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30 de enero de 2011
Palabras clave: Museos, Cultura, Identidad visual corporativa, Logo, Logotipo, Icono, Marca
gráfica, Tipografía, colores gráficos, Museo del Traje, Museo Arqueológico Municipal de
Cartagena y Museo del Calzado de Elda
Resumen: En este ensayo hablaremos sobre la identidad visual corporativa de los museos: El
logotipo. El logo sirve para identificar a los museos y reconocerlos por una identidad visual
concreta, para ello debe ser ante todo legible, distinguible y que se grabe en la memoria del
público. Para hacer el análisis vamos a tener en cuenta tres ejemplos de identidad visual
diferente, analizando el uso de colores, marcas y tipografía. El primero de ellos, el logo
relacionado con el Museo del Traje de Madrid, servirá para analizar cómo realizaron y
evolucionaron su identidad. Los dos ejemplos siguientes de la evolución de marca gráfica son,
el Museo Arqueológico Municipal de Cartagena y el Museo del Calzado de Elda.
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Página oficial del Museo del Traje: http://museodeltraje.mcu.es/
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“T” de traje, tampoco debe sorprendernos encontrar la elección del negro entre sus
colores. El color azul es muy usado como color corporativo, ya que además de admitir
buenas gradaciones, supone seriedad y confianza, reforzando de este modo la
sensación del negro o viceversa, estamos ante un uso de colores que quiere ser
discreto pero a la vez distinguido.
El mensaje visual también está fuertemente marcado en su tipografía, ya que
independientemente de lo que quiere representar, el lector no deja de tener presente
que es una inicial además de un objeto.
En la actualidad, la Institución ha
mantenido los colores iniciales: azul y
negro en su representación
© 2011 Museo del Traje
exclusivamente tipográfica que mantiene
su carácter elegante. La importancia de
los colores ha llevado a Asociación de
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Página oficial del Museo Arqueológico Municipal de Cartagena: http://www.museoarqueologicocartagena.es/
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mensaje tipográfico que se quiere expresar. En el primer cartel se ha querido resaltar
la palabra Cartagena por encima del resto del texto. Como podemos ver en el segundo
cartel y en el tercero, la palabra Cartagena ha perdido protagonismo para cedérselo a
la palabra Museo. Cambio positivo, ya que es cierto, que aun se sigue leyendo bien
Cartagena y puede que antes no quedara claro que se estaba hablando de un museo,
de esta forma recibimos el mismo mensaje, pero de manera más entendible.
Estos dos logos con una evolución de marca, ambos expresan fuerza tanto por
los colores seleccionados, como por el objeto representado. El primero está hecho de
forma en el que el objeto, en este caso un zapato de tacón dibujado, pero no dejando
de quedar claro el mensaje que se quiere decir, ya que se sigue reconociendo el
objeto en sí. La Tipografía basada en la fuente Serif con remate en sus mayúsculas,
sigue el entorno del objeto de forma que la “M” y la “C” quedan claramente resaltadas,
pero donde aun se puede leer el mensaje.
BENÍTEZ RAMOS, Ana (2011): Estudios sobre identidad visual corporativa en los museos. Disponible en:
http://elmuseologo.blogspot.com/ [Citado: día/mes/año]