Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas

Nuevos Medios y Nuevas Tendencias

VS3B 2022-01

Trabajo Parcial (TP)

Título:
“Las nuevas formas de vida en relación al cuidado ambiental”

Docente:

Laura Escobar Goicochea

Trabajo realizado por:

Alberto Carlos Sierralta Solis U202110486

Luis Andriy Avila Mozombite U202111459
Gian Pierr Lezama Montenegro U202116954
Nicolás Mario Ojeda Danlees U20211AO22
Juan Ángel Pinedo Chumpitaz U202113923

Grupo _09

Mayo, 2022
 Las nuevas formas de vida en relación al cuidado ambiental

Índice:

1. Introducción

2. La vida eco amigable y los cambios socioambientales

2.1. Estilos de vida/generaciones

2.2. Empresas que ayudan al ambiente ecoamigable
2.3. Nuevos medios en ayuda del ambiente

3. Conclusiones

4. Referencias bibliográficas

5. Coevaluación
 1. Introducción:

Actualmente el cambio climático es un problema que afecta a todos y cada vez es

más notorio. Esto por diferentes razones, por ejemplo; la contaminación que sería lo
más obvio, también por los gases que se producen, ya sea, por el vapor del agua,
dióxido de carbono y el metano o el derrame de petróleo. Esto produce la
degradación del medio ambiente y la extinción de animales y plantas en el planeta.

El cambio climático y su manifestación más notoria, el calentamiento global, serán

crecientemente un marco obligado en el cual se desarrollarán las actividades
humanas y los intercambios económicos en las próximas décadas. También existe,
la huella de carbono y esta se se refiere a como la cantidad de gases de efecto
invernadero emitidos a la atmósfera derivados de las actividades de producción o
consumo de bienes y servicios de los seres humanos, variando su alcance, sólo las
emisiones directas de CO2, a otras más complejas, asociadas al ciclo de vida
completo de las emisiones de gases de efecto invernadero, incluyendo la
elaboración de materias primas y el destino final del producto y sus respectivos
embalajes.

En el mundo en general, se presentan desastres naturales debido al cambio

climático, como: Incendios, inundaciones o incluso sequías que producen que
muchas personas desalojen sus viviendas. Así, bajo un escenario pasivo los efectos
del cambio climático podrían ser incluso superiores ya que los efectos se
potenciarán al involucrarse otros mecanismos que afectan negativamente el
crecimiento; como la pérdida de disponibilidad de recursos hídricos (para consumo
humano y generación energética) debido al retroceso glaciar, la pérdida de
productividad primaria agrícola y pesquera producto del aumento de la temperatura
del mar, la pérdida de biodiversidad, y efectos sobre la salud humana.

Esta situación ha llevado también a diferentes organizaciones públicas, privadas y

por cierto al mando académico, a discutir y proponer metodologías y regulaciones
para contabilizar y declarar impactos ambientales de la producción o del consumo
de bienes y servicios, algunas de estas empresas que ayudan a limitar el cambio
climático son Izzy, Klarna y Acciona haciendo productos nuevos con objetos ya
utilizados o producir el CO2 que la falta al planeta y Así, las empresas no solo será
más sostenible, sino también más eficiente, mejorará su reputación, su atractivo
hacia la sociedad y genera potenciales inversores.
En nuestro trabajo, presentaremos acerca del cambio climático durante toda esta
época. También, explicaremos detalladamente acerca de el estilo de vida
ambientalista que adoptan algunas generaciones y de cómo las empresas debido a
la demanda mejoran este aspecto eco amigable y su relación con los nuevos
medios que hacen de esto posible hoy en día.

