INFORME DISEÑO BRIEFING PUBLICITARIO

LAURA VANESSA BECERRA URIBE

UNIDADES TECNOLOGICAS DE SANTANDER

TECNOLOGIA EN GESTIÓN COMERCIAL
LABORATORIO DE DISEÑO PUBLICITARIO
AGOSTO 2022
INTRODUCCIÓN

La publicidad es una estrategia de marketing que implica la promoción de productos y

servicios por respuesta directa o por medios indirectos en la mente de los consumidores.
La publicidad es efectiva cuando se dirige efectivamente a la mente de los consumidores
y se enfoca en sus necesidades e intereses. Además de promocionar productos, la
publicidad también promueve marcas y crea conciencia sobre las características de los
productos. Por ejemplo, un fabricante de automóviles anunciaría su automóvil en los
periódicos para promover las ventas de sus automóviles. Para maximizar las ventas, esto
debería hacerse simultáneamente con promociones que aumenten el interés del cliente en
la marca. Las campañas publicitarias se planifican para lograr objetivos específicos
basados en el conocimiento de los intereses, el poder adquisitivo y los estados mentales
de los consumidores.
BRIEFING PUBLICITARIO “XERIDAS COFFE”

Síntesis histórica

Nacida en la Granja San Fernando en 2006, como un modelo de caficultura de especialidad

y sostenible, modelo que ahora se expande y transforma la caficultura en el departamento
de Santander (Colombia).

Con más de 10 años de experiencia, ganando la confianza y el reconocimiento de sus

clientes, quienes gota a gota, son transportados por el tiempo y el espacio al Origen, y se
conectan con la vida de quienes intervienen en su cadena de valor, hasta llegar a aquellas
manos campesinas de los hombres y mujeres que lo cultivaron.

XERIDAS COFFEE, un café de especialidad comprometido con la calidad, la construcción

del tejido social y la preservación del medio ambiente

Información de la empresa

Dirección: Villa Elda, Mesa de los santos

Correo electrónico: comercial@xeridas.com

Móvil: 3142151434 -3167464656

Pagina web: https://www.xeridas.com/

Instagram: https://www.instagram.com/xeridascoffees/

Facebook: https://www.facebook.com/xeridascoffees/

Contenido visual

Logo:

Reseña de productos y servicios:

 Café: Café verde, café tostado

 Syrups: Velinos
  Maquinas expreso y molinos

 Cursos y entrenamientos, certificaciones SCA, Coffe tour, maquila, asesoría

especializada

Análisis DOFA:
 DEBILIDADES: OPORTUNIDADES:
Sistemas de producción intensivos con Variedad de productos
altos costos Diversidad geográfica en sus ventas
Dirigido a cualquier tipo de público
Se adapta a la necesidad del cliente
Tiene mercados objetivos
FORTALEZAS: AMENAZAS:
Cuenta con productos procesados de alta Ocurrencia de fenómenos naturales
calidad.
Tiene calidad calificada
Tiene capacidad de innovación

OBJETIVO DEL PROYECTO:

El objetivo principal es realzar la marca como líder de café, de esta manera lograr el
posicionamiento que la empresa desea para así llegar a aumentar su participación en el
mercado nacional e internacional.

Objetivo funcional:

Que el cliente vea el producto de otra manera, como una café nutritivo

ESTRATEGIA PUBLICITARIA:

Definir un slogan

Crear una campaña publicitaria, aumentar la presencia de la marca en las redes sociales.

PERFIL DEL CONSUMIDOR

Segmentación de mercado:

-Geográfica:
País: Colombia
-Demográfica:
Edad: Con esta campaña la empresa busca atraer un público más joven, además
de su público tradicional, Por lo tanto, su público objetivo estaría a partir de los 25
años en adelante.
Género: está dirigido para ambos sexos, tanto hombres como mujeres que
disfruten de tomar un buen café.

