Raquel Pelta Disear hoy Temas contemporneos de diseo grfico (1998-2003) NDICE:

-Pgina 1: Portadilla Introduccin -Pgina 2: Portadilla captulo 1: Del diseo sin lmites a los bsicos -Pginas 3-5 : Comentarios de los apartados del captulo 1 -Pgina 6: Portadilla captulo 2: Lo primero es lo primero. Diseo y responsabilidad social -Pginas 7-8 : Comentarios de los apartados del captulo 2 -Pgina 9: Portadilla captulo 3: De lo digital a lo analgico -Pginas 10-11: Comentarios de los apartados del captulo 3 -Pgina 12: Portadilla captulo 4: Un nuevo humanismo, sans serif -Pginas 13-14: Comentarios de los apartados del captulo 4 -Pgina 15: Portadilla captulo 5: Del menos es aburrido al menos es ms. La nueva simplicidad -Pgina 16: Comentarios de los apartados del captulo 5 -Pgina 17: Portadilla Conclusin -Pgina 18: Comentarios de los captulos y de la introduccin y conclusin

Luis Javier Len Tamarit

INTRODUCCIN

DEL DISEO SIN LMITES A LOS BSICOS

Del diseo sin lmites a los bsicos A finales de los 90, los diseadores no consideraban el qu y el por qu de su trabajao, cosa que actualmente ha vuelto a importarles y tambin el compromiso de rescatar el significado de las palabras. Durante los aos pasados las doctrinas se han suavizado y esa inseguridad ha provocado un regreso al orden. Hacia los 80, la posmodernidad tena intencin de romper con el proyecto moderno y excederlo pero, apareci una nueva tecnologa que dara un vuelco a las maneras de trabajar de los diseadores, el ordenador Macintosh, que se convirti en una herramienta crucial para poner en prctica discursos tericos e investigaciones. Frente a stos, hubo un setor que rechaz el artefacto por que supona una prdida de los estndares de calidad y creatividad y por que cualquiera poda acceder sin cualificacin. Segn los diseadores posmodernos, el movimiento moderno haba derivado hacia una idea vaga de calidad con significado desproporcionado.

Cuestionando los mtodos Desde los aos 50 se vena cuestionando el diseo como ciencia que como arte y funcionaba a la perfeccin desde el punto terico, pero en la prctica, no se reduce fcilmente a frmulas. Los proyectos no son algo simple y que en el comportamiento humano hay bastante de probabilidad. En los 70, la metodologa del diseo conceda mucha seguridad, reduca el margen de error pero no aportaba una solucin cultural y simblica satisfactoria. Buena parte de los diseadores estaban convencidos de que el diseo careca de informacin suficiente y no se adaptaba a cualquier mtodo cientfico con facilidad, por tanto, sugirieron que deba estudiarse, ensearse y practicarse, desarrollando una metodologa basada en la singularidad de la propia disciplina, llegando as al punto de equilibrio.

Erradicar los aromas del diseo Las discusiones metodolgicas dieron lugar a un creciente nmero de grupos con distintas tendencias y que la idea de que un diseo es bueno o malo depender de a qu nos estemos refiriendo. El buen diseo era lo mismo que armona equilibrio, adecuacin de la forma a la funcin, mientras que lo feo, lo vulgar, poden convertirse en buenas herramientas visuales capaces de revelar pasin, y es que la fealdad era vlida siempre y cuando presentara ideas alternativas.

Modernidad versus posmodernidad El enfrentamiento entre estas dos corrientes di lugar a una fractura en la comunidad del diseo dividiendopor un lado, la vieja vanguardia, cuyas posiciones eran la modernidad y eclecticismo centrando su atencin en la funcionalidad de la comunicacin, buscando lo general, socializador y lo internacional, y por otro, quienes significaban su relevo, desafiando los criterios de modernidad, buscando una pluralidad de estilos en los que se mezclaban la experimentacin tipogrfica y el inters por lo retro, popular, cotidiano, mirando as hacia lo individual, lo nacional y lo identificable por pequeos grupos y personas.

