Consigna para el Examen Final

1. Logro a evaluar:

Al finalizar el curso, el estudiante redacta textos administrativos o argumentativos con

intención comunicativa clara que se adecuan a una situación comunicativa particular
utilizando las estrategias discursivas necesarias con un lenguaje adecuado que respeta
la normativa gramatical.

2. Indicación general:

Lee con atención la siguiente situación comunicativa:

La empresa Vick Vaporub lanzó, hace unas semanas, la campaña "El toque de la
unión". A partir de ella, reflexiona sobre esta pregunta:

¿Crees que la campaña publicitaria de Vick Vaporub motiva la solidaridad?

Redacta un artículo de opinión de cuatro párrafos (introducción, desarrollo 1, desarrollo

2 y cierre) donde presentes tu postura frente a la pregunta propuesta y la sustentes con
argumentos sólidos.

3. Indicaciones específicas:

 El trabajo es en parejas o individual.

 Utiliza el esquema de producción elaborado previamente para redactar tu artículo de
opinión.
 El texto debe tener cuatro párrafos: uno de introducción, dos de desarrollo y uno de
cierre.
 Presenta el esquema de producción y el artículo de opinión en los formatos que
figuran en 5. Anexos.
 Verifica que el archivo haya subido correctamente a Canvas.
 Presenta el trabajo tomando en cuenta lo siguiente:
a. Incluye el esquema de producción.
b. Emplea letra Arial 11.
c. Dispón de manera ordenada las partes del texto.
d. Utiliza interlineado 1.5.
e. Justifica los párrafos.

4. Criterios de evaluación:
En Canvas podrás encontrar la rúbrica de evaluación con la que se evaluará tu
desempeño respecto al Examen Final. Asegúrate de leerla antes de iniciar.
Reglamento respecto al plagio

● Toda evidencia de plagio anulará la evaluación. Se considera plagio la copia de

información parcial o total de las fuentes de información o de páginas de internet.
Asimismo, el plagio aplica a la copia del trabajo de otro grupo. En caso del uso de
fuentes, estas deben estar referenciadas.

Reglamento de Estudios Art. 75: "Si durante el desarrollo de una evaluación el

estudiante infringe algunos de los artículos del Reglamento de Disciplina, no la puede
continuar rindiendo y el profesor supervisor reporta por escrito el hecho a la Secretaría
Académica con las pruebas y evidencias, si las hubiera. También es posible que el
profesor de la asignatura identifique una falta contra la probidad académica después de
la realización de la evaluación y procede de la misma manera que en el caso anterior.
En estos casos se sigue el procedimiento establecido en el Reglamento de Disciplina."

Reglamento de Estudios Art. 76: "En los casos a que se refiere el artículo anterior, si
se comprueba la falta, el estudiante obtiene la calificación de 'cero anulado' (OA) en la
asignatura, sin perjuicio de recibir la sanción disciplinaria correspondiente. En este
caso, el estudiante no puede solicitar retiro de la asignatura. Si no se comprueba la
falta, el estudiante tiene derecho a rendir una nueva evaluación. El registro de este OA
está a cargo de la Secretaría Académica."
5. Anexos:

Presenta, en este espacio, el esquema de producción del texto.

1. Introducción

1.1. Contexto:
 La campaña publicitaria de Vick Vaporub, y sus fines comerciales.
 Indignación de pobladores de la región Puno –Perú

1.2. Controversia: ¿Crees que la campaña publicitaria de Vick Vaporub motiva la

solidaridad?

1.3. Opinión: La aplicación de esta campaña publicitaria de “Vick Vaporub” no motiva la

solidaridad, se toma como pretexto la trágica vida en la sierra, hoy
en modo de publicidad y marketing.
1.4. Anticipación: A continuación, se mencionará los argumentos que justifiquen la
postura antes mencionada.

