Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
FUENTES:
CONECTIVIDAD
Incremento durante
pandemia, reducción y actual
nivel superior a 2019.
ECUADOR
USO
DIGITAL Cada vez más intensivo,
principalmente en
entretenimiento y conferencias.
2021
TRANSACCIÓN
Avance de 10 años como
referencia en m-commerce /
e-commerce
01
USUARIOS DE
INTERNET Y NIVELES
DE DIGITALIZACIÓN
AUDIENCIA
DIGITAL ECUADOR Población Ecuador Usuarios con Acceso a Internet Usuarios Mensajería Digital
14,25 millones de
usuarios con acceso a
Internet.
AUDIENCIA Provincia %
Variación
con junio
MercadoLibre
Facebook 5,51 minutos por día
6,89 páginas por visita.
18:17 minutos por día
8,77 páginas por visita.
FUENTE: ALEXA TOP SITES Ecuador. Promedio diario en base a últimos tres meses previos al 13 de octubre de 2021. Se toman como referencia los sitios principales en cantidad de visitas y categoría
adicional “Clasificados” con Mercado Libre que refleja comportamiento transaccional y búsqueda de productos y servicios.
MEJORA TUS
RESULTADOS
HOY
PLANIFICACIÓN GESTIÓN DE
DE MEDIOS MEDIOS
Entrenamiento y servicio de creación Servicio y talleres 100% prácticos de
de planes de medios digitales inmersión en planificación, uso y
eficientes que parten de la estrategia medición de plataformas digitales y
y buscan rentabilidad. analíticas.
ESTRATEGIA DE MODELOS DE
MARKETING NEGOCIO
Acompañamiento y capacitación Programas personalizados de
práctica en áreas centrales de formación y desarrollo de visión y
estrategia, crecimiento económico, competencias para adaptar modelos
captación de clientes, estrategias de de negocio a la transformación,
retención e ingresos recurrentes y digitalización y colaboración.
Conversemos medición de resultados.
02
RANKINGS Y PERFIL DE
USUARIOS DE REDES
SOCIALES EN ECUADOR
REDES
SOCIALES
Usuarios: 14’700.000
49% 51%
Edades Usuarios Porcentaje
13 a 17 1100 8%
13 a 17 años 55 años y más 18 a 24 3600 26%
45 a 54 años 55 y más años N/A 25 a 34 3900 28%
35 a 44 2400 18%
45 a 54 1400 10%
55+ 1200 9%
No
Identificados 100 1%
Total 13700 100%
Fuente: Facebook Insights. 13 de octubre de 2021
Usuarios en miles, octubre 2021
OCT 2021 Crecimiento de interés en Pinterest
2016 -2021 Ecuador
50%
50%
43%
40%
30%
20%
20% 13%
11%
10%
9%
5,00%
3%
0%
Tik Tok: Pinterest: Instagram: Facebook: Linkedin: Twitter: Spotify : Snapchat:
Fuente: Formación Gerencial. Facebook Ads, Google Ads, Twitter Ads, Linkedin Ads, Snapchat Ads. Información Spotify y Pinterest calculadas en base a promedio de audiencia disponible de 13 años y más según herramienta Facebook Ads (No existen estadísticas oficiales publicadas). Facebook realizó ajuste en cantidad de
usuarios exclusivos de plataforma, diferenciando Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger en 2021. Usuarios móviles corresponde a información de Audience Insights de Facebook con suma de usuarios que se conectan exclusivamente desde dispositivos móviles con aquellos que se conectan desde computador y
celular, quedando tan solo un 2% de usuarios que acceden exclusivamente desde computador de escritorio. Usuarios TikTok calculados en base a estadística enero 2021 proyectada con crecimiento mostrado en Google Trends del 31,34%) (No existen estadísticas oficiales publicadas). . Conexiones a Google y sus propiedades
representan usuarios dentro de provincias identificados como residentes que generan la cantidad de conexiones indicada desde diferentes dispositivos y cuentas identificadas y no identificadas. Fuente: Google Ads.
Experiencia y Conexiones vs
Optimización Visitas vs Usuarios
(UX / UI)
MÓVIL USUARIOS
SEGMENTOS
REDES
ESTRATEGIA DE MODELOS DE
MARKETING NEGOCIO
Acompañamiento y capacitación Programas personalizados de
práctica en áreas centrales de formación y desarrollo de visión y
estrategia, crecimiento económico, competencias para adaptar modelos
captación de clientes, estrategias de de negocio a la transformación,
retención e ingresos recurrentes y digitalización y colaboración.
