Plan de promoción y exhibición del producto o servicio

 "PLAN DE PROMOCIÓN Y EXHIBICIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO”.

GAES # 5.

                                                               

MAURY MORENO
 ENEVIS ANAYA 
BRIAN ALDANA 

                                                          INSTRUCTOR:

DILIA DEL ROSARIO CEBALLOS

                                                      GESTIÓN DE MERCADOS

CENTRO DE SERVICIOS FINANCIEROS

SENA
2021
Plan de promoción y exhibición del producto o servicio

Contenido
1. PLAN DE PROMOCIÓN Y EXHIBICIÓN 5
1.1. Justificación 5
1.2. Objetivos 5
Objetivo General 5
Objetivos específicos 5
1.3. Plan de comunicación publicitaria en la fase de introducción. 5
1.4. Plan de eventos comerciales 6
1.5. Plan de exhibición del producto o servicio 7
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 9
Plan de promoción y exhibición del producto o servicio

Introducción

En la actualidad las empresas conllevan a proyectos de exhibición y eventos con la

finalidad de rentabilizar los espacios vacíos, ya que este formato de exposición particularmente
visibiliza y aprovecha aquellos espacios donde la góndola no llega, en especial las áreas vacías.
Mbm. (n.d.). Adicional a ello, se toman clientes y prospectos potenciales para el consumo del
servicio.

El presente documento se estructura en base a lo anterior dicho, buscando estructurar un

plan de promoción y exhibición explicando consigo su forma de ejecución y como va aplicado
en el proyecto de DI con sus determinados planes de comunicación, para una buena exposición
en el mercado, una pequeña planificación de eventos que ayuden en la exhibición del servicio al
mercado objetivo de restaurantes de Bogotá y Cartagena. Lo anteriormente mencionado
permitirá que nuestros servicios se expanden y se den a conocer en el mercado posicionando
nuestra marca.
Plan de promoción y exhibición del producto o servicio

1. PLAN DE PROMOCIÓN Y EXHIBICIÓN

La exhibición de los productos consiste en la selección, colocación y presentación de

los artículos en los lugares de venta, de modo que estos atraigan la atención de los clientes
actuales y potenciales y motiven la acción de compra. Banco Popular Dominicano. (2017,
August 31).

1.1.Justificación

Para el presente proyecto es importante un plan de promoción y exhibición de nuestra

agencia de marketing digital enfocada en restaurantes de Bogotá y Cartagena con la finalidad de
que tanto los restaurantes que se encuentran situados en los lugares anteriormente mencionados,
logren conocer nuestros servicios como empresa y nuestros productos, además de que haya
clientes nuevos o una lista de de prospección para la venta de nuestros servicios como agencia de
marketing digital para restaurantes.

1.2.Objetivos

Objetivo General
Determinar las estrategias de comunicación publicitaria, eventos comerciales y
exhibición para lograr la aceptación por parte los restaurantes de Bogotá y Cartagena para que
adquieran nuestros servicios de marketing.

Objetivos específicos
Planificar las tácticas publicitarias que amplíen la ventas en la compañía.

Determinar la forma para llevar a cabo eventos de exhibición para la venta de servicios.

Llevará a cabo eventos de exhibición del producto servicio que hagan posible alcanzar
aceptación del producto o servicio por de los restaurantes de Cartagena y Bogotá.
Plan de promoción y exhibición del producto o servicio

1.3. Plan de comunicación publicitaria en la fase de introducción.

Tipo de mensaje Emotivo

DI te brinda la menor experiencia en gustos por platillos que no habías
probado antes. Somos más que una empresa somos una familia
Mensajes a emitir
enfocada en mostrarte los mejores platillos a tu gusto y de más alta
calidad en los restaurantes de Bogotá y Cartagena.
Público objetivo Restaurantes de Bogotá y cartagena
El presente mensaje busca crear un vínculo con el cliente en donde
Justificación
entienda que puede confiar en nosotros como familia.
Estructurar una publicidad paga por Youtube y redes sociales que
Plan de acción permitan llegar este mensaje al cliente. Diseñando lo a través
grabaciones en restaurantes de alta caliadad.
Instrumentos de
promoción de
Eventos, aplicación en ferias, seminarios de ventas de platillos,
apoyo en la
conferencias y demostraciones del producto.
transmisión del
mensaje.
Medios de
comunicación a
Panfletos, redes sociales, carteles.
utilizar para enviar
el mensaje
Tipo de recurso Recursos requeridos Valor estimado
3 personas encargadas de la
Humanos $2´300.000
distribución.
Materiales Diseño de anuncios. $800.000
2 personas encargadas de la
Presupuesto Logísticos logística de los procesos de $2´000.000
logística.
Equipos 2 computadores. $800.000
Servicios de Hosting,
Servicios $30.000
Coberturas para páginas web.
Total presupuesto Requerido $5´930.000

