Consigna para el Examen Final

1. Logro a evaluar:

Al finalizar el curso, el estudiante redacta textos administrativos o argumentativos con

intención comunicativa clara que se adecuan a una situación comunicativa particular
utilizando las estrategias discursivas necesarias con un lenguaje adecuado que respeta
la normativa gramatical.

2. Indicación general:

Lee con atención la siguiente situación comunicativa:

La empresa Vick Vaporub lanzó, hace unas semanas, la campaña "El toque de la
unión". A partir de ella, reflexiona sobre esta pregunta:

¿Crees que la campaña publicitaria de Vick Vaporub motiva la solidaridad?

Redacta un artículo de opinión de cuatro párrafos (introducción, desarrollo 1, desarrollo

2 y cierre) donde presentes tu postura frente a la pregunta propuesta y la sustentes con
argumentos sólidos.

3. Indicaciones específicas:

 El trabajo es en parejas o individual.

 Utiliza el esquema de producción elaborado previamente para redactar tu artículo de
opinión.
 El texto debe tener cuatro párrafos: uno de introducción, dos de desarrollo y uno de
cierre.
 Presenta el esquema de producción y el artículo de opinión en los formatos que
figuran en 5. Anexos.
 Verifica que el archivo haya subido correctamente a Canvas.
 Presenta el trabajo tomando en cuenta lo siguiente:
a. Incluye el esquema de producción.
b. Emplea letra Arial 11.
c. Dispón de manera ordenada las partes del texto.
d. Utiliza interlineado 1.5.
e. Justifica los párrafos.

4. Criterios de evaluación:
En Canvas podrás encontrar la rúbrica de evaluación con la que se evaluará tu
desempeño respecto al Examen Final. Asegúrate de leerla antes de iniciar.
Reglamento respecto al plagio

● Toda evidencia de plagio anulará la evaluación. Se considera plagio la copia de

información parcial o total de las fuentes de información o de páginas de internet.
Asimismo, el plagio aplica a la copia del trabajo de otro grupo. En caso del uso de
fuentes, estas deben estar referenciadas.

Reglamento de Estudios Art. 75: "Si durante el desarrollo de una evaluación el

estudiante infringe algunos de los artículos del Reglamento de Disciplina, no la puede
continuar rindiendo y el profesor supervisor reporta por escrito el hecho a la Secretaría
Académica con las pruebas y evidencias, si las hubiera. También es posible que el
profesor de la asignatura identifique una falta contra la probidad académica después de
la realización de la evaluación y procede de la misma manera que en el caso anterior.
En estos casos se sigue el procedimiento establecido en el Reglamento de Disciplina."

Reglamento de Estudios Art. 76: "En los casos a que se refiere el artículo anterior, si
se comprueba la falta, el estudiante obtiene la calificación de 'cero anulado' (OA) en la
asignatura, sin perjuicio de recibir la sanción disciplinaria correspondiente. En este
caso, el estudiante no puede solicitar retiro de la asignatura. Si no se comprueba la
falta, el estudiante tiene derecho a rendir una nueva evaluación. El registro de este OA
está a cargo de la Secretaría Académica."
5. Anexos:

Presenta, en este espacio, el esquema de producción del texto.

1. Introducción

1.1. Contexto:
-Población pobre
-Extremo frio en época de invierno
-Solidaridad para marketearse

1.2. Controversia: "Crees que la campaña publicitaria de Vick Vaporub motiva la

solidaridad?

1.3. Opinión: En nuestra opinión, consideramos que la campaña Vick Vaporub no

motiva ninguna solidaridad.

1.4. Anticipación: A continuación, explicaremos nuestras razones.

2. Párrafo de desarrollo 1

Opinión + argumento: Opinamos que la campaña publicitaria de Vick Vaporub no motiva

solidaridad humana, porque solo buscan beneficio de su empresa a costa de mostrar la
pobreza.
1.1 Idea secundaria 1: Marketing a través de vivir la “experiencia vick”

1.1.1 Idea terciaria 1: Influencer para promocionarse

1.1.2 Idea terciaria 2: Presentar situaciones contra la dignidad de la persona
1.2 1.2 Idea secundaria 1: Publicidad en redes sociales
1.3
1.1.1 Idea terciaria 1: Caridad y compasión

1.1.2 Idea terciaria 2: Buscar donaciones a través de su marca

3. Párrafo de desarrollo 2

Opinión + Argumento: Opinamos que la campaña publicitaria de Vick Vaporub no motiva

solidaridad, por que estereotipa (a la población afectada) como pobres incapaces que viven
de apoyos, algo que es falso.
1.4 Idea secundaria 1: Caso Dharavi

1.1.1 Idea terciaria 1: Turismo de la pobreza

1.1.2 Idea terciaria 2: Las empresas no resaltan los aspectos positivos del país

1.2 Idea secundaria 1: Caso Puno

1.1.2 Idea terciaria 1: Familias andinas capaces de enfrentar el friaje con sus propios
recursos

1.1.2 Idea terciaria 2: Atentado contra la dignidad de las personas andinas

4. Cierre
4.1. Reafirmación de opinión + síntesis de argumentos: En nuestra opinión consideramos
que la campaña publicitaria de Vick Vaporub no motiva solidaridad humana, ya que solo
busca beneficiarse a costa de mostrar la pobreza y estereotipa a las personas de bajos
recursos como incapaces de valerse por sí mismos.

4.2. Apelación final: Por otro lado, el Estado debería estar involucrado en atender las
necesidades de los ciudadanos de bajos recurso y asimismo las empresas privadas
deberían evitar usar publicidad para mostrar las condiciones de pobreza.
Escribe, en este espacio, el artículo de opinión.

