EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN

Docente: Brenis Exebio, Jorge

DIFERENCIAS ENTRE ISOTIPO Y LOGOTIPO

¡DEJA DE LLAMAR LOGO A TODO!

Autor: Antony Pinedo

Son tiempos de emprendimientos y muchos amigos o conocidos han formado sus empresas.
Incluso, podría ser tu caso. Si tienes esta iniciativa o te estás involucrando en el mundo del
diseño gráfico y quieres ser tu propio jefe, es fundamental que sepas las diferencias entre
isotipo y logotipo. 
Para ayudarte, hemos preparado este artículo donde aprenderás a no seguir
equivocándote. Porque, a pesar que es un error común, no todo emblema que caracteriza a
una empresa es un logo. Así que atento, no te distraigas, porque sí o sí entenderás qué es un
logotipo, isotipo, imagotipo e isologo. 
Síganme los buenos. 

¿Qué es un logotipo?
Un logotipo es el nombre que se le da a la representación de una marca cuando solo tiene
caligrafía. Es decir, letras o palabras. Aunque muchos piensan que conocer qué es un logotipo
no es tan necesario; en realidad, definir el concepto de logotipo es un buen inicio en todo el
proceso de identidad de una marca. 

Cástor Vera, comenta al respecto: 

“No debemos olvidar nunca que el logotipo no existe de manera independiente. Eso no ocurre.
El logotipo de una marca es parte de otros sistemas superiores que le dan forma a lo que
llamamos marca. Lo que importa para nosotros como diseñadores es que debemos ser
conscientes de que el logotipo existe dentro del sistema llamado: Identidad de la marca”.

Retornado al tema, una ventaja de tener un logotipo es su facilidad de lectura, dado

que usa palabras en su diseño.  Hay muchas marcas que han preferido tener solo un
logotipo, un claro ejemplo es Google.
Sin embargo, un logotipo no solo puede comprender palabras, también puede estar
compuesto por siglas. La empresa sueca H&M, por ejemplo, apuesta por las siglas en su
representación, igual que la famosa marca Calvin Klein. Otra forma de logotipo son las firmas,
un caso emblemático es el de Óscar de la Renta, aunque un ejemplo más conocido es el de
Walt Disney.
 
Por lo tanto, si eras de los que pensaba que todo era un logotipo, no vuelvas a cometer el
mismo error. Ahora que ya sabes qué es un logotipo, sería bueno revisar las partes que lo
componen. Así, de a pocos, ya puedes ir aprendiendo mucho más y puedes corregir a tus
amigos.
Partes de un logotipo
📌 Tipografía de un logotipo
Como ya tenemos clara la definición de logotipo, sabemos que es un nivel específico de signos
y que un logotipo está compuesto por letras o palabras.
De esta manera, el tipo de letra resulta fundamental para poder identificar a una marca.
Pensemos en el logotipo de Coca Cola. Esa tipografía es una definición de logotipo por
excelencia. ¿Imaginas botellas de Coca Cola con el logotipo escrito en Arial? Imposible.
 
📌 Color de fuente del logotipo
¿Identificas los colores de la palabra Google? El gigante de Internet utiliza la alternancia de
colores para identificar los servicios que ofrece. A pesar que en ocasiones los colores de la
tipografía pueden variar, generalmente, las marcas definen el color principal de su
logotipo. 
Así que, si piensas en las partes de un logotipo, el color de la fuente es importante. Los
colores transmiten emociones y a la vez identifican. Por este motivo, muchas empresas y
profesionales quieren aprender a crear paletas de colores.
¿Qué es un isotipo?
Un isotipo es una representación gráfica de una marca. Es una imagen, forma regular o
irregular que puede relacionarse con una empresa, sin necesidad que el isotipo lleve escrito el
nombre de la compañía. 
Para responder qué es un isotipo también podemos analizar la palabra. El prefijo “iso” proviene
del griego que significa igual. De tal forma, isotipo puede entenderse como “igual al tipo”, es
decir, igual a la marca. 
Por cierto, tenemos un artículo donde puedes conocer todo sobre el logo de la NASA y viajar
un rato por el espacio. 
Así como hay marcas cuya identidad recordamos solo por las letras de su logotipo, hay otras
que recordamos por su isotipo y de hecho una de las funciones de un isotipo es que una
marca sea más fácil de recordar.

El isotipo es lo que se podría llamar la imagen de la marca. Por ejemplo, una marca que
todos podemos reconocer solo por su isotipo es Apple.

Beneficios de un isotipo
✅ Inolvidables: como los isotipos son representaciones gráficas, este elemento visual genera
mayor recordación. En sencillo, ¿qué es un isotipo? Es la figurita que representa a tu marca. 
 ✅ Versátil: en el diseño gráfico de eventos o publicaciones, las marcas luchan por colocar sus
isotipos, para que los puedan identificar. Además, es más fácil y versátil poner un gráfico.
✅ Universales: los gráficos visuales no tienen idioma, no lo olvides. Para que tengas claro qué
es un isotipo, recuerda que son elementos visuales que identificarán a tu marca en el mundo. 
✅ Impacto visual: pensemos en la empresa Nike y su isotipo, uno de los más famosos e
impactantes a nivel visual. Esta empresa puede hacer paneles enormes y solo poner su isotipo.
¡Todos lo reconocerán!
Isotipos más famosos

Nike

Fuente: Nike

Uno de los isotipos más famosos es el de Nike. Fue diseñado por Carolyn Davidson y cobró
únicamente 35 dólares en 1971. Ella se inspiró en la diosa griega de la victoria:
Niké. ¿Imaginas poder entrevistarla y preguntarle qué es un isotipo? Ella tiene toda la autoridad
para responder.
Apple

Fuente: Apple

La manzana mordida de Apple también es conocida a nivel mundial. Eso es lo mejor de los

isotipos más famosos, sin necesidad de agregar ningún elemento más, todos la reconocen. 
Android

Fuente: Android

El sistema operativo para smartphones de Google también es reconocido globalmente. El

isotipo de Android nos relaciona con un robot con características humanas y tecnológicas. 