2. La vida eco amigable y los cambios socioambientales

2.1. Estilos de vida y generaciones

La preocupación por el medio ambiente es algo cada vez más común en la

actualidad, ya que los jóvenes tienen un pensamiento más abierto en todo sentido y
tienden a sentirse más preocupados por el planeta y su entorno. Gracias a eso con
el paso del tiempo se fueron creando y popularizando estas tendencias de estilos de
vida bajos en carbono, es decir, estilos de vida cuyo contaminación por emisiones
de carbono eran bajas a diferencia de las demás personas. Las personas que tienen
ese estilo de vida implementan hábitos que le ayudan a reducir su huella de
carbono. Unos de estos hábitos es el compartir un medio de transporte como los
autobuses, trenes y carros; consumir alimentos ecológicos o vegana reduciendo la
ingesta de carnes; cuidar la ropa y preferir comprar en fábricas responsables;
reutilizar o evitar usar objetos de plásticos o de material no reciclable; disminuir el
uso de electricidad y agua desenchufando los aparatos electrónicos que no estemos
usando, optar por baterías recargables o aparatos que funcionen con enchufe,
apagar el agua del grifo mientras lavas tus dientes y reducir el tiempo en que tomas
una ducha.

Este estilo de vida se sitúa generalmente en dos generaciones en particular las

cuales son los millennials y la generación Z. Aunque los millennials son la
generación que más ha consumido se ha dado cuenta del cambio climático y eso
trajo consigo un cambio al momento de consumir pues se volvieron más exigentes
al momento de comprar un producto pues busca que este sea eco amigable o que
afecte en lo mínimo al ambiente. También, cabe recalcar que en esta generación
tiene que satisfacer sus necesidades pero no tienen que afectar a la siguiente
generación. Por eso, los jóvenes entre 18 y 35 años han sido reconocidos como una
generación con alta conciencia ambiental por ser consumidores responsables y
cambiar sus hábitos con el fin de cuidar el planeta y aportar a la sociedad. Las
nuevas generaciones se van a encargar de que la consolidación del ambientalismo
sea un punto de no retorno donde las políticas en favor del medioambiente serán un
tema de discusión público y frecuente. Según recoge el estudio GlobalWebindex
(2020), “6 de cada 10 millennials (22-35 años) están dispuestos a pagar un ticket
mayor por productos ecológicos y sostenibles, seguidos por el 58% de la
Generación Z (16-21) y el 55% de la Generación X (36-54). Casi la mitad (46%) de
los Baby Boomers (55-64), serían favorables de incrementar el gasto por productos
más ecofriendly”. Por eso, todas las generaciones realmente se preocupan en tener
un ambiente estable tanto para ellos como para las generaciones futuras,ya que,
todos aportan algo para un ambiente mejor.
Según El Portal Europeo de la Juventud, existen ciertas acciones que marcan la
diferencia para poder ayudar a nuestro entorno en pro de tener una vida más
ecoamigable. Por ejemplo, usar bolsas reutilizables, comprar productos de estación,
usar bicicleta o tren, entre otras medidas.
Ahora, si bien es cierto que la vida eco amigable, saludable, vegana, entre otras,
son realidades que están más próximas a monopolizar la mentalidad y transformar
la vida de generaciones futuras, hay un problema que en más de un caso afecta a
que estos estilos se desarrollen de manera efectiva: la economía. Según un estudio
de EFESALUD, las distintas situaciones económicas afectan la canasta de compra
familiar, teniendo consecuencias en su salud. Sin embargo, si nos ponemos a
pensar, no solo nuestra salud física se ve afectada, sino también nuestra salud
mental y la salud de nuestra sociedad, pues nuestras compras repercuten en el
ambiente. Para comenzar, al comprar alimentos, los precios de aquellos productos
super procesados y con grasas en mayor cantidad, son más baratos en
comparación a aquellos que son “naturales”. Asimismo, el prestigio o
posicionamiento de la marca en el mercado influye en la decisión de los
consumidores.

