUE COMO ES HABITUAL, LOS DIAGRAMAS NO MUESTRAN COMO FUNCIONA
REALMENTE DE ECONOMIA. HAY FACTORES QUE NO SON INCLUIDOS EN EL DIAGRAMA Y DEBEN
SER CONSIDERADAS A LA HORA DE ENTENDER REALMENTE COMO FUNCIONA LA ECONOMIA DE UN
PAIS. POR EJEMPLO; LA INTERVENCION ESTATAL. FACTORES COMO EL GASTO PUBLICO (EN FORMA
DE SUBSIDIOS AL DESEMPLEO), O INGRESOS PUBLICOS (IMPUESTOS) NO SE MUESTRAN EN EL
DIAGRAMA.
SIN EMBARGO ESTE DIAGRAMA INTRODUCE UNA CLARA VISION DE COMO FUNCIONA LA
ECONOMIA. LA MANERA DE MEDIR ESTOS FLUJOS DE DINERO ES A TRAVES DEL PRODUCTO
INTERNO BRUTO (PIB). ESTE PUEDE SER ESTIMADO USANDO UNO DE LOS 3 METODOS SIGUIENTES:
GASTO TOTAL, INGRESO TOTAL O USANDO EL ENFOQUE DE OFERTA O VALOR AGREGADO.
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PRODUCTO NACIONAL BRUTO – PNB
Flujo real: Hace referencia a los factores de producción, así como a los bienes y
servicios. Flujo monetario: Es el que genera el movimiento de dinero al moverse de unos
agentes a otros, cuando intercambian factores de producción o bienes y servicios.
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SEGUNDO MODELO: LA FRONTERA DE POSIBILIDADES DE PRODUCCION.
LAS POSIBILIDADES DE PRODUCCIÓN DE UN PAÍS NOS INDICA EL MÁXIMO DE BIENES QUE ESE
PAÍS ES CAPAZ DE PRODUCIR EN UN MOMENTO DADO. TAL Y COMO ACABAMOS DE VER, ESTAS
POSIBILIDADES DE PRODUCCIÓN VAN A DEPENDER FUNDAMENTALMENTE DE:
PARA EXPLICAR LA FPP VAMOS A IMAGINAR QUE ESTAMOS EN UNA PEQUEÑA ALDEA, EN LA QUE
SUS HABITANTES SÓLO TIENEN QUE DECIDIR SI VAN A PESCAR PECES O RECOLECTAR
VEGETALES. POR TANTO, ESTA SOCIEDAD SÓLO PUEDE PRODUCIR ESTOS DOS BIENES. TAMBIÉN
VAMOS A SUPONER QUE TODOS LOS HABITANTES O BIEN PESCAN O BIEN RECOLECTAN Y QUE
ESTÁN USANDO TODOS LOS RECURSOS QUE POSEAN EN LA ALDEA.
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IMAGEN 5 IMAGEN 6
INTRODUCCION A LA MICROECONOMIA
MICROECONOMIA: ES LA DISCIPLINA QUE ESTUDIA EL COMPORTAMIENTO ECONOMICO DE LAS
EMPRESAS, HOGARES E INDIVIVUOS Y SU INTERACCION CON LOS MERCADOS.
DADO QUE LOS RECURSOS DEL PLANETA SON ESCASOS Y DESGRACIADAMENTE NO TODOS
PODEMOS DISPONER DE TODO, NOS VEMOS OBLIGADOS A ADMINISTRAR ESOS BIENES PARA
CONSEGUIR LO QUE NOS FALTA. LA CIENCIA ECONOMICA ENVUELVE LA TOMA DE DECISIONES DE
LOS INDIVIDUOS, LAS ORGANIZACIONES Y LOS ESTADOS PARA ASIGNAR ESOS RECURSOS ESCASOS.
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ESCASEZ: EN ECONOMIA, SE HABLA DE ESCASEZ DE RECURSOS FRENTE A LAS NECESIDADES
ILIMITADAS. ENTENDIENDO POR ESCASO A AQUELLO QUE NO ES POCO, SINO QUE LAS
POSIBILIDADES DE UTILIZARLO SON LIMITADAS; SE NECESITA TIEMPO, ESFUERZO, ORGANIZACIÓN,
CAPITAL ENTRE OTRAS.
