STYLING

Contexto
→ Surge en EEUU
→ necesidad de resurgir la economía tras la segunda guerra economía
→ Impulso económico

Características
→ Darle prioridad a la forma estética del producto
→ Contrario a la Bauhaus → la forma da la función
Ideología que tiene raíz productivista
→ Productivismo: creencia de que la productividad económica medible y el crecimiento es el fin
último de la organización humana, lo que se manifestaría en aspectos como la organización del trabajo.
→ fabricación de productos masivos
→ súper ideología industrialista → acumulación de los bienes materiales que se suponen que tienen
un impacto en las personas (como aumento de la felicidad)

Productovismo como superideología

→ no debe suceder que todo este consumo nos cierre la posibilidad de creatividad
→ Conduce a creer que todo esto se resuelve con crecimiento económico
→ Propuesta 1950 de Victor Lebow → Para mantener funcionando la economía se debe hacer el
consumo nuestra forma de vida, nuestro ego de consumo
→ comprar para mantenerse satisfecho
→ Hoy en día es una realidad
Estilización del objeto

→ Interpretar convencionalmente la forma del objeto, haciendo mas delicados y finos sus rasgos
→ Someter a una elaboración refinada una obra popular anterior
→La generalización decorativa de figuras y objetos mediante técnicas como Simplificar la línea, la forma
y relaciones de formas y color
→ Usuales en todo tipo de época → toda época y cultura tiene estilo
→ Cambió la estética pero no la funcionalidad
→ Diseño tuvo que ser más atractivo para incentivar al consumismo
→ re- diseñar los productos y embellecerlos para estimular las compras
→ Crear una necesidad ficticia en el consumidor → darle características a un producto para que lo deseen
→ Usado como herramienta para vender
→ Sobreproducción / producción en masa
→ obsesión

Styling como racionalismo de mercado y su aplicación en productos y comunicaciones

Styling and Good Design

→ Nace en los años 30
→ Un estilo de vida
→ Lógica en una sociedad dirigida al consumo
→ Consumo masivo dirigido a una sociedad con alto poder adquisitivo

Factores determinantes del styling

→ Crisis del 29
→ Segunda Guerra mundial
→ Art Deco
→ Ideas del art Nouveau y futurismo
→ a partir de esto los diseñadores estadounidenses desarrollan el styling

→ Avances tecnológicos suscitados produjeron una verdadera explosión industrial

→ ejemplo → invención del computador
→ consolidación de la revolución industrial → mayor innovación en materiales

→ Nuevos conceptos en diseño

→ ergonomía → estudio de todas las condiciones de un lugar de un lugar de trabajo, una maquina, un
auto para generar una experiencia satisfactoria
 EJEMPLOS DE ERGONOMÍA

→ Se llega a resaltar un nuevo estilo de vida (el estilo de vida americano)

→ Aumento de demanda en ciertos productos para dejarse llevar por un estilo
→ Ejemplo → Converse
→ Estilo hacia valores de un grupo cultural → expansión cultura americana
→ Diseño en torno a los gustos de las personas

→ Funcionalismo → parte de la ergonomía

→ Generar diseños que soluciones problemas importantes → ejemplo: evolución de la silla de
ruedas
→ estilo de diseño intelectual
→ abarca un diseño para un mercado particular → ejemplo personas con discapacidad

→ Segmentación del mercado

→ Estilo de diseño depende de quien sea el consumidor
→ Autonomía nacionalista

→ Aerodinamismo
→ Uso de formas aerodinámicas trasladándolas a objetos cotidianos y asi el objeto se ve más
moderno y atractivo
→ Autos tenían estas formas para dar un efecto de velocidad
→ Unidad en los productos
→ Formas curvas
→ Se empleó en todo tipo de productos
→ La forma responderá a una moda → estética empieza a ser mas importante
→ Diseño industrial se empieza a ver como algo normal

→ Streamlining
→ proporcionar a los objetos un contorno redondeado, acabado liso y y depurado y con formas
aerodinámicas para reducir la resistencia al rozamiento con el aire
→ Discurso fundamentado en la propuesta de un nuevo diseño

→ Empresas tuvieron que buscar nuevas formas de aumentar sus ventas por la crisis económica
→ Re diseñar los productos fueron una forma de esto

Atractivo estético
→ Fabricantes advirtieron que el embellecimiento y el re diseño era una forma de estimular la compra
→ El término styling comenzó a adquirir un significado fundamental para la época de capital en el s Xx
→ Diseñadores empiezan a tener un rol fundamental en las empresas