2.2 Empresas que ayudan al ambiente ecoamigable

Las empresas están presentes en el mundo, ya sea para ofrecer un producto o

servicio. Estas empresas se deben adaptar a los cambios de entorno para seguir en
pie y no desaparecer. En este contexto de crisis ambiental y cambio climático los
usuarios buscan adaptar su estilo de vida para ayudar al planeta. Las empresas al
ver ese cambio deben adaptarse, ya sea para aprovechar una oportunidad o ayudar
sinceramente a la causa tomando cambios en su producción de forma total o
parcial.
Actualmente gracias a la demanda y exigencias del consumidor de hoy las
empresas optan por cambiar su imagen a una más ecoamigable. Tal es el caso de
Izzy una marca de cosméticos fundada por Shannon Goldberg y pensada como
opción para aquellas mujeres que se quieran maquillar sin perjudicar al medio
ambiente, su producto genera cero residuos, ya que viene sin empaques y se
entrega en un simple sobre el cual es reutilizable y fabricado con materiales
reciclados. El producto en sí viene en un tubo diseñado para una limpieza rápida y
fácil el cual es recargable para evitar ser desechados al acabarse; el agua que se
emplea para la limpieza del producto es purificada y reutilizada para evitar ser
vertida al mar y contaminar; los envíos a domicilio tienen en cuenta un radio de 400
millas para realizar la entrega y reducir las emisiones de carbono. Esta empresa usa
94% menos plástico, su producto carbono neutral está certificado con un 78%
menos huella de carbono después de solo 25 recargas a comparación de muchas
otras empresas y el 6% de plástico que si usa es triturado y reciclado al finalizar el
uso.
Otra empresa que dio ese paso fue Klarna, la empresa sueca que ofrece su servicio
de compras y pagos en línea a nivel mundial. Actualmente la empresa ofrece el
lanzamiento de CO2 insights la cual es una herramienta para medir dichas
emisiones de CO2 considerando factores como ruta, vehículo, transito, combustible
la cual mantiene informado a la empresa y usuarios que realicen cualquier tipo de
compras, esto por compromiso que implica la donación de 10 millones de dólares a
iniciativas que ayuden al planeta con el cambio climático. También brindan
información sin costo adicional a los consumidores sobre el cambio climático para
lograr concientizar a los usuarios. Klarna junto a la asociación con Doconomy que
se encarga de mostrar las huellas de carbono que deja el cliente respecto a las
transacciones que realizan las personas, esto con herramientas de cálculo
innovadoras para luego mostrarles un valor promedio de Kg CO2 por cada compra
realizada. Cabe recalcar que también, Klarna lanzó su iniciativa llamada Giveone
que sirve para la salud del planeta. Esta iniciativa iba a destinar el 1% de su
financiamiento a proyectos que se concentran en los desafíos más importantes del
cambio climático y también destinaron 9 millones a organizaciones que protegen el
medio ambiente. De la misma forma, Klarna está introduciendo mejoras en su
rastreador de emisiones de dióxido de carbono. Además de mostrar la huella de
carbono estimada de cada compra a través de la aplicación de Klarna, el rastreador
ahora proporciona a las personas que compren ropa de moda o cosas por el estilo
se mostrará las emisiones liberadas a lo largo del ciclo de vida del producto
además de que ofrece métodos de reciclaje.
Por último, hablaremos de la empresa Acciona que está netamente ligada al
bienestar del medio ambiente. Acciona es un empresa de origen español dedicada a
la promoción y gestión de infraestructuras y energías renovables. Esta misma se
encarga del diseño, construcción, operación y mantenimiento de dichas
infraestructuras. La empresa tiene como objetivo principal hacer una transición hacia
una economía de bajo carbono, por lo cual, busca mejorar en el aspecto de energía,
ofreciendo diversas alternativas de energía renovable como eólica, solar,
hidroeléctrica, termosolar y Biomasa. Cada una de ellas destinada a los diversos
sectores que existen, tales como Transporte en la cual estaría enfocada a la mejora
de autopistas, túneles, ferrocarriles, metros y tranvías, aeropuertos, puertos y O&M
de infraestructuras; Sociales enfocadas a salud, campus universitarios, museos,
regeneración de ecosistemas y diseño y gestión de eventos; Ciudades enfocadas al
mejoramiento de movilidad eléctrica, economía circular, ecosistemas urbanos y
edificación eficiente; Inmobiliaria destina principalmente a viviendas sostenibles y
ecoeficientes, hoteles, centros turísticos y propiedades industriales; Financieras
enfocadas a gestión de activos y mercado de capitales; por último, el sector del
agua como puede ser la depuración, servicios a las ciudades y la reutilización de
esta.
La empresa Acciona es la que abarca gran parte del terreno en cuanto a cuidado del
planeta se refiere, siendo la que está enfocada a un desarrollo sostenible en el
entorno.

