Actividad Consiste en.

2) Explique en que consiste el marketing con causa y las fases que compone un
programa de marketing social corporativo

El marketing con causa, es un tipo de comercialización que consiste en un doble propósito

por parte de las empresas: posicionar la marca dentro de una plaza en específico y
ayudar a la sociedad en una problemática.

También se puede afirmar, que es una forma de comercialización en la que una empresa
y una organización benéfica, se unen para abordar un problema social o ambiental, y así
crear valor comercial para la empresa al mismo tiempo.

Por lo general, en las campañas de marketing relacionadas con la causa, una marca se
afilia y una parte de los ingresos de las ventas de la marca se dona a la causa.

El marketing con causa se está convirtiendo en una manera clave para que las
corporaciones expresen su lado filantrópico. El marketing de causa también implica
esfuerzos cooperativos. Los esfuerzos de una organización sin ánimo de lucro y de marca
para obtener beneficios mutuos. 

En otras palabras, las corporaciones se asocian con organizaciones sin ánimo de lucro
para ayudarles a recaudar fondos; crear conciencia. A cambio ser filantrópico genera más
ventas para la empresa entre otros beneficios.

El marketing filantrópico es el conjunto de acciones que realiza una empresa, por medio
de campañas destinadas al beneficio de la comunidad, como por ejemplo, la ayuda a
hospitales, escuelas, apoyo a programas educativos, sostenimiento de universidades etc.

Las fases de un marketing social corporativo, se identifican con los siguientes

pasos:

1) INVESTIGACIÓN

En esta fase se definen cuáles son los criterios y objetivos generales, que la empresa
debe cumplir de cara a una serie de retos cuantificables en un periodo de tiempo
delimitado. 

Esta fase es importante por que detecta fortalezas, debilidades, oportunidades y

amenazas de una estructura empresarial. Con base a esto se define la estrategia a seguir
y las herramientas que se utilizarán para obtener los objetivos de interés.

2) EJECUCIÓN Y DESARROLLO

Esta fase es de ejecución y va dirigido a hacer realidad los objetivos propuestos en la

etapa de análisis. En esta etapa los recursos de la empresa que se identifican durante la
fase de análisis se asignan a la campaña de marketing en cuestión. 
3) ANALISIS

Esta etapa va enfocada a analizar y evaluar la efectividad del plan estratégico de

marketing. Aunque la evaluación se enfoca a los objetivos del plan de marketing, pues
cada empresa tendrá unas metas diferentes, por lo que la etapa de análisis se volverá
crucial para analizar si el resultado es esperado.

La diferencia entre la filantropía y el marketing social, radica en los siguientes

parámetros:

1) EL CONSUMERISMO. - Aunque el desarrollo legislativo de la protección al consumidor

es reciente, sin embargo, la preocupación por los abusos en la oferta de productos, es tan
vieja como lo es la propia sociedad de consumo.

2) LA REACCIÓN DE LA EMPRESA ANTE EL CONSUMERISMO. - Como se ha

planteado anteriormente, que este movimiento social pretende la mejora de los derechos
y el incremento de poder de los consumidores con relación a las empresas, la pregunta
inevitable es, ¿cómo han respondido éstas ante las iniciativas que suponen, de alguna
manera una agresión a sus posiciones tradicionales? ¿Cómo se han defendido y cómo ha
sido su proceder?

La reacción de la comunidad empresarial ante el consumerismo y la de las empresas

individuales ante problemas específicos, que el mismo les plantea, ha seguido una serie
de etapas bien definidas.

Sin embargo, la diferencia más clara es su finalidad y sus motivos que mueven las
empresas a llevar a cabo determinadas acciones.

Pero enmarquemos otras diferencias bien definidas:

A) La responsabilidad social no dona dinero a grupos o personas que lo necesitan.

-La filantropía dona dinero a grupos o personas que lo necesitan.

B) La responsabilidad social se basa en principios éticos.

-La filantropía se basa en principios altruistas.

C) La responsabilidad social se enfoca en trabajadores, proveedores, clientes, la

sociedad, inversionistas entre otros.
-La filantropía se enfoca en instituciones, fundaciones, organizaciones que ayudan entre
otros.

D) La responsabilidad social tiene un impacto económico en la empresa.

-La filantropía no tiene un impacto económico dentro de la empresa.

5) Mirando, evaluando y analizando la actividad empresarial de Plastiaspect, ¿será

posible que realice una alianza con entidades para implementar un marketing
social?
A) Si es posible la implantación de un marketing con causa, porque debido a la naturaleza
de los productos que ofrecen, se facilita para la formulación e implantación de actividades
de marketing, que generen la compra de un producto o productos y/o servicios, con el
objetivo de destinar un porcentaje de los Ingresos a una causa, proyecto u organización
social.

Es un esfuerzo que debe hacer cualquier empresa, y Plastiaspect no es la excepción,

pues le conviene realizar este movimiento o tipo de marketing, porque a la vez que se
entromete a una causa social, igualmente impulsa a los clientes a comprar su o sus
productos, en el cual indirectamente ayuda a la causa, obteniendo beneficios económicos
comunes.

B) Plastiaspect puede asociarse o articularse, mediante una alianza para implementar un

marketing social corporativo con otras organizaciones, como se dijo antes, que por las
características de su o sus productos, con instituciones educativas, fundaciones sin ánimo
de lucro y con asociaciones vulnerables apoyadas por entidades debidamente autorizadas
y reglamentadas.