-Socioeconómicos:
Clase social: media y alta

-Psicográficas:
Adoptar el café de la marca en su vida cotidiana, durante la mañana en el trabajo, la oficina,
y que siempre sea una ocasión de encuentros

OBJETIVO DE COMUNICACIÓN:

Análisis de mercado:
-Dar a conocer al público el valor sensorial de tomar café
-El objetivo de elevar el consumo de tomar café en personas jóvenes

TARGET(4p)

Producto: Café orgánico. Xeridas continúa innovando su combinación de productos para

capturar más del mercado de alimentos y bebidas. La compañía agrega o modifica líneas de
productos, con el objetivo de expandir su alcance de mercado y aumentar su participación
en el mercado.
Plaza: Xeridas ofrece la mayoría de sus productos, en cafeterías, así como también en su
tienda en línea
Promoción: Xeridas promueve sus productos a través de relaciones y comunicaciones
interpersonales (Voz a voz, publicidad, relaciones públicas)
Precio: Xeridas utiliza estrategias de precio premium , En el contexto de la mezcla de
marketing, esta estrategia de fijación de precios aprovecha la tendencia conductual de las
personas a comprar productos más caros sobre la base de la correlación percibida entre el
alto precio y el alto valor. A través de esta estrategia de precios, Xeridas mantiene su
imagen especializada de alta gama.

PROPUESTA AL CONSUMIDOR.
Atractivo/Beneficio: actualizar y modernizar la marca atrayendo a un público más
joven y manteniendo sus consumidores tradicionales.

Mensaje y tono: el eslogan debe ser cálido y conservador, que inspire nuestro cuidado y
responsabilidad con la madre tierra
Concepto creativo:
Slogan “Parecido al cielo”, esta pensado de esta manera porque en idioma Guane
XERIDAS traduce a es parecido al cielo, ya que la mesa de los santos hace muchos años
cuando tenían asentamientos indígenas se le conocía como el mesón de Xeridas, a este
mesón se le catalogaba como algo parecido al cielo.

Tono y clima de la comunicación

El tono de la campaña es desenvuelto, relajado y tratamos de evitar la seriedad
para atraer un público más joven y moderno. Usamos palabras como “cool” y
“gourmet”, que consideramos que rejuvenece el mensaje al tener un origen más
Popular coloquial y por consecuencia se renueva nuestra imagen.

MEDIOS PUBLICITARIOS

Vía pública: Utilizaremos las paradas de colectivo y carteles publicitario.

Redes sociales

Radio

Folletos
Stands publicitarios

Promoción de venta (muestras gratuitas, descuentos, cupones, información del producto)

Tiempo previsto en la campaña

El desarrollo de la campaña se tiene previsto a que se realice en 5 meses aproximadamente

Presupuesto:

El presupuesto de nuestro producto será lo siguiente, allí incluiremos la inversión para la

preparación, el merchandising, afiches, polos y toda clase de publicidad necesaria para
atraer a nuestros clientes.

*Preparación: S/. 150.000 *

Merchandising: S/. 200.000

*Afiches: S/. 300.000

*Polo: S/. 500.000

*Paneles publicitarios: S/. 450.000

Esto ayudará a que el cliente se sienta satisfecho con nuestro producto y así otras personas
que no conozcan del producto se animen a comprarlo.
CONCLUSION

La publicidad es una forma efectiva de comercializar un producto porque puede llegar a

los consumidores de manera instantánea sin la necesidad de que los clientes compren un
producto. producto antes de probarlo. Es una estrategia efectiva para las empresas que no
pueden vender sus productos a pérdida o sin ventas debido a la publicidad insuficiente. El
costo de la publicidad es mucho más bajo que el de otras estrategias de marketing, como
las ventas directas o la promoción a través de referencias de boca en boca de los clientes.
La publicidad puede estar relacionada con los medios (televisión, radio, publicaciones
impresas, etc.) o relacionada con la web (anuncios de Google, anuncios de Facebook,
etc.). Los tipos de medios pueden ser digitales, como sitios web y aplicaciones, o
analógicos, como publicaciones impresas o anuncios de televisión. La efectividad de la
publicidad depende de qué tan bien aborde las necesidades e intereses de los
consumidores mientras promueve beneficios para obtener ventas.
REFERENCIAS

https://www.xeridas.com/historia/granja/

https://ecdisis.com/que-es-un-brief-publicitario-creativo/