Integrantes del equipo:

- Brighith Trayce Zapata Yerba

- Antony Leonardo Calla Condori
- Fredy Sullo Huallpa
- Melanie Gabriela Agüero Aedo
- Julian Junior Gonzales Gutiérrez
- Jorge Diego Macedo Arivilca
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La solidaridad disfrazada de buenas intensiones

Últimamente las empresas se han centrado en la llamada “población pobre” un “bailongo”

fatal hacia un mensaje equivocado, demostrando la falta de empatía en medio del
extremo frio en época de invierno usando la imagen de la pobreza como un medio para
que las empresas obtengan más ganancias. Por ello, hoy en modo publicidad y utilizando
la solidaridad para “marketearse” pretender lograr donaciones para disque “abrigar” a los
damnificados por las heladas en la región y así hacer la “finta” de que la empresa pueda
“achaflanarse” con el país solo por hacer este acto de caridad. Ante esta percepción
ciudadana, nos preguntamos lo siguiente. ¿Crees que la campaña publicitaria de Vick
Vaporub motiva la solidaridad? En nuestra opinión, consideramos que la campaña Vick
Vaporub no motiva solidaridad. A continuación, explicaremos nuestras razones.

Opinamos que la campaña publicitaria de Vick Vaporub no motiva solidaridad humana,

porque solo buscan beneficio de su empresa a costa de mostrar la pobreza “haciendo
más leña del árbol caído”. Primero, podemos observar el Marketing a través de vivir la
“experiencia Vick” que nos muestra como vive una familia de la sierra de escasos
recursos, simulando las bajas temperaturas con las que conviven en la época de heladas,
tal como la influencer y actriz Gianella Neyra subió (a su cuenta personal de Instagram)
un vídeo pagado por la marca del medicamento. El vídeo que subió a su muro de
Instagram obtuvo más de 100.000 vistas al día siguiente de publicado, aquí, nos
cuestionamos ¿quién se beneficia más? Asimismo, al presentar situaciones contra la
dignidad de la persona “¿Se puede hacer vivir la experiencia de frío para que la gente sea
solidaria? No. Es como si una pomada contra golpes realizara una activación donde
golpean a la gente para que sientan la violencia. Es una publicidad que busca vender su
producto y para ello se vale de hacer ver como “pobrecito” al ciudadano andino con el
objetivo de mejorar su reputación como empresa. Segundo, Vick solo buscaba publicidad
en las redes sociales, usando la pobreza para que la gente tenga “puestos los ojos” en su
empresa, invitando a artistas para que vayan al lugar y promocionen su marca, esta es la
excusa perfecta para vender sus productos. Si bien es cierto de alguna manera quiere
promover caridad y compasión de los peruanos, en realidad es ofensiva para nuestra
gente del altiplano, dando a entender que estos pobladores son incapaces y que lo único
que se puede hacer por ellos es enviarles frazadas para que no mueran de frio. Según
Vick, buscar donaciones a través de su marca como casaca, poleras, medias altas, una
manta y un gorro tejido, cuando en realidad sí que queremos ponernos en sus zapatos
esto no nos ayudaría de verdad, es por esto que estos pobladores ya han buscado mil
formas de sobrevivir ante este frio y han ido construyendo por ejemplo “casitas calientes”
para amortiguar las bajas temperaturas.

Opinamos que la campaña publicitaria de Vick Vaporub no motiva solidaridad, ya que

estereotipa (a la población afectada) como pobres incapaces que viven de apoyos, algo
que es falso. En primer lugar, creemos que esto lo podemos observar en la ciudad de
Dharavi en la India, uno de los sitios más pobres de Asia. Por ejemplo, muchos turistas
vistan esta región para vivir la experiencia de la “vida de los pobres” a lo que se le conoce
como “turismo de la pobreza” pero, ¿qué hay de malo con esto? Pues la mayoría de
ciudadanos no están de acuerdo con la mala imagen que se llevan del “lado oscuro de
Dharavi” si no que intentan demostrar que la mayoría de personas aquí trabajan en
fábricas, recogen basura, manejan un taxi; son los hombres y mujeres “sin rostro” que
mantienen a flote la ciudad y empujan el comercio local. En segundo lugar, resaltamos el
caso de una región local como Puno, que años tras años sufre los estragos de las heladas
y así como también la ausencia del Estado ¿no lo creen? Ante esta situación los
pobladores no han esperado de “manos cruzadas” que la empresa privada les envíe
frazadas y apoyo sino más bien han buscado 1.000 maneras de enfrentar el friaje con sus
propios recursos, conocimientos y materiales. Estas personas no piden que la empresa
privada les envíe frazadas sino más bien requieren que el Estado tome este tema como
parte de la política pública, con programas sostenibles y considerando a los pobladores y
pobladoras como actoras de cambio y desarrollo, y con la adaptación o construcción de
más ‘casitas calientes”, es decir necesitan herramientas para enfrentar el friaje y no de la
“caridad disfrazada” de los privados.
En nuestra opinión consideramos que la campaña publicitaria de Vick Vaporub no motiva
la solidaridad humana ni el amor propio que uno desee brindar a los demás, ya que solo
busca beneficiarse a costa de mostrar la pobreza y estereotipa a las personas de bajos
recursos como incapaces de valerse por sí mismos. Por otro lado, el Estado debería estar
involucrado en atender las necesidades de los ciudadanos de bajos recurso y asimismo
las empresas privadas deberían evitar usar publicidad para mostrar las condiciones de
pobreza ya que, nuestras grandes y graves desigualdades como país nunca cesan de
mostrar todo lo que nos falta para alcanzar un nosotros inclusivo y auténticamente
solidario.