Conversemos medición de resultados.
03
PUBLICIDAD
DIGITAL
Newsletters
Monetizables
Gaming & e-
Sports OOH Híbridos
& Punto de
Venta
Creadores
de Digital
contenido Tradicional &
Video & Marketplaces
Podcasts On Visibilidad de
Demand liderazgo Interno
Variaciones en inversión en marketing
(No solo publicidad)
29% del trabajo de agencias Redistribución de
ha pasado a equipos internos: presupuestos:
• Estrategia de marca • 26,6% Tecnología de
• Innovación e investigación marketing y plataformas
• Tecnología • 25,1% medios y contenido
• Captación y retención • 25% gestión, manejo y
• Analítica y datos análisis
• 23% agencias y producción
Búsqueda 62 22,1%
Display 93 17,4%
Video 86 48,9%
Clasificados 14 4%
Fuente: Mentinno en base a información de Statista Digital Media Report. Julio 2021
Búsqueda Ecuador
Incremento 22,1%
62 M USD
22,1 %
Fuente: Mentinno en base a información de Statista Digital Media Report. Julio 2021
Publicidad de Video Ecuador
Incremento 48,9%
86 M USD
48,9 %
Fuente: Mentinno en base a información de Statista Digital Media Report. Julio 2021
JUN 2021 COSTO MÍNIMO POR CLIC EN PUBLICIDAD
FACEBOOK Enero –Junio 2021
COSTO POR CLIC (CPC) PROMEDIO
Variación valor de costo por clic mínimo promedio enero - junio 2021
facebook
COSTO POR CLIC
$0,080 160%
MÍNIMO
140%
PROMEDIO EN $0,070
2021 100%
$0,050
El costo por clic 80%
40%
74 % menor al de $0,030
20%
Estados Unidos y $0,020
0%
121% superior al de $0,010
-20%
Venezuela. $- -40%
a
la
ile
ay
il
A
o
ia
y
rú
bia
o
ua
in
az
ic
US
liv
e
Pe
ad
gu
Ch
ex
nt
na
zu
lom
Br
ug
Bo
u
ra
ge
M
ne
Pa
Ec
Ur
Pa
Co
CPC: 0,019 USD
Ar
Ve
ene-21 jun-21 Variación
FUENTE: REFERENCIA 2021 CALCULADA EN BASE A SEGMENTACIÓN ABIERTA AL TOTAL DE USUARIOS POR PAÍS. SEGMENTACIONES A MENOR
CANTIDAD DE USUARIOS ARROJAN COSTOS DE CPC Y CPM SUPERIORES. CUADRO MUESTRA VALORES REFERENCIALES EN DÓLARES POR CLIC EN
BASE A RESULTADOS PROYECTADOS DE CLICS EN DIFERENTES PAÍSES.
OCT 2021
Distribución
publicitaria
Gartner 2021
ESTRATEGIA DE MODELOS DE
MARKETING NEGOCIO
Acompañamiento y capacitación Programas personalizados de
práctica en áreas centrales de formación y desarrollo de visión y
estrategia, crecimiento económico, competencias para adaptar modelos
captación de clientes, estrategias de de negocio a la transformación,
retención e ingresos recurrentes y digitalización y colaboración.
Conversemos medición de resultados.
04
SITIOS WEB Y
APLICACIONES
MÓVILES
OCT 2021
Top 10 Sitios web más visitados según
SemRush y Alexa
Ecuador – Octubre 2021
Top 10
descargas
aplicaciones
en Ecuador
Plataformas: iOS & Android
Fecha: 19 de octubre de 2021
Fuente: App Annie
Top 10
aplicaciones
de compras
en Ecuador
Plataformas: iOS & Android
Fecha: 19 de octubre de 2021
Fuente: App Annie
Top 20
aplicaciones
de comida y
bebidas en
Ecuador
Plataformas: iOS & Android
Fecha: 19 de octubre de 2021
Fuente: App Annie
MÓVIL USUARIO
APPS KPI’s
ESTRATEGIA DE MODELOS DE
MARKETING NEGOCIO
Acompañamiento y capacitación Programas personalizados de
práctica en áreas centrales de formación y desarrollo de visión y
estrategia, crecimiento económico, competencias para adaptar modelos
captación de clientes, estrategias de de negocio a la transformación,
retención e ingresos recurrentes y digitalización y colaboración.
Conversemos medición de resultados.