2. Párrafo de desarrollo 1

1. Tesis +argumento: No considero que la campaña publicitaria de vick vaporoub

motive la solidaridad, porque lo hace con fines de publicidad de su producto.
1.1 Definición: Interpretación de la publicidad
1.1.1 Idea Terciaria: Falta de empatía
1.1.2 Idea Terciaria: Publicidad engañosa
1.1.3 Idea Terciaria: Prejuicio al consumidor
1.1.4 Reafirmación: No considero que esta campaña motive la solidaridad
 3. Párrafo de desarrollo 2

IP

IS IS
La campaña
publicitaria de
“Vick Vaporoub”, Las estrategias de
no fomenta la Impacto social adaptación y
Indignación
solidaridad mitigación

Genera Produce Reduce

Participación de la ONG
IT IT Ofensa a la comunidad

Atenta contra la dignidad de la Vulnerabilidad

IT población. IT

4. Cierre

4.1. Reafirmación de opinión + síntesis de argumentos:

Por lo dicho, reafirmo mi postura que la campaña publicitaria de “Vick Vaporub” no motiva la
solidaridad, porque esta campaña es absolutamente inmoral, ofensiva y contraproducente.
Por lo cual, genero indignación a los pobladores indígenas en el Perú.

4.2. Apelación final:

 Debería ser una publicidad que motive la solidaridad y empatía por los ciudadanos
 Colaboremos para que no haya publicidad con fines comerciales en base a otros

La empresa para hacer este tipo de campaña publicitaria debería coordinar a largo plazo
con el centro nacional de desastres y gobiernos regionales.
Escribe, en este espacio, el artículo de opinión.

Integrantes del equipo:

 Gutierrez Cahuina Shiarle Dayca

 Guevara Pari Thalia Flor

La campaña de Vick Vaporub y su impacto en la sociedad peruana

En la actualidad, en el Perú somos testigos de las campañas publicitarias y sus

fines comerciales, con la estrategia del marketing por la empresa, persuadiendo al
consumidor para dar a conocer su producto y fomentar su compra, donde se vio
que la campaña de Vick Vaporub recrea la casa de una familia rural de Puno con
escasos recursos en un centro comercial de Lima, la idea era que sientan el frio
como si estuvieran en los Andes y así lograr donaciones para los damnificados por
las heladas en dicha región, sin embargo no pensaron en la indignación de muchas
personas en las redes sociales al ver la publicidad. Ante esta percepción
ciudadana, nos preguntamos lo siguiente; ¿Crees que la campaña publicitaria de
Vick Vaporub motiva la solidaridad? Considero que la aplicación de esta campaña
publicitaria de “Vick Vaporub” no motiva la solidaridad, ya que se toma como
pretexto la trágica vida en la sierra, hoy en modo de publicidad y marketing. A
continuación, se mencionará los argumentos que justifiquen la postura antes
mencionada.

Para empezar, no considero que la campaña publicitaria de vick vaporoub motive la

solidaridad, porque lo hace con fines de publicidad de su producto. En tal sentido,
se entiende que la interpretación de la publicidad es un instrumento para promover
en el destinatario de su mensaje, de forma directa o indirecta, dicha evaluación
debe ser realizada sobre todo el contenido de un anuncio, considerando que el
destinatario de la publicidad realiza un análisis integral y superficial de cada
anuncio publicitario que percibe. Según esta definición, la campaña de “Vick
vaporub”, carece de empatía ya que crea mucha inestabilidad e inconvenientes en
la sociedad, pero eso no es todo, el dramaturgo y guionista de series y telenovelas
Eduardo Adrianzén, menciona que la campaña se aprovecha de la situación en la
que vive nuestra región de puno, tan solo para la visibilidad de una marca. Desde
ese punto de vista, se entiende que esta campaña tiene todo las características
para considerarse una publicidad engañosa ya que incluye información errónea o
completamente falsa, con esto trató de decir que nos mantienen en contacto con la
irrealidad del mundo real, al mismo tiempo genera confusión en el público, por lo
tanto, altera su comportamiento como consumidor, en este caso la población
peruana, todo ello aderezado con más comentarios puede destacar que la ex
congresista Tania Pariona se siente totalmente indignada como indígena, ya que al
escenificar la situación de nuestros hermanos para ‘concientizar’ y que la gente
done, es desatinado y hasta inaceptable. Por ello ,esto se convierte en un prejuicio
al consumidor, que se desarrollan a gran escala en nuestra sociedad, debido a que
causa tensiones entre los grupos indígenas ,por eso es que el Señor Eland Vera
(Investigador de la Identidad cultural) rechazó la publicidad, porque tal empresa se
basa en la miseria del altiplano puneño, tomando como pretexto la trágica vida en
la sierra, hoy en modo marketing, mientras tanto nuestras grandes y graves
desigualdades como país nunca cesan de mostrar todo lo que nos falta para
alcanzar un nosotros inclusivo y auténticamente solidario.