El culto a la nostalgia El culto a la nostalgia es un manifiesto en una abundancia de imgenes y formas populares precedentes de las dcadas anteriores. El dise grfico estaba sufriendo una crisis de identidad y la bsqueda a ciegas de una definicin de la profesin del diseador grfico, por que esa nostalgia por el pasado no era inters real sino la apropiacin de un lenguaje descontextualizado. Algunos consideraban que el conflicto en el uso de la historia derivaba de la abstraccin del medio para y en el que fueron creadas las imgenes y, por lo tanto, a los diseadores el pasado solo les servira como fuente de inspiracin. En la modernidad, el diseo se expres con propuestas racionalizadoras que en un intento de mejorar la comunicacin pretendan tener validez universal y se expresaban de manera neutra. As la historia se convierte en simple cita sin que importe su contenido y provoc una reconsideracin de los conceptos de tradicin y modernidad.

La visin deconstructiva Tambin ha habido otros diseadores que han orientado sus intereses en encontrar nuevas vas. El diseo posmoderno conect con la deconstruccin, que influy en el diseo grfico y donde ms influjo ejerci fue en la tipografa, que signific una revisin de su vocabulario, una puesta en cuestin de las formas tradicionales de lectura y una variedad de usos y manifestaciones en los que el tipgrafo acta como editor preocupado por la claridad estructural. La ampliacin de tipografas produjo un debate sobre la legibilidad en los 90. La deconstruccin se concret desde el punto de vista formal en la grfica y lo hizo mediante una expansin progresiva de los espacios entre lneas y palabras, puntuaciones, bordes... y caracteres que rompan con los lmites de la escritura y supuso adems, la intrusin de las formas visuales en el contenido textual y la invasin de las ideas por las marcas grficas, se establecieron estructuras paralelas en las pginas, se rompi con la retcula, etc.

El diseador, autor y mediador A comienzos de los 90, algunos diseadores estaban convencidos de que era un error creer que el diseo grfico deba ser annimo, para ellos todo lenguaje era personal porque cada diseador est implicado en la comunicacin de los mensajes. Ahora, un buen nmero de profesionales buscan en la autora una libertad por la presin del marketing y de la competencia desleal, que les aliviar de la incomprensin del cliente y de sus encargos insuficientes, mal planteados, mal pagados... Tambin, los cambios tecnolgicos ofrecen a los diseadores controlar sus procesos de trabajo, mientras eliminan los lmites entre disciplinas. El marketing ve en la autora una herramienta para dirigirse a los diferentes tipos de audiencia. Con el objetivo de apoyar la defensa de la autora, los diseadores buscaron paralelismos en las propuestas desarrolladas en otras esferas creativas. Un director de cine y un diseador trabajan en colaboracin con otros creativos y a lo largo de su carrera llevan a cabo proyectos distintos en los que despliegan su creatividad. Existe un nmero significativo de diseadores que reniegan del estilo y lo perciben como herramienta de obsolencencia. El reconocimiento de la capacidad del diseador como autor ha hecho necesario un replanteamiento de los lmites con el arte y se ha percibido cmo el trabajo de un diseador puede dar sentido a cualquier contenido. Pero ser autor en diseo, adems de cumplir el papel habitual de mediador silencioso, puede y debe actuar como crtico, emprendedor, activistas...

Hazlo t mismo En el mercado, era el momento de ofrecer productos y servicios a la medida de las personas y gracias a las nuevas tecnologas, facilitaron la distribucin de mercancas y sto llevo a los diseadores convertirse en empresarios y a comenzar a desarrollar sus propios productos, pero, pronto descubren que vivir del autoencargo no es tan fcil. A pesar de ello, cada da surgen ms proyectos de autoencargo que intentan concordar la parte comercial con el lado creativo. Otros diseadores recurren al autoencargo para expresar lo que piensan y sienten ante determinadas situaciones. Los profesionales han considerado que el diseador debe rendir cuentas a un cliente y que la autoexpresin y autoencargo hay que dejarlos para los artistas.

Volver al viejo compromiso social A finales del siglo xx se firmaba el First Things First Manifiesto 2000, un manifiesto donde hablaban de la posicin de los diseadores entre otras cosas. El manifiesto provoc una avalancha de comentarios, pero origin el abandono de muchos debates sostenidos y muchos temas parecan estar volviendose al orden. La pluralidad crtica haba dado lugar a una multiplicidad de estilos y esa nocin se basaba en lo que en su momento se calific de culto a lo feo. Por otro lado, tambin haba quienes le daban un enfoque ms reductivo y minimalista.

