Instituto Tecnológico de San Juan del

Rio.

Materia: Mercadotecnia

Docente: Lic. David Pimienta Avalos

Alumno: Edgar Mauricio Trejo Martin.

Carrera: Ingeniería Industrial.

No. De control: 20590162

Actividad: Personajes de la
mercadotecnia.

Edgar Mauricio Trejo Martin No. 20590162

Introducción.
En el presente documento se darán a conocer algunos personajes importantes a lo
largo de la historia han aportado varias herramientas para que las empresas puedan
lograr sus objetivos con base a un mayor desempeño.
Este documento está hecho con investigación de varias fuentes de internet
principalmente, en las cuales se buscaran a los personajes que aportaron mucho o
poco para tener el método Mercadotecnia de hoy en día.

Desarrollo
Peter F. Drucker (1909-2005)
Peter Ferdinand Drucker, fue consultor y profesor de
negocios, tratadista austriaco, y abogado de carrera,
considerado el mayor filósofo de la administración (también
conocida como management) del siglo XX.
Drucker escribió múltiples obras reconocidas a nivel mundial,
sobre temas referentes a la gestión de las organizaciones,
sistemas de información y sociedad del conocimiento,
área en la cual es reconocido como padre y mentor en
conjunto con Fritz Machlup.
Tras trabajar en la banca y como periodista, se doctoro en
derecho internacional en Alemania. Dio clases de
Management en la Universidad de New York (1950-1971). Su
carrera como pensador del mundo de la empresa empezó en
1943, cuando sus primeros escritos sobre política y sociedad le dieron acceso a las
entrañas de la General Motors.
Escribió el libro “El concepto de Corporación (un estudio de General Motors)”, del
que se han derivado muchos artículos y trabajos posteriores.
Su frase “La razon de ser de una empresa son sus clientes”.

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Russell L. Akoff (1919-2009)
Russell L. Ackoff, fue un pionero y promotor del enfoque de
sistemas y la investigación de operaciones aplicada al campo de
las ciencias administrativas y, según sus propias palabras, un
solucionador de problemas.
A lo largo de los años este hombre destaco en la labor de
investigación, consultoría. Ha participado en más de 250
empresas y 50 organismos gubernamentales en los Estados
Unidos y alrededor del mundo.
También ha tenido una distinguida carrera de investigación de
Operaciones, tanto como académico y como profesionista, al
igual que ha realizado publicaciones tales como “Capsulas de
Administración en pequeñas dosis” un artículo el cual es determinante para
entender el comportamiento de la compra.

Paul D. Converse (1889-1968)

Paul Dulaney Converse, es considerado el verdadero padre del
marketing por su artículo “The Developmentof the science of
Marketing-An exploratory Survey escrito en el año de 1945. Su
aportación en este rubro ha sido de gran importancia para las teorías
actuales hasta el punto que uno de los premios más importantes del
sector lleva su nombre.
Escribio 5 libros los cuales son: Marketing Methods and Policies
(1921), Essentials of Distribution (1936), Establishing and
Operating a Hardware Store (1946), Introduction to Marketing:
Principles of Wholesale and Retail Distribution (1948), the
beginning of marketing thought in the United States and fifty
years of marketing in retrospect (1978). Entre muchos otros que
les dejare el link:
http://onlinebooks.library.upenn.edu/webbin/book/lookupname?key=Converse%2C
%20Paul%20Dulaney%2C%201889%2D

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Theodore Levitt. (1925-2006)
Theodore Levitt, fue un economista estadounidense y profesor de
la escuela de negocios Harvard Business School en Cambridge
Massachusetts. Fue editor de la revista económica Harvard
Business Review (HBR)2 donde publicó sus artículos más
conocidos. Fue el primer teórico economista en acuñar el término
globalización, enfocado a un punto de vista económico.
En mayo/junio de 1983 publica el articulo Globalization of
Markets, donde hace referencia al termino globalización,
popularizando y enfocándolo al término economista. Aunque hay
antecedentes de que en el año de 1944 y 1981 ya era utilizado
por los economistas.
Tiene diversos artículos y libros enfocados obviamente a lo que es la
mercadotecnia.

Daniel Yankelovich. (1924-2017)

Fue un sociólogo y analista de opinión pública. Nacido en
Boston, Massachusetts, estudio en la universidad de
Harvard y la Sorvona (Paris). Fue presidente de la
empresa Yankelovich, Skelly & White/ Clancy Shulman
Inc.
Se especializo en la medición social y cultural de las
tendencias y el análisis de sus efectos sobre el gobierno
y las industrias, estableciendo la importancia de la investigación social para la
planificación empresarial.
De igual forma tiene algunos libros los cuales estan enfocados a sus
investigaciones, algunos de ellos son: Llegar al juicio público: Hacer que la
democracia funcione en un mundo complejo ( ISBN 0-8156-0254-5 ), La magia del
diálogo: Transformar el conflicto en cooperación ( ISBN 0-684-85457-0 ), Profit With
Honor: The New Stage of Market Capitalism ( ISBN 0-300-10858-3 ) y Uniting
America: Restoring the Vital Center to American Democracy (editor, con Norton
Garfinkle , Yale University Press, 2006 ( ISBN 0-300-10856-7 ).
También fundo un centro llamado Yankelovich Center, el cual está enfocado para la
investigación de las ciencias sociales ubicado en la ciudad de California (San
Diego).