Tipo de mensaje -Innovación

Plan de promoción y exhibición del producto o servicio

Mantener a nuestros clientes informados y actualizados del portafolio

de servicios por medio de las redes sociales y página web, dar a
Mensajes a emitir conocer a los Restaurantes de Bogotá y Cartagena todas Innovación o
avances de las nuevas tecnologías que estamos utilizando en Digital
inspira.
Público objetivo Restaurantes de Bogotá y cartagena
El presente mensaje busca relacionar al cliente con nuestros productos
Justificación
y portafolios de productos para la adquisición.
Realizar actualización en nuestras páginas web de nuestros servicios
Plan de acción
junto a los nuevos panfletos para las muestras a los clientes.
Instrumentos de
promoción de
Eventos, aplicación en ferias, seminarios de ventas de platillos,
apoyo en la
conferencias y demostraciones del producto.
transmisión del
mensaje.
Medios de
comunicación a
Panfletos, redes sociales, carteles.
utilizar para enviar
el mensaje
Tipo de recurso Recursos requeridos Valor estimado
3 personas encargadas de la
Humanos $2´300.000
distribución.
Materiales Diseño de panfletos. $800.000
2 personas encargadas de la
Presupuesto Logísticos logística de los procesos de $2´000.000
logística.
Equipos 2 computadores. $800.000
Servicios de Hosting,
Servicios $30.000
Coberturas para páginas web.
Total presupuesto Requerido $5´930.000

Tipo de mensaje -Emotivo

Todas las empresas que quieren logran una intención de compra es
fundamental los mensajes emotivos, de forma trataremos de generar
Mensajes a emitir
sentimiento tocar fibras de nuestros posibles consumidores o clientes
para que ellos puedan tomar la decisión de compra (crear vínculos
Plan de promoción y exhibición del producto o servicio

profundos con nuestro prospectos y clientes, es así como lograremos

un desarrollo empresarial con la fidelización de nuestro cliente y la
captación de muchos más, por medio virtuales.
Público objetivo Restaurantes de Bogotá y cartagena
Este mensaje establece un vínculo de confianza y que con confianza y
Justificación
argumentos se le vende al cliente.
En base a este mensaje buscamos realizar tomas de fotografías para
Plan de acción demostrar la calidad de servicios que presta la empresa relacionada a la
confianza.
Instrumentos de
promoción de
Eventos, aplicación en ferias, seminarios de ventas de platillos,
apoyo en la
conferencias y demostraciones del producto.
transmisión del
mensaje.
Medios de
comunicación a
Panfletos, redes sociales, carteles.
utilizar para enviar
el mensaje
Tipo de recurso Recursos requeridos Valor estimado
3 personas encargadas de la
Humanos $2´300.000
distribución.
Materiales Diseño de panfletos. $800.000
2 personas encargadas de la
Presupuesto Logísticos logística de los procesos de $2´000.000
logística.
Equipos 2 computadores. $800.000
Servicios de Hosting,
Servicios $30.000
Coberturas para páginas web.
Total presupuesto Requerido $5´930.000

1.4.Plan de eventos comerciales

Determinar para la fase de introducción 3 eventos comerciales y para cada uno

contemplar las acciones de pre-evento, desarrollo del evento, post evento, diseño de stand y el
presupuesto estimado.
Plan de promoción y exhibición del producto o servicio

Lanzamiento, Inauguración de Centro de experiencia Digital Inspira

Tipo Evento
sas
Dar a conocer a Digital Inspira con su portafolio de servicios en la
Objetivo del evento ciudad de Bogotá y Cartagena brindando una excelente atención a
nuestros futuros clientes.
Responsables Logística y mercadotecnia
Perifoneo por el sector donde se va a realizar la apertura.
Acciones
Distribuir volantes en el sector.
Pre-evento

Brindar información en los stand a las personas que se acerquen a

preguntar.
Acciones en el
Realizar un foro educativo bajo la temática marketing digital y que las
evento
personas puedan participar y resolver dudas.
Aplicar una encuesta de satisfacción sobre el evento.
Validación de los datos obtenidos en la encuesta.
Análisis de resultados.
Acciones
Enviar portafolio de servicios y descuentos a las personas que
Post-evento
autorizaron en la encuesta.

