EVALUACIÓN PERMANENTE DE PLAN DE MEDIOS INTEGRADOS

Nombre:

Instrucciones:

 Complete las preguntas según su criterio.

 Se revisará la práctica con SafeAsign para determinar si se ha tomado información de Internet.
 Revisar sus respuestas antes de enviar el archivo.

1. ¿Qué bloque horario recomendaría (Day Time o Prime Time) que nos permita obtener un alto alcance para
una marca del segmento de consumo masivo? Explicar su respuesta. (2 ptos)

2. Ha Negociado un contrato para su cliente con un CPR GARANTIZADO de U$ 200. Indique el CPR garantizado,
comente el resultado y la acción posterior. (3ptos)

CANAL 9

Condiciones del canal:

• Target de negociación: HM 18+ Total

• CPR garantizado: $200

• Programa: COMBATE

• Rating: 7 puntos en target HM 18+ Total.

• Tarifa (spot 30”): $1,750

• CPR: __________

• ¿Qué se debe realizar luego de encontrar el CPR GARANTIZADO?

 3. Por Navidad, Panetones Blanca Flor quiere sacar una promoción dirigida a los jóvenes, se trata de una oferta
de un panetón más pequeño que viene junto con el grande, de esa forma lo pueden llevar en sus mochilas al
Instituto o Universidad. En base a los indicadores que conoce que estrategia debería de utilizar (Alcance o
Frecuencia). Explicar. (3 puntos)

4. Eres el Planificador de Medios de una Agencia y tu cliente necesita saber que programa de televisión son las
más rentables de la siguiente pauta. Completar la pauta y analizar lo siguiente:

Universo: 937.23

 Determinar los Miles (2ptos)

 Determinar los Impactos (2ptos)
 Determinar la tarifa a 25 Seg (2pto)
 Determinar la Inversión Total a 25 Seg (2ptos)
 Determinar el CPM (2ptos)
 Mencionar el programa de tv más rentable y el menos rentable. Explicar (2 ptos)

Costo Costo
Inversión
Programa Rating Miles Avisos Impactos Aviso Aviso CPM
Total
30 Seg 25 Seg.

Yo Soy 4.51 4 2,500

90 Segundos 3.24 3 1,850

Esto es Guerra 3.46 3 1,950

La Rosa de
5.14 2 2,100
Guadalupe

Andrea 2.65 3 1,420

Magaly TV, La
3.37 2 2,350
Firme