0 calificaciones0% encontró este documento útil (0 votos)
4 vistas3 páginas
Este documento describe cómo implementar un embudo de marketing efectivo en Facebook. Explica los pasos para crear anuncios impactantes dirigidos al público objetivo correcto y monitorear el comportamiento de los usuarios a lo largo de las diferentes etapas del embudo, desde visitantes hasta clientes. También recomienda crear contenido relevante para cada etapa y realizar acciones de retargeting para llevar a los usuarios al siguiente nivel del embudo de ventas hasta la conversión.
Este documento describe cómo implementar un embudo de marketing efectivo en Facebook. Explica los pasos para crear anuncios impactantes dirigidos al público objetivo correcto y monitorear el comportamiento de los usuarios a lo largo de las diferentes etapas del embudo, desde visitantes hasta clientes. También recomienda crear contenido relevante para cada etapa y realizar acciones de retargeting para llevar a los usuarios al siguiente nivel del embudo de ventas hasta la conversión.
Este documento describe cómo implementar un embudo de marketing efectivo en Facebook. Explica los pasos para crear anuncios impactantes dirigidos al público objetivo correcto y monitorear el comportamiento de los usuarios a lo largo de las diferentes etapas del embudo, desde visitantes hasta clientes. También recomienda crear contenido relevante para cada etapa y realizar acciones de retargeting para llevar a los usuarios al siguiente nivel del embudo de ventas hasta la conversión.
Para obtener en mejor beneficio de Facebook debemos cumplir los siguientes pasos;
1. Ponle valor al click, al fan, al like.
2. Define la segmentación de a donde dirigirás tu servicios. 3. Crea anuncios impactantes que llamen la atención de tu publico e inciten a la acción (decirles que quieres que hagan, llamar, donar, inscribirse) 4. No pares de crear nuevos anuncios y testearlos continuamente. 5. Ten un plan de acción para rentabilizar los resultados: fans, leads… a. Definir tu estrategia publicitaria i. Identificar y definir los objetivos de la campaña (dar reconocimiento de marca, que se vinculen a nuestro proyecto 1. Campaña para ingresar a potenciales clientes 2. Campaña para los que ya compraron el producto, venderles otro 3. ¿Preguntas a responder? a. ¿Qué es lo más importante para ti? b. ¿Qué es lo que quieres conseguir? i. Dar a conocer la página de Facebook ii. Potenciar las ventas directas ofreciendo descuentos en Facebook iii. Mejorar el branding de la empresa o marca iv. Incrementar el número de fans v. Generar trafico a tu web o tienda online c. ¿Cuándo lo quiero conseguir? ii. Detectar a tu público objetivo 1. ¿A quiénes quieres llegar? 2. ¿Qué les gusta? 3. ¿Quién es tu cliente? ¿Tienes varios tipos de clientes? 4. ¿Son clientes locales o globales? ¿Dónde están? 5. ¿Hay algún tema que interese de manera general a tus clientes? 6. Se tienen que personalizar las campañas iii. Crear el anuncio y establecer el presupuesto mensual 1. Diseñar el anuncio a. Estructura i. Titulo ii. Imagen/video iii. Llamada a la acción iv. Texto/guion del anuncio 2. Tips a. Hacer preguntas que capten la atención b. Incluir llamada a la acción: decir a los usuarios lo que quieres que hagan. c. Resaltar descuentos y ofertas d. Utilizar lenguaje sencillo, breve y conciso e. Imagen atractiva (evitar logo). f. Actualiza el contenido de los anuncios cada 10 o 12 días 3. Segmentación del público objetivo a. Es importante segmentar y dirigir el anuncio únicamente a los usuarios que podría interesar. 4. Control de costes a. Debemos definir el presupuesto diario o total de la campaña b. Definir si pagar el anuncio por CPC (coste por clip) o por CPM (coste por mil impresiones – cada mil veces que se muestre el anuncio). i. CPC: para acciones especificas ii. CPM: para generar branding iv. Conocer las políticas de publicidad de Facebook 1. Normas de publicidad de Facebook (filosofía publicitaria).
Alinear anuncios y embudo de ventas
VISITOR – no sabemos nada de él
LEAD – pasamos de tener un usuario anónimo a uno conocido (nos ha dejado uno de sus datos). MQL – pasamos a esta fase a los leads que consideramos potencialmente interesantes en términos de Marketing. SQL – Aquí solo llevamos a los leads que según criterio que hayamos definido consideramos que son potenciales clientes en un plazo definido de tiempo. Opportunity - en esta fase ya estarían aquellos usuarios que podemos denominar “caliente” es decir, cuya probabilidad inmediata es conversión es muy elevada. Customer – Aquí ya estarían los usuarios que al final se han convertido en clientes.
La idea ahora es definir distintas acciones de remarketing en función de la fase donde se
encuentre cada uno de los usuarios, ya que las necesidades y lo que busca en cada una de ellas son distintas por lo que cuanto más ajustamos los mensajes a sus necesidades mejores conversiones obtendremos en cada una de las fases y por lo tanto mayor número de clientes convertiremos.
Creación de contenido
Crear contenido diseñado para tu público según la fase en la que se encuentre.
Ese contenido debe estar desarrollado en alguno de tus canales: web, blog, tienda online…
Re-impacto
Hacer un seguimiento de los usuarios y establecer acciones de retargeting según la fase en
la que se encuentre para llevarle al final del embudo. Muestra nuevo contenido solo a los usuarios que ya han visto el contenido inicial pero no han convertido a cliente. Introduce ofertas puntuales
Seguimiento
Combina campañas de contenidos con emails al mismo público
Muestra nuevos contenidos solo a los usuarios que ya han visto el contenido inicial, pero no han convertido en cliente.
Resumen
Define el objetivo concreto para cada campaña publicitaria n Facebook
Segméntala al máximo y no mezcles targets en los anuncios Revisa diariamente las campañas, haciendo un seguimiento y analizando el comportamiento de los usuarios (para poder detectar la fatiga publicitaria). Crear tu embudo de ventas en función de tu producto y necesidades. Piensa siempre en términos de re-impacto y seguimiento en medio, largo plazo.
La Guía Moderna de Publicidad Pagada para Propietarios de Negocios: Una introducción rápida a los anuncios de Google, Facebook, Instagram, YouTube y TikTok