Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
TOMO 1:
MARCO CONCEPTUAL
Lecciones aprendidas
24_ Hallazgos
*De la Empresa hacia afuera _24
El Rol de las Cámaras de Comercio
en su trabajo interinstitucional _25
*De la Empresa hacia adentro _27
Aprendizaje 1 – El mundo de los Pequeños
Negocios es muy grande – se debe segmen-
tar, escoger y renunciarl _27
CONTE_
NIDO
*Aprendizaje 2 - La formalización empresa-
rial de los Pequeños Negocios es un proceso
gradual que se profundiza por medio del
crecimiento empresarial _34
51_ Cierre
*Sostenibilidad _51
*Renuncias del alcance del proyecto _53
Redes de proveedores independientes _53
Ruralidad y agronegocios _53
*Invitación a profundizar e interactuar _54
56_ Bibliografía
CONTEXTO
Un sector privado A su vez, la actividad empresarial es una
fuente importante de recaudo tributario, con
dinámico constituye lo cual se fomenta la financiación del gasto.
No obstante, los obstáculos al crecimiento
un pilar fundamen- empresarial y la informalidad constituyen un
2
para presentar nuevas propuestas y profun-
Diseño e implementación de metodo-
dizar en lo requerido para desarrollarlos y
logías para la identificación y supe-
formalizarlos en las regiones. Al incorporar
ración de las barreras de acceso a la
la productividad y competitividad como el
formalización
objetivo final de este proceso, se identifica
4
una mejor comunicación y coordinación de
Difusión del conocimiento generado y las regiones con la nación, tanto en lo públi-
estrategias para expandir el modelo co como en lo privado.
Audiencia Objetivo
En este sentido, las Cámaras de Comercio En lo relacionado con los temas comerciales,
deben promover una interacción efectiva las Cámaras de Comercio resultan siendo
entre las instituciones que permita entender y uno de los canales mediante los cuales se
abordar los desafíos de crecimiento, formali- bajan las leyes a los territorios. Por lo anterior,
zación y, finalmente, competitividad, como un las Cámaras de Comercio deben tener una
desafío sistémico. Bajo este entendimiento, actitud proactiva en busca de contribuir co-
los empresarios son un actor crítico a partir nocimiento regional, utilizando a Confecáma-
de los cuales las Cámaras de Comercio, y las ras para integrar, a nivel nacional, la posición
otras entidades que interactúan con estos, de las respectivas regiones.
deben observar y reunir las necesidades e
intereses generales, descomponerlos en los Paralelamente, en su operación eficiente de
responsables de la acción y generar reco- los registros públicos, deben ofrecer un servi-
mendaciones para la ejecución de las accio- cio más allá del trámite, pues es una oportuni-
nes que dichos responsables controlan. dad para conocer mejor las dinámicas empre-
Esto va desde proponer reformas estructura- sariales de la región y poder brindar servicios
les a través de los mecanismos creados para específicos y valiosos a los empresarios y,
estos fines, hasta llamar la atención y propo- a la vez, promover iniciativas de región. Se
ner alternativas de solución sobre implicacio- debe notar la diferencia entre la interacción
nes negativas de alguna reglamentación. de un empresario con las demás entidades y
diseñar propuestas
de valor contunden-
tes y relevantes”
Eduardo Salazar, Upside
Consulting
A continuación, se encuentra la taxonomía con ejemplos y las características principales de
cada segmento, así como los factores de renuncia, espera o escogencia que fueron tenidos en
cuenta en el proyecto. En el Anexo 1 se presenta el detalle de los rasgos que permiten diferen-
ciar los segmentos en las distintas dimensiones.
Busca acercar los negocios a un estado Busca que la empresa ofrezca algo distintivo
ideal. y relevante.
Ilustración 3: El círculo virtuoso: crecimiento empresarial, formaliza- En este sentido, el crecimiento genera
ción y competitividad
profundización y sostenibilidad de la forma-
lización. Por eso se recomienda segmentar
los pequeños negocios a atender y ofrecerles
servicios o productos relevantes para su
crecimiento empresarial presentándoles a la
medida que vayan escalando en su proceso,
los distintos aspectos que a la final redunden
en la profundización de su formalización.
