PLAN DE MEDIOS INTEGRADOS

NRC: 2284

PROFESORA: NAYARET IRENE RONDON ZEGARRA

GRUPO: 9
INTEGRANTES:
MARQUEZ GUILLEN, PAOLA ANDREA
PARDO BEDOYA, MATIAS JOSE
QUINTANA RUIZ, MARIA GABRIELA
VELIZ NOBLECILLA, ENRIQUE ALONSO
Campaña
mimaskot
 BRIEF
OBJETIVOS DE MARKETING
Reforzar el posicionamiento de la marca Mimaskot
en la categoría PetFoods e incrementar el volumen de
ventas.

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
Desarrollar un plan de comunicación para el
relanzamiento de Mimaskot Perros, resaltando el
lado racional, enfocado en los atributos y
beneficios funcionales para nuestras mascotas.
Proponer una estrategia de medios 360°, con una
continuidad de 3 meses activas, garantizando un
alcance % +3 superior al 70%
 OBJETIVOS DESAFIOS KPI’S

Seguir generando Reach,

Visualizaciones,
1 Awareness recordación de marca en impresiones
el P.O.

2
Performance Atraer a potenciales clientes Conversiones
hacia los canales de ventas
( Tradicional / Moderno /
Online) para realizar compras
de los productos.
CONTEXTO DE CATEGORÍA
El mercado de mascotas a crecido significativamente, 49
% de hogares de peruanos cuentan con una mascota .
Ballarin, indica que hay grupos de hogares donde mas
crece la tenencia de mascotas , así encontramos a los
hogares sin hijos , hogares donde hay mas niños menores
de a 5 cinco años y hogares con amas de casa mayores a
55 años. Cabe precisar que la tenencia de 3 perros a mas
creció en el ultimo año en 191% mientras que la de 2 y
1 avanzaron en 29% y 24 % respectivamente . Sin duda
es un mercada que esta avanzando con tasas muy altas y
que ha generado la entrada de nuevas marcas,
principalmente en alimentos. El directivo preciso que 6
de cada 10 hogares peruanos compraron alimentos para
mascotas en el ultimo trimestre del 2022.
 NUESTRA
COMPETENCI
 ANÁLISIS DE CATEGORÍA
INVERSIÓN POR AÑO MIX DE MARCAS
Miles MIX DE MEDIOS POR AÑO
2,685,661 2%
3% 8%
13% 12% 0.10571604165 6% 0.03724696
21% 45871495 CANBO CAT CHOW
0984 5% 11%
-33% DIARIO
1,806,988 20% 8% DOG CHOW MIMASKOT
DIGITAL 23%
62% NUTRICAN RICOCAN
REVISTA 19%
1,014,557 75% 26% 14%
63%
10% RICOCAT SUPERCAN
TV
16%
6% VIA PUBLICA 19% SUPERCAT ZEUS
3% 12% 13%
3% 8%
15% 8% 15% 12%
OTROS
1% 6% 6%
2020 2021 2022
MASCOTAS
2020 2021 2022 2020 2021 2022

800,000 EVOLUTIVO POR MES

700,000

600,000
v Adopta 20 °

500,000

400,000

300,000

200,000

100,000

0
ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE

2020 2021 2022

 MIX DE MEDIOS POR MARCA
LA CATEGORÍA EN EL 2022 INVIERTE SU PRESUPUESTO EN MEDIOS MASIVOS, QUE LE GENEREN ALCANCE Y
AWARENESS COMO LA TV, OOH Y DIGITAL

8% 5%
13% 12% 12% 15%
21% 23% 21%
28%
34% 35%
38% 41%
46% 50%

74% 76% 70%

50%
62% 89%
71% 93%
75% 100% 100% 100% 0.552773791395908
100% 100% 100% 100% 100% 0.160165024204261
100%
87% 91%
63%
15%
54% 73% 64%
64%
62%
54% 7%
0.0594739974180867 7% 3% 43%
3% 34%
0.00712847452484274
3% 8% 24%
15% 11% 16%
8% 6% 11% 6%
6% 2% 1% 0.00945527093953071
3% 2%
1% 2% 1% 3% 1% 1%
2020 2021 2022 2020 2021 2022 2020 2021 2022 2020 2021 2022 2020 2021 2022 2020 2021 2022 2020 2021 2022 2020 2021 2022 2020 2021 2022 2020 2021 2022 2020 2021 2022