LO PRIMERO ES LO PRIMERO. DISEO Y RESPONSABILIDAD SOCIAL

First Things First Manifiesto 2000 La publicacin de este manifiesto coincide con el cese de las manifestaciones en la historia del diseo grfico cuya intencin era abrir otro debate para intentar cambiar las prioridades de unos profesionalesque dese hace mucho se haban concentrado en cuestiones de caracter esttico y tecnologa. Realmente, los autores del First Things First consiguieron sus objetivos ya que el manifiesto se convirti en punto de partida para una reflexin sobre el papel de los diseadores como agentes de la globalizacin. La reedicin del manifiesto animaba a los diseadores grficos y a otros comunicadores visuales a poner sus habilidades y conocimientos al servicio de las verdaderas necesidades de la sociedad. Una nueva reedicin adaptada a los problemas y necesidades del siglo XXI con el objetivo de estimular no solo la discusin dentro del diseo grfico sino tambin fuera de l. El First Things First provoc desaprobaciones y a su vez apoyo completo y hubo todo tipo de opiniones sobre el manifiesto, de ah, se estaba sobrevalorando el poder del diseo grfico. La parte ms poltica del manifiesto es donde se indica que los diseadores estn respaldando implicitamente un ambiente mental tan saturado con mensajes comerciales que est cambiando la autntica manera de hablar, pensar, sentir, responder y relacionarse con los ciudadanos-consumidores, principal punto de conflicto. Estamos rodeados de imgenes construidas por diseadores y esas imgenes tienen influencia en los espectadores, por que originan y sostienen ideas sobre lo que es deseable y normal. Los valores del manifiesto es que los diseadores demuestran que son conscientes de que el diseo nunca puede apartarse de la esfera pblica.

Manifiestos Al First Things First han surgido equivalentes, en donde se proponan planteamientos como el de no usar imgenes a menos que fuesen estrictamente necesarias, o salir de los filtros de photoshop, en resumen, una vuelta a la funcionalidad y a la simplicidad. Partiendo de esta vuelta a la simplicidad, algunos diseadores afirmaban que no exista diferencia entre el diseo grfico, social, cultural o comercial. Con ello destacaban que cada causa externa al diseo que se planteara con el mismo supondra un serio problema a solucionar. La conciencia sobre la funcionalidad y la simplicidad ha creado una situacin de infravaloracin por parte de los clientes hacia los diseadores, basndose en la castidad como una excusa para reducir los gastos de la impresin o la ejecucin de determinados procesos. Volviendo a la funcionalidad, ya que en un mundo saturado de informacin, lo ideal no es solo informar, sino saber seleccionar lo importante y conseguir que sea til al pblico objetivo. El uso de este tipo de trabajo, como forma de innovar no implica una vuelta al anonimato de los autores, en resumen es solo un llamado a la proteccin institucional que se hace presente en otras disciplinas, lo interesante de esto es el hecho de que vuelva a estar en la actualidad del diseo.

11 de septiembre El ataque del 11 de septiembre de 2001 dio lugar a toda una serie de manifestaciones grficas, asi como souvenirs patriticos para venderlos. Los diseadores respondieron con rapidez a la tragedia. En un principio se cre una galera para recopilar ilustraciones de los diseadores, pero posteriormente, se cre un foro de discusin sobre la contribucin del diseador a la sociedad. El ataque a Bush, con un retrato del presidente al que le acompaaba el texto No deseara que estuviese aqu fue criticado por algunos de los diseadores que haban recibido la publicacin. La guerra de Irak gener un considerable nmero de carteles, postales, pegatinas... en los que no solo reclamaban paz, sino que se ponan en evidencia los intereses econmicos que originaba la disputa.

Piensa global, acta local El piensa global, acta local es una actitud presente desde hace muchos aos. Dichos planteamientos se manifiestan en una relacin ms cuidadosa con el medio ambiente, lo que significa pararse a pensar en los soportes y recursos que utilizan, preocupacin por el medio ambiente. Servir mejor a la sociedad se ha convertido en una preocupacin central en el discurso actual del diseo.

