Samsung

El fabricante surcoreano de alta tecnología ha conseguido en esta edición subir

una posición y clasificarse como el número 7 del ranking global, con una
valoración de 45,462 millones de dólares (unos 41,491 millones de euros),
aumentando un 20% su valoración respecto al año anterior. Samsung lleva desde
el pasado año entre los “Top 10” de marcas más valoradas por Interbrand. Ha sido
escogida para analizar su posicionamiento debido a la rivalidad que tiene con
Apple en términos de dispositivos smartphones: además de que en los últimos
años ha habido numerosos litigios entre Apple y Samsung por las patentes de
smartphones, Samsung es la número uno en términos de cuota de mercado según
el informe de IDC (2014), con una cuota de mercado del 19,9%, debido al éxito de
las series Samsung Galaxy S y Samguns Note. Pero cabe señalar que la cuota de
mercado del último trimestre de 2014 ha bajado casi un 10% debido al
lanzamiento del nuevo smartphone realizado por su competidora Apple.

Samsung Electronics cuenta con tres divisiones de negocio: CE (Electronica de

consumo), IM (IT y Comunicación móvil) y por último DS (Soluciones de
dispositivo).

Según los datos financieros de Samsung, la división de IM es la que ofrece más

ingresos a la compañía, siendo su peso del 50% en 2014. En esta unidad de
negocios, se encuentran los dispositivos móviles, los cuales han entregado a la
compañía la mayor cifra de ventas por producto en los últimos años (Samsung
Electronics Co., Ltd, 2014).

Ingresos por división de Samsung

Cifra de ventas por producto samsung

Aunque en el último trimestre de 2014 la empresa Samsung haya sufrido un

descenso en sus ventas de smartphone, hay que recordar las fuertes inversiones
en I+D que la compañía está llevando a cabo para consolidar su posición en la
industria IT global.

Como muestra de tales inversiones, citar que en el tercer trimestre de 2014 las
inversiones totales en I+D fueron de 11,412,295 millones de KRW (9,751.41
millones de euros) (Samsung Electronics Co., Ltd, 2014). Estas inversiones están
consiguiendo que Samsung marque el ritmo de las nuevas generaciones de
dispositivos como los wearables, dispositivos que permiten una experiencia de
consumo más directa, y por tanto, que favorecerán el posicionamiento de la
marca.

Samsung ha demostrado que para la compañía es importante que se conozcan los

productos y se diferencien del resto de la competencia. Por ello, su presupuesto
de comunicación y publicidad en 2014 fue de 14 billones de $ (unos 12,88 billones
de euros), cantidad equivalente al PIB de Islandia en el 2013. Una muestra de
este esfuerzo económico fue en la gala de los Oscar de 2014, cuando varias
estrellas de Hollywood se hicieron un “selfie” con un smartphone de esta marca,
consiguiendo ser el “selfie” con más alcances a nivel mundial y, a su vez, gran
publicidad para la marca.

En términos de smartphone, Samsung comercializa actualmente ocho modelos,

siendo los más importantes para la compañía las anteriores series mencionadas
(Samsung Galaxy S y Note).

• Diseño atractivo.
• Prestaciones avanzadas de cámara y de video.
• Larga duración de la batería y carga ultra rápida.
• Seguridad mejorada.
• Smartphone premium.
• Distintos colores para el mismo smartphone.
• Fabricado con materiales que respetan al Medio Ambiente.