Todas estas empresas tienen características en común pues buscan concientizar a

sus usuarios, son eco amigables, son parte de la solución al cambio climático y
todas ellas se apoyan en los nuevos medios y las nuevas tendencias para agradar
al público y conseguir mayor aceptación además de tener un mayor alcance hacia
más personas.

2.3. Nuevos medios en ayuda del ambiente

Somos conscientes del grave daño que nosotros mismos ocasionamos a nuestro
planeta. Por ello, el interés por productos a favor nuestro medio ambiente se hacen
más recurrentes.
Es por tal motivo que diversas empresas emplean medios digitales en ayuda del
ambiente. Según Castillo-Abdul, Bárbara; en lo digital, YouTube se convirtió en un
gran aliado para presentar las prendas de vestir de manera agradable y progresiva.
En relación al contenido de moda sostenible, diversas influencers muestran
variedad de prendas de este tipo por este medio. Esto es beneficioso para los
productos sostenibles que aún no son muy conocidos y que, por ende, no pueden
costear la inversión de una tienda física convencional.
Vemos que YouTube, uno de los reproductores de video más conocidos a nivel
mundial, es usado de igual forma para la exhibición de sus prendas ecoamigables y
en distintos sucesos, también para sus ventas. También, existen otras redes
sociales que frente a estas cifras, asociaciones y colectivos buscan la concienciación
ambiental activamente en las redes sociales para difundir sus programas y movilizar
a los usuarios. Entre las redes sociales que más utilizan estos colectivos se
encuentran Facebook, Instagram y Twitter, dado el gran número de usuarios activos
que las utilizan diariamente y el gran alcance que tienen las campañas publicitarias
en estas plataformas. Un caso de esto sería la organización canadiense Greenpeace
que utiliza las redes sociales para dar a conocer sus campañas para el medio
ambiente. Esta organización cuenta con millones de seguidores en sus redes por lo
cual puede informar acerca de esto. Por otro lado, también existen casos en el que
en las redes sociales se puede hacer tendencia palabras acerca del medio ambiente,
por lo cual personas con grandes números de seguidores pueden ayudar a difundir y
que tenga más expansión en el mundo, además de que la gente en las redes puede
reunirse en grupos para hacer videos o publicaciones en conjunto. Como es el caso
de líderes que puedan influir en la opinión de tener un mejor estilo de vida o como
el caso de grupos que en sus posts muestran su cómo ayudan al medio ambiente
para así incentivar a los demás a seguir estas prácticas. Uno de los formatos que
más usan son los posts y stories para hacer tendencia consejos eco-friendly.
Estos casos son muy comunes a nivel mundial puesto que no solo el rubro de ropa
podría sumergir sus negocios en los medios digitales, sino también cualquier tipo de
estos. Todo gracias a un minucioso estudio hacia un pequeño sector de personas
que laboran en medios digitales, de las cuales tengan la experiencia de
desenvolverse ante un diverso público para la venta del producto, estos son los
INFLUENCERS. Para que estas empresas tengan la notoriedad que necesitan en el
actual ecosistema mediático, requieren de una persona que las represente y sea su
voz e imagen en los medios digitales, como es el caso de las redes sociales, siendo
los influencers los principales portavoces de las marcas más conocidas en el mundo
(Vilena, Tur. V., Nuñez G. & Gonzáles R., et al; 2018).
Por otro lado, respecto a las TIC y su importancia en el cuidado ambiental, Carvajal
(2014) menciona que:

“Las TIC son tecnologías interdisciplinares que pueden

impulsar la profunda transformación necesaria en los
esfuerzos mundiales para luchar por la sustentabilidad y
sostenibilidad del planeta”. (p. 67)