No logo. S logo Las diversas posturas sobre las marcas y su efecto en el mundo contemporneo, han dado sus frutos, como proyectos que estudien y analicen las marcas del futuro. En un mundo cada vez ms grande, las marcas nos dan una falsa sensacin de pertenencia a algo, nos ofrecen aceptacin y no requieren nuestra permanencia. El verdadero conflicto surge cuando una empresa no quiere vender su producto, sino que pretende crear un clima de necesidad donde su producto sea imprescindible. Las marcas poseen un gran efecto psicolgico sobre las personas, y los abusos de poder por parte de las mismas se basa en crear dependencia de sus productos mediante programas de fidelizacin. En cierto modo el diseador tiene mucha culpa de esta situacin, mayoritariamente en el mbito publicitario con la transmisin de ideas. Una postura ante esta situacin es la de diseadores que opinan que los consumidores eligen las marcas por la posibilidad abierta de elegir, demostrar una personalidad e incluso crear placer. Por consiguiente, la sensibilidad anti-marcas debera plantear soluciones ms efectivas y menos ticas. Un claro ejemplo del pensamiento crtico en el mundo del diseo es Adbusters; de hecho son una fuente de inspiracin para muchos diseadores debido a que sus propuestas se basan en el situacionismo y las actuaciones anti-publicitarias. El mtodo ms comn era la apropiacin y la explotacin del material publicitario de los medios masivos de comunicacin, acompaados de eslganes y material discordante, y no solo se ejerci en las comunicaciones, tambin en medios de todo tipo, en especial el espacio pblico. Hay empresas que usan a los cazadores de tendencias para evitar perder a los consumidores potenciales. Actualmente el debate se ha polarizado entre el apoyo total a las marcas y su rechazo.

DE LO DIGITAL A LO ANALGICO

De lo digital a lo analgico Las nuevas tecnologas siguen siendo tema de reflexin para un buen nmero de diseadores y el lgico que ocupe el primer lugar en el mbito del diseo. Ante la tecnologa, aparece un desasosiego evidente de que el medio impreso desapereciese, en cambio, se deleita de vigor y en lo tecnolgico, se concentran en el desarrolo de la web.

Una perspectiva crtica Las nuevas tecnologas han evolucionado y hay quienes se empean en controlarlas y otros que siguen defendiendo su libertad ya que el diseo grfico necesita una comunicacin clara y directa. La Red a ayudado a homogeneizar el panorama del diseo y no todos quieren vivir entre superficies limpsimas y espacios perfectos, prefieren disfrutar de una imperfeccin que hace ms humano cuanto les rodea, pero, la confianza en lo digital ha ido creciendo ya que los programas informticos ofrecen trucos efectistas entre otros, y es que, en la facilidad y velocidad de la produccin digital, existe el peligro de caer en la autosuficiencia.

Avanzar en las artes grficas digitales En la actualidad,se pretende animar la colaboracin entre la sensibilidad artstica y tecnolgica. Estas aportaciones a abierto camino a investigaciones que ahora estn realizando interesantes aportaciones en la esttica digital, y es que intentan conciliar el medio impreso con el digital con una alta calidad de impresin que concede una experiencia tactil evidente y una naturaleza en unas formas que solo se consiguen con la informtica, ya que sta proporciona una enorme calidad y perfeccin en los acabados, en cambio, hay quienes se decantan por una apariencia ms aformal.

Nostalgia por un diseo imperfecto La perfeccin en el diseo impide descubrir que los seres humanos somos imperfectos y esque esa imperfeccin nos hace humanos y los diseadores emplean herramientas informticas para imitar el trabajo manual buscando el error, el azar, una tendencia al fallo. Para muchos diseadores es un simple recurso esttico que se ha convertido en moda, se trata de un error algo domesticado, usando materiales de apariencia pobre y colores como el marron y todas esas vinculaciones de sinceridad... conquistan a un pblico que busca autenticidad.

Mirando la calle Lo polupar comienza a ascender en la actualidad y con ella las publicaciones de manifestaciones grficas no profesionales como fotografas y rtulos callejeros. Los diseadores sienten preferencia por el graffiti y sus manifestaciones que poco a poco va alcanzando un estatus dentro de la cultura contempornea. Es un sistema de llegar a quienes estn cansados de la uniformidad, y el graffiti ofrece personalidad y la libertad de la que carecen los anuncios y vallas publicitarias que encontramos en la ciudad.

