Un legado: Las artes gráficas en la antigüedad.

• Lo que actualmente conocemos como los logotipos de

marcas comenzaron siendo señales y piezas artísticas y,
posteriormente, adquirieron la forma de escritura y escudos. Si
nos remontamos entre el año 70.000 a. C. y el 7.000 a. C,
podemos ver que, desde los pueblos primitivos, la pintura de
figuras de animales en cuevas. Más adelante, se pintó sobre
cerámica, lo cual comunicaba estéticamente información
cultural, sociopolítica y religiosa.
Sin embargo, las artes gráficas que más aportaron a la historia
del logo y que son las más reconocidas, son los jeroglíficos, las
monedas y los escudos.
 Una revolución: El inicio de la industria y de los
logotipos famosos.

• Con la revolución industrial, se generó una producción masificada

de materiales impresos y, también, de bienes en general, por lo que
las empresas se establecieron y con ello, las marcas de sus
productos. Los empresarios inteligentes notaron rápidamente el
hecho de que, tanto el diseño como la comunicación a través de
la publicidad, podrían generar más ventas en sus negocios, por lo
que se reflexionó sobre la necesidad de diferenciar una marca de
la otra, de allí la creación de logotipos.
El primer logotipo de la historia.

• Continuando con la historia

del logo, el primero que se
creó para una marca fue el
de la compañía cervecera
Bass Brewery, que nace
junto con la Ley de Registro
de las Marcas Registradas
del Reino Unido en 1876.
• Por otro lado, una de las empresas que surgieron en esta época fue Coca Cola, la

marca de bebidas más conocida a nivel mundial y que nació durante esta época.

El logo ha trascendido en el tiempo y es considerado uno de los mejores logos de

la historia, ya que conserva mayormente su característica tipografía de estilo

Spencerian desde 1905.

 El logotipo moderno.

• Gracias a los avances tecnológicos (sobre todo informáticos) el diseñador

gráfico tiene a su alcance una serie de herramientas muy potentes para realizar
su trabajo y hacerlo más fácil. Hoy en día en la sociedad actual sería impensable
una vida sin logotipos. Están por todas partes y ya nos hemos acostumbrado a
ellos, formando parte natural de nuestras vidas.

• En síntesis, nadie puede negar el poderío y la importancia que los logotipos han
tenido socialmente desde el principio de la humanidad hasta nuestros tiempos.
 Los distintos tipos de “logos”.

• Logotipo: es la palabra que más usamos para definir la representación gráfica de

una marca pero no siempre es la mas acertada. El logotipo es cuando solo se usa
tipografía en la marca, composiciones de palabras. Identificaciones tipográficas.
Actualmente está muy de moda construir marcas solo con logotipo y se desarrollan
tipografías muy personales y muy acordes a los valores de la marca.
• Isotipo: es la parte simbólica o icónica de la representación gráfica de una marca.
Es decir, el ‘dibujo’. Se refiere a cuando representamos la marca a través de un
símbolo, icono. Cuando se usa un isotipo, este representa a la marca y no necesita
más añadiduras como el nombre o alguna tipografía. Con el icono basta. No hay
palabra que lo acompañe.
• Imagotipo: la conjunción, la unión y el perfecto equilibrio. Imagotipo es la fusión o
trabajo juntos de logotipo más isotipo. Es la representación gráfica de una marca a
través de una o varias palabras junto a un icono. A pesar de que trabajan juntos, la
parte textual de la parte gráfica están muy bien diferenciados y no fusionados en
uno.
• Isologo: Tras las representaciones anteriores, esta última es aquella en la que las dos
partes o piezas que lo componen son indivisibles e inseparables. No funciona la una
sin la otra. Es decir, el isologo lo componen la parte gráfica o icono y también la
parte textual pero uno integrado en el otro. En el isologo no se puede separar el
texto de la parte gráfica y ambos funcionan juntos e indivisibles. El uno sin el otro, no
funcionan, no tienen valor ni significado.