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ESTUDIOS SOBRE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA EN


LOS MUSEOS: LA IMPORTANCIA DEL LOGOTIPO.

Ana Benítez Ramos [elmuseologo@gmail.com]


Licenciada en Historia del arte

30 de enero de 2011

Palabras clave: Museos, Cultura, Identidad visual corporativa, Logo, Logotipo, Icono, Marca
gráfica, Tipografía, colores gráficos, Museo del Traje, Museo Arqueológico Municipal de
Cartagena y Museo del Calzado de Elda

Resumen: En este ensayo hablaremos sobre la identidad visual corporativa de los museos: El
logotipo. El logo sirve para identificar a los museos y reconocerlos por una identidad visual
concreta, para ello debe ser ante todo legible, distinguible y que se grabe en la memoria del
público. Para hacer el análisis vamos a tener en cuenta tres ejemplos de identidad visual
diferente, analizando el uso de colores, marcas y tipografía. El primero de ellos, el logo
relacionado con el Museo del Traje de Madrid, servirá para analizar cómo realizaron y
evolucionaron su identidad. Los dos ejemplos siguientes de la evolución de marca gráfica son,
el Museo Arqueológico Municipal de Cartagena y el Museo del Calzado de Elda.

El Museo del Traje

La imagen actual del museo del traje es exclusivamente


tipográfica, pero han mantenido el icono inicial en la propia
página1, basado en un diseño sencillo y elegante con diferentes
aspectos que hacen de su marca algo simbólico y de justificación
total con respecto a la identidad corporativa que es representada.
El uso del negro sirve para potenciar su otro color, el azul, pero

además le asigna elegancia y nobleza. También el negro es el


© Museo del Traje
color más usado en la tipografía, al representar el logo la inicial

1
Página oficial del Museo del Traje: http://museodeltraje.mcu.es/

1
“T” de traje, tampoco debe sorprendernos encontrar la elección del negro entre sus
colores. El color azul es muy usado como color corporativo, ya que además de admitir
buenas gradaciones, supone seriedad y confianza, reforzando de este modo la
sensación del negro o viceversa, estamos ante un uso de colores que quiere ser
discreto pero a la vez distinguido.
El mensaje visual también está fuertemente marcado en su tipografía, ya que
independientemente de lo que quiere representar, el lector no deja de tener presente
que es una inicial además de un objeto.

© Evolución del logotipo del Museo del traje

La evolución de la creación de la marca gráfica consiste en un juego simbólico


de palabras e imágenes. Por un lado la forma del logotipo está sacada de las faldas
tan características del estilo Delphos propios de este museo, como se puede ver en la
imagen 3, pero además también alude en el pliegue a las columnas corintias del arte
clásico, en parte el origen de estos vestidos. Si asociamos esta idea con la inclusión
de la “T” como elemento tipográfico y que también simboliza el juego de líneas de una
persona, tenemos una marca que a primera vista nos muestra la “T” de traje, pero
con un trasfondo de formas y colores que emula lo clásico.

En la actualidad, la Institución ha
mantenido los colores iniciales: azul y

negro en su representación
© 2011 Museo del Traje
exclusivamente tipográfica que mantiene
su carácter elegante. La importancia de
los colores ha llevado a Asociación de

Amigos del Museo del Traje a usarlos


© 2011 Amigos del Museo del Traje
como seña de identidad e identificación.

2011 Ana Benítez Ramos 2


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El Museo Arqueológico de Cartagena

La marca ha evolucionado a lo largo del trayecto


de la identidad corporativa de este museo y su reflejo
directo en la página web oficial del mismo2. El logo
representa una arcada arquitectónica que finaliza en un
árbol vinculado a las zonas verdes.
Con respecto a los colores, originalmente el logo
© Museo Arqueológico Municipal de contaba con tres colores diferentes: Rojo, gris y verdes.
Cartagena
El rojo que visualmente parece predominante significa
vitalidad y energía, que además es usado para captar nuestra atención,
contrarrestado con el gris, para en su conjunto, no resultar demasiado agresivo. Por
último, el verde un color más tranquilo, evoca a la vegetación y naturaleza al igual que
el símbolo objeto Representado.
En su evolución, se continuó ese mismo
modelo, pero destacando el color del árbol que pasó a
un verde claro que llamaba más la atención. De ésta
forma al tender al amarillo, cobra fuerza el logo.
Suponemos que la idea era aumentar esa vitalidad que

el rojo ya mostraba, en un intento de mostrar un museo


© Museo Arqueológico Municipal de
Cartagena moderno y muy activo.

