Instituto Politécnico Nacional

Escuela Superior de Comercio y Administración

Unidad Tepepan

Unidad de Aprendizaje: Fundamentos de Mercadotecnia

Actividad 7 Identificando el perfil del comprador

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 Febrero 2022.

INDICE

CUADRO DE VARIABLES----------------------------------------PAG. 3

ACTIVIDAD-------------------------------------------------------------PAG. 4

CONCLUSION---------------------------------------------------------PAG. 4

BIBLIOGRAFIA--------------------------------------------------------PAG. 5

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 CUADROP DE VARIABLES

VARIABLES DE SEGMENTACIÓN SEGMENTOS TÍPICOS DEL MERCADO

GEOGRÁFICOS

Región del país o Región del mundo Nuevo León, región norte, sur, oriente,
etc. Milán, Londres, Chicago. Berlín,
Japón, etc.
Tamaño de la ciudad o área Menos de 25000, 25000-100000, de 100001-500000, etc.
estadística metropolitana

Urbana-rural Urbana, suburbana, rural

Clima Caluroso, frío, seco, lluvioso.

DEMOGRÁFICOS

Ingreso (mensual familiar) Menos de 10,000 , 10,000 - 25,000

Edad 6-10años, 10-15, 15-20, 20- 25, etc.

Género Masculino – Femenino

Ciclo de vida familiar Joven, soltero, casado, con hijos, divorciado, viudo

Clase social Alta, media alta, media baja, baja alta, baja

Escolaridad Kinder, Primaria, Secundaria, Nivel medio superior, etc.

Ocupación Profesionista, gerente, oficinista, estudiante, ama de

casa, etc.
Origen étnico Africano, asiático, europeo, latinoamericano, hispano, etc.

PSICOGRÁFICOS

Personalidad Ambicioso, confiado, seguro de sí mismo,

agresivo, introvertido, sociable, etc.

Estilo de vida Actividades, intereses y opiniones (Como pasa el tiempo, y

qué convicciones tiene sobre diversos temas
sociales, económicos y políticos) Golf, viajes, arte,
música, etc.

Valores Seguridad, respeto a sí mismo, sentido de pertenencia,

tener relaciones cálidas, diversión y gusto de vivir,
seguridad, etc.
CONDUCTUALES

Beneficios Deseados Costos, calidad, vida útil del producto, funcionalidad,

(Ejem. Pasta de dientes: buen sabor, sin caries, dientes

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 brillantes)
Tasa de uso No usuario, usuarios esporádicos, usuarios habituales.

ACTIVIDAD.

Bolso de Kitty: El perfil del consumidor de Bolsos de Kitty es del

sexo femenino, soltera, edad aproximada 7 años – 15 años,
estudiante, ingresos económicos medios, dependiente de un
tutor. Tiene un gusto por la moda y las tendencias, organizada.

Tenis DVS Enduro: El perfil del consumidor de Tenis DVS Enduro es

del sexo masculino, soltero, edad aproximada 15 años- 22 años,
estudiante, ingresos económicos altos. Cuenta con gustos
innovadores, amante de la comodidad y el estilo.

Heir Cadillac Escalade: El perfil del consumidor de Heir

Cadillac Escalade es de ambos sexos, solteros o casados,
con ingresos económicos elevados, edades aproximadas 20
años- 50 años, profesionistas con gusto por la comodidad y el
lujo.

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 CONCLUSIÓN.
Resulta bastante interesante la forma de análisis del mercado, este método del
perfil del consumidor, sin duda alguna es de gran utilidad para ver el éxito que los
productos o servicios tendrán, además de que permite ver la utilidad, la facilidad
de adquisición, el contexto en los que se puede adquirir, los costos, etc.

Me resulta aun un tanto complejo el lograr analizar las variables geográficas, pues
considero se requiere de una profunda investigación en cuanto a la ideología y
necesidades de cada lugar, sin embargo, es necesario hacerlo. En cuanto a las
variantes psicográficos, creo que es muy común que los productos se elaboren
conforme las actitudes y comportamientos, así como ideas de un sector del
mercado en específico, para que de este modo el impacto sea mayor y este tenga
éxito.

Me pareció un tema bastante interesante, seguiré trabajando con la elaboración de

perfiles de los consumidores hasta que estas sean más certeras.

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 Recabado de:

1.- https://www.google.com/search?
q=Bolso+de+Kitty+rojo+con+blanco+&tbm=isch&ved=2ahUKEwiW-
N2z1Jf2AhVBYM0KHUR_CagQ2-
cCegQIABAA&oq=Bolso+de+Kitty+rojo+con+blanco+&gs_lcp=CgNpbWcQAzoHC
CMQ7wMQJ1CyA1ibHWCSImgBcAB4AIABigGIAeoNkgEEMC4xNJgBAKABAaoB
C2d3cy13aXotaW1nwAEB&sclient=img&ei=lh4XYpbVDMHAtQbE_qXACg&bih=62
5&biw=1366#imgrc=LUzkTiGvJ8jOZM, 23 de febrero de 2022, 11:24 pm.

2.- https://www.google.com/search?q=Tenis+DVS+Enduro
%3A&oq=Tenis+DVS+Enduro
%3A&aqs=chrome..69i57j0i512j0i22i30.337j0j7&sourceid=chrome&ie=UTF-8, 23
de febrero de 2022, 11: 34 pm.

3.- https://www.google.com/search?
q=Heir+Cadillac+Escalade&oq=Heir+Cadillac+Escalade&aqs=chrome..69i57j35i39
l2.784j0j7&sourceid=chrome&ie=UTF-8, 24 de febrero de 2022, 12: 02 am.

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