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La ilustracin como perspectiva Por ese regreso a lo manual, la ilustracin se est recuperando y con el ordenador, la mano del ilustrador se sustituy por el trabajo digital. Al haber una fuerte competencia entre revistas, peridicos... recurren al punto de vista de un ilustrador. Tambin existe otra vertiente menos expresiva y mas homogeneizadora que suprime el toque personal del ilustrador para llegar a un pblico ms mplio por que plantea menos conflictos.

Tocar el corazn de la gente Para llegar a tocar el corazn de la gente, algunos consideran que es indispensable implicarlos directamente, por eso, hay diseadores que apuntan a los recuerdos de los lectores estimulando sus sentimientos y sensaciones estableciendo as una relacin ms directa entre el pblico y producto, recurriendo a mtodos y materiales antiguos para despertar otros sentidos adems del de la vista, por eso, conseguir la materialidad se ha convertido en un objetivo para algunos, pues las cosas artesanas trasmiten siempre credibilidad.

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UN NUEVO HUMANISMO SANS SERIF

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Un nuevo humanismo sans serif A comienzos de los 90, la presencia del ordenador gener un debate sobre los lmites formales y comerciales de la tipografa. Empezaron a aparecer empresas que creaban y vendan sus propios tipos, un mundo digital donde cualquiera poda componer sus propias letras. Los tipgrafos tenan que reconocer que era un cambio para bien e inevitable. La creciente aparicin de nuevas tipografas esta relacionado con el avance de la publicidad. Tambin haban diseadores que creaban letras para encargos y que estas probablemente no se volveran a emplear. sto desemboco en la creacin de cientos de nuevas tipografas, aunque no todas las fuentes son apropiadas para cualquier cosa, cada una tiene una funcionalidad. Mas tarde volvieron a valorarse las letras dibujadas a mano y formalmente impuras y de ah surgieron algunos tipos. Al percibir las letras con o sin remate demasiado simplistas, comenzaron a crear ejemplares mixtos, cruces de tipografas. Mas tarde apareci otra corriente experimental que puso en duda las ideas tradicionales reivindicando la presencia del diseador, su tono de voz a travs de los tipos como tambin que cada proyecto de diseo tuviera una identidad especfica. La nueva misin de la tipografa era hacer del lector un agente activo en la construccin del mensaje. La accesibilidad tecnolgica provocara ms diseadores aficionados pero, a su vez, nuevas ideas. A comienzos del 2000, se mostraban ms interesados en la transmisin del contenido y la organizacin de la informacin, as como el desafo de los nuevos medios.

Del tipo mvil al tipo en movimiento Antes, la tipografa era ms concreta y lineal, pero ahora, los productos son informacin e imgenes que existen en un espacio en movimiento y el medio impreso se hace cada vez ms sofisticado con colores, texturas del papel, nuevos materiales... todo aquello que la pantalla aun no puede ofrecer, pero su recurso en stas es el movimiento y la interactividad cuya intencin es provocar la intervencin del usuario. Los mviles, agendas electrnicas... causan problemas a los diseadores de tipos para crear alfabetos que puedan leerse en una pantalla muy reducida cuyo lenguaje bsico es el pixel. Las letras en la televisin actan como imagen y el diseador ha de centrarse en sus aspectos formales y posibilidad de movimiento ya que estas leen para nosotros.

De la invisibilidad de los tipos La invisibilidad de los tipos se hace evidente por el protagonismo de la imagen ya que es un medio central que arrincona a lo escrito hasta casi su desaparicin, se trata de la generacin visual, publicaciones plagadas de imagenes. A consecuencia de esto, estall una crisis de lectura que mas tarde sirvi para renovar el inters por la legibilidad y la letra bien construida as como el retorno a las letras clsicas.

El regreso de las sans-serif El retorno a los clsicos ha originado un protagonismo en los tipos de palo seco ya que dan sensacin de claridad, orden y limpieza, donde antes se vea frialdad y menos legibilidad. En los ltimos aos han surgido nuevas tipografas sans serif con un punto de formas renacentistas empleadas en los manuscritos eliminando la ornamentacin y los elementos de contraste y se ha convertido en una tendencia como tambin los rediseos de letras inspiradas en seales de circulacin y rediseos de antiguas fuentes que son ahora ms funcionales legibles y originales.

