Construcción de Marca

Módulo 1:
Fundamentos para la construcción
de una marca
 CONSTRUCCIÓN DE MARCA

MÓDULO 1: Fundamentos para la construcción de una marca

 MÓDULO 1
Fundamentos para la construcción de una marca
¿Qué es una marca?

“Una marca es el nombre, término, signo, símbolo, identificación o señal, y también la combinación de
todas ellas, que nos lleva a relacionarnos con un producto o servicio”.

¿Qué es una marca?

Construir una marca no solo es un registro o
inspiración, construir una marca implica una
planificación que se basa en los pilares del
Marketing.

Marcas orientadas a:

Productos Servicios
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Fundamentos para la construcción de una marca
Fundamentos del Marketing
“El Marketing es la disciplina orientada a la satisfacción de las necesidades”.

Competitivo
Sin embargo, las necesidades además Innovador
de ser ilimitadas, tienen diferentes El mercado Concentrado
niveles de complejidad.

Fundamentos

Nuestro
Los clientes
producto
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Fundamentos para la construcción de una marca
La propuesta de valor

“Cuando construyo una marca debo tener claro lo que tengo de cara al mercado y esto básicamente
se fundamenta en tres aspectos”.

Qué
vendo

Qué
satisfago

En qué me
diferencio
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Fundamentos para la construcción de una marca
El valor como primer paso para crear una marca

“Cuando queremos crear valor por medio de una marca que identifique una propuesta de valor según
los conceptos mencionados anteriormente, debemos focalizarnos en tres aspectos fundamentales”.

Algo que el mercado Algo que nadie

Algo que sea viable
quiera ofrece
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Fundamentos para la construcción de una marca
La dimensión económica y funcional de la propuesta de valor

“Son las dimensiones más básicas en la satisfacción de las necesidades humanas”.

Dimensión económica Dimensión funcional

Satisface necesidades Satisface necesidades en

sólo en el ámbito de los base a la conveniencia y
beneficios económicos. funcionalidad.
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La dimensión experiencial y social de la propuesta de valor

“Son las dimensiones más complejas en la satisfacción de las necesidades humanas”.

Dimensión experiencial Dimensión social

Se focaliza en el cúmulo Satisface necesidades de

de experiencias captadas diferenciación, pertenencia
por los cinco sentidos. y aceptación a un grupo..