En este sentido, las diversas tecnologías pueden adaptarse y ajustarse a las

distintas audiencias, en este caso el público juvenil, para complementar los
esfuerzos por el cuidado de nuestro planeta.
Por ejemplo, acerca de los medios de comunicación, donde se ha comprobado que
los más importantes son los audiovisuales, el FECYT (2018) resalta las siguientes
cifras: “[...] la televisión es la fuente más usada para obtener información en un 75%,
el 40% de la población usa el internet en como primera opción para informarse. Las
redes sociales son las más utilizadas en personas menores a 35 años, seguida de
plataformas visuales como YouTube. Por otro lado, en Ecuador, según el INEC
(2017b) el 58% de la población mayor a 5 años utiliza el internet, de ello el 74% lo
hace de forma habitual, como mínimo una vez al día. El uso de las redes sociales es
masivo con un 91%” (pp. 14-15; 22,41).
Debido a esta enorme capacidad de influencia es que toman un rol trascendental en
cuanto a informar a las nuevas audiencias se refiere. Por ello, deben tomar una
serie de precauciones al momento de difundir su información. Esta debe tener un
punto de vista objetivo, además de estar basada en la investigación, y emplear un
lenguaje que no genere confusión en el público (Yépez-Chávez, A., Viteri-Moya, F.).
Por estas razones, los nuevos medios y redes sociales se convierten en una ayuda
que conviene al medio ambiente, por ello, las personas que las usen pueden
participar en las decisiones ambientales. Gracias a las redes, podemos estar
atentos a cualquier desafío que afecte al planeta.
Otro punto crucial que encontramos, es que a través de los nuevos medios no
podremos estar exentos a la contribución a favor de nuestro ecosistema. Vale decir,
podremos ser guiados para reciclar si es que lo hacemos por primera vez. Un
ejemplo es Guia Reciclaje App, es la app en español que con tan solo contar con un
aparato electrónico a la mano, podrás también reciclar de acuerdo a los colores
respectivos y buscar cualquier tipo de residuo y cómo organizarlo. Otra app que
impacta al mercado es Mirubee, una increíble app que con tan solo conectarlo a una
red WiFi, podrás ver cuánta electricidad el usuario consume y de esta forma generar
conciencia para el ahorro de energía y solo te pide tener un medidor de luz o
Mirubox. Para los consumidores de productos vía online y además buscan
mantener una disciplina eco amigable, esta app es para ellos. Good Guide es una
aplicación que analiza marcas y productos que consumimos constantemente,
determinando si son saludables y responsables con el medio ambiente. Y muchos
otros ejemplos más.
De esta forma, podemos apreciar las diferentes maneras de cómo los nuevos
medios se reinventan; y por ende, están involucrados e incluso muchas veces
causan cambio eco amigables para beneficio de los seres humanos.

3. Conclusiones
En estos tiempos de cambio climático muchas cosas se han tenido que
adaptar a ello, esto lo podemos ver en las empresas y productos que se van
creando e integrando al mercado actual, incluso las personas generando
estos nuevos estilos de vida eco amigables y sobretodo los nuevos medios
que ayudan a dar ese paso para el cambio pues ayudan a las empresas y
personas a difundir la información y promocionar marcas o empresas que
ayudan al ambiente. Si bien esto no sé da de manera rápida por motivos de
desconocimiento, se trata de aplicar de una forma progresiva para evitar
ahuyentar a consumidores y a las personas que desconocen.
Sin duda concientizar a las personas y aplicar esos cambios es una tarea
difícil, pero cada vez se obtiene mayor terreno pues ahora se aplica desde la
escuela y surgen los cambios en nuestro entorno haciendo que cuidar el
medio ambiente sea algo común en la actualidad.
4. Referencias Bibliográficas:

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y ecológicos. (2020, 17 febrero). Compromiso RSE. Recuperado 4 de mayo
de 2022, de https://www.compromisorse.com/rse/2020/02/17/el-61-de-los-
millennials-dispuestos-a-pagar-mas-por-productos-sostenibles-y-ecologicos/
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● Yépez-Chávez A. y Viteri-Moya F. (2019). Enfoques innovadores de
educación ambiental con el aprovechamiento de residuos orgánicos urbanos.
Revista Cátedra, 2(2), 111- 132. https://doi.org/10.29166/catedra.v2i2.1639

5. Coevaluación
 Integrantes Códigos Porcentaje
Alberto Carlos Sierralta U202110486 20%
Solis

Luis Andriy Avila U202111459 20%

Mozombite

Gian Pierr Lezama U202116954 20%

Montenegro

Nicolás Mario Ojeda U20211AO22 20%

Danlees

Juan Ángel Pinedo U202113923 20%

Chumpitaz

TOTAL ------------------------------- 100%

Link del video

https://youtu.be/k8WDPgEVGMY