CABLE DIARIO DIGITAL RADIO TV VIA PUBLICA

 ZOOM TV ABIERTA 2022
MIX DE INV DE MARCA TV - MIX DE CANALES - 2022 DETALLE DE PRESENCIA EN EL 2022
2022

16% 5% 6%
21% 22% 28% 32% 25% 25% 7 WOA 8 WOA
12% 3% 6% SPOT SPOT
9% 9%
45% 44%
MIX 37% 35% 56% 53%
32% 7 WOA 6 WOA
16% SPOT SPOT
27% 27% 27% 24%
12% 15% 16%
CAT CHOW DOG CHOW MIMASKOT NUTRICAN RICOCAN RICOCAT

02LATINA 04AMERICA 05PANAMERICANA

CAT CHOW DOG CHOW MIMASKOT NUTRICAN 07TV NACIONAL PERU 09ATV ATV+
RICOCAN RICOCAT GLOBAL WILLAX PERU
4 WOA 4 WOA
SPOT SPOT
TRPS – AMAS TOTAL

Inv: 643,340
ZOOM VIA DIGITAL
Data Actualizada / Sn desct de mercado
MIX DE MARCAS DIGITAL
- 2022

$129.847

Formatos : Post, video, banners

MATERIAL DIGITAL Enero – Octubre

https://web.facebook.com/ricocanofi https://www.youtube.co https://es-la.facebook.co

cial/videos/beneficios-ricocan-alimen m/mimaskot/
to-extruido/658740091561149/?_rdc m/watch?v=0cR16TaHWZ
=1&_rdr A

https://web.facebook.com/PedigreeCo
lombia/videos/con-la-nueva-imagen-y-
beneficios-de-pedigree-tu-perro-obtie
ne-el-mejor-sabor-y-l/2486040581716
198/?_rdc=1&_rdr
MATERIAL DIGITAL
A QUIENES DEBEMOS IMPACTAR
CONSUMO DIGITAL
CONSUMO MEDIOS
HOMBRES Y
CONSUMO AFINIDAD

MUJERES DE 25- 45
CONSUMO AFINIDAD 61% 96

ABC
OOH 96% 101 87% 103

TV ABIERTA 83% 106

89% 100
INTERNET 75% 103 64% 99

59% 104
PERIÓDICOS
42% 94
46% 111
RADIO 54% 101
46% 97
TV CABLE/
SATELITE 69% 105 29% 104

53% 100
REVISTAS 28% 105
17% 95

27% 103

35% 115

15% 89
UTILIZARON ESTOS MEDIOS LOS
ULTIMOS SIETE DIAS
ULT. 07 DÍAS

100%
100% 95% 94% 92% 90% 86%
90%

80%
74%
70%
62%
59%
60% 55%
51%
50% 45%
43%
40% 35%
30%

20% 16% 14%

11%
10% 6%

0%
UTILIZARON ESTOS MEDIOS LOS
ULTIMOS SIETE DIAS
ESTUDIOS DE MERCADO DE MASCOTAS C PERFIL Y PREFERENCIAS DE ESTE USUARIO CON
RESPECTO A LOS PRODUCTOS DE MASCOTAS
• UN ESTUDIO REALIZADO EN EL 2019
AFIRMA QUE EL 49% DE LOS HOGARES
PERUANOS TIENEN POR LO MENOS UNA
• HOMBRES Y MUJERES
MASCOTA Y QUE ADEMAS SE OCUPAN DE QUE NO TIENEN HIJOS.
ELEGIR EL ALIMENTO Y LAS MEDIDAS DE
HIGIENEN MAS ADECUADAS PARA LA • MAYORES DE 35 AÑOS
MASCOTA. SIN FAMILIA.
• EL AUGE DEL MERCADO DE MASCOTAS HA
HECHO QUE MUCHOS PERUANOS VEAN A • PERSONAS PET LOVERS
SUS COMPAÑEROS DE CUATRO PATAS
COMO UN MIEMBRO MAS DEL GRUPO
FAMILIAR , BRINDANDOLE LOS CUIDADOS
NECESARIOS PARA SU FELICIDAD
HIGHLIGHTS

Las marcas de mayor dinámica de la categoría

tienen a TV como su medio base, sin embargo se
incrementa la presencia Digital y junto con la
movilidad también OOH.

