EVALUACIÓN PERMANENTE DE PLAN DE MEDIOS INTEGRADOS

Nombre: Michael Renzo Marcaquispe Gonzales

Instrucciones:

 Complete las preguntas según su criterio.

 Se revisará la práctica con SafeAsign para determinar si se ha tomado información de Internet.
 Revisar sus respuestas antes de enviar el archivo.

1. ¿Qué bloque horario recomendaría (Day Time o Prime Time) que nos permita obtener un alto alcance para
una marca del segmento de consumo masivo? Explicar su respuesta. (2 ptos)

Bueno yo escogería el Primer Time ya que en esa hora se transmiten programas de mayor audiencia, y
ayudaría a tener un alto alcance para una marca del segmento de consumo masivo.

2. Ha Negociado un contrato para su cliente con un CPR GARANTIZADO de U$ 200. Indique el CPR garantizado,
comente el resultado y la acción posterior. (3ptos)

CANAL 9

Condiciones del canal:

• Target de negociación: HM 18+ Total

• CPR garantizado: $200

• Programa: COMBATE

• Rating: 7 puntos en target HM 18+ Total.

• Tarifa (spot 30”): $1,750

• CPR: $1,400

• ¿Qué se debe realizar luego de encontrar el CPR GARANTIZADO?

No nivelarlo con el del canal, sino que debemos realizar la compra de programas dependiendo del
presupuesto que nos da el cliente para este tipo de compra.
 3. Por Navidad, Panetones Blanca Flor quiere sacar una promoción dirigida a los jóvenes, se trata de una nueva
presentación del Panetón, el empaque es más pequeño y lo pueden llevar en sus mochilas al Instituto o
Universidad, viene junto con el Panetón grande. Su presupuesto para campaña es de 30 días. En base a los
indicadores que conoce que estrategia debería de utilizar (Alcance o Frecuencia). Explicar. (3 puntos)

En este caso Panetones Blanca flor al sacar una promoción dirigida a los jóvenes, ya estaría innovando algo
nuevo, por lo tanto, utilizaríamos el ALCANCE, ya que en sus características está dar a conocer un nuevo
producto o compañas novedosas.

4. Eres el Planificador de Medios de una Agencia y tu cliente necesita saber que programa de televisión son las
más rentables de la siguiente pauta. Completar la pauta y analizar lo siguiente:

Universo: 937.23

 Determinar los Miles (2ptos)

 Determinar los Impactos (2ptos)
 Determinar la tarifa a 25 Seg (2pto)
 Determinar la Inversión Total a 25 Seg (2ptos)
 Determinar el CPM (2ptos)
 Mencionar el programa de tv más rentable y el menos rentable. Explicar (2 ptos)

Costo
Costo Aviso Inversión
Programa Rating Miles Avisos Impactos Aviso CPM
25 Seg. Total
30 Seg

Yo Soy 4.51 42.269 4 18.04 2,500 S/. 169.076 S/. 676.304 S/.37.489

90 segundos 3.24 30.366 3 9.72 1,850 S/. 91.098 S/. 273.294 S/. 28.116

Esto es Guerra 3.46 32.428 3 10.38 1,950 S/. 97.284 S/. 291.852 S/. 28.116

La Rosa de
5.14 48.173 2 10.28 2,100 S/. 96.346 S/: 990.436 S/. 96.346
Guadalupe

Andrea 2.65 24.836 3 7.95 1,420 S/. 197.446 S/.592.338 S/: 74.507

Magaly TV, La
3.37 31.584 2 6.74 2,350 S/. 63.168 S/: 126.336 S/: 18.744
Firme

El programa de televisión mas rentable sería el Magaly Tv la Firme porque su CPM se mantiene en S/.18.
744.Inverteriamos el dinero del cliente de una manera más efectiva.

El programa de televisión menos rentable sería el de Esto es Guerra, porque su inversión total es muy excesivo
S/.990.446. Así que la inversión no sea la mas rentable.