POR LO TANTO, LA ESCASEZ NO TIENE RELACION CON LA TECNOLOGIA SINO CON LA DISPARIDAD
PRODUCIDA ENTRE LOS DESEOS O NECESIDADES DE LAS PERSONAS Y LOS MEDIOS QUE ESTAN
DISPONIBLES PARA SATISFACERLAS. (NECESIDADES HUMANAS ILIMITADAS <-> RECURSOS
ECONOMICOS LIMITADOS).
COSTE DE OPORTUNIDAD
POR LO TANTO, EL COSTE DE OPORTUNIDAD SON AQUELLOS RECURSOS QUE DEJAMOS DE PERCIBIR
O QUE REPRESENTAN UN COSTE POR EL HECHO DE NO HABER ELEGIDO LA MEJOR ALTERNATIVA
POSIBLE, CUANDO SE TIENEN UNOS RECURSOS LIMITADOS (GENERALMENTE DINERO Y TIEMPO). EL
TERMINO COSTE DE OPORTUNIDAD TAMBIEN ES DENOMINADO COMO “EL VALOR DE LA MEJOR
OPCION NO SELECCIONADA”. EN NUESTRA VIDA TENEMOS QUE TOMAR DECISIONES
CONSTANTEMENTE PARA CUALQUIER ASUNTO, MAS SI CABEN LOS RELACIONADOS CON EL DINERO.
POR EJEMPLO; IMAGINEMOS QUE TENEMOS 100 BS. Y TENEMOS VARIAS ALTERNATIVAS PARA
GASTARLO (IR AL CINE, PODRIA IR AL PARQUE, COMER AFUERA…..), EL COSTE DE OPORTUNIDAD VA
A SER EL BENEFICIO QUE NOS PODRIA REPORTAR LA ALTERNATIVA A LAS QUE HEMOS
RENUNCIADO, FUNDAMENTALMENTE LA DE MAYOR VALOR.
LA TEORIA SOBRE EL COSTE DE OPORTUNIDAD NOS DICE QUE, SI HEMOS ELEGIDO IR A VER UNA
PELICULA, SIGUIENDO CON EL EJEMPLO ANTERIOR, Y MIENTRAS LA ESTAMOS VIENDO NO NOS
GUSTA, PENSANDO ECONOMICAMENTE ES MEJOR IRSE DEL CINE Y APROVECHAR EL TIEMPO
DISFRUTANDO OTRA DE LA ALTERNATIVAS, YA QUE EL DINERO GASTADO EN EL CINE NO LO VAMOS
A RECUPERAR, ES DINERO QUE YA ESTA GASTADO. PERO YENDONOS AL MENOS PODREMOS
APROVECHAR EL TIEMPO EN HACER OTRA COSA, COMO DAR UN PASEO POR EL PARQUE.
EJEMPLO:
SI TENEMOS 100000 BS. Y QUEREMOS INVERTIRLOS, IMAGINEMOS QUE PODEMOS MONTAR UNA
FRUTERIA O INVERTIR EN 12500 ACCIONES DE LA CBN, QUE CADA ACCION ESTA A 8 BS. ESTAS
COTIZAN EN LA BOLSA DE VALORES. PUESTO QUE NO ENTENDEMOS MUCHO DE MERCADOS
FINANCIEROS, DECIDIMOS INCLINARNOS POR LA FRUTERIA, QUE AL CABO DE 2 AÑOS NOS REPORTA
20000 BS. DE BENEFICIO, MIENTRAS QUE EN ESOS MISMOS 2 AÑOS LAS ACCIONES DE LA CBN HAN
ASCENDIDO HASTA LOS 11 BS. EN ESTE CASO EL COSTE DE OPORTUNIDAD SERIA:
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LA CIENCIA ECONOMICA TAMBIEN SE ENCARGA DEL ESTUDIO DE TODAS LAS FASES RELACIONADAS
CON EL PROCESO DE PRODUCCION DE BIENES Y SERVICIOS, DESDE LA EXTRACCION DE MATERIAS
PRIMAS HASTA SU USO POR EL CONSUMIDOR FINAL, DETERMINANDON LA MANERA EN QUE SE
ASIGNAN LOS RECURSOS LIMITADOS.
