Instituto María Montessori Apizaco

Proyecto: El Canon de la Belleza; doble moral del amor propio

Por Georgette Baez Pérez, Melissa Valentina Ortega Hernández, Pablo Alexis Sánchez
Jiménez y Gael David García Vega.

Fecha: lunes 13 de junio de 2022

En las últimas décadas, a través de los distintos medios el consumismo y el valor estético
del cuerpo están inmersos el uno con el otro estableciendo un consumo de los discursos
corporales; “Los cuerpos deben de ser bellos, saludables, delgados y jovenes”. Y es que ha
ocurrido un traslado del termino de belleza hacia el plano físico impregnando la definición
de belleza en el marketing. Pasando a representar un capital simbólico que puede
adquirirse, perderse o comprarse. Los medios de comunicación imponen modelos en masa
que patrocinan extrema delgadez y arquetipos de belleza predeterminados a los que
nombran como “Top Models”.

Son la moda y los estereotipos los que señalan que es normal y que no lo es, que es bello y
que es feo, el modelo estético adquiere características de lo moral y ético ya que esto se
asocia a la belleza. En este sentido el mercado ha sabido aprovechar estos estándares de
belleza extremistas ampliando su oferta comercial a gimnasios, centros de belleza, cirugías
estéticas, suplementos nutricionales, productos dietéticos, cosméticos, fármacos, libros,
máquinas para hacer ejercicio, etcétera.

EL cuerpo como construcción social y cultural en esta época es manipulable para su venta.
De forma que para muchas mujeres y hombres hoy en día el ser “bellos” se convierte en
una fuente de ingresos, ya que según la función de las leyes de la economía el individuo
debe de tomarse a sí mismo como objeto, que puede convertirse en un proyecto económico
rentable.
Podemos justificar esta conclusión al observar los datos revelados por Statista a nivel
global que nos muestra la urgencia de la sociedad por satisfacer nuestra imagen personal.

Y aunque México no se encuentra en la anterior grafica global no se queda atrás el mercado

de belleza en nuestro país, tomando los datos de la revista “Fashion Network” en cuanto a
la 15 edición de Expo Belleza Guadalajara 2017 México se posiciona como el segundo
mercado más importante en el sector de la belleza en América Latina y ocupa el mismo
puesto en el beauty e-commerce, solo por debajo de Argentina.

La industria de la belleza en México está valuada en 2 mil millones de dólares y tiene un

gran potencial de crecimiento, ya que 20% de los hogares del país tiene algún producto
relacionado con el cuidado facial, en tanto que en países como Estados Unidos, esta cifra es
del doble, destacan datos de Expo Belleza Internacional de Occidente (EBIO) 2017.

“De acuerdo con los últimos datos disponibles de CANIPEC, la entidad que conforman la
Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos y la Asociación Nacional de
Productos del Cuidado Personal y del Hogar, en 2017 el valor de la industria alcanzó los
9.200 millones de dólares.”
En base a la encuesta realizada por la plataforma de compras online Picodi.com, entre
9,300 personas de 44 países, incluyendo México, realizamos la siguiente gráfica para
conocer las tendencias y los hábitos de compra relacionados con productos de belleza,

Las mujeres gastan en promedio 6,373 pesos al año en cosméticos, mientras que los
hombres gastan en promedio 3,890 pesos al año, si lo comparamos con el promedio que
gana un mexicano podemos darnos cuenta que

Comparativa de ganancias y gasto en productos

de cuidado personal
Mujer Hombre
Ganancia promedio anual 63, 600 87,600
Gasto anual en productos 6,373 3,890
de belleza
Conclusión

Observando las gráficas y tablas de gastos anteriores podemos concluir que las mujeres
gastan una mayor cantidad de dinero en productos de cuidado personal, siendo que ellas
ganan una menor cantidad de dinero anual en comparación con los hombres, exactamente
un 10% más que las mujeres.
Anexos

https://www.mundopmmi.com/empaque/inteligencia-de-negocios/article/
21107059/industria-mexicana-de-productos-para-el-cuidado-personal-la-
segunda-ms-grande-en-amrica-latina

http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0185-
16162013000200006

https://mundoejecutivo.com.mx/belleza-industria-gran-potencial-mexico/

https://www.perfumeriamoderna.com/tendencias/en-mexico-mujeres-
compran-cosmeticos-por-precio-hombres-por-marca/