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TRABAJO FINAL
TÍTULO:
Caso Volkswagen
CURSO:
NI24
PROFESORA:
FECHA: 13/11/2021
La historia de Volkswagen, marca un reinicio con Ferdinand Piëch en los años 90 's.
Piech inició su estrategia de recuperación financiera comprando diversas marcas de
renombre tales como: Audi, Bentley, Bugatti, Ducati, Lamborghini, Man, Porsche,
Seat, Scodo, Scania. Uno de los principales objetivos de Piëch, fue incursionar en el
mercado mundial basándose en el éxito que tuvo en el mercado chino. Él había
crecido en una familia enfocada en el mundo automovilístico, por ello su principal
interés era crear diferentes modelos que estén a la vanguardia y cuenten con la última
tecnología.
Volkswagen, se había estancado con su modelo Beetle (escarabajo), es así como estos
nuevos modelos creados por Piëch innovaron y posicionaron nuevamente la marca a
finales de los 90 ‘s, para lograr esta recuperación Piëch contrató al ingeniero José
Ignacio Lopez de Arriortúa quien era el vicepresidente ejecutivo de General Motors,
que realizaba las inspecciones finales de los autos para garantizar la calidad de los
automóviles. Si bien esta contratación logró excelentes resultados, también representó
una demanda por revelación de información confidencial y espionaje industrial.
Esta demanda finalizó con la reparación económica por parte del Grupo Volkswagen a
General Motors por un monto de 100 millones de dólares y a la vez una alianza de
compra de piezas por un monto de 1000 millones de dólares.
Todas estas decisiones y estrategias financieras hicieron que este gran empresario de
la automovilística diera pase a una nueva era de crecimiento y recuperación del Grupo
Volkswagen.
2. Axiomas:
4) Axioma 7: ¨El problema de agencia¨ Peleas en la empresa para ver quién toma la
dirección de esta y distintos sobornos, estos problemas son muy recurrentes dentro de
una empresa, una suma maciza de dinero de manera sistemática con la marca y los
enlaces sindicales de Volkswagen que dejan a esta misma con una mala reputación.
3. Impactos financieros:
1) Año 2020:
2) Año 2021:
El consorcio ha ganado ocho veces más que en el primer trimestre del año pasado, el
montó fue de 405 millones de euros (2020). No solo fue debido al incremento de
ventas después de la caída por la pandemia, también por la reducción de costes del
personal y administración.
Volkswagen informó que en el primer trimestre del presente año en marzo se generó
una ganancia de hasta 62.376 millones de euros, un 13,3 % más que un año antes.
4. Conclusiones:
- Piëch, en los años 90, donde tenían una muy buena posición en China, esto dio como
resultado que la empresa se expandiera por todo el mundo. Por otro lado, Piëch quería
dar un siguiente paso dándole músculo y volumen a Volkswagen, por esto decide
compartir plataformas dentro de los distintos modelos que existen en el grupo
Volkswagen y posteriormente, comprar empresas de manera febril como por ejemplo:
Bugatti, Lamborghini, Porsche, Bentley, Audi, Man, Seat, Scodo, Scania.
- Piëch estaba enamorado de los vehículos de grandes prestaciones, con Bugatti empezó
a desarrollar el Veyron.
Con esto recordamos su rivalidad con Sergio Marchionne, el hombre que impulsó el
grupo Fiat, consolidando con la compra de Chrysler.
Se dice que Piëch intentó numerosas veces arrebatarle a Marchionne la marca Alfa
Romeo, pero nunca pudo lograrlo. Sin embargo la familia de Piëch en compensación
compraron Ducati y le regalaron la marca a Piëch el día de su cumpleaños.
- Luego de todo esto, Piëch decide empezar a fabricar los autos más eficientes del
mundo y pidió a sus técnicos el proyecto del Volkswagen 1l. Un prototipo que se
pensó para consumir menos de 1 litro de combustible a 100 kilómetros.
- Luego de ser desarrollado después de todos los problemas que tuvieron para poder
hacerlo siendo un auto con un motor de un único cilindro y con menos de 300 kilos de
peso, Piëch decide hacer el viaje de prueba.
- Piëch dió un salto de calidad cuando reunió a sus técnicos más importantes y les
ordenó que debían ser más precisos en las carrocerías, alguno de los técnicos les dijo
que eso sería imposible, Piëch al ser una persona radical, simplemente los despedía.
- Piëch era capaz de llevar a la empresa cerca de la bancarrota o perder dinero con tal
de que sus autos sean mejores que la competencia.
Pero no todo lo que hacía le salía bien. Uno de sus fracasos fue la introducción de la
marca Volkswagen en Estados Unidos, el pensó que simplemente con ingeniería
convencería a los estadounidenses pero fracasó, así fue como planes de venta de cerca
de 1 millón de autos en Estados Unidos nunca se concretaron.
5. Bibliografía:
Hernández, Luis (16 de abril del 2020). Cuánto dinero perdió Volkswagen Group en
el primer trimestre de 2020. Recuperado de
https://noticias.autocosmos.com.mx/2020/04/16/cuanto-dinero-perdio-volkswagen-
group-en-el-primer-trimestre-de-2020 [Consulta: 13 de noviembre del 2021]