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Revisitar los clsicos Regresan las romanas y un revival de los tipos romanos, una poca de experimentacin formal. Para algunos diseadores, el tipo clsico sirve de inspiracin para creaciones originales ms contemporneas sin discusin por su digitalizacin. La imperfeccin del proceso manual proporcionaba personalidad a esas letras que tanto se han utilizado a lo largo de la historia. Otras propuestas Las dos lneas anteriores han dado lugar a tipos que muestran su origen manual y pretenden transmitir frescura y diversin. Nos encontramos con la presencia de la caligrafa inspirada en el graffiti. Tipografas no diseadas que huyen de la perfeccin tecnolgica y potencian el error. Tambin incrementan los pictogramas en la publicidad y revistas como tambin nuevas formas adaptadas a las distintas culturas y grupos sociales. Hay quienes intentan crear un moderno lenguaje pictogrfico con logogramas.

Regresando a la legibilidad En este apartado plantean conseguir que cuando se utilicen las tipografas, el resultado sea una lectura confortable (legibilidad) y de esa vuelta al orden a traves de los sans (Helvtica) smbolo de modernidad, que ha pasado a construir textos de las revistas de tendencia donde lo ms importante es la forma. Ahora, la mayora de profesionales suelen elegir sus tipos ms por la apariencia que por la funcin

Retculas La solucin ante las vastas cantidades de palabras e imgenes sobre una pgina est en la retcula, se usan para ordenar una pgina e imponer un pensamiento estructurado en el proceso de diseo, hacer un contenido accesible. Actualmente le dan un uso prctico y abierto y sirve para una comunicacin ms efectiva y minimiza el lugar de la intuicin. Es posible emplear mtodos abiertos y fronterizos o moverse en trminos ms restringidos. Los diseadores saben que existen numerosos estilos tipogrficos y que recurrir a uno u otro depende del tipo de trabaja que haya que enfrentarse. Todo es vlido siempre y cuando tenga coherencia y est bien hecho.

El mercado tipogrfico Actualmente las empresas de software recurren habitualmente a expertos ya que se preucopan ms por la tipografa que lanzan con sus ordenadores y antes contaban con programadores poco competentes. Ante la revolucin digital, las fundiciones se han adaptado al nuevo escenario y saben manejar sus herramientas de marketing. Unas buscan el encargo directo de clientes que entiendas el valor de una letra y otras comercializan sus fuentes por internet. Aunque la tipografa parece gozar de popularidad, la profesin de diseador de tipos contina sin obtener reconocimiento. Estos tipgrafos se enfrentan a un mercado saturado y en estos momentos no solo han de trabajar sobre la legibilidad, lecturabilidad... como elemento para sugerir sentimientos e ideas, sino tambin han de enfrentarse a nuevos entornos en los que se borran los lmites entre palabra e imagen.

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DEL MENOS ES ABURRIDO AL MENOS ES MS . LA NUEVA SIMPLICIDAD

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Del menos es aburrido al menos es ms. La nueva simplicidad Una de las tendencias dominantes ha sido el retorno a la simplicidad, tipos con una esttica ms limpia. Ahora, muchos optan por un estilo y lo aplican a todo lo que hacen sin tener en cuenta su relacin con el contenido, dependen de la moda.

Por una vida ms fcil Volviendo a la nueva simplicidad hay quienes perciben un retorno al orden o una moda formalista, en el que tiene que ver el curso seguido por el diseo para internet ya que la idea de que el usuario quiere su pgina web limpia, clara y accesible ha saltado al papel.

Universalidad y neutralidad Con ese deseo de que todo el mundo entienda todo, esa vuelta a la universalidad, estratgias de marketing, un estilo cool... se est intentando imponer un lenguaje internacional y los lmites entre lo pblico y privado parecen estar desapareciendo.