LA TEORÍA DE LA UTILIDAD
DESDE EL PUNTO DE VISTA DE LOS ESTUDIOS SOBRE EL CONSUMIDOR, SE DENOMINA UTILIDAD AL
NIVEL DE SATISFACCIÓN QUE OTORGA EL CONSUMO DE UN BIEN O UN SERVICIO. AL CONSUMIR
CUALQUIER COSA, LAS PERSONAS OBTIENEN UN BENEFICIO POR EL PRECIO QUE PAGARON Y ES
PRECISAMENTE EN ESO DONDE ESTRIBA LA UTILIDAD.
CON LA FINALIDAD DE MEDIR Y COMPARAR LOS NIVELES DE SATISFACCIÓN QUE OBTIENEN LOS
CLIENTES AL PAGAR POR UN PRODUCTO O SERVICIO, SE HABLA DE LA TEORÍA DE LA UTILIDAD.
DICHA TEORÍA FUNCIONA COMO UNA GUÍA PARA COMPRENDER LAS REACCIONES QUE TENEMOS
COMO CONSUMIDORES, Y NOS AYUDA A SABER REALMENTE QUÉ PRODUCTOS O SERVICIOS NOS
CONVIENE CONSUMIR, DE ACUERDO CON NUESTROS INTERESES, CAPACIDAD DE COMPRA Y
NECESIDADES.
AUNQUE LA TEORÍA DE LA UTILIDAD ES, CON FRECUENCIA, UTILIZADA POR EMPRESAS QUE SE
DEDICAN A MEDIR MERCADOS Y COMPAÑÍAS PUBLICITARIAS, LOS CONSUMIDORES TAMBIÉN
PODEMOS UTILIZARLA PARA SABER QUÉ TANTO NOS CONVIENE COMPRAR UN PRODUCTO O
CONTRATAR UN SERVICIO DE CUALQUIER TIPO, COMO PUEDEN SER LAS INVERSIONES Y LOS
INSTRUMENTOS DE AHORRO.
FACTORES A TOMAR EN CUENTA
LA TEORÍA DE LA UTILIDAD TOMA EN CUENTA UNA SERIE DE FACTORES, ENTRE LOS QUE
DESTACAMOS LOS SIGUIENTES:
TIEMPO. EL INGRESO DEL CONSUMIDOR POR UNIDAD DE TIEMPO ES LIMITADO. AL IGUAL QUE
SUCEDE PARA MEDIR EL RENDIMIENTO DE UNA INVERSIÓN, PARA MEDIR LA UTILIDAD SE
REQUIERE FIJAR UN PLAZO DE CONSUMO.
CARACTERÍSTICAS DEL BIEN O SERVICIO. ES IMPORTANTE CONOCER LAS CARACTERÍSTICAS DEL
PRODUCTO O SERVICIO QUE CONTRATAMOS PARA REALIZAR COMPARACIONES EN CUANTO A LOS
NIVELES DE SATISFACCIÓN QUE OFRECEN LOS MISMOS PRODUCTOS Y SERVICIOS DE DIFERENTES
MARCAS O COMPAÑÍAS.
PRECIO. TAMBIÉN ES NECESARIO MEDIR EL PRECIO TOTAL DEL PRODUCTO O SERVICIO
ADQUIRIDO. AQUÍ DEBEN TOMARSE EN CUENTA TODOS LOS GASTOS QUE SE INVOLUCRAN EN LA
TRANSACCIÓN.
OBJETIVOS. POR ÚLTIMO, ES NECESARIO CONOCER LOS OBJETIVOS QUE PERSEGUIMOS COMO
CONSUMIDORES AL MOMENTO DE DECIDIR LA COMPRA DE CIERTO BIEN O SERVICIO. SABER LO
QUE QUEREMOS ES VITAL AL MOMENTO DE ESCOGER UN PRODUCTO O SERVICIO.
