UNIVERSIDAD NACIONAL PEDRO HENRIQUEZ UREÑA  

Facultad de Ciencias Económicas y Sociales

Escuela de Administración

ASIGNATURA: INTRODUCCION A LA PUBLICIDAD 

ASIGNACION: TRABAJO FINAL 

CONCEPTO DE LA PRACCTICA:   

Seleccionar una Agencia Publicitaria de la República Dominicana, y analizar cada uno de los
puntos presentados en la guía siguiente.

Contenido:  

TEMA 0: ASPECTOS GENERALES. 

 Realizar una reseña histórica de la agencia.

 Describir su misión, visión y valores.

Visitar una agencia de publicidad

Pedir que le expliquen cuáles son sus funciones, Como están Organizadas?

Cuál es su Especialidad?

Según su alcance, como se clasifica la agencia de tu elección?

Que hacen el personal que trabaja en la agencia?

Como hace dinero y cuál es la mejor forma de compensar a una agencia? y como obtienen
clientes las agencias? Explique su respuesta

Si poseyera una agencia, ¿Qué haría para atraer nuevos negocios? Sea específico

Decir dos de sus clientes actuales, para los que están trabajando en campaña publicitaria

Presentar una de la Campaña de un cliente, de un producto o servicio de esa agencia

Objetivo de publicidad: comunicación, Target

Como están estructuradas las agencias

Factores que afectan la relación cliente/agencia

Cuáles son los medios más utilizados?

TEMA I: ENTREVISTAR UN PUBLICISTA

Entrevistar a un Publicista:

Que es Publicidad para usted?

Que característica debe tener un buen publicista?

Cuáles son sus funciones?

Cree que en un futuro las agencias publicitarias podrían desaparecer? Porque?

Como te ves en 10 años?

Que te motivo a trabajar en……?

Preguntarle a el publicista como han evolucionados las agencias

El antes y después de las agencias con la tecnología, las comunicaciones, innovación

(internet).

Explique ventajas y desventajas.

TEMA II: HACER UN BRIEF DE MEDIOS. Producto a escoger: Hummus de garbanzos o

lentejas, o cremas para untar saludables. Mostrar marial pop y hacer una una propuesta
del mismo producto. Si fuera tuyo el producto que cambios le haría. Mostrar tu propuesta.

1. Descripción del producto o servicio:

Goya Foods Inc. es una conocida marca de alimentos que opera en muchos países
hispanoamericanos y en los Estados Unidos. Empresa privada de industria alimentaria.

2. Situación de partida:

En el año 2020, después de que el director ejecutivo, representante de GOYA, hizo referencia a
estar a favor de en ese entonces presidente Donald Trump, por lo que muchas personas
hispanoamericanas, lo tomaron a mal, puesto que consideraban que no debían comunicar su
preferencia política, por lo tanto, Goya desde ese momento tuvo una gran perdida de ventas.
 3. Objetivos de la campaña o acción:

Crear o resaltar el vinculo emocional de la marca Goya, con el producto de las lentejas hacia sus
consumidores hispanos.

Fidelidad, empatía, calidez, cultura y nacionalidad.

4. Posicionamiento: GOYA FOODS CLASIFICA COMO MARCA LIDER DE ALIMENTOS

DE ESTADOS UNIDOS CON INFLUENCIA SOCIAL

5. Competencia:

 Victoriana, RD.
 La famosa, RD.

 Líder, RD.

6. Publico objetivo:

 País: Republica Dominicana

 Mujeres, Hombres y niños/as
  12-60 años

 Amas de casa

 NSE: clase media- clase media baja.

7. Oferta y diferenciación:

Ofertas: Este producto ofrece calidad y nutrición para el cuerpo humano, con un bueno uso de
este producto podemos darles un toque peculiar y único a nuestros platos culinarios,
añadiéndoles para añadirle un saborcito único y fibroso para el cuerpo y el paladar del ser
humano.

