PHILIP

KOTLER
Kotler nació el 27 de mayo de 1931 en Chicago, Illinois.
Obtuvo su maestría en la Universidad de Chicago en 1953
y su doctorado en Economía en el Instituto de Tecnología
de Massachusetts (MIT) en 1956.

Kotler es reconocido por sus numerosos

aportes conceptuales en el estudio del
marketing, desempeñándose principalmente
como investigador y profesor universitario.
También desarrolló trabajos postdoctorales
en matemáticas, en la Universidad de
Harvard, y otro en ciencias de
comportamiento, en la Universidad de
Chicago.

En 1962, Kotler comenzó sus

labores como catedrático, dictando
clases en Kellogg School of
Management de la Universidad de
Northwestern. Así, desde 1988 dicta
la cátedra de marketing
internacional en dicha institución.

En 1967 publicó lo que se considera la biblia

del Marketing: Dirección de Marketing:
Análisis, Planificación y Control.
Posteriormente, publicó otras obras
destacadas: Principios de marketing de 1980
y Marketing social: estrategias para cambiar
la conducta pública en 1989. A estos libros les
continuaron otros más.

Cabe destacar que, como mencionamos

previamente, Kotler también se dedicó a la
actividad privada. Así, fundó la consultora
Kotler Marketing Group (KMG).
Para Philip Kotler es importante tanto que la
economía como el marketing se preocupen
por el bienestar de los consumidores y de la
sociedad en su conjunto.

Asimismo, incorporó conceptos

como los del marketing social.
que se refiere al desarrollo de un
esfuerzo que permita la
aceptación de una nueva idea o
práctica en una determinada
comunidad. Esto, a fin de lograr
un mayor bienestar de esa
población.