Universidad Tecnológica La Salle

ULSA – León

Disciplina:
Investigación de Mercados
Tema:
Análisis comparativo de la eficacia publicitaria en
televisión – telepromoción VS spot
Carrera:
Licenciatura Administrativa con Énfasis en Finanzas
Integrantes:
Juandi Eliza Mendoza Solis
Docente:
MSc. Marco Vinicio Sandino Castillo
Fecha:
19 de agosto de 2021
La presente investigación plantea los beneficios y perjuicios que proporciona tanto la
publicidad convencional como la no convencional, en la cual se elabora un estudio tomando
en cuenta la critica de varios expertos en el tema, los cuales aportan las buenas practicas de
las FCN. Esta se realiza en España, ya que es el segundo país de Europa con la mayor
audiencia después de Italia.
El problema que plantea es el conocer que medios son mejor percibidos por la audiencia,
teniendo como preferencia en el estudio, la publicidad no convencional, ya que es algo
nuevo que se desea implementar más; todo esto por medio de la investigación por medio de
encuestas a una población que se encuentra de los 10 años en adelante, en donde se desea
observar que tanto queda impregnada la publicidad que se realiza en televisión, con
anuncios cortos (convencional) y largos (no convencional).
Como objetivo principal se puede mencionar el conocer que factores influyen en el
recuerdo de las personas que ven los anuncios publicitarios específicamente de televisivos,
seguido de analizar estos factores para poderlos tomar en cuenta al momento de hacer un
anuncio publicitario, otro importante es el de realizar encuesta para poder obtener estos
resultados de una manera más eficaz. Las variables del estudio son el nivel cognitivo,
afectivo y conativos, como procesos mentales principales de las personas, esto con respecto
a los anuncios convencionales y no convencionales, todo esto en base al entorno real.
La metodología que se utiliza en este estudio, es de mucho interés, por las hipótesis y
variables que se toman en cuenta, esta presenta un alcance exploratorio de tipo cuantitativo,
dado la naturaleza de lo que se quiere conocer; posee una población de personas mayores
de 10 años de la ciudad de Madrid, España, con una muestra de 816.
Para la obtención de los resultados se hizo por una encuesta de Liking a través de una
escala de un único ítem tipo Likert de 7 puntos para indicar la intensidad de grado hacia el
anuncio, seguido de una de Likert de 7 puntos y 6 ítems para la actitud hacia el mensaje,
también una de Likert de 7 puntos y 9 ítems hacia el formato publicitario y por último, una
de Likert de 7 puntos para el grado en que se comprarían en la próxima compra. Esto se
analizo mediante tablas que miden en porcentajes la participación de los encuestados y cada
uno de las respuestas obtenidas por ellos.
Como limitaciones, se puede decir que este estudio es la falta de control en las categorías
de estudio de esta variable; otra que se puede mencionar que el estudio esta solo dado para
medios televisivos en ciertas cadenas televisivas, también en que solo se enfoca en una
única ciudad, que es la de Madrid, España, ya que esta es la capital de este país. El estudio
se podría ampliar a demás ciudades, para poder conocer el comportamiento que tiene el
país en general frente a esta problemática debido a que el estudio en una ciudad puede estar
bastante bien, pero si se hace a nivel de un país completo, se podrían obtener mejores
resultados y una mejor confiabilidad acerca de cómo influye la telepromoción y el spot
publicitario en las personas. También tomar en cuenta a personas de pueblos.
Los resultados obtenidos de esta investigación son de vital importancia para las empresas,
para saber que medios serian de mayor provecho para realizar sus anuncios, tomando en
cuenta sus ingresos y que tan posicionada este su marca, ya que si es una marca que no es
muy reconocida, seria de mayor provecho para la empresa utilizar el anuncio no
convencional, ya que a pesar de que los resultados arrojan que es más fastidiosa, también
dice que crea un mejor mensaje y un mayor recuerdo por parte la persona que visualiza el
anuncio, además de que resulta más atractivo para ellos; en el caso de ser una empresa que
ya es bastante reconocida y solo desea lanzar un producto más de su línea, es más
recomendado el anuncio convencional, debido a que ya tiene el reconocimiento como
marca y solo necesita especificar las nuevas cosas que trae su marca o bien su producto.
Este estudio no seria aplicable para Nicaragua, debido a que en el país hay más limitaciones
tanto económicamente como en el caso de la publicidad de más de 30 segundos, ya que los
anuncios publicitarios que se presentan en el país son los convencionales, los cuales vienen
en un bloque de hasta 3 minutos con una duración por anuncio de 30 segundos máximo. Ya
que la población esta acostumbrada a anuncios cortos y se presentan anuncios largos, no
serian de atractivo y esto limitaría el aumento de las ventas del producto que se desea
ofertar por parte de la empresa.