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NOMBRE DE LA TAREA
AUTOR:
MARLON SOLORZANO RODRIGUEZ
1. Grado de integración: todas las actividades que hace una compañía sin necesidad
de acudir a otras.
2. Panorama industrial: conocer la relación entre la empresa y los sectores,
mercados y competencia.
3. Panorama de segmento: cuáles son los cambios a los que se puede enfrentar el
producto final, aquellos que puedan afectar sus ventas.
4. Panorama geográfico: analizar la competencia en los países, ciudad o regiones en
donde compite la empresa en cuestión.
Paso 1
El primer paso para realizar la cadena de valor será identificar las actividades primarias:
Logística interna: la recepción de la materia prima, en este caso los vegetales, carnes e
ingredientes para la realización de la comida.
Operación: la actividad que realiza el personal de comida, durante la cual transforma
dichos ingredientes en el plato final.
Logística externa: en este caso, esta actividad no estará muy presente ya que es un
producto que no se distribuye fuera del lugar de venta, sino que se comercializa y se consume
dentro del mismo.
Marketing: publicidad realizada en redes sociales para dar a conocer dicho restaurante.
Servicio: el fuerte de este restaurante es el servicio brindado a los comensales (recepción,
atención).
Paso 2
Luego de haber reconocido todas las actividades que posee el restaurante en cuestión,
debemos analizar los puntos de valor. Es decir, cuáles de estas actividades suponen una
ventaja para nuestro restaurante y logran diferenciarnos de la competencia.
En este caso, aquellas actividades que nos otorgan una ventaja competitiva son el servicio
brindado por los mozos que atienden en el restaurante y la infraestructura, que se destaca por
ser un bonito lugar.
Resultado
La identificación de cuáles son las propias fortalezas que nos otorgan una ventaja frente a
nuestros competidores, nos permitirá desarrollar nuevas estrategias o saber cuáles son los
fuertes del negocio, para hacer foco en ellos.
A partir de esto, podremos determinar qué actividades habría que modificar para otorgar una
nueva ventaja competitiva y lograr un crecimiento del negocio en cuestión.
EJEMPLO 2:
En una empresa industrial que quiere adquirir la ventaja competitiva basada en liderazgo en
coste.
Paso 1
Paso 2
Paso 3
Establecer indicadores claves para cada una de las actividades con peso importante
respecto al coste:
Compras de materiales – 650 millones € - Importante (30%)
o Coste de transporte & localización de los proveedores
o Tamaño del lote de compra
o Coste total por proveedor
Producción – 800 millones € - Importante (38%)
o Productividad por hora
o % Capacidad vs Carga de trabajo
o Coste energético
Logística externa – 600 millones de € - Importante (29%)
o Número de distribuidores por clientes servidos
o Tiempo de almacenaje de los productos
Paso 4
Paso 5