Los media como

creadores de estereotipos

Antecedentes de la teoría de la construcción de la

agenda o Agenda Setting
Walter Lippmann
Walter Lippmann (1889-1974)

• Nació en Estados Unidos, en Nueva York. Estudió lengua y

filosofía en la Universidad de Harvard.

• En 1920 empezó a trabajar en el New York World, del que

llegará a ser director (1929-1931), donde hace célebres sus
columnas de opinión.

• En 1922 publica Public Opinion y en 1925 The Phantom Public.

Fuente: http://www.americanwriters.org/writers/lippmann.asp
Walter Lippmann (1889-1974)

 En 1962, sus columnas comenzaron a editarse en el

Washington Post.

 En vida, fue considerado el columnista más influyente de los

Estados Unidos y conocido como el decano del periodismo
norteamericano.

 Fue ganador de dos Premios Pulitzer (1958 y 1962).

Fuente: http://www.americanwriters.org/writers/lippmann.asp
Los media como creadores de estereotipos

• Lippmann, con la publicación de su obra Public Opinion,

se adelantará varias décadas al surgimiento de la teoría
de la Agenda Setting (Construcción de la Agenda).

• Según la cual los media influyen en el público al fijar los

temas que consideran importantes para el debate
público y lo hacen muchas veces a través de
estereotipos o imágenes muy reducidas de la realidad.

Referencia: López, G .(2001) Comunicación Electoral y Formación de la Opinión Pública. España. Universidad de Valencia.
¿Qué son los estereotipos?
Análisis del mensaje

1. ¿Cuál es que mensaje que transmite la caricatura?

2. ¿Cómo evalúa (califica o descalifica) a los personajes que

representa en la caricatura?

3. ¿Qué estereotipos o prejuicios se refuerzan en la

caricatura?
Estereotipos

• Son generalizaciones, percepciones esquemáticas y

rígidas que denotan características o rasgos de
personalidad atribuidas a miembros de ciertos grupos.

• Son transferidas y aplicadas severamente a cada uno de

los miembros del grupo en cuestión.

• Generalizaciones irracionales o etiquetas, inferencias

incompletas deducidas a partir de experiencias limitadas.

• Influyen sobre los juicios que se hacen sobre los individuos

por su pertenencia a un determinado grupo.
Prejuicios
• Representan de manera corta y sencilla la organización de la
información acerca de una persona, evento o situación.

• Agiliza los procesos de inferencia, calma la necesidad de claridad

y seguridad, provee la capacidad de respuesta rápida.

• No están basados en argumentación lógica o en hechos reales, se

resisten al cambio, tienen un fuerte componente emocional.

• Son sentimientos negativos que se tienes hacia otras personas por

su pertenenencia a un grupo.
Los media como creadores de estereotipos

 Los estereotipos son convenciones

sociales, acuerdos entre los media y el
público para facilitar la comprensión de
la realidad.
(Lippmann, 1922)
Los media como creadores de estereotipos

• Los sistemas de estereotipos pueden

ser el núcleo de nuestra tradición
personal, las defensas de nuestra
posición en la sociedad.
(Lippmann, 1922).
Los media como creadores de estereotipos

• Se trata de una imagen ordenada, más o menos

coherente del mundo, a la que nuestros hábitos,
nuestros gustos, nuestras capacidades, nuestras
comodidades y nuestras esperanzas se han ajustado.

• No puede ser una imagen completa del mundo, pero

son una imagen de un mundo posible al que estamos
adaptados.
(Lippmann, 1922).
Los media como creadores de estereotipos

En su tesis, Lippman expone:

• Que los ciudadanos, ante una realidad demasiado compleja, no son
capaces de abordarla en forma directa.

• Por ello, los media son los encargados de marcar los temas de interés
público y para hacer comprensible los datos reducen la realidad a
una serie de estereotipos fácilmente reconocibles e identificables por
el público.

• Como consecuencia de esta situación, los ciudadanos son incapaces

de formarse una opinión racional de los asuntos públicos, pues no
tiene ni el tiempo ni la capacidad para ocuparse de ello.

Referencia: López, G .(2001) Comunicación Electoral y Formación de la Opinión Pública. España. Universidad de Valencia.
Walter Lippmann (1889-1974)

• (…)los principales factores que limitan su acceso a los

hechos.
• Son las censuras, las limitaciones artificiales de contacto social, el
tiempo relativamente escaso disponible en cada día para prestar
atención a los asuntos públicos, la distorsión provocada por los
acontecimientos que se comprime en mensajes muy cortos, la
dificultad de hacer un pequeño vocabulario para expresar un mundo
complicado, y, finalmente, el temor de enfrentarse a los hechos que
parecen amenazar la rutina establecida de la vida de los hombres.

(Lippmann, 1922)
Los media como creadores de estereotipos

Según Lippmann, los estereotipos:

• Crean un determinado horizonte de expectativas reconocibles

en la ciudadanía.

• Asientan unos valores más o menos inmutables.

• La conversión de la realidad a estereotipos es la negación de

la realidad misma.

Referencia: López, G .(2001) Comunicación Electoral y Formación de la Opinión Pública. España. Universidad de Valencia.
Los media como creadores de estereotipos

Según Lippmann:
• Los efectos de los media acaban siendo indisociables de
la experiencia directa. El público le otorga el mismo valor
a la experiencia que le llega a través de los media en
forma de estereotipo.

• Una vez el público se acostumbra, los media terminan

siendo la principal fuente de información del mundo.

• Lo que los media no cuentan sencillamente no existe.

Referencia: López, G .(2001) Comunicación Electoral y Formación de la Opinión Pública. España. Universidad de Valencia.
Los media como creadores de estereotipos

Según Lippmann, como consecuencia:

1. El público es incapaz de adquirir un

conocimiento sobre el mundo que le
otorgue un valor a su opinión sobre los
hechos objeto de debate.

Referencia: López, G .(2001) Comunicación Electoral y Formación de la Opinión Pública. España. Universidad de Valencia.
Los media como creadores de estereotipos

Según Lippmann, como consecuencia:

2. La mediación ejercida por los media entre

la realidad y el público es una reducción
de la realidad y de la capacidad del
público para reaccionar frente a aquellos
hechos con los que no esté de acuerdo.
Referencia: López, G .(2001) Comunicación Electoral y Formación de la Opinión Pública. España. Universidad de Valencia.
Los media como creadores de estereotipos

Según Lippmann, como consecuencia:

3. La utilización de estereotipos por parte de

los media garantiza que el público sólo
reaccionará cuando deba reaccionar. Es
decir, únicamente en una situación
estereotipadamente negativa.

Referencia: López, G .(2001) Comunicación Electoral y Formación de la Opinión Pública. España. Universidad de Valencia.