Pero aquí llega lo grave. Visto que esta campaña de” Vick vaporub “, no fomenta la
solidaridad, porque genera una visión inapropiada sobre nuestra comunidad
indígena. Imagínense que dicha publicación en las redes sociales generó una
indignación en los pobladores de Puno, ya que se sienten totalmente usados y
decepcionados de algunos profesionales que se prestan para este tipo de
campañas. En el caso de la participación de la (Organización no gubernamental)
“ONG” podemos reflejar como esta organización se une para este tipo de campaña
que discrimina a nuestros hermanos puneños, cabe señalar que dicha organización
declinó comentar sobre la controversia debido a que la campaña se volvió viral en
redes, como dice el dicho “El que calla otorga”. Puesto que dicha frase lo dice todo,
cabe recalcar que también atenta contra la dignidad de la población indígena, no
solo eso, también estereotipa a la población rural afectada como pobres incapaces
que viven de apoyos: puesto que, reproduce la mirada paternalista como sujetos
incapaces de salir de esta realidad, dado que, para la abogada y profesora
universitaria Miriam Larco, (secretaria técnica del Consejo de Radio y Televisión),
afirma “que la campaña es contraria a la dignidad de la persona”. A todo esto, se
produce un impacto social, ya que causo problemas en la sociedad con sus
acciones, maltratando el funcionamiento general de las comunidades con sus
prejuicios. Cabe recalcar, que esta es una publicidad que busca vender su producto
y por eso va contra los principios de adecuación social, al presentar situaciones
contra la dignidad de la persona con el objetivo de mejorar su reputación como
empresa. Al mismo tiempo provoca una mala visibilidad hacia los pobladores, los
hace ver como vulnerables, que siempre tienden a depender de donaciones con
beneficios a las empresas. Por lo tanto, cabe agregar un comentario totalmente
brillante que nos abrirá los ojos, dicho por la profesora universitaria Mónica Núñez,
(máster en gestión ambiental), afirma “que dicha campaña reduce las estrategias
de adaptación y mitigación frente a las heladas a la caridad dicho de otro modo”,
por consecuente, es absolutamente inmoral, a causa que genera la sensación de
que la región alto andina está condenada a la vulnerabilidad y nada se puede hacer
más que enviar frazadas.

Por lo dicho, reafirmo mi postura, la campaña publicitaria de Vick Vaporub no

motiva la solidaridad, porque esta campaña es absolutamente inmoral, ofensiva y
contraproducente. Por lo cual, genero indignación a los pobladores indígenas en el
Perú. Entonces ¿Qué le faltaría a esta publicidad para que motive la solidaridad y
empatía hacia los ciudadanos? Además, debería colaborar para que no haya
publicidad con fines comerciales en base a otros. Por cierto, me parece que la
empresa para hacer este tipo de campaña publicitaria debería coordinar a largo
plazo con el centro nacional de desastres y gobiernos regionales. Por favor, no más
publicidad engañosa y falta de solidaridad por los demás.