Gestión y Negocios

Investigación y Análisis de Mercados

Waldo Bullón López

Licia Montero Garcia

II 02 FEB 2021
02 45 min.

Evaluación Continua 03

TECNICAS DE INVESTIGACION CUALITATIVA (TOTAL PUNTOS = 8)

Pregunta 1 (2 puntos)
¿Cuál de las siguientes afirmaciones relativas a la investigación cualitativa no es correcta?
Seleccione una:
a) Es la más adecuada para comprender las motivaciones y los sentimientos de los consumidores.
b) La investigación cualitativa es muy útil en la fase inicial o exploratoria de la investigación de
mercados
c) A diferencia de la investigación cuantitativa, en la cualitativa, la información recolectada son
datos objetivos como por ejemplo cantidades y porcentajes.

Pregunta 2 (2 puntos)
La técnica de investigación cualitativa conducida por un moderador capacitado en la que, mediante
preguntas adecuadas y el uso de la conversación y discusión, este solicita a un grupo pequeño, de
forma libre y natural, información acerca del problema que se investiga se llama: (Seleccione una)

a) Focus group b) b) Enfoque indirecto c) Investigación cuantitativa d) Entrevista

Pregunta 3 (2 puntos)
La técnica proyectiva en la que se pide al entrevistado que construya una respuesta en forma de
historia, dialogo o descripción, se conoce como: (Seleccione una)

a) Técnicas proyectivas cuantitativas b) Observación directa del fenómeno

c) Técnicas proyectivas por construcción d) Técnicas históricas para la descripción
Pregunta 4 (2 puntos)
La técnica de investigación de mercados que permite obtener información sobre personas o
situaciones sin que el observador pregunte o s e c o m u n i q u e c o n los sujetos que está
observando se llama: (Seleccione una)
a) Grupo de enfoque directo b) Entrevista directa
c) Observación directa d)Panel especular subjetivo
LA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA – LA VARIABLE DE ESTUDIO (DEPENDIENTE E INDEPENDIENTE)
(TOTAL PUNTOS = 4)

CLOTHES and FASHION empresa Boliviana que comercializa ropa juvenil en su país desea conocer los
factores que influirán en el éxito en ventas de su nueva colección primavera-verano 2021 en el
mercado juvenil de Bolivia.

Pregunta 5 (1 puntos)
¿Cuál de las siguientes alternativas podría considerarse como l a variable dependiente del
estudio?: Seleccione una opción.
a) Ventas de la empresa b) Factores de éxito en las ventas c) Costos de marketing d) N.A.
Pregunta 6 (3 puntos)
Con respecto al enunciado general. ¿Cuál de las siguientes alternativas podrían considerarse como las
variables independientes más apropiadas que influirían en el éxito en ventas de la colección
primavera-verano 2021?: Seleccione 3 opciones

a) Geografía del país d) Nivel educativo de los clientes

b) Precio de las prendas e) Publicidad y promoción de las prendas
c) Calidad de las prendas f) Crisis social del país

LA ENCUESTA – T É C N I C A D E I N V E S T I G A C I O N C U A N T I T A T I V A (TOTAL PUNTOS = 8)

Pregunta 7 (2 puntos)
En el grupo señale las 2 opciones correctas que caracterizan a la técnica de encuestas en la
Investigación de mercados

a) Produce información cuantificable analizable con técnicas estadísticas.

b) Debe tener muchas preguntas para obtener mucha información
c) El cuestionario es su herramienta de recolección de datos.
d) Se efectúa por medio de una reunión de un grupo de entrevistados y un moderador
Pregunta 8 (6 puntos)

FRUTIFOODS Le ha solicitado a Ud. un estudio de mercado con miras a ingresar nuevos productos de
su marca en institutos superiores y universidades, estos productos son: jugos de naranja, fresa,
maracuyá y manzana enriquecidos con vitamina C y endulzados con estevia presentados en envases
100% reciclables de 200 ml.
La empresa requiere conocer información al respecto de:
 El porcentaje de personas que gusta de beber jugos naturales
 La preferencia por los sabores de los jugos de FRUTI FOOD
 El grado de valoración de las personas respecto a la adición de vitaminas que no
contengan azúcar.
 Algún otro sabor preferido que podría agregarse a la lista.
 La frecuencia con que las personas consumen estos productos
 El precio que estarían dispuestos a pagar por este producto
 donde debería venderse el producto: (kioscos, cafeterías, máquinas automáticas o en todos
ellos)
 Los colores del envase
Para lograr el objetivo Ud. ha planteado realizar una encuesta: Indique 4 preguntas que incluiría
e n l a e n c u e st a según el tipo indicado, Una por cada indicación (1.5 ptos)

Cerradas o dicotómicas
¿Usted consume jugo a diario?
______________________________________________________________________________

Abiertas con respuesta sugerida

¿Cuáles de los jugos les gusta más?

______________________________________________________________________________
Según contenido-opinión

¿Qué piensa sobre los sabores de los jugos fruti food que son endulzados con estevia?
_______________________________________________________________________________
Preguntas de rango u ordenamiento

__que precio pagara por los productos de fruti food?

_____________________________________________________________________________