BRIEF

1. Empresa

¿Que es?

Cinemas Procinal es una compañía dedicada a la exhibición de películas

cinematográficas y además sigue siendo la distribuidora de películas como lo
fue al principio. También se dedica a la venta de espacios publicitarios y a la
venta de confitería en cada una de sus salas.
Procinal 22 teatros en el territorio nacional repartidos en Bogota, Medellín,
Cartagena, Villavicencio y Apartadó, esto. Todos los teatros bajo el poder de
cuatro compañías de accionistas diferentes.

Salas de cine Procinal:

Cinemas en Bogota: Bulevar, Palatino, Bima, Centro Suba, Unicentro de
Occidente, Diver Plaza Alamos, Salitre, Tintal Plaza, Ameritas, Tunal, Unisur y
portal de la Sabana
Cinemas en Medellín: Ameritas, Monterrey, Mayorca, Puertas del Norte y Aves
Maria.
Cinemas en Cartagena: La plazuela
Villavicencio: Unicentro Villavicencio
Apartadó: Plaza del Río

.Misión
Somos una empresa de servicios que se dedica a la exhibición de películas
cinematográficas para el entretenimiento del espectador; propiciamos un
ambiente familiar y de diversión para todos nuestros clientes, apoyados en el
talento de un gran grupo de colaboradores.

Visión
Ser en el 2013 una marca reconocida a nivel nacional por su excelencia tanto
en la proyección de películas cinematográficas como en la prestación del
servicio que esto conlleva; Iniciar la captura de nuevos mercados en diferentes
puntos estratégicos de la capital y el país.

Valores institucionales
Pasión: Entregarme a mi trabajo con entusiasmo, hacer las cosas lo mejor
posible, buscando mi superación constante y el bienestar de la empresa.
Lealtad: Es mi compromiso con la empresa de trabajar a diario con la
convicción de dar lo mejor de mi mismo, otorgando la confianza a los demás de
que no se va a fallar.
Responsabilidad: Es cumplir con las labores que diariamente están
establecidas y las expuestas en el manual de funciones.
Honestidad: Es actuar en forma congruente entre lo que pienso y lo que hago,
es tener un comportamiento adecuado, correcto, justo y desinteresado.
Respeto: Es reconocer, apreciar y valorar a mi persona, así como a los demás,
y a mi entorno. Es establecer hasta dónde llegan mis posibilidades de hacer o
no hacer, como base de toda convivencia en sociedad.

2. Producto o servicio

Las salas de cine tienen un espacio acondicionado para la exhibición de

películas con solo sillas preferenciales.
La venta de confitería representa también un servicio de alta rentabilidad para
la empresa, ya que siendo propio se pueden vender productos como palomitas,
perros calientes, hamburguesas, gaseosas, combos entre otros; que hacen que
el cliente tenga todo lo necesario para pasar un buen rato de entretenimiento
con la mejor compañía.
Otra unidad de negocio de gran rentabilidad es la venta espacios
publicitarios.

3. Mercado

Básicamente los cinemas Procinal se dirigen a las clases mas populares que
asisten a los centros comerciales mas cercanos a su residencia.

Entre los grupos a los que se quiere llegar están los jóvenes de entre los 18 a
40 años que cuentan con poder adquisitivo.

El siguiente grupo de interés son los solteros o parejas sin hijos mayores de 27
años que ya cuentan con ingresos superiores al mínimo.

Por ultimo también se dirigen a personas mayores de 40 años que asisten con
su pareja sin sus hijos, ya que estos prefieren ir con sus amigos.

4. Posicionamiento

El posicionamiento actual de Cinemas Procinal es una marca que no es

percibida como un cinema, ademas de ser vista como una marca vieja.

El posicionamiento deseado es que el publico objetivo vea a cinemas Procinal

como una marca joven y de buena calidad, además de ser la primera opción a
la hora de tomar una decisión para ir a cine.

5. Historia de la compañía

Procinal Ltda. la promotora nacional de cines, es una de las empresas

cinematográfica con mas trayectoria en el pais. Antioquia y todo el territorio
paisa, fue sede de dos productoras cinematográficas, la compañía filmadora de
Medellín en 1924 y Procinal en 1946 y fue el lugar de donde surgieron algunos
de los primeros largometrajes: “Bajo el cielo antioqueño” de Arturo Acevedo,
“Madre” de Samuel Velásquez y “Nido de Cóndores” de Alfonso Mejia.

En 1947 filma la pasión llanera, dirigido por el chileno Roberto Saa Silva, la que
no lograron terminar por faltad de financiación. En 1950 Correa continua
produciendo en Antioquia siguiendo las tendencias del cine argentino y
mexicano. Comienza otro film que nunca será concluido, “cristales” pero con
este partes de este film produce “Colombia linda”, abandonando
definitivamente la industria cinematográfica.

Procinal Medellín renace como exhibidora en 1979 gracias a la creación de

Focine para continuar con el legado que había construido su fundador y se ha
posicionado como una de las empresas mas reconocidas en la industria
cinematográfica del país.

La razón social original “PROCINAL” quiere decir: promotora de cine nacional,

ya que originalmente la empresa se organizó con el ánimo de hacer cine, y fue
una de las más importantes empresas productoras de cine Colombia.

6. Objetivos buscados

• Ser una empresa con una imagen de marca fuerte y reconocida en la

industria del cine en Colombia.
• Lograr mas visibilidad en las entradas de los centros comerciales para
que los consumidores lo identifiquen como un cinema.
• Mejorar el servicio tanto en las salas de cine como en las confiterías
para lograr diferenciarse de los competidores directos.
• Aumentar la infraestructura de algunos teatros y expandirse en mas
lugares del país.
• Lograr que la imagen de los cinemas se vea joven y no como se ve
actualmente que es vieja.
• Diferenciarse de los demas cinemas, para que su publico perciba esos
beneficios y prefiera a cinemas procinal.

7. Factores internos

La taquilla y confitería de los cinemas Procinal es la mas económica del

mercado de cines, además de buscar alianzas con marcas como Crush de
Coca-Cola, para entradas de cine los miércoles a mitad de precio.
Las salas de cine no tiene separación entre preferencial y general, ya que la
gerencia considera que todas deben prestar un servicio preferencial, aunque en
algunas salas no se ve reflejado esto y por el contrario lucen en mal estado e
incomodas.

Existen varios dueños los cuales dificultan unificar la imagen para fortalecerla,
además de la poca importancia que le brindan.
El servicio de reservaciones de boletería es ineficiente y su pagina de Internet
carece de importancia para la organización.
8.Factores externos

Cinemas Procinal cuenta con una buena distribución en Bogotá y Medellín lo

cual le permite tener presencia en varios sectores de estas ciudades.
Dificultad para aumentar la capacidad de espacio en las salas de cine debido a
que esta dentro de los centros comerciales.

Ley de cine que afecta a todos los cinemas, también las épocas de estrenos
toca pagar e invertir en estas para tenerlas y exhibirlas al mismo tiempo que las
estrenan en Estados Unidos.

9. Competencia

En Colombia existen exhibidores de cine comercial, competidores directos de

Procinal, que son: Cine Colombia, Cinemark, Cinépolis y Royal Films, además
de varios exhibidores independientes dentro de los que se destacan Babilla
Cine, la Cinemateca Distrital de Bogotá, la sala de cine Los Acevedos del
Museo de Arte Moderno de Bogotá y el Cine Club El Muro en la capital, así
como otros cineclubes en diferentes ciudades del país.