Diferenciación: Goya es una empresa que celebra la diversidad y la autenticidad; una

comunidad de personas apasionadas que hacen una diferencia a través de una comida de
excelente calidad y retribuyendo a todos aquellos que han apoyado a Goya por más de 83 años.
A través de Goya Gives, el brazo caritativo de la compañía, Goya ha apoyado con orgullo a casi
300 organizaciones, programas, becas y eventos que promueven la cultura y benefician el
bienestar general de la comunidad.

Fundada en 1936, Goya Foods, Inc. es la mayor compañía de alimentos de propiedad de hispanos
en los Estados Unidos, y se ha establecido como líder en alimentos y condimentos
latinoamericanos. Goya fabrica, envasa y distribuye más de 2,500 alimentos de alta calidad de
España, el Caribe, México, Centroamérica y Suramérica. Los productos Goya tienen sus raíces
en las tradiciones culinarias de las comunidades hispanas de todo el mundo. La combinación de
ingredientes auténticos, sazones robustas y preparación conveniente hace que los productos Goya
sean ideales para cada gusto y cada mesa.

8. Tono y estilo de la campaña:

 Engagement
 Cercano, amigable, emocional,

9. Piezas creativas y timing:

CANAL- MEDIO DURACION DE LA PIEZA PERIODO DE LA PIEZA

TELEVISIÓN 15- 30 SEGUNDOS 1 AÑO
RADIO 15 SEGUNDOS 6 MESES
VIA PUBLICA Vallas, rotulación de 6 MESES
vehículos.
DIARIO Cupones, promociones 6 MESES

10. Presupuesto
RD 7.000.000.

La mayoría de las piezas publicitarias estarán por 6 meses, a excepción de la pieza de TV, que
estará activa por un año.

11. Condicionantes:

No mostrar a menores de edad, no hacer alusión a ninguna religión, partido político o ideología
en general.

Estrategia de medios: Televisión, Radio, publicidad móvil, publicidad boca a boca, internet.

TEMA IV: HACER UN ANALISIS FODA DEL PRODUCTO ELEGIDO.

TEMA V: Buscar un Anuncio publicitario y analizar sus partes y comparar las técnicas /
tecnologías utilizadas. Antes y después.

 Metodología: 

El estudiante debe presentar un trabajo de calidad, tanto en el contenido como en la estética. 

Deben seguir las siguientes orientaciones. 

 Presentación.
 Índice.
 Introducción. Bien hecho.  Consultar modelos.
 Objetivo General de la investigación.
 Importancia y justificación del tema.
 Métodos de investigación, decir cómo se realizará el trabajo. Ser preciso
 Conclusiones y recomendaciones
 Bibliografía consultada.

 
IMPORTANTE: Este trabajo deberá ser expuesto por grupos de estudiantes.  Cada grupo
estará compuesto por un número desde 1 hasta 3 alumnos.  El profesor puede variar esta
conformación, según la cantidad de alumnos de la materia.  Podría ampliarlo o reducirlo. 

Hacer grupos de 2

El trabajo al momento de ser expuesto debe seguir las siguientes orientaciones: 

 Ambientar el salón de exposición, con material alusivo a la agencia

 Presentar físicamente las presentaciones que hay en el mercado de esa agencia
 Presentar los materiales de comunicación y promociones, material POP
 Usar la creatividad
 El trabajo es en equipo, pero la evaluación es individual
 Cada grupo debe entregar el trabajo impreso físicamente.
 Debe someterse a los cuestionamiento del profesor y alumnos
 Cada alumno debe demostrar dominio del material a exponer.
 Las fechas de exposición serán discutidas entre el profesor y los grupos establecidos.
 Las presentaciones deben ser en PW y expuestas en data show.  Cada grupo será
responsable de suplirse los equipos que requiera.
 Se admite cualquier tipo de material grabado referente a la publicidad y/o promoción de
cada marca
 La falta de un alumno a la presentación lo inhabilita para tomar el examen final, aun haya
trabajado en el desarrollo de la investigación.
 Se le solicita a los expositores lucir formales en la presentación, tanto en la forma como
en el estilo de vestir, hablar, etc.
 Una vez terminada la presentación, cada grupo debe garantizar que el curso quede
ordenado.

Nota final: No se admite que en un mismo curso más de un grupo seleccione las mismas
Agencias.