ASÍ, CUANDO MEDIMOS TODOS ESTOS FACTORES, PODEMOS DETERMINAR QUÉ BENEFICIOS
PROPORCIONA EL PRODUCTO O SERVICIO QUE NOS INTERESA Y, POR LO TANTO, LA UTILIDAD QUE
APORTA EN BASE A LOS OBJETIVOS QUE PERSEGUIMOS.
COMO HEMOS VISTO, LA TEORÍA DE LA UTILIDAD ES MUY SIMILAR A LA MEDICIÓN DEL
RENDIMIENTO DE UNA INVERSIÓN. LA VENTAJA QUE NOS DA LA PRIMERA ES QUE PUEDE SER
APLICABLE TANTO A INVERSIONES COMO A LA COMPRA DE TODA CLASE DE PRODUCTOS Y
SERVICIOS DEL MERCADO.
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MEDIR LA SATISFACCIÓN QUE TENEMOS NOS HACE MEJORES Y MÁS ANALÍTICOS CONSUMIDORES,
Y NOS PERMITE AHORRAR DINERO PUESTO QUE PODEMOS EVITAR LA DUPLICIDAD DE LAS
COMPRAS DE BIENES O SERVICIOS QUE NO NOS SATISFACEN O NO SON LO QUE ESPERÁBAMOS.
UTILIDAD MARGINAL
LA UTILIDAD MARGINAL DEPENDE DE LAS PREFERENCIAS DEL CONSUMIDOR, LAS QUE NO SIEMPRE
SON CONOCIDAS. NO OBSTANTE, INDEPENDIENTEMENTE DE SU FORMA O NIVEL, LOS
ECONOMISTAS SUELEN COINCIDIR EN QUE GENERALMENTE SE CUMPLE QUE, A MEDIDA QUE
AUMENTA EL CONSUMO DE UN PRODUCTO, LA UTILIDAD QUE OBTENEMOS VA CAYENDO.
ESTO QUIERE DECIR QUE SE PRODUCE UNA VALORACIÓN DECRECIENTE DE UN BIEN A MEDIDA QUE
SE CONSUME UNA NUEVA UNIDAD DE ESE BIEN.
ESTA LEY ESTÁ BASADA EN LA TEORÍA DEL VALOR SUBJETIVO, TEORÍA QUE SE SEÑALA QUE EL
VALOR DE UN BIEN SE ESTABLECE EN BASE A LA UTILIDAD ESPERADA POR CADA INDIVIDUO.
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IMAGEN 7
LOS MERCADOS ADOPTAN MUCHAS FORMAS. A VECES ESTAN MUY ORGANIZADOS COMO LOS
MERCADOS DE MUCHOS PRODUCTOS AGRICOLAS. EN ESTOS MERCADOS LOS COMPRADORES Y LOS
VENDEDORES SE REUNEN EN UN MOMENTO Y UN LUGAR ESPECIFICO, Y UN SUBASTADOR AYUDA A
FIJAR LOS PRECIOS Y A ORGANIZAR LAS VENTAS.
PERO ES MAS FRECUENTE QUE LOS MERCADOS ESTEN MENOS ORGANIZADOS. CONSIDEREMOS POR
EJEMPLO, EL MERCADO DE HELADOS DE UNA CIUDAD. LOS COMPRADORES DE HELADO NO SE
REUNEN EN NINGUN MOMENTO. LOS VENDEDORES SE ENCUENTRAN EN LUGARES DISTINTOS Y
OFRECEN PRODUCTOS ALGO DIFERENTE. NO EXISTE NINGUN SUBASTADOR QUE ANUNCIE EL
PRECIO DEL HELADO. CADA VENDEDOR ANUNCIA EL PRECIO DE UN HELADO Y CADA COMPRADOR
DECIDE CUANTO HELADO COMPRARA EN CADA TIENDA.
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MERCADO COMPETITIVO: ES AQUEL EN EL QUE HAY MUCHOS COMPRADORES Y MUCHOS
VENDEDORES POR LO QUE CADA UNO EJERCE UNA INFLUENCIA INSIGNIFICANTE EN EL PRECIO DE
MERCADO.
