LEER DOCUMENTO “Global Country”

RECUERDEN ESTE FORMATO SE RESUELVE CON LA INFORMACIÓN DEL CASO DE ESTUDIO

GLOBAL COUNTRY QUE SE ENCUENTRA EN CONTENIDO DEL CURSO, ACTIVIDAD 3 -MATERIAL
DE ESTUDIO-

NOMBRE APRENDIZ:

LEIDY VIVIANA PADILLA

1. Defina los criterios de segmentación con sus respectivas variables y con ello
diligencie la tabla que se encuentra a continuación:

DISTRIBUCIÓN DE LA POBLACIÓN POR EDADES POBLACIÓN TOTAL POR GENERO

PORCENTAJE TOTAL

TOTAL, POBLACIÓN Posee 8.000.000 Habitantes

HOMBRES 55% Posee 4.500.000 Habitantes
hombres
MUJERES 45% Posee 3.500.000.Habitantes
mujeres
NIÑOS 12% MENORES DE 12 12% son menores de 5 años,
AÑOS
ENTRE 5-15 AÑOS EL 18% El 18% entre 5 y 15 años
ENTRE 20-40 AÑOS 20% el 20% entre 20 y 40 años
ENTRE 40-60 AÑOS 15% 15% entre 40 y 60 años
MAYORES DE 60 15% y el 15% mayores de
60 años.
GRUPO DE EDADES

VARIABLES DE SEGMENTACIÓN
BASE DE SEGMENTACIÓN VARIABLE CARACTERISTICA
GEOGRAFICOS Región, país, número de Se encuentra ubicada en el
habitantes, densidad de la continente de Eurasia, que
población y condiciones posee clima tropical
geográficas

CRITERIOS DEMOGRÁFICOS Edad, género, estado civil, El 70 % se encuentra

tamaño de la familia, comprometido o
ingreso, educación, raza, casado, el 30 % solteros
ocupación, religión, (mayores de 18
nacionalidad y generación. años)
Este es un país conservador
en el cual la
familia es el pilar de la

Clase social, estilo de vida,
CRITERIOS PSICOGRÁFICOS personalidad y valores
CRITERIOS CONDUCTUALES Frecuencia de uso, lealtad de
marca, tasa de uso, ocasión
de uso, tipo de usuario,
actitud hacia el producto y
beneficios esperados.
sociedad y hay
solidez en la vida de pareja.
Se
constituyen familias de gran
tamaño por
lo que se encuentran familias
con menos
de 3 miembros el 25%, entre
3y6
miembros los 35% y más de
6 miembros
el 40%.
Está distribuida en un 55%
por hombres
y un 45 % mujeres.
Les gusta practicar deportes
al aire libre y en días de
fiesta llevar ramos de flores
frescas para adornar las
calles, reunirse los fines de
semana para compartir con
sus familias en el campo y
sitios de esparcimiento
alejados de la ciudad. A los
solteros les gusta disfrutar la
vida nocturna y a los
mayores de 30 años les gusta
salir en pareja y compartir
con sus amigos, saliendo a
restaurantes para debatir
sobre la vida política del país
y comportamiento de la
economía.
Tienen hábitos alimenticios
saludables
Consumen frecuentemente
productos orgánicos, aunque
tengan un precio mayor y
sobre todo las flores, que
usan para adornar las calles y
para emplearlas en comidas
típicas de las diferentes
regiones
Quienes tiene poder
adquisitivo alto y medio les
gusta comprar artículos
personales de lujo y flores
frescas y exóticas para
regalar y tienen alta fidelidad
a marcas reconocidas en el
mercado.
 RELACIONADO CON EL Repetición de compra
PRODUCTO producto/servicio/lealtad a
la marca
Es muy habitual cuando se
requiere de productos de
primera necesidad para
asegurar sus condiciones
mínimas y las flores son de
uso comestible y continuo en
las diferentes regiones.
Posee una tasa de uso
elevada ya que durante la
semana se dirigen a los
centros comerciales para
suplirse de los artículos de
primera necesidad, mientras
que los clientes potenciales
emplean los artículos de
lujos personalizados
Su actitud hacia el producto
es exigente y cuando cumple
sus expectativas, lo
recomiendan a sus amigos

1. Describa qué segmentos de clientes de consumo o de inversión, se pueden

encontrar en Global Country.

Podemos encontrar una base de segmentación demográfica, donde el

mercado local se divide en distintos grupos donde tenemos en cuenta el
rango de edades y ciclo de vida de los grupos familiares también sus
ingresos
Pictográfica: Se puede Fácilmente dividir en grupos priorizando el estilo de
vida de cada uno de los núcleos familiares entre pobres, clase media y los
ricos
Conductual: Las características hace relación en la forma en la que los
consumidores se comportan ante un producto ofertado teniendo como base
el estudio de estos, la actitud, el uso del (producto), con conceptos claros
sobre este.

2. Qué acciones de mercadeo se pueden implementar para llegar a cada uno

de los segmentos que definió para Global Country, sea cliente de consumo o
de inversión.
El desarrollo de los objetivos propuestos es de vital importante, por lo tanto,
para global country es imprescindible diseñar un plan de acción de mercado
elaboraremos cuatro puntos los cales son de suma importancia para dicha
ejecución estos los , precios, promoción, producto y plaza.
Precios:
Acoplar precios que atribuyan las expectativas del consumidor, establecido
en la competencia y el costo de las herramientas utilizadas para el manejo
de los cultivos y siembra, mano de obra, preparación de terreno e impuesto
de importación para establecernos en dicho mercado, con todo esto nos
damos cuenta de rentabilidad de nuestro producto la cual es de carácter
 positiva para la fácil adquisición de este en cualquier tipo y clase de
consumidor al igual que a todos los mercados.
Promoción:
Emplear como elemento de propagación los distintos medios de
comunicación que se introducen localmente, en las redes sociales,
televisión, entre otros aspectos. Con el propósito de hacer saber a la
comunidad, los productos que se hallan aprovechables.

Producto:
El producto que se va a otorgar contiene características propias dentro del
mercado como los nutrientes propios de las flores comestibles con el fin de
cubrir las expectativas de los consumidores objetivos. Flores que garantizan
minerales y antioxidantes para la prevención de enfermedades y otras
hermosas para cubrir las necesidades y demandas de la población.
Plaza:
Almacenes y centros comerciales que suministren fácilmente el acceso al
consumidor final de una forma conveniente y satisfactoria.

Referencias bibliograficas

Torres, G. A. (1993). La floricultura colombiana de exportación. Agronomía

Colombiana, 10(1), 5-11.