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Martin Fishbein (1936-2009)
Martin Fishbein es el desarrollador de la Teoría de la Acción
Razonada en la que pretendía explicar el comportamiento humano
en la compra. Contribuyo con más de 200 artículos y capítulos de
libros profesionales y revistas y ha escrito seis libros.
Fue presidente de la sociedad de Psicología del consumidor y la
sociedad interamericana de Psicología.

David Aaker (1938)

Es un teórico organizacional estadounidense, consultor y profesor
emérito de la Haas School of Business de la Universidad de
California, Berkeley, especialista en marketing con un enfoque en
la estrategia de marca .Se desempeña como vicepresidente de la
empresa de consultoría de crecimiento Prophet, con sede en San
Francisco.
Ha recibido tres premios a su carrera por sus contribuciones a la
ciencia del marketing: el premio Paul D. Converse; el premio Vijay
Mahajan; y el premio Buck Weaver.
Modelo Aaker: Es un modelo de mercadotecnia que observa el valor de la marca
como una combinación de conocimiento, lealtad y asociación. El modelo resume la
necesidad de desarrollar una identidad de marca, que es un conjunto único de
asociaciones que representan lo que es la marca, ofreciendo a los clientes una
imagen aspiracional de la marca.

Philip Kotler (1931)

Philip Kotler es un economista estadounidense especialista
en mercadeo, titular distinguido, desde 1988 de la cátedra
de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L.
Kellogg Graduate School of Management. Obtuvo su
Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT
(Instituto Tecnológico de Massachusetts), ambos en
Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas
en la Universidad de Harvard y en ciencias del
comportamiento en la Universidad de Chicago.

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Ha sido el más distinguido por sus innumerables premios y galardones a lo largo de
los ultimos 40 años. Dedicado a las actividades académicas, también ha trabajado
en el ámbito privado. Fundo Kotler Marketing Group, que es una compañía
consultora la cual asesora a otras compañías en las áreas de estrategia,
planeamiento y organización del marketing internacional.
“La mejor publicidad es la que hacen los clientes satisfechos”

Jagdish Sheth (1938)

Es un renombrado estudioso y autoridad mundial en el campo del
marketing. Sus ideas sobre la competencia global, pensamiento
estratégico y de gestión de relaciones con los clientes se consideran
revolucionarias. Ha publicado más de 200 libros y trabajos de
investigación en diferentes áreas de marketing y estrategias de
negocios. Muchos de estos se consideran clásicas.

Leonard M. Lodish. (1943)

Es profesor de marketing y vicedecano del Massachusetts Institute
of Technology. Entre sus áreas de investigación destaca el
marketing de apoyo a las decisiones en los sistemas de
comercialización. Ha sido autor de varios libros y artículos de la
materia y entre sus proyectos destaca el uso del escáner para
estimar la operatividad de las estrategias de marketing.

George S. Day (1937)

Es educador y consultor en los campos de marketing, estrategia y
gestión de la innovación. Es profesor emérito Geoffrey T. Boisi en
la Escuela Wharton de la Universidad de Pensilvania . Fundó el
Instituto Mack para la Gestión de la Innovación en la Escuela
Wharton, donde actualmente es Profesor Emérito en Residencia.
Es mejor conocido por el concepto de estrategia y organización
impulsadas por el mercado, y el enfoque de estrategia de afuera
hacia adentro. Con Paul Schoemaker, introdujo el concepto de
visión periférica de las organizaciones, que se ha ampliado a la vigilancia
organizacional y la preparación para un futuro turbulento.

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Sus intereses de investigación y consultoría se centran en las estrategias
competitivas en los mercados globales, la innovación y el crecimiento orgánico, la
gestión de marketing, los procesos y métodos de elaboración de estrategias, las
capacidades de previsión y el cambio organizacional.

Conclusion.
Cada una de estas personas contribuyo ya sea de forma relevante o no a lo que hoy
en dia es la Mercadotecnia, aunque como dice la metodologia Ki Wo tsukau,
siempre hay una mejora continua en lo que se hace y no solo en la mercadotecnia
si no en varios aspectos dentro y fuera de una empresa.
Cave destacar que a lo largo de los años muchos de ellos tuvieron que enfrentarse
a los obstaculos de no poseer la mayor informacion con respecto a la mercadotecnia
como la tenemos hoy en dia.
Esta investigacion me dejo mucho que aprender sobre todo de las aportaciones que
estos hombres hicieron y de como expandieron mas los conocimientos para el
apoyo de varias empresas de hoy en dia y seguiremos aportando y mejorando dia
a dia.

Bibliografia
https://es.slideshare.net/rolando21/los-personajes-mas-influyentes-del-marketing-1
https://es.wikipedia.org/wiki/Peter_F._Drucker
https://es.wikipedia.org/wiki/Russell_L._Ackoff
https://es.wikipedia.org/wiki/Theodore_Levitt
https://en.wikipedia.org/wiki/Daniel_Yankelovich
https://en.wikipedia.org/wiki/David_Aaker
https://es.wikipedia.org/wiki/Philip_Kotler
https://en.wikipedia.org/wiki/Jagdish_Sheth
https://en.wikipedia.org/wiki/George_S._Day

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