Objetivo
→ Dinamizar el mercado
→ la sociedad se mueve en torno a esta mueva economía

Factor económico
→ Estadísticamente la demanda de electricidad fue incrementándose gradualmente en todo el mundo
→ Mayor compra de productos electrodomésticos + mas demanda hay de electricidad
→ Compra del producto crea un gran consumo de electricidad
→ Styling se convirtió en una herramienta que profundizó en el diseño del producto haciéndolo
atractivo para que actúe psicológicamente en el consumidor
→ Permitió que se se reforzara la figura del diseñador
→ Esta técnica de mercado se introdujo por primera vez en la industria del automóvil
→ Valor estético se vuelve el objetivo del diseñador

Impacto de la industria automotriz estadounidense

→ Década de 1950 fueron esenciales para la industria automotriz en EEUU

→ La industria madurada en una era de cambio rápido tecnológico
→ Caracterísitcas innovadoras
→ Aumento de la competencia entre las compañías
→ Industria automovilística se vuelve en el segmento industrial más grande y mas duradero de
EEUU → 1/6 de los trabajadores eran de la industria automovilística
NUEVOS ESCENARIOS, OPORTUNIDADES Y DESAFÍOS

→ Tecnología de la rev industrial era muy distinta a cómo la conocemos hoy en día
→ Alcances de la revolución digital

Impacto que tienen nuevos soportes y las tecnologías de información en el diseño

→ Término crear conciencia es sumamente importante en todo ámbito
→ cómo vamos a ejercer nuestra profesión como diseñadores

Tecnologías de la información y la comunicación (TIC)

→ todos los recursos, herramientas, programas para administrar cualquier tipo de información
→ todo aquello encargado de compartir la información
→ Soportes tecnológicos para desarrollar el trabajo como diseñador
→ tecnología como gran aliado del diseñador (desde la rev industrial)

Diseño de interfaces
→ Interacción humano-máquina
→ entorno donde interviene el humano y el computador → interfaz es lo que permite las acciones de
la máquina (computador, televisor, reloj, etc)
→ Permite que podamos recibir respuesta de la máquina con la que interactúamos
→ Superficie del contacto física
 DISEÑO DE INTERFACES

→ Interfaz gráfica del usuario → lo que ve, entorno visual

→ Debe ser fácil e intuitivo
→ Capacitar objetos para interactuar con ellos
→ Ergonomía del producto → interacción no es solo digital → cómo ocupo el producto
→ qué tamaño/forma es más cómodo

Interacción y tecnología se llevan a otros contextos

→ Moda → cómo incorporar conceptos de tecnología y ergonomía para crear indumentaria manteniendo
la funcionalidad y estética
ARTE CIENCIA TECNOLOGÍA

→ Los nuevos avances científicos y tecnológicos son clave para entender la estética del
siglo XXI
→ Arte contemporáneo está inspirado en la innovación científica y tecnológica
→ Artistas no solo reflexionan sobre el avance de las tecnologías sino que la utilizan como
herramienta y nueva forma de expresión
→ Arte y ciencia son términos inseparables
→ Aristóteles describe el arte como la producción humana por la cual se crea una realidad
que antes no existía

→ Siglos XV y XVI
→ Leonardo Da vinci
→ Observó la fisiología y anatomía humana desde el punto de vista científico con el fin
de crear imágenes convincentes
→ Sus dibujos son un claro ejemplo del concepto renacentista de la integración de todas
las disciplinas

→ Siglo XXI
→ Segundo renacimiento
→ Aparición de numerosos artistas que practican diferentes disciplinas y que recurren a
la biología, la robótica, la realidad virtual para explorar nuevas formas de expresión
creativa
BIONICA

→ Definido en los años 60 por JE Steele: Ciencia de los sistemas cuya función se basa en
sistemas vivos parecidos a estos
→ Descifrar los inventos de la naturaleza y traspasar estas innovaciones a la técnica
→ Ciencia interdisciplinaria en la que trabajan biólogos, ingenieros y diseñadores
→ Combinación de la biología y la electrónica

VIDA ARTIFICIAL

→ Mucho mas que una nueva biología

→ Oportunidad acerca de la ciencia y la naturaleza
→ Uso de tecnología para hacer representaciones humanas

TECNOLOGÍA INTELIGENTE