Le conviene articularse con estas entidades, porque en nuestra legislación tributaria, se

estipula que un ente económico que haga donaciones, podrá descontar un porcentaje
importante de su impuesto a pagar. 

Para efectos del Impuesto sobre la Renta, el Estatuto Tributario establece como beneficio
un descuento tributario equivalente a 25% del valor donado, que deberá imputarse en la
declaración del año gravable en qué se realiza la donación. Este descuento es válido,
cuando la donación se realiza a fundaciones sin ánimo de lucro.

 
Otro beneficio es que está haciendo publicidad a su marca y empresa, originando un
ingreso adicional para mejora de sus utilidades.

C) Si la empresa Plastiaspect quisiera asumir un compromiso importante con una causa

de tipo ambiental, las acciones que puede ejecutar y visibilizar serían las siguientes:

1) Dictar talleres al cuerpo de profesorado y alumnos de instituciones educativas,

relacionados con los diferentes tipos de reciclaje.

2) Contratar una empresa o personas naturales, especialistas en en todo lo que tiene que
ver con el calentamiento global, para crear conciencia a diferentes actores de una
comunidad.

3) Mediante la consecución de medios audiovisuales, como son los documentales, para

ser producidos en todos los actores, del cuidado de los bosques, el agua, la flora y la
fauna.

4) Si el dueño de Plastiaspect está interesado en desarrollar en su empresa, una

estrategia de marketing con causa, y es apoyado con su grupo colaborativo con dicho
diseño de la campaña de marketing, esto definirá los siguientes elementos:
D) Establecer cuál será la causa social por apoyar.

La causa social por apoyar, sería la de ofrecer capacitación mediante la contratación de

personal idóneo, sobre los resultados negativos y perjudiciales para la salud de la
utilización de alucinógenos.

El dueño de Plastiaspect está interesado en ejecutar está causa social, pues es dado por
su condición humana, de ayudar y desarrollar este tipo de actividades, y la empresa y su
grupo de colaboradores, están prestos a unirse a dicha causa, para ser ejecutada.

2) Definición de los destinatarios.

Una causa social muy digna e interesante de apoyar, es una población que está
marginada al olvido del común de la gente como del mismo Estado, como es el grupo de
indigentes. 

Se hace la imperiosa necesidad de asumir este reto por parte de la empresa Plastiaspect,
ya que cuenta con el personal, con el presupuesto y y con la disponibilidad para ejercitar y
ejecutar dicha campaña.

3) Definición del grado de compromiso con la causa.

Se considera que, para asumir un reto de tal naturaleza, es porque se quiere sensibilizar a
la población en general, dejar una huella de principios como son los modelos para que las
demás empresas sigan su ejemplo, y continúen desarrollando está causa para bien del
grupo seleccionado, en éste caso el de la indigencia.

 Es un grado de compromiso total que llegue al cien por ciento, y éste se logrará aunando
esfuerzos, voluntad y los deseos por hacer las cosas bien.

4) Objetivos para la campaña

La campaña tendrá varios objetivos a saber:

-Establecer el presupuesto para la financiación y poder establecer y desarrollar la

estrategia de marketing con causa.

-Evaluar la logística necesaria para cumplir con la campaña.

-Determinar cuáles y quiénes es la empresa o personas a contratar, para la gestión y

desarrollo de la justa causa.

5) Cómo se desarrollará la estrategia de marketing con causa.

Esta estrategia de marketing con causa, se desarrollará, en primer lugar, mediante el

empeño, las ganas, la responsabilidad y la concientización para cumplir con los objetivos
propuestos.

El procedimiento consistirá en qué una vez seleccionada y contratada la empresa o

grupos de personas que desarrollarán la campaña, inician una estadística a nivel local,
para determinar cuántos son en número, edad, lugar y género del grupo de indigentes
radicados en la ciudad.

Una vez realizado este procedimiento, se contactará con las Juntas de Acción Comunal
de los barrios, para hacerlos partícipes y concientizarlos mediante capacitación, para la
ejecución del proyecto.

Igualmente se hará invitación a las alcaldías locales, para seguir con el similar
procedimiento del punto anterior. Estos dos actores de vital importancia se involucran a la
causa del marketing, para que Plastiaspect se sienta respaldado para realizar tanto la
estrategia como la campaña.

Una vez reunidos estas estrategias, se definirán los pasos a seguir y dar inicio al interés
del dueño de Plastiaspect de cumplir con el desarrollo del marketing con causa.

6) OBJETIVO GENERAL

Un objetivo general marcado es el de apoyar a los diferentes actores del mercado,

mediante la realización de seminarios y talleres, de participar en la cultura del desarrollo
del marketing con causa.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Dentro de éste grupo de objetivos específicos, se relacionarán los siguientes:

1) La empresa debe crear estrategias para aumentar las ventas, y así obtener mayores
utilidades, para apropiar un porcentaje mensual, y  desarrollar la cultura del marketing
social.

2) Debe proyectarse a un futuro de mediano plazo, para evaluar la logística que se

necesita para el desarrollo de la campaña que desea ejecutar.

3) Igualmente debe establecer con claridad, quién o a quiénes va dirigido el

establecimiento de un marketing con causa.