Historia y Génesis de la

Identidad Corporativa
Los orígenes de la identidad corporativa se
encuentran en la misma historia
del comercio en Europa, cuando las transacciones
económicas necesitaron un
"sello", una marca para la circulación e
identificación de las mercaderías. Estos
sellos o estampillas eran figuras gráficas, más
exactamente "signos", cuyo
repertorio abarcaba desde anagramas, figuras
geométricas y simbólicas, hasta
alegorías. Este repertorio variado se recodificaría
en dos categorías de signos

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La marca icónica o figurativa, en sus dos
vertientes gráfica y funcional:
como "signo", y como efecto indeleble del
acto de marcar: el "marcaje".
Con ella se identificaban los contenedores
en los que viajaban los
productos, y de los que existen testimonios
arqueológicos del siglo VIII
a.C.

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El logotipo (marca verbal) procede de los inicios de la
imprenta gutenberguiana, de las artes gráficas y,
concretamente, de la fundición de "tipos" de imprenta con
letras "ligadas". Esta forma de enlazar las letras
daba lugar a "logotipos", y constituyen lo que hoy todavía
designamos con esta palabra. Son marcas para ser leídas
en contraste con las anteriores, que son marcas para ser
vistas. Por tanto, el logotipo es también una marca, pues
está hecho para cumplir la misma función de marcaje de la
identidad

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Diferencia entre
Marca y Logo

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Logotipo / Logo
significado real de logotipo: proviene del
griego logos que significa “palabra”, y de
typos: “golpe, marca del golpe, señal,
imagen o escritura en forma de impronta”.
Tipo también puede significar: “Piezas
utilizadas en las imprentas que
representan el juego de caracteres de un
idioma.”

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Por definición según la RAE, “logotipo es
el distintivo formado por letras,
abreviaturas, etc., peculiar de una
empresa, conmemoración, marca o
producto.”. Es decir, en una marca es la
representación verbal de una o varias
palabras mediante signos tipográficos. No
se refiere ni al icono ni al símbolo, solo a
las palabras, a las tipografías.
MARCA
Proviene del latín marca, consiste en ese rasgo, huella
o grafismo, que se asume como signo singular que
distingue a una cosa de otra.
La marca se suele definir también como el conjunto de
elementos gráficos (logotipo, isotipo, etc.) que definen
a una empresa, institución o producto. Es importante
entender la siguiente diferencia: la marca puede
cambiar de logo o icono, pero el logo o el icono no
pueden cambiar de marca. Por lo tanto la marca está
por encima de la representación gráfica, (dibujo, color,
tipografía), aunque las buenas marcas son las que han
permanecido casi intactas desde su nacimiento.

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Lo más importante de una marca es que sea:

LEGIBLE independientemente del tamaño al que lo

usemos.
RESPONSIVE, que podamos adaptarlo a diferentes
escalas y formatos sin perder su esencia (imprescindible
con la importancia que han tomado las redes sociales y
las webs adaptativas).
REPRODUCIBLE en cualquier material.
Que genere IMPACTO VISUAL, de manera que nos
llame la atención a simple vista y sea fácilmente
recordada.
ATEMPORAL Y ÚNICA, diferenciándose dentro de la
competencia y con un diseño perdurable en el tiempo.
https://youtu.be/XCBAeBts7zc?t=175

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