En los negocios intervenidos en los pilotos, los Negocios Tradicionales (NT) crecieron
las ventas incrementaron en promedio en entre un 9 y 19% en las distintas dimensiones
un 16% en un periodo de 6 meses, que fue el en tan solo 6 meses de intervención. En la
periodo de intervención y comparación. Por gráfica anterior se encuentra descrito qué
otro lado, el 68% de esos negocios afirmaron comprende cada una de las dimensiones y el
haber tenido incremento en la visita de sus incremento para cada uno de ellos en los dos
clientes al negocio para ese mismo periodo y segmentos.
el 70% indicaron que crecieron en número de
empleados; todos los anteriores indicadores Es de resaltar que en los Negocios Tradicio-
de crecimiento empresarial. nales hubo un incremento en la tasa de re-
novación del registro mercantil de 19 puntos
En términos de formalización se dio un incre- porcentuales mientras que en las Empresas
mento en tres de las distintas dimensiones de Emergentes el incremento fue de 14 puntos.
la formalización: Matrícula mercantil, obliga- Todo lo anterior dentro de los términos de
ciones laborales y obligaciones tributarias. intervención que, en promedio, fue de seis
Tanto las Empresas Emergentes (EE) como meses en las regiones.
De aquí se deduce el orden en el que se puede lograr que los negocios profundicen su formali-
zación, llevándolos hacia obligaciones de menor importancia, una vez hayan cumplido con las
críticas.
Las iniciativas de crecimiento deben estar abarquen el tema de Registro Mercantil, sino
acompañadas de acciones de formalización. en los cuales se asesore y oriente al empre-
En otras palabras, las acciones de formali- sario sobre los diferentes trámites de formali-
zación deben estar embebidas dentro de los zación. Por ejemplo, la Cámara de Comercio
programas o recomendaciones de creci- de Cali puso a disposición su Centro de
miento a los negocios. De esta manera, los Crecimiento Empresarial (CCE)5 , en donde
empresarios podrán entender el beneficio diariamente se brindan asesorías individuales
tangible de la formalización en su negocio en temas como: Cómo crear empresa (ruta
y así procederán a aumentar su grado de de formalización dependiendo del negocio),
formalización. En este contexto, será funda- licencias de funcionamiento (ambientales,
mental que los empresarios tengan acceso a sanitarias, etc.), responsabilidades tributarias,
toda la información que requieren respecto plan de crecimiento (procesos críticos como
a las acciones de formalización que se les ventas, mercadeo, etc.), registro de marca y
sugiere. Una forma de lograr esto es a través protección de la propiedad intelectual, etc. En
de Centros donde se pueda dar asesoría es- otras cámaras, este rol lo juegan los Centros
pecializada a preguntas puntales que no sólo de Atención al Empresario (CAEs).
1
proactiva. Sin embargo, la gran masa se
Reducción de pérdida de clientes
concentra en los Negocios Tradicionales, por
– tasa de no renovación
lo que es necesario pensar en reducir el costo
de adquisición de los nuevos matriculados, lo
Gracias a este proyecto y otras iniciativas de
cual sucederá en la medida en que los empre-
las Cámaras de Comercio como la Formaliza-
sarios de los negocios vayan a las Cámaras
ción Focalizada en Cali (implementada en el
de Comercio motivados por el valor que se
segundo semestre de 2014), se evidenció que
les está entregando. Es decir, en la medida
entre mayor es el vínculo con el empresario,
en que se genere valor, los empresarios van
mejor es la tasa de renovación de la matrícula
a querer ir y le contarán a otros (voz a voz).
mercantil. Por citar un ejemplo, en Cali la tasa
Eso reduce el costo de adquisición de nuevos
de renovación de empresas sin ningún tipo de
matriculados.
intervención es del 43%, mientras que, con
programas como formalización focalizada, es
del 67%; y en intervenciones más profundas
como la del piloto es más del 80%.
CIERRE
de Comercio participantes. Así mismo, el foro
nacional elevará la relevancia del tema y los
aprendizajes del proyecto al más alto nivel del
gobierno central.
