Taller Segmentacion de Mercado

Contextualización

Conforme a los conocimientos adquiridos en la sesión es importante determinar la

herramienta que se va a utilizar para obtener información que permita realizar una correcta
segmentación del mercado; en consecuencia y para establecer todos los parámetros es
importante ubicarnos en el contexto partiendo de información que se encuentra en el
internet en coherencia con la formación profesional que ustedes están desarrollando.

Si en este momento, en sus pensamientos existen ideas claras sobre lo que se puede
ofrecer en el mercado es importante comenzar por describir las variables de segmentación,
o las características de la población, en caso de no existir luces sobre la idea de negocio, el
emprendimiento o el producto/servicio a ofrecer es aconsejable realizar una encuesta en la
que estas variables o características sean visibles, (es aconsejable determinar la cantidad
de encuestas estableciendo el tamaño de una muestra observe que al final del taller se
presenta una fórmula).

En complemento a la idea anterior, las variables que nos encontramos a punto de describir
son geográficas (localización, ubicación, temperatura, clima, densidad, tamaño de la
ciudad), demográficas (ingresos, genero, tamaño de familia, profesión, educación, religión,
nacionalidad, generación), psicográficas (clase o estrato social, rasgos de personalidad,
estilo de vida) según el comportamiento o uso ( beneficios, frecuencia de uso, disposición,
actitud o percepción de la marca).

Taller

1. Relacione a continuación las variables de segmentación de mercado de su idea o

producto (si tiene una idea de negocio construya una matriz con esta información),
en caso contrario formule preguntas para determinar estas características. (puede
adicionar o tomar como base las preguntas de apoyo del enlace
https://rubenmanez.com/segmentacion-de-mercado.

2. Cree un formulario en línea donde plantee la encuesta

Nota 1. La encuesta corrobora la aceptación o intención de compra de una idea.
Nota 2. Use preferiblemente office 365 teniendo en cuenta su correo institucional),
puede usar formularios de redes sociales si considera que se puede abarcar el
tamaño de la muestra con sus contactos.

3. Seleccione la estrategia de segmentacion de mercado que más se ajuste al tipo de

producto / Servicio a ofrecer. (puede consultar la informacion proporcionada en el
siguiente enlace https://rubenmanez.com/segmentacion-de-mercado )

4. Una vez completos los puntos anteriores en una lista de chequeo realice el siguiente
auto test ¿Se puede medir el mercado? ¿Se puede conocer el tamaño? ¿Es
accesible? ¿Vamos a tener los recursos necesarios para meternos de lleno?
¿Es sustancial? ¿Tiene un mínimo de tamaño para que sea rentable?¿Es
accionable? ¿Podemos llevar a cabo una estrategia de marketing?
 5. Describa el mercado objetivo de su idea de negocio

6. Describa cuál medio es el ideal para este mercado objetivo.

Es importante mencionar que usaremos conocimientos en estadística básica.(para evitar

reprocesos se sugiere el uso de una hoja de cálculo teniendo en cuenta la población a la
que desea presentar su idea debe aplicar las formulas para población finita o infinita tomado
de https://www.youtube.com/watch?v=1xZAa4jbMqc ).

1. Población (N)
2. Muestra (n)
3. Probabilidad
a. Exito (p)
b. Fracaso (q)
4. Nivel de Confianza (z)
5. Margen de Error (e)

Usaremos la fórmula n= N*(Z*Z)*p*q

(e * e) * (N - 1) * ( Z * Z ) * p * q

con una tabla de nivel de confianza z asi:

Nivel de Z
Confianza

99,7 3

99 2,58

98 2,33

96 2,05

95 1,96