¿Cuáles son las diferencias entre isotipo y logotipo?

Ahora que ya tienes claro qué es un logotipo y qué es un isotipo resulta más sencillo marcar
las diferencias entre ambos. 
🔤 El logotipo está conformado por letras o palabras del nombre de la marca.
🔤 Los logotipos diseñan tipografías que define a las marcas.
⚠️ El isotipo no tiene letras, pero todos la relacionan con una marca definida.
⚠️Es un símbolo gráfico que identifica a la marca sin nombrarla.
Estas diferencias entre logotipos e isotipo son reconocidas por los especialistas en diseño
gráfico. A pesar que es un error, la mayoría de personas utiliza el término "logo" para nombrar
indistintamente a cualquier elemento que identifique a una marca. 

Ahora que tienes claro las diferencias entre isotipo y logotipo ya diste un paso más en el
mundo creativo. 

¿Qué tienen en común un logotipo y un isotipo?

Ambos, son la forma como se representa gráficamente una marca. Por lo general, las
empresas suelen tener un logotipo y un isotipo. En ocasiones hasta tienen una mezcla de
ambos, pero esta fusión ya recibe otro nombre.
El aspecto en común más importante entre el logotipo y el isotipo es su objetivo: Ambos
identifican a la marca. Además, siempre debe haber una armonía entre estos.
Fuente: Nathan J Hilton

¿Qué es imagotipo?
Se llama imagotipo cuando un logotipo y un isotipo están juntos, pero pueden separarse
sin que eso afecte el reconocimiento de la marca. 
Leche Gloria, por ejemplo, tiene una representación conformada por su nombre: “Gloria” (el
logotipo) y la imagen de una vaca sobre un clavel (el isotipo). Ambas representaciones pueden
estar juntas y armonizan, pero están claramente diferenciadas.

En un caso hipotético, ambos elementos podrían estar separados y podrían identificar la marca.
Si quisieras una fórmula sobre qué es imagotipo es esta: logotipo + isotipo.

Fuente: Gloria

Recuerda que la clave de los imagotipos es que ambos elementos son independientes. 

Ninguno depende del otro porque tienen su propio significado, pero juntos fortalecen la imagen
de la marca.
Fuente: YouTube

Otro ejemplo es YouTube. El servicio de videos de Google une en su identidad visual su

logotipo e isologo. Pero ¿qué es un imagotipo?

¿Ves que no todo es un logotipo?

Imagotipos más famosos

Spotify

Fuente: Spotify

Adidas
Fuente: Adidas

Huawei

i
Fuente: Huawei
¿Qué es un isologo?
En esta representación se encuentran tanto texto como imagen, pero a diferencia del
imagotipo estas se mezclan de tal forma que es imposible separarlas. Y, de hecho,
funcionan combinadas. La representación de Fanta es un buen ejemplo de isologo.

Para que no te confundas en qué es un isologo, debes tener claro que es un solo
elemento. No ocurre lo mismo que con el imagotipo, donde hablamos de dos. En el
isologo, tanto el texto y el símbolo son indivisibles y no pueden separarse. Si los separan,
sería muy difícil identificar a la marca.
¿Sigues sin comprender qué es un isologo? Recuerda, es una composición; letras más la parte
gráfica, las cuales no pueden ser representadas por separado.
Isologos más famosos
BMW
Fuente: BMW

Burger King

Fuente: Burger King

Lays

Fuente: Lays

Diferencias entre imagotipo e isologo

Si se trata de tener claro las diferencias entre imagotipo e isologo, aquí las apuntamos.

🔙 ¿Qué es un imagotipo? El imagotipo combina texto más el símbolo de manera intencional.

Juntos generan mayor impacto visual, pero pueden estar separados e igual representan a la
empresa.
®️ ¿Qué es un isologo? El isologo es un elemento conformado por dos partes inseparables. Es
conocido que esta “R” envuelta en un círculo significa “registrado”. Lo mismo ocurre con las
marcas que eligen un isologo como representación visual.
La manera gráfica de representar una marca puede variar, de hecho, muchas han variado
sus diseños originales, basta tan solo ver el isologo de Apple que pasó a convertirse en el
isotipo que todos conocemos. No nos olvidemos de McDonald´s, marca que tenía un logotipo y
que actualmente usa un imagotipo.
En suma, un logotipo puede ser leído, un isotipo puede ser visto, pero no leído, ya que es una
imagen. Por otro lado, Los imagotipos juntan, sin mezclar, texto e imagen. Finalmente, tenemos
los isologos que mezclan imágenes y texto, de tal forma que es imposible separarlos.
Si llegaste hasta aquí, estamos seguros que ya sabes qué es un logotipo, isotipo,
imagotipo e isologo. Ahora, ya puedes codearte con algunos diseñadores gráficos de
agencias y pasar como un buen principiante. Incluso, puedes proponer algún cambio en la
identidad visual para tu empresa o el lugar donde trabajas. 

Siga leyendo: De la “albóndiga” al “gusano”, todo sobre el logotipo de la NASA

https://www.crehana.com/pe/blog/diseno-grafico/logo-de-la-nasa/