La categoría invierte su presupuesto en medios

masivos que les generen alcance
NUESTRA ESTRATEGIA
 POE
PAGADO
Audiencia Pasiva

TV
RADIO
PROPIO
Audiencia Interactiva

PAGINA WEB
FAN PAGE
GANADO
Audiencia Activa

MARKETING DE BOCA A BOCA

(WOM)
OOH INFLUENCIADORES
INTERNET PR

PAID MEDIA (MEDIOS PAGADOS) OWNED MEDIA (MEDIOS PROPIOS) EARNED MEDIA (MEDIOS GANADOS)
 TV ABIERTA P
GÉNERO NSE EDADES

42% 58% HM 03 - HM 11- HM 18 - HM 26 - HM 38- HM 50 -

AB C DE 10 17 25 37 49 99

GÉNERO NSE EDADES

40% 60% AB C DE HM 03 - HM 11- HM 18 - HM 26 - HM 38- HM 50 -

10 17 25 37 49 99

GÉNERO NSE EDADES

50% 50% AB C DE HM 03 - HM 11- HM 18 - HM 26 - HM 38- HM 50 -

10 17 25 37 49 99

GÉNERO NSE EDADES Se está recomendando tener:

Los siguientes canales: ATV
37% 63% HM 03 - HM 11- HM 18 - HM 26 - HM 38- HM 50 -
AB C DE 10 17 25 37 49 99 Impactos : 1806.35
GÉNERO NSE EDADES Trps: 107.80
Inversión: S/191.235.15

47% 53% AB C DE HM 03 - HM 11- HM 18 - HM 26 - HM 38- HM 50 -

10 17 25 37 49 99
Fuente: Ibope 2022
 AUSPICIO MAGALY TV LA
FIRME P
Composición de Audiencia
PROPUESTA

41%
33% .18-25 9%
26%
61%
TELEVISIÓN

M .26-37 20%

.38-50 15%
H 39%
.51 a más 43%
AB C DE

Propuesta Incluye:
Magaly tv ( activación )
Lunes – viernes 21:45 a 23:00

 Presentación / despedida
 1 mención por parte del conductor 20°
 1 banner 10 seg durante la mención
 Presencia de producto durante la mención.
 Impactos: 501.36
 Trps: 29.9
 Inversión: S/47,151.90
PAUTA DE CABLE

Impactos
Paquete Star Channel :
 381 avisos 2800.30
 11,430 segundos
 Trps:105.52
 Impacto: 2800.30
PARA GENERAR AWARENESS DE LA MARCA , SE RECOMIENDA TENER UN AUSPICIO EN
EL TERCER PROGRAMA DE MAYOR AUDIENCIA EN TV ABIERTA

Composición de Audiencia
Ranking 45%
40%
*11-17 7%
*18-25 21%
15% M 67%
*26-37 34%

H 33% *38-49
15%
23%
*50-99
Miles Afinidad AB 43%
C DE
32% *11-17 8%
25%
R.P.P. (FM/AM) 59.6 86 M 62% *18-25 18%
*26-37 28%

Moda (FM) 51.8 110 H 38% *38-49 31%

EN RADIO

*50-99 15%
AB C DE
Oxigeno (FM) 32.4 174
Panamericana (FM/AM) 42.7 150
Onda Cero (FM/AM) 24.9 120 Propuesta

Discoservicio/Tips / Pauta regular

Lunes – Viernes
Frecuencia: Semanal

 06 emisiones diarias.
 Presentación de 3’’.
 Despedida con mención de 15’’.

 Pauta regular
 RPP / Moda
 OBJETIVO : AWARENESS
PLAN DIGITAL FORMATO: VIDEOS
MEDIO: FACEBOOK
INVERSIÓN: S/3.900

Impresiones Clicks Vistas

18.000 5.000 150.000

Impresiones
OBJETIVO : AWARENESS
FORMATO: STORY 320.000
MEDIO: INSTAGRAM

Clicks
INVERSIÓN: S/3.900 1280
DIGITAL
USAREMOS SOCIAL COMO PRINCIPAL CANAL DE ALCANCE CON VIDEOS QUE GARANTICEN LA
VISTA COMPLETA MEJORANDO LA CAPTACION DEL MENSAJE

Optimizando ubicaciones dentro

de Facebook e Instagram
logramos mejores resultados.