TIPOS DE COMPETENCIAS:
NINGUNO DE LOS AGENTES PUEDE INFLUIR EN EL PRECIO DEL BIEN O SERVICIO, ES DECIR SON
PRECIOS ACEPTANTES.
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LA DEMANDA
PARA LA ECONOMIA, LA DEMANDA ES LA SUMA DE LAS COMPRAS DE BIENES Y SERVICIOS QUE
REALIZA UN CIERTO GRUPO SOCIAL EN UN MOMENTO DETERMINADO. PUEDE HABLARSE DE
DEMANDA INDIVIDUAL (CUANDO INVOLUCRA A UN CONSUMIDOR) O DEMANDA TOTAL (CON LA
PARTICIPACION DE TODOS LOS CONSUMIDORES DE UN MERCADO).
IMAGEN 8
ADEMAS DEL PRECIO EXISTEN OTROS FACTORES QUE CONFLUYEN A DETERMINAR LOS NIVELES DE
DEMANDA:
1. LA RENTA QUE PERCIBEN LOS DEMANDANTES, PUES ES EL DE PRECIO QUE ESTAN DISPUESTOS A
PAGAR Y LO SUELEN MEDIR COMO UNA PORCION DE SU RENTA.
4. LOS PRECIOS DE LOS BIENES SUSTITUTOS (PUES HAY OCASIONES EN LAS QUE SE PUEDE DEJAR DE
COMPRAR UN BIEN Y CONSEGUIR SU UTILIDAD EN OTRO).
5. LOS PRECIOS DE LOS BIENES COMPLEMENTARIOS (PUES HAY BIENES QUE NECESITAN DE OTROS
PARA SER CONSUMIDOS).
LA DEMANDA TIENE QUE VER CON LO QUE LOS CONSUMIDORES DESEAN ADQUIRIR. DEMANDAR
SIGNIFICA ESTAR DISPUESTO A COMPRAR, MIENTRAS QUE COMPRAR ES EFECTUAR REALMENTE LA
ADQUISICION. LA DEMANDA REFLEJA UNA INTENCION MIENTRAS QUE LA COMPRA CONSTITUYE
UNA ACCION.
LAS CANTIDADES DEMANDAS DE UN BIEN QUE LOS CONSUMIDORES DESEAN Y PUEDEN COMPRAR
SE DENOMINAN DEMANDA DE DICHO BIEN.
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EL SIGNIFICADO DE DEMANDA ABARCA UNA AMPLIA GAMA DE BIENES Y SERVICIOS QUE PUEDEN
SER ADQUIRIDOS A PRECIOS DE MERCADO, BIEN SEA POR UN CONSUMIDOR ESPECÍFICO O POR EL
CONJUNTO TOTAL DE CONSUMIDORES EN UN DETERMINADO LUGAR, A FIN DE SATISFACER SUS
NECESIDADES Y DESEOS.
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LEY DE LA DEMANDA
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IMAGEN 9
D=P ↑ Q↓ PE=O=D
D=P ↓ Q↑ P 1> PE=O> D
O=P ↑ Q↑ P 2< PE=D>O
O=P ↓ Q↓
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Q (DEMANDA) = 2000 – 100P
Q (OFERTA) = 150P + 500
P = PRECIO ------- Q = CANTIDAD
QD = QO
2000 – 100P = 150P + 500
2000 – 500 = 150P + 100P
1500 = 250P
p = 1500 / 250
P=6
VERIFICACION
QD = 2000 -100P QD = 2000 - 100(6) QD = 2000 – 600
QD = 1400
QO = 150P + 500 QO = 150(6) + 500
QO = 1400
Q = 1400
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DADA LAS SIGUIENTES COORDENADAS HALLAR LAS ECUACIONES DE DEMANDA Y OFERTA Y
EL PUNTO DE EQUILIBRIO
(2,8)(6,3) ; (2,2)(10,9)
FORMULAS
(P – P1) = M (Q – Q1) ------------------ M = (P2 – P1) / (Q2 - Q1)
SOLUCION:
(2,8) 2 = Q1 ; 8 = P1 (2,2) 2 = Q1 ; 2 = P1
(6,3) 6 = Q2 ; 3 = P2 (10,9) 10 = Q2 ; 9 = P2
M1 = (3 - 8) / (6 - 2) M1 = -1,25
M2 = (9 - 2) / (10 - 2) M2 = 0,875
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REEMPLAZANDO
Q = 8,4 – 0,8P
P = 0,25 + 0,875Q
CUANDO LA DEMANDA QUE ES “Q” SEA 4,82 ENTONCES SIGNIFICA QUE EL PRECIO QUE ES
“P” SERA DE 4,47 EN UN PLANO CARTESIANO SI SE UNEN ESTOS PUNTOS EXISTIRA EL
PUNTO DE EQUILIBRIO.