Instrumentos de
promoción de perifoneo, volantes y pancartas.
apoyo en el evento.
Tipo de stand a
utilizar y Stand Isla
características
Plan de promoción y exhibición del producto o servicio

Diseño del stand

Tipo de recurso Recursos requeridos Valor estimado

apoyo logistico, asesores y
Humanos $3.000.000
mercadotecnia
Materiales flyer informativo $800.000
Logísticos Sonido $450.000
Presupuesto
Equipos video beam $150000
Servicios 0 $0
Físicos Arriendo $2.000.000
Otros volantes $150.000
Total presupuesto Requerido $6.550.000

1.5.

1.6.Plan de exhibición del producto o servicio

Debe contemplar la propuesta de exhibición del producto o servicio en punto de venta y

los diferentes canales de distribución señalando las herramientas de exhibición, las estrategias,
Plan de promoción y exhibición del producto o servicio

tipo de exhibición, instrumentos publicitarios de apoyo, elementos que componen la exhibición

interior y el presupuesto estimado.

Lugar de
implementación de centro de experiencia
la exhibición

Va dirigido para que los visitantes descubran nuevos servicios de

Justificación PUBLICIDAD que pueden implementar en su emprendimiento de
manera práctica a través de la experiencia que vivían en el punto.

Sensibilizar a las personas de la importancia de la publicidad en sus

emprendimientos.

Objetivos Informar a las personas sobre los servicios que estas prestando.

Evidenciar los servicios que prestamos

Responsables organizadores
Características de
letrero llamativo con el logo de Digital Inspira,
la fachada
Herramientas
propuestas diseños digitales, productos impresos y portafolio de servicios
exhibición
Elementos de
puntos de recaudo de pago
exhibición interior
Instrumentos de
promoción a Video de presentación que habla inicialmente de nosotros y el objetivo
utilizar como apoyo que tenemos sobre la comunidad.
en la exhibición
Plan de promoción y exhibición del producto o servicio

Diseño del boceto

de exhibición
propuesta fachada
e interior

Acciones de aplicación de encuestas

Seguimiento, Validación de los datos obtenidos en la encuesta.
evaluación y Análisis de resultados.
feedback
Tipo de recurso Recursos requeridos Valor estimado
Humanos profesionales, diseñadores $2.500.000
camisetas, vasos, llaveros y
Materiales $1.500.000
volantes
Logísticos sonido $450.000
Presupuesto computador e impresora y
Equipos $3.000.000
video beam
Servicios 0 $0
Físicos arriendo $2.000.000
Otros n/a $0
Total presupuesto Requerido $9.450.000

Lugar de
implementación de Redes sociales
la exhibición
Nos permite lograr un mayor alcance con el público, dándoles a
Justificación
conocer de qué se trata Digital Inspira y los servicios que prestamos.
Objetivos Utilizar las herramientas digitales para captar nuevos clientes.
Responsables mercadotecnia
Plan de promoción y exhibición del producto o servicio

Herramientas
propuestas banner publicitarios y flyer digitales
exhibición
Elementos de
Logos de la empresa en toda la campaña de lanzamiento.
exhibición interior
Instrumentos de
promoción a cupones de descuento, fidelizar los clientes ofreciendo servicios
utilizar como apoyo adicionales, como capacitaciones.
en la exhibición

Diseño del boceto

de exhibición
propuesta

Acciones de
aplicación de encuestas
Seguimiento,
Validación de los datos obtenidos en la encuesta.
evaluación y
Análisis de resultados.
feedback
Tipo de recurso Recursos requeridos Valor estimado
Humanos mercadotecnia $3.500.000
Materiales n/a $0
Logísticos n/a $0
Presupuesto Equipos computador $1.500.000
Servicios pago de publicidad digital $100.000
Físicos n/a $0
Otros n/a $0
Total presupuesto Requerido $5.100.000
Plan de promoción y exhibición del producto o servicio

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

Es necesario realizar un análisis de los diferentes canales y acciones que vamos a

implementar para captar y fidelizar a nuestros clientes, la comunicación publicitaria es de vital
importancia para nuestro proyecto, se debe implementar una adecuada estrategia de marketing
digital para redes sociales y la pg web, con el fin de de posicionar a Digital Inspira SAS como
agencia de publicidad.

References

Mbm. (n.d.). Cómo diseñar una exhibición de producto exitosa en el punto de venta. MbM

Latam. Retrieved December 16, 2021, from

https://www.mbmlatam.com/como-dise%C3%B1ar-una-exhibicion-de-producto-exitosa-

en-el-punto-de-venta

Recomendaciones para exhibir adecuadamente mi producto - Impulsa Popular | Banco Popular

Dominicano. (2017, August 31). Impulsa Popular. Retrieved December 16, 2021, from

https://www.impulsapopular.com/marketing/recomendaciones-para-exhibir-adecuadamen

te-mi-producto/