República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación Superior.

Instituto Universitario de Tecnología del Mar

Extensión Boconó.

Mercado y Mercadotecnia

Facilitador: Estudiante:

Lic. Jesús Azuaje Manuel David Hidalgo Toro

C.I 28.078.066

Boconó, mayo de 2022

 Introducción

La presente investigación se refiere a dos conceptos vitales como son

el Mercado y el Mercadeo que en muchas ocasiones no son entendidos de
manera correcta, por lo mismo este trabajo se ha realizado con la finalidad de
aclarar dichos términos.

Por ello, a continuación, se responde a la pregunta: ¿cuál es la

definición de mercado para fines de mercadotecnia?, tomando en cuenta las
respuestas de expertos en marketing, ventas y economía, para luego,
sintetizarlas en una sola definición.

Desarrollo

Sin duda alguna en el ámbito de la administración es importante el

conocer distintos conceptos que se manejan de forma consciente o
inconsciente a lo largo de nuestro día a día, como lo son el mercado y la
mercadotecnia, siendo el primero una palabra que puede conectar el
pensamiento humano a distintos conceptos, pero que de una forma u otra no
se alejan una opinión de la otra, mientras que por otro lado el termino
mercadotecnia se basa en la serie de actividades al interior de un conjunto de
procesos en los que se identifica necesidades y deseos latentes de un público.

Según Stanton, Etzel y Walker, autores del libro “Fundamentos del

Marketing” definen el mercado como “las personas u organizaciones con
necesidades que satisfacer, dinero para gastar y voluntad para gastarlo. Es de
hacer notar que hay tres factores importantes que influyen en este proceso
para llegar a una relación comercial.

Para Patricio Bonta y Mario Farber, autores del libro "199 Preguntas
Sobre Marketing y Publicidad", el mercado es: "donde confluyen la oferta y la
demanda. En un sentido menos amplio, el mercado es el conjunto de todos los
compradores reales y potenciales de un producto. Por ejemplo: El mercado de
los autos está formado no solamente por aquellos que poseen un automóvil
sino también por quienes estarían dispuestos a comprarlo y disponen de los
medios para pagar su precio."

En concordancia con lo anterior explicado se puede entender que el

mercado está formado por distintos componentes como el producto o servicio
que se ofrece, el público consumidor de dicho producto y el intercambio
comercial realizado entre el vendedor y el comprador. Por tal motivo es
importante resaltar su importancia ya que en el mercado se sustenta la base
de la economía a nivel mundial sea a gran escala como comercio internacional
o menor magnitud como la bodega de la esquina.

Así mismo citando a Philip Kotler considerado el padre de la

mercadotecnia moderna explica en su libro Dirección de Mercadotecnia que
esta es: “un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e
individuos obtienen lo que desean a través de generar, ofrecer e intercambiar
productos de valor con sus semejantes." Por otro lado, la Real Academia
española define la mercadotecnia como: “el conjunto de principios y prácticas
que buscan el aumento del comercio, especialmente de la demanda."

Es de hacer notar que en ambos puntos de vista deja en claro que es el

proceso realizado para llamar la atención del consumidor por medio de
distintas técnicas para así lograr convencerlo de comprar o consumir el
producto. Dichas estrategias suelen ser muy variadas y de manera personal
pienso que está limitada solo a la imaginación del promotor de cualquier
producto, el cual podemos describir distintas técnicas como la venta realizada
de forma personal como de forma virtual, así mismo el uso de la publicidad y
la propaganda para llegar al consumidor, como el uso de patrocinio. Sin
embargo, es algo que debe ser planificado y estudiado de manera profunda
para lograr cumplir el objetivo de ventas de manera eficiente y eficaz.

Finalmente se debe entender que en el mercado influyen factores como

la oferta y la demanda como la existencia de un consumidor que atraído por
distintas técnicas de mercadeo desea adquirir un producto o servicio, de igual
forma considero de vital importancia el conocimiento de los conceptos
anteriormente explicados para así lograr aplicar de forma efectiva las distintas
técnicas de mercadeo como así entender el proceso económico en distintos
niveles

Conclusión

Después de haber analizado lo anteriormente expuesto, se puede

concluir definiendo el mercado como un método con muchos años de
antigüedad que con el pasar del tiempo se ha venido perfeccionando y hoy día
a gran escala, ya que existen las intercomunicaciones, redes sociales, internet,
y otros medios que permiten agilizar los procesos de comercialización a pasos
agigantados; en tal sentido el mercado y la mercadotecnia vienen a formar
parte de la vida cotidiana de todos los individuos que conforman la sociedad.