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LA OFERTA
POR OTRA PARTE, EN OCASIONES LA OFERTA NO VIENE DADA POR ACCIONES DEL MERCADO, SINO
QUE VIENE IMPUESTA POR ALGUNA INSTITUCIÓN (ESTADO, ADMINISTRACIÓN, ORGANIZACIÓN…)
PARA PODER SUPLIR UNAS NECESIDADES. ESTO SE PRODUCE AUNQUE NO HAYA DEMANDA, E
INCLUSO EN OCASIONES LOS PRODUCTORES PACTAN OFRECER UNOS MISMOS BIENES A UN PRECIO
SIMILAR, ROMPIÉNDOSE LA CADENA DE LIBRE MERCADO Y QUEBRANDO LA COMPETENCIA.
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IMAGEN 10
LA ELASTICIDAD Y SU APLICACIÓN
POR EJEMPLO; UNA VARIACION DE LOS PRECIOS NOS PERMITIRA EVALUAR LA CAPACIDAD DE
RESPUESTA DE LA DEMANDA. AL MOVERNOS A LO LARGO DE LA DEMANDA, MEDIMOS CUANTO
CAMBIA LA CANTIDAD DEMANDADA COMO RESULTADO DE UNA VARIACION EN EL PRECIO. POR
OTRA PARTE, LA PENDIENTE DE LA DEMANDA INDICA SI ESTA VARIACION ES ALTA O NO PARA EL
MISMO CAMBIO DE PRECIO.
“LA ELASTICIDAD DEPENDE DE QUE TIENE SUSTITUTOS O NO, SI ES UN BIEN NORMAL O NO”.
BIEN NORMAL: UN BIEN NORMAL ES TODO AQUEL TIPO DE BIEN O SERVICIO EN QUE LA DEMANDA
AUMENTA A MEDIDA EN QUE AUMENTAN LOS INGRESOS.
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DEMANDA PUEDE SER EXPRESADA GRAFICAMENTE A TRAVES DE UNA SIMPLIFICACION DE CURVAS
DE DEMANDA.
IMAGEN 11
ESTA RELACION INVERSA ENTRE PRECIO Y CANTIDAD GENERA UN COEFICIENTE NEGATIVO, POR ESO
GENERALMENTE SE TOMA EL VALOR DE LA ELASTICIDAD EN VALOR ABSOLUTO. LA ELASTICIDAD DE
LA DEMANDA SE EXPRESA COMO “ED” Y DEPENDIENDO DE LA CAPACIDAD DE RESPUESTA A LOS
CAMBIOS EN LOS PRECIOS, LA ELASTICIDAD DE LA DEMANDA PUEDE SER ELASTICA (A) O INELASTICA
(B). CUANTO MAS HORIZONTAL SEA LA CURVA DE DEMANDA, MAYOR ES LA ELASTICIDAD DE LA
DEMANDA. DEL MISMO MODO, SI LA CURVA DE DEMANDA ES MAS BIEN VERTICAL, LA ELASTICIDAD
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DE LA DEMANDA SERA INELASTICA AL PRECIO. ESTE ES EL TEMA QUE SE ABORDA COMO PARTE DE
TERMINOS ECONOMICOS.
DETERMINANTES
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6. FIDELIDAD A UNA MARCA: ES UN APEGO HACIA CIERTA MARCA, POR TRADICION O BIEN POR
OTRAS COSAS, PUEDE ANULAR LA SENSIBILIDAD A CAMBIOS EN EL PRECIO, DANDO LUGAR A UNA
DEMANDA INELASTICA.
