LANZAMIENTO DE PRODUCTO

Desafío 1 – MASA CRÍTICA

Desafío 2 – ENGAGEMENT
Desafío 3 – MONETIZACIÓN

DESAFIO 1
OBJETIVO: GENERAR AWARENESS (conciencia) DE UNA NUEVA
MARCA EN EL 40% DE LA AUDIENCIA DURANTE 6 MESES
(COMUNICACIÓN: CONTACTAR AUDIENCIA NUEVA Y LOGRAR
QUE RECUERDEN EL MENSAJE DE LA MARCA)

1. Mediciones. Aunque su impacto es a más largo plazo, es posible medir su retorno de la

inversión mediante indicadores clave de desempeño específicos.
2. Frecuencia. Este tipo de campañas requiere que los anuncios se transmitan menos
frecuentemente, a diferencia de una campaña dirigida a incitar a la acción.
3. Alcance. Aun cuando tu audiencia meta esté bien definida, lo que pretendes es dar a conocer
tu marca y su personalidad al mayor número de potenciales clientes.
4. Reconocimiento. A los consumidores no solo debe “sonarles” tu marca sino también es
necesario que te reconozcan por los valores que defiendes.
5. Presencia. La idea es que estés presente en su mente en el momento en que vayan a tomar
una decisión de compra.
6. Liderazgo. Si les ofreces el contenido adecuado te convertirás en referencia y un líder de
opinión en tu sector.
7. Auntenticidad. Tienen que reconocerte como una marca que tiene sus propios ideales y se
muestra tal cual es.
8. Conversión. Si los prospectos te tienen presente y confían en ti, aumentan las posibilidades de
que se conviertan en clientes.
9. Lealtad. Al final, el propósito es que se vuelvan cliente leales y recurrentes, dispuestos incluso a
recomendarte.
 Proceso de trabajo

1. Definir misión: por qué el cliente me va a elegir? Por qué

van a pagar por mi producto? Por qué mi propuesta de
valor es diferente a la de mis competidores? VOZ DE
MARCA
2. Definir target: BUYER PERSONA
3. PLANIFICACION Y ESTRATEGIA DE CONTENIDO (durante
una estrategia de lanzamiento de un producto/servicio que
todavía no está funcionando, el contenido tiene que ser de
MARCA mayoritariamente, puede haber de VINCULO, no
contenido de VENTA)

Compartimos los colores; compartimos el mate, el

tango y el fútbol.
Ahora/a partir de../próximamente
vamos a compartir una pasión más: el templo llega
a Uruguay.