05
E-commerce
OCT 2021
Cifras del E-Commerce en Ecuador en
2021
1.238 M USD
23,9 %
Fuente: Mentinno en base a información de Statista Digital Media Report. Julio 2021
ENE 2021
Portales web de E-Commerce y
clasificados en Ecuador -Enero 2021
De dónde vienieron sus visitas web en enero de 2021
Directo
Dis
Referido pla
Búsqueda Redes Sociales Email s y
FUENTE: Mentinno. Elaborado en base a información de SimilarWeb de portales registrados en enero de 2021.
OCT 2021 Portales web de E-Commerce y
clasificados en Ecuador
Cambiosdic20–ene 21 –may21 ysep21
8000000
7000000
6000000
5000000
4000000
3000000
2000000
1000000
0
dic-20 ene-21 feb-21 mar-21 abr-21 may-21 jun-21 jul-21 ago-21 sep-21
600000
500000
400000
300000
200000
100000
0
dic-20 ene-21 feb-21 mar-21 abr-21 may-21 jun-21 jul-21 ago-21 sep-21
Ecuador 8
9
computron.com.ec
novicompu.com
189.070
176.480
211.510
157.610
12%
-11%
Cambiosdic20–ene 21 –may 10 etafashion.com 167.730 92.540 -45%
11 pycca.com 165.990 148.630 -10%
21 ysep21 12 comandato.com 105.320 328.470 212%
13 artefacta.com 104.030 185.330 78%
14 almaceneslaganga.com 80.480 56.630 -30%
15 sukasa.com 69.200 75.360 9%
VARIACIÓN PROMEDIO 8%
OCT 2021
Evolución visitas Comandato.com
Abril –septiembre de 2021
MEJORA TUS
RESULTADOS
HOY
PLANIFICACIÓN GESTIÓN DE
DE MEDIOS MEDIOS
Entrenamiento y servicio de creación Servicio y talleres 100% prácticos de
de planes de medios digitales inmersión en planificación, uso y
eficientes que parten de la estrategia medición de plataformas digitales y
y buscan rentabilidad. analíticas.
ESTRATEGIA DE MODELOS DE
MARKETING NEGOCIO
Acompañamiento y capacitación Programas personalizados de
práctica en áreas centrales de formación y desarrollo de visión y
estrategia, crecimiento económico, competencias para adaptar modelos
captación de clientes, estrategias de de negocio a la transformación,
retención e ingresos recurrentes y digitalización y colaboración.
Conversemos medición de resultados.
06
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
LOCALES
OCT 2021
Atención captada y 3
4
ecuavisa.com
eltelegrafo.com.ec
05:47
06:35
3,30
2,30
profundidad de navegación en 5 teleamazonas.com 10:38 2,10
6 tctelevision.com 19:08 8,20
medios de comunicación 7 vistazo.com 02:23 1,60
20,65%
FUENTE: ELABORADO POR MENTINNO EN BASE A DATOS CONSULTADOS EN SIMILAR WEB EL 25 DE JUNIO DE 2021
LA DATA ENTRENA
NUESTRO INSTINTO
Nuestros datos y
clientes son los más
importantes.
07
OPORTUNIDADES Y
SERVICIOS PARA
MARCAS
MENTINNO, TU SOCIO ESTRATÉGICO EN INNOVACIÓN E
INTELIGENCIA DE CLIENTES
Oportunidades para incrementar eficiencia en gestión de marketing, estrategias comerciales, centrado en resultados y
control de proveedores con planificación y soporte a equipos directivos y ejecutores con enfoque Lifetime Value.
ESTRATEGIA DE MODELOS DE
MARKETING NEGOCIO
Acompañamiento y capacitación Programas personalizados de
práctica en áreas centrales de formación y desarrollo de visión y
estrategia, crecimiento económico, competencias para adaptar modelos
captación de clientes, estrategias de de negocio a la transformación,
retención e ingresos recurrentes y digitalización y colaboración.
Conversemos medición de resultados.
Juan Pablo Del
Alcázar Ponce
Consultoría y gestión de proyectos de negocio en áreas de
innovación, transformación y eficiencia para crecimiento de marcas.
juanpablo@delalcazarponce.com
www.delalcazarponce.com
@jpdelal
Avenida Gaspar de Villarroel
facebook.com/Mentinno
E10-26 y Calle El Sol.
Quito - Ecuador
mentinno.com
Ecuador
Estado Digital Oct/21
Juan Pablo Del Alcázar Ponce
Mentinno – Innovation & Lifetime Value Partners