MF0975_2_UD1_E2_ACT E4: Ejercicio práctico:

La imagen corporativa
Lee y analiza el documento “Manual IMART” que encontrarás en la carpeta
“Documentación UA1”.
Elige dos empresas de las presentadas en la actividad E1 y explica el punto 1 “La
marca”, teniendo en cuenta todos sus apartados, así como su imagen corporativa,
logotipo, símbolo o anagrama y la tipografía utilizada.

IMAGEN COORPORATIVA “BIMBO”

Bimbo ha formado parte de la vida de millones de personas en todo el mundo, la

imagen corporativa representada por el famoso oso blanco con gorro y delantal de chef sigue
permitiendo a los consumidores identificar y recibir las connotaciones positivas de sus
productos por encima de la de sus competidores.

LOGOTIPO DE BIMBO

El primer animal en que pensaron no era un osito. La empresa panadera líder en el mercado

mexicano, e internacional, surgió en 1943 y el nombre corresponde a “la combinación de Bingo,
el popular juego de azar y Bambi, la famosa película de Disney” según afirma la propia marca

SIMBOLO O ANAGRAMA DE BIMBO

TIPOGRAFÍA DE BIMBO

La tipografía ha cambiado atraves de los años, para mantenerse vigente dentro de su público.

Pero siempre manteniendo la esencia de su tipografía y logotipo

Es una letra con postes gruesos, con curvas nobles, y letras rojas.

Este tipo de letra es muy importante para ellos, como para el cliente, ya que es muy identificable entre
su público, y no nada más entre ellos, es una letra que es empleada, por pedagogos para facilitar la
enseñanza a leer en pequeños, ya que es una letra que se queda grabada muy bien en nuestra memoria.
IMAGEN COORPORATIVA DE COCA COLA

A pesar de solo una bebida, la gente logro identificarse con la marca.

Coca-Cola siempre nos da la sensación de un mundo feliz, y la gente se identifica con porque
en el fonfo quiere ser feliz

Coca-Cola ha logrado ser parte de todos, es un producto muy social, está en reuniones
familiares, en las fiestas, salidas. Se comparte en todo momento.

Coca cola se fue instalando en el tiempo como parte de la cultura popular. Es conocido
mundialmente, por tal motivo cualquier persona la conoce.

Cuando años tras año salen las publicaciones de coca cola y se ven la imagen con el cocnepto
de la marca de compartir, familia, alegría el consumidor se ve reflejado porque es exactamente
el concepto de imagen que tiene de Coca cola

En muchas promociones como por ejemplo en épocas navideñas regalaban productos como
platos, vasos, porta vasos, etc, logrando que cuando una persona quiera consumir una
gaseosa pida Coca Cola en vez de otra marca

LOGOTIPO COCA-COLA

1886 – 1887 El primer logo.

Cuando John S. Pemberton creó la fórmula de Coca-Cola en 1886, su amigo y contable Frank
M. Robinson le sugirió este nombre porque pensaba que las dos C mayúsculas destacarían en
la publicidad

1887-1890 Se introduce la tipografía spencerian.

Robinson también quiso crear un logo único, así que optó por la elegante tipografía Spencerian,
una caligrafía manual muy en boga en la segunda mitad del siglo XIX. Como rasgo
característico del logo, en cada palabra sobresale uno de los extremos de la C, que de esta
marca abraza al conjunto.
1890-1891 Una anomalía efímera

Entre 1890 y 1891, se produce uno de los cambios más curiosos del logo. Adopta una estética
con remates espirales, algo góticos. Sin embargo, este nuevo diseño no permaneció: a los
pocos meses el logo es Spencerian volvería.

1891-1941 Llega el color rojo

Durante las primeras décadas del siglo XX, el logo de Coca- Cola se fue estandarizado. EL uso
de color rojo también fue idea de Robinson, que le gustaba cómo resaltaba sobre el blanco.

1987 – 2003 Una pequeña variación.

En 1987 se introdujo una pequeña variación del logo en el que las letras estaban ligeramente
enderezadas y tenían un mayor peso.

2003- 2020 Volviendo a los orígenes.

En 2003 se recuperó la versión del logo de 1941 con las particularidades que se incluye el
símbolo del final en sustitución del texto legal “Reg. US Pat Off”.

TIPOGRAFIA DE COCA- COLA

Coca-Cola ha presentado su nueva tipografía corporativa, en este caso,

una tipografía diseñada en exclusiva para la compañía y desarrollada por Brody Associates
junto con el equipo creativo de Coca-Cola. Su nombre es TCCC Unity y las siglas del nombre
corresponden al acrónimo de The Coca-Cola Company.