ESTRUCTURA DEL TRABAJO FINAL DE INVESTIGACION DE MERCADO

Presentation
 Página de título (Indicar nombres de los integrantes del equipo y nombre de la
empresa)
 Tabla de contenido Lista de tablas Tabla de imágenes Tabla de anexos y
evidencias
 Resumen Ejecutivo (1 página)
 Descubrimientos importantes de la investigación

I. Problema de Investigación

2.1 Análisis del entorno interno

Análisis de la empresa en términos de recursos (bienes tangibles e

intangibles distintivos) y capacidades (lo que hace mejor que cualquier otra
empresa y ventaja competitiva. Incluir habilidades tecnológicas y de
marketing. Incluir habilidades tecnológicas y de marketing .

Análisis FODA- En base a toda la información recopilada anteriormente

armar la matriz FODA. Fortalezas y debilidades tienen relación con las
capacidades internas de la empresa y las Oportunidades y Amenazas tienen
relación con los factores externos que pueden jugar a favor o en contra de
la empresa.

2.2. Análisis del entorno externo

PESTEL – Análisis de las variables y tendencias político- económicas,

socioculturales, tecnológicas, medio ambientales y legales relevantes para
la empresa y su sector .

Análisis de los competidores – Analizar los 3 principales competidores

actuales, en términos de propuesta de valor, fortalezas y debilidades.
También considerar el análisis de nuevos competidores (entrantes) y
productos sustitutos

2.3 Definir el problema de investigación:

 Formular objetivo general (los objetivos son para toda la

investigación)
 Formular objetivos específicos.
 Formular hipótesis
II. Diseño de investigación
Primera parte: Investigación cualitativa
 Definición las herramientas a usar para dicha investigación.
 Definir el objetivo general y los objetivos específicos de la
investigación cualitativa.
 Llevar a cabo un focus group: presentar estructura del focus group y
conclusiones

III. Presentación del cuestionario:

 Objetivo del cuestionario
 Explicar la estructura seguida (numero de pregunta, tipo de
preguntas…)
 Diseño del cuestionario (indicar tipo de preguntas, escalas utilizadas
explicar los beneficios buscados)
 Presentar cuadro donde se validan las preguntas en relación a los
objetivos.
 Explicar el proceso de validación del cuestionario (mostrar
evidencias)

IV. Diseño de la muestra:

 Técnica de muestreo
 Tamaño de la muestra.

V. Trabajo de campo:
 Presentar evidencias del trabajo de campo.

VI. Tabulación y codificación

 Presentar codificación de todo el cuestionario.
 Presentar tabulación y gráficos.
 Analisis de datos.

VII. Técnica proyectista

VII.1. Aplicar según el tema de investigacion 2 técnicas proyectistas que
más se adecue al caso.
VII.2. Indique el objetivo de la Técnica.

VIII. Conclusiones
IX. Recomendaciones
X. Bibliografia
XI. Anexos y evidencias