KPI TOTALES
• 2,400K visualizaciones.
• 160k interacciones.
• 31.34% alcance mensual.total campaña

PAGE POST VIDEO PAGE POST AD SOCIAL BOOST

R&F iNTERACCIONES iNTERACCIONES

VISUALIZACIONES ALCANCE & INTERACCION

EXPERIENCIA VISUAL CON CREACIÓN DE
CONTENIDO POR PARTE DE LA GENERACIÓN Z

500,000
USUARIOS

8 VECES AL DIÁ ABREN LA

APLICACIÓN

32% USUARIOS TIENEN ENTRE 20

– 24 AÑOS
VIDEO PRE
ROLL
MÁX 15S’

PRESUPUESTO:
$7,500
 P
AUDIO ADS - SPOTIFY
BRANDING
Spotify creció en consumo +50% durante la
pandemia.

Nos permite llegar a usuarios de Spotify muy

involucrados en todos los dispositivos y plataformas.

Permite alcanzar a los usuarios en cualquier

dispositivo y momento del día mientras disfrutan de
su música. Al entregarse entre canciones se garantiza
el 100% de SOV.

Adicional se cuenta con un banner que puede derivar

tráfico hacia una URL.

INVERSIÓN MENSUAL
US$1000
 P
COMPRA OOH
Pantallas
Digitales Tránsito:
Hacia Av. La Molina con
dirección al Óvalo
Huarochirí.

Impactos:
6881110

Distritos
Lima
Chorrillos
San Miguel
GANADO
ADQUIRIDO
EVENTO O ACCIÓN BTL

Activación en Parques.
Objetivos conocimiento de
la marca y prueba del
producto

HORARIO PARQUE DISTRITO

12:00 PM a 6:00 PM PARQUE LAS MIMOSAS BARRANCO
12:00 PM a 6:00 PM PARQUE DEL AMOR MIRAFLORES
12:00 PM a 6:00 PM PARQUE DE LA PERA SAN ISIDRO
12:00 PM a 6:00 PM PARQUE MUNICIPAL BARRANCO

Recomendamos volver a tener la

activación para seguir
introduciendo el producto
Flow chart
MEDIOS MES 1 MES 2 MES 3 INV SHARE

TV S/713,929.00 S/1,427,858.40 57%

S/82,000.00 S/246,000.00 10%

AUSP

CABLE S/111,348.00 S/334,044.00 13%

S/275,670.00 S/275,670.00 11%

S/28,470.00 S/85,410.00 3%

S/132.731.20 5%
S/132,731.20

S/2,501,713.60 100%
CONCLUSIONES

 LA INVERSIÓN DE ALIMENTOS PARA MASCOTAS HA DISMINUIDO DEBIDO A

LA PANDEMIA, PERO SE ESPERA QUE EN EL 2023 INCREMENTE DEBIDO AL
AUMENTO DE MASCOTAS DESDE EL 2021 EN EL PAÍS
 ACTUALMENTE EL MERCADO DE MASCOTAS HA CRECIDO EN UN 49% Y SE
TIENE EN MIRA MAS CRECIMIENTO DE ESTE
 TV ABIERTA MANEJA MÁS DE 60% DE INVERSIÓN DE LA CATEGORÍA
 PARA LA CAMPAÑA DE MIMASKOT ESTAMOS RECOMENDADO TENER TV,
CABLE PORQUE LA MARCA NECESITA VISIBILIDAD, COBERTURA A NIVEL
NACIONAL.
 EL POSICIONAMIENTO DE LAS PRINCIPALES MARCAS DE ALIMENTOS PARA
PERROS ES DIFERENTE EN CANAL MODERNO Y CANAL TRADICIONAL EN AL
MENOS DOS DE CINCO DE ESTAS, COMO ES EL CASO DE PEDIGREE Y DOG
CHOW, PARA EL CASO DE MIMASKOT, RICOCAN Y NUTRICAN, ES EL MISMO.
¡GRACIAS
!