SOSTENIBILIDAD
Si bien el proyecto ha ayudado a las Cámaras Adicionalmente, existe el desafío de que es-
de Comercio participantes a trabajar juntas y tos temas se vean incorporados en la agenda
construir un modelo innovador y efectivo para nacional, para lo cual Confecámaras facilita la
mejorar el entorno e intervenir a los Peque- recolección de las complejidades regionales y
ños Negocios en Colombia, continuar con viceversa y a su vez aporta coherencia y rigor
estos esfuerzos presenta ciertos desafíos de académico a estos procesos de participación.
sostenibilidad. Para que esto sea posible es tan necesario
el espacio y la receptividad del gobierno na-
Sostenibilidad Técnica cional, así como una participación activa por
El primer reto es la sostenibilidad técnica en parte de las regiones, en la que se proponga y
lo que se refiere al conocimiento. Para ello se a la vez se concerte una agenda común.
están transfiriendo los aprendizajes, tácticas
y herramientas a otras Cámaras de Comercio Sostenibilidad de Impacto
y agencias de desarrollo de otras regiones y
En lo que se refiere al entorno, es necesario
acompañándolas en el diseño de aplicaciones
continuar participando a nivel nacional en las
en la que se hayan interesado. Así se acele-
discusiones y construcción de política pública
rará la curva de aprendizaje y consecuente-
con el objetivo de asegurar que el racional
mente de acción. El reto está al interior de las
del proyecto haga parte del marco teórico y
mismas Cámaras de Comercio participantes
oriente la política pública. Este mismo proceso
para procurar que el equipo que estuvo
debe realizarse a nivel regional en lo que tiene
involucrado en el proyecto permanezca de
que ver con regulación territorial. Sin embar-
una u otra forma en la organización y que sus
go, una buena parte del trabajo se basa en
asignaciones y prioridades permitan conti-
hacer uso de la regulación actual y solucionar
nuar trabajando por el objetivo del proyecto.
los obstáculos administrativos que dificultan,
actualmente, el desarrollo empresarial.
Sostenibilidad Institucional
La complejidad del trabajo y la magnitud del En el trabajo con Pequeños Negocios, por un
desafío con los pequeños negocios requerirá lado, es crítico preservar el vínculo con los que
que las organizaciones que decidan aten- ya se han intervenido, ofreciéndoles servicios
derlos desde este abordaje, respondan a las de profundización (cobrados o gratuitos) y,
implicaciones y desarrollen las capacidades por otra parte, monitoreando su evolución en
Kit de herramientas | Lecciones aprendidas 51
cuanto a crecimiento y grado de formalización,
así como otras características cualitativas que
permitan alimentar el proceso de mejoramien-
to de las intervenciones
Sostenibilidad Financiera
La capacidad de continuar brindando los
beneficios (de intervención y entorno) y
Para continuar ofre-
participando de los espacios de diseño de
política pública depende de la disponibilidad
ciendo servicios a los
de recursos, los cuales provienen de fuentes Pequeños Negocios
diferentes según el uso que se le vaya a dar.
Los recursos para la coordinación o partici-
se cuentan con los si-
pación en espacios de articulación serán de
ingresos propios de las Cámaras de Comer-
guientes mecanismos
cio. En el caso de necesidades puntuales de financiamiento:
para una línea de trabajo interinstitucional, se
esperaría poder crear un fondo compuesto • Aportes de aliados locales interesados en
de aportes de las partes y, de ser necesario los resultados del trabajo con negocios de su
y posible, aplicar a financiamiento que haya zona de influencia.
para el tema puntual.
• Recursos propios del ingreso de los regis-
tros públicos que las Cámaras de Comercio
presupuesten para el año siguiente.
El ancla o gremio
generalmente separa Alta variabilidad en el
Ha crecido con rela- El negocio no ha cam-
sus canales y los limita día a día, sin creci-
ción al año anterior biado en años
sus proveedores a un miento
producto
“…siempre lo he hecho
Visión de futuro así y me ha funciona- “En la empresa/asocia-
“no tengo quien me
“En 5 años veo esta em- do” “la competencia ción dijeron que ahora
atienda el puesto”
presa atendiendo…” está dañando el tenemos que …”
negocio”
Producto posicionado
Los demás negocios
Es distintivo y genera y preferido debido Las condiciones deter-
lo hacen igual, los
recordación al mercadeo del minan su actividad
tienen de referente
ancla
La atención es la que
Segmentación de Relación íntima con el el ancla determina. El cliente
clientes cliente Cambian de un ancla a “le colabora”
otra