Desde el diseo sin lmites a los bsicos El nfasis en el contenido hace que la forma se valore por su capacidad de servir de vehiculo al concepto, incluso desde la sencillez y el uso de pocos recursos se pueden conseguir efectos tan contundentes que poco tienen que ver con la simplicidad cool. Recurriendo tan solo en el color y la tipografa se explora la capacidad de trasnmitir un mensaje en muy poco espacio, por eso, hay cierta preocupacin por el tipo de letra que hay que emplear. Uno de los proyectos del estudio DEPT fue la serie de bolsas de plstico distribuidas de manera gratuita que llevaban impresos mensajes de contenido poltico que funcionaron con gran potencia. Otros estudios recurren a la sencillez porque piensan que su papel es el de mediadores dejando la produccin del mensaje a los escritores y editores y buscan la forma ms simple y a la vez ms fuerte de atraer la mirada del lector. Esta manera de entender el diseo tambin tiene sus opositores, como tambin los que buscan refugio en lo esencial como una manera de evadirse de un mundo tan complejo. Desde ah, el diseo propone un tratamiento discreto para conseguir objetos sencillos anque recurran a las tcnicas y tecnologas ms sofisticadas. Los diseadores han retomado su fascinacin por la grfica de la informacin ya que estos sistemas visuales estaban cargados de informacin objetiva, pero ahora, las imgenes representan un universo ms ttrico donde slo nos encontramos con la frialdad de la superficie, ya que no hay nada detrs. Una de las vertientes de la simplicidad es el minimalismo donde tambin ha encontrado un lugar en el diseo grfico y la aplicacin de esta vertiente ha sido tambin tema de reflexin. El diseo casi siempre es referencial, cada marca, color, fuente... quiere significar algo y, por lo tanto, es contrario al autntico minimalismo. En diseo todo es simblico y sirve siempre a un propsito, por eso no debemos confundir el minimalismo con la sencillez.

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CONCLUSIN

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Introduccin. En la introduccin, La intencin de este libro es hacer un esbozo detallado de lo que ocurre en el diseo y ese posible retorno al orden. Basado en Centroeuropa, Inglaterra, y Estados Unidos, ya que estas tres regiones han marcado tendencia en el mundo del diseo en las ltimas dcadas, Espaa, a pesar de no estar lejos del nivel que estos proyectan, carece de puntos de distribucin de la informacin sobre el diseo grfico, cosa que desde mi punto de vista, puede variar a lo largo del tiempo. 1. Del diseo sin lmites a los bsicos En este captulo he visto que el diseo a pasado por momento vertiginosos en cuanto a movimientos y corrientes distintas y que ha sufrido muchisimas variaciones desde que se empez a impartir. Desde luego, mi ignoracia me ha hecho ver lo dificil que era el diseo en aquellos tiempos y lo facil supuestamente que ser a partir de ahora con toda la nueva tecnologa que vendr en el futuro. 2. Lo primero es lo primero. Diseo y responsabilidad social Con los manifiestos de la poca, el diseo a variado muchsimo, tanto la posicin del diseador como su funcionalidad y esas fuertes discusiones han derivado protestas y distintos manifiestos y debates y de cualquier noticia o tragedia, como la de Irak por ejemplo, se presentan manifestaciones grficas que son acogidas abiertamente por la sociedad, cosas que me parece bastante buena. 3. De lo digital a lo analgico Aqu, quiero decir que la bsqueda de nuevas experiencias y soluciones en el diseo grfico ponen al pblico en un mundo mejor adaptado a ellos y ms llevadero, con diseos reformados como el diseo imperfecto que causan ms afn entre diseador y pblico, algo ms humano. 4. Un nuevo humanismo sans serif En mi opinin, aunque la tecnologa avance, siempre se busca nuevas experiencias en el pasado y las cosas del ayer, pueden volver con ms fuerza en la actualidad, como ocurri en aquella poca, recurriendo al pasado para modernizar el presente, as como la tipografa, llevndola as a nuevas formas y tendencias que en un pasado no fueron lo mismo. 5.Del menos es aburrido al menos es ms. La nueva simplicidad En mi opinin, buscar la simplicidad en los diseos es un mtodo muy bueno si se sabe utilizar, ya que hay que trasmitir mucha informacin con poco contenido. sto es un remedio muy efectivo, la simpleza, que recurre al orden y limpieza de la composicin. Y como dice Keedy, intenta hacer menos, pero hazlo mejor. Conclusin En cuanto a la conclusin, opino que, como dice la autora del libro, existen y irn apareciendo cada vez mas, nuevas tecnologas y herramientas que nos hagan un trabajo muchsimo ms facil y preciso, y que los problemas y crisis del pasado en cuanto al diseo han dejado de subsistir en la actualidad ya que ahora hay demasiada libertad y modernidad con la que poder expresarnos.

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