Finalmente, en consonancia con la página


oficial del museo que usa de estos colores, el logo
quedará en rojo y blanco. Se ha dejado el resto blanco
para potenciar más el color rojo, que funcionaba desde
el principio. Dejando el resto de objetos y tipografía
como el modelo 2 y añadiendo la información

fundacional del museo en la parte baja.


© 2011 Museo Arqueológico
Municipal de Cartagena

Con respecto a los objetos de la marca, no ha sufrido cambios. Si hemos


encontrado una evolución, tanto en los colores que hemos comentado como en el

2
Página oficial del Museo Arqueológico Municipal de Cartagena: http://www.museoarqueologicocartagena.es/

3
mensaje tipográfico que se quiere expresar. En el primer cartel se ha querido resaltar
la palabra Cartagena por encima del resto del texto. Como podemos ver en el segundo
cartel y en el tercero, la palabra Cartagena ha perdido protagonismo para cedérselo a
la palabra Museo. Cambio positivo, ya que es cierto, que aun se sigue leyendo bien
Cartagena y puede que antes no quedara claro que se estaba hablando de un museo,
de esta forma recibimos el mismo mensaje, pero de manera más entendible.

El Museo del Calzado

El museo del calzado cuenta


actualmente con un logotipo y
evolución de la marca con
respecto a la usada originalmente.
De hecho en la propia página web3

encontramos otro logo que han


© Museo del Calzado
usado relacionado con cajas para
guardar zapatos y que ya nada tiene que ver con este logo y con la idea del museo.

Estos dos logos con una evolución de marca, ambos expresan fuerza tanto por
los colores seleccionados, como por el objeto representado. El primero está hecho de
forma en el que el objeto, en este caso un zapato de tacón dibujado, pero no dejando
de quedar claro el mensaje que se quiere decir, ya que se sigue reconociendo el
objeto en sí. La Tipografía basada en la fuente Serif con remate en sus mayúsculas,
sigue el entorno del objeto de forma que la “M” y la “C” quedan claramente resaltadas,
pero donde aun se puede leer el mensaje.

El segundo logo ha usado un objeto real en vez de dibujado, y aunque


mantiene las iniciales del Museo del Calzado, siguiendo la silueta del objeto, ha
prescindido del resto de texto de información. Se ha disminuido y concentrado de esta
forma el tamaño del logo, aun reconocibles para los que tengan relación con el museo,
pero a riesgo de parecer tradicional, en mi opinión, considero el primero más claro en
su mensaje, tanto para el espectador que conoce el museo como para el que no e
incluso más equilibrado en su contenido gráfico-textual, pero independientemente, en
3
Página oficial del Museo del Calzado: http://www.museocalzado.com/

2011 Ana Benítez Ramos 4


http://elmuseologo.blogspot.com/

consonancia a la idea original, está correcto y totalmente vinculado el concepto


imagen-idea.

En la actualidad, el museo cuenta con un logo


que ha cambiado totalmente la imagen
corporativa del museo, manteniendo los colores
blanco y rojo de su modelo original pero
prescindiendo del objeto del zapato. Compuesto
en fondo negro y tipográficamente el nombre de
© 2011 Museo del Calzado
la institución en la parte baja.

Para citar este texto:

BENÍTEZ RAMOS, Ana (2011): Estudios sobre identidad visual corporativa en los museos. Disponible en:
http://elmuseologo.blogspot.com/ [Citado: día/mes/año]

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