3. INELASTICA: ESTA CLASE DE ELASTICIDAD SE HACE EVIDENTE CUANDO UNA VARIACION DE GRAN
MAGNITUD EN EL PRECIO, PRACTICAMENTE NO AFECTA LAS CANTIDADES DEMANDADAS. DE
MANERA QUE, CUANDO LA ELASTICIDAD ES MENOR QUE 1 SE EVIDENCIA LA ELASTICIDAD
INELASTICA.
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IMAGEN 12
1. LOGOTIPO: CONTIENE EL NOMBRE DE LA MARCA Y POR ELLO SE COMPONE POR LETRAS Y DEMAS
ELEMENTOS TIPOGRAFICOS.
5. MONOGRAMA: ES UN SIMBOLO VISUAL INTEGRADO SOLO POR LETRAS O CIFRAS QUE ABREVIAN
UN CONCEPTO O NOMBRE.
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IMAGEN 13
UNA EMPRESA QUE ESTE CONSIDERANDO UN CAMBIO EN EL PRECIO DEBE SABER QUE EFECTO
TENDRA EL CAMBIO EN EL PRECIO SOBRE EL INGRESO TOTAL. GENERALMENTE, CUALQUIER
CAMBIO EN EL PRECIO TENDRA DOS EFECTOS:
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EN EL NUMERO DE UNIDADES VENDIDAS, MIENTRAS QUE UNA DISMINUCION EN EL PRECIO
UNITARIO CONLLEVARA UN AUMENTO EN LAS UNIDADES VENDIDAS.
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BIEN GIFFEN
UN BIEN DE GIFFEN ES UN PRODUCTO QUE POSEE UNA CURVA DE DEMANDA CON PENDIENTE
POSITIVA. ESTO SIGNIFICA QUE A MEDIDA QUE EL PRECIO DEL BIEN AUMENTA, LOS
CONSUMIDORES DESEARAN ADQUIRIR UNA MAYOR CANTIDAD DE DICHO BIEN, Y CUANDO EL
PRECIO DE DICHOS BIENES COMIENCEN A DESCENDER, QUERRAN ADQUIRIR UNA CANTIDAD CADA
VEZ MENOR DEL MISMO. SE PUEDE DISCUTIR LA EXISTENCIA DE ESTOS BIENES EN EL MUNDO REAL,
PERO HAY UN MODELO ECONOMICO QUE EXPLICA COMO UNA COSA ASI PUEDE EXISTIR, ESTOS
BIENES RECIBEN SU NOMBRE DE ROBERT GIFFEN, AL QUE ATRIBUYE ESTA IDEA A ALFRED
MARSHALL EN SU LIBRO PRINCIPIOS DE ECONOMIA.
MARSHALL ESCRIBIO:
UN AUMENTO EN EL PRECIO DEL PAN GENERA UNA PERDIDA DE RECURSOS EN LAS FAMILIAS
TRABAJADORAS MAS POBRES, Y PROVOCA UN AUMENTO EN LA UTILIDAD MARGINAL DEL DINERO
TALES QUE OBLIGAN A DICHAS FAMILIAS A RECORTAR SU CONSUMO DE CARNE Y ALIMENTOS MAS
CAROS. SIENDO EL PAN TODAVIA EL ALIMENTO MAS BARATO AL CUAL PUEDEN ACCEDER, LAS
FAMILIAS CONSUMIRAN MAS DEL MISMO.
2. EL BIEN DEBE REPRESENTAR UNA PARTE IMPORTANTE DEL PRESUPUESTO DEL CONSUMIDOR.
BIEN INFERIOR: LOS BIENES INFERIORES SON AQUELLOS ELEMENTOS MATERIALES QUE ESTAN
RELACIONADOS CON EL CONSUMO DE LAS PERSONAS QUE DISPONEN DE MENORES INGRESOS Y
QUE CUBREN CON SUS NECESIDADES BASICAS. POR EJEMPLO IMAGINEMOS QUE UNA PERSONA
QUE CONSUME MUCHAS PATATAS Y PAN PORQUE TIENE BAJO PRESUPUESTO.
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