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Enunciado

La Relación de la Empresa con la Sociedad

Actualmente, según el Estudio Nacional de Salud, Bienestar y Envejecimiento (Sabe)
Colombia posee cerca de 7 millones de personas clasificadas como adulto mayor, es
decir, aproximadamente el 14% de la población colombiana es mayor de sesenta (60)
años. Desde el año 2015 fue aprobada la agenda 2030 por más de 150 jefes de Estado y
de Gobierno en donde se definieron los llamados: “Objetivos de Desarrollo Sostenible –
ODS” que propenden porque en todos los países, cualquiera que sea su situación
económica, adopten medidas para poner freno a la pobreza, proteger el planeta y
garantizar que todas las personas gocen de paz y prosperidad para 2030. En esa
dirección, se definieron entonces, 17 ODS integrados con el propósito de equilibrar la
sostenibilidad medio ambiental, económica y social. En Colombia, para cumplir con esta
apuesta mundial varias compañías han optado por mejorar la calidad de vida de los
adultos mayores, como una contribución al mejoramiento de la pobreza y la
desigualdad.

Las empresas son libres de elegir a cuál ODS aportar, y no necesariamente deben
pertenecer al mismo sector o actividad económica de la compañía. Es el caso de
Starbucks Colombia, que vio en los ODS y en la población colombiana una oportunidad
para generar alternativas que aporten a esos objetivos y a la vez contribuyan con sus
propósitos fundamentales, en este caso, con los adultos mayores. La directora de
mercadeo de la compañía Sandra Stiassni indicó: “abrazar la diversidad no solo mejora
nuestra cultura de trabajo, también impulsa el éxito de nuestro negocio. Es la inclusión
de estas experiencias y perspectivas diversas que crean una cultura de
empoderamiento, fomentan la innovación, el crecimiento económico y las nuevas
ideas”. Pues la compañía como política de Responsabilidad Social ha venido incluyendo
laboralmente adultos mayores en su nómina.

El caso de Starbucks no es el único; en Colombia, varias compañías le apuestan a la

inclusión laboral de adultos mayores como vehículo para frenar la pobreza y la
desigualdad. Grupo Éxito por ejemplo, decidió impactar este segmento de la población
a través de la compra de productos frescos directamente con ellos, es decir, realizar la
inversión de compra de productos agrícolas a los campesinos de las diferentes
regiones del país que además estén catalogados como población adulto mayor. Pablo
Montoya Dávila jefe de Sostenibilidad de Grupo Éxito afirmó que: “como compañía
entendemos no solo la relevancia de ser rentables financieramente sino nuestra

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capacidad de incidir de manera positiva en zonas del país, garantizando el desarrollo de
nuestros proveedores: el campo colombiano”. Por su parte, On Vacation la reconocida
cadena hotelera como más de 20 sedes en todo el territorio nacional dispone de más
de 4.000 trabajadores directos e indirectos a quienes ofrece oportunidad de trabajo
estable y legalmente constituido a comunidades raizales e indígenas, adultos mayores
y madres cabeza de hogar. Por ejemplo, el 75% de los trabajadores del hotel de la
guajira hacen parte de comunidades Wayuu.

La responsabilidad social empresarial son todas aquellas acciones desarrolladas por las
compañías en beneficio de las comunidades a las que sirve y/o impacta, bien sea de
manera directa o indirecta; actividades, que se dan en el marco de múltiples
posibilidades incidencia, se habló de una posibilidad de miles, la del adulto mayor, sin
embargo, y como se comentó a través del escrito los 17 Objetivos de Desarrollo
Sostenible muestran un amplio abanico de opciones de impacto hacia la sociedad.

Cuestiones
• ¿De qué otra forma puede verse impactada positivamente la comunidad gracias
a las acciones de las organizaciones?

• ¿Qué tipo de actividades diferentes a las presentadas en el escrito son

consideradas Responsabilidad Social Empresarial?

• ¿Sólo las grandes compañías que cuentan con músculo financiero son las
llamadas a impactar positivamente en la comunidad?

• ¿Por qué es importante que las compañías independientemente su tamaño,

origen, composición, razón social u otros, desarrollen actividades en beneficio de
las comunidades?

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