GUÍA TRABAJO FINAL – GERENCIA DE MERCADEO.

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El objetivo del trabajo es llevar a cabo un plan de marketing aplicado a una marca nueva o
existente, utilizando estrategias de mercadeo muy creativas. Se deberá en lo posible,
presentar una muestra del producto.
El trabajo se recibirá en digital y debe contener lo siguiente:
1. INTRODUCCIÓN.
2. FIJACIÓN DE OBJETIVOS: Generales y específicos. (SMART: Específicos, Medibles,
Alcanzables, Realistas y Temporales). Recuerden que es un plan de marketing y por lo
tanto los objetivos deben estar relacionados con esta área.
3. DESCRIPCIÓN DE LA SITUACIÓN:
3.1 Descripción del entorno general: información relacionada con los siguientes temas:
económico, político, social, cultural, tecnológicos y medioambiental.
3.2 Entorno sectorial: Investigar cómo se encuentra el sector o la industria: si está en
crecimiento o no el sector, investigar sobre los proveedores, productos sustitutos,
competencia y también sobre nuestro mercado objetivo: cuál es su tendencia, gustos y
preferencias, etc. (Puedes realizar un cuadro comparativo para esta investigación con el
fin de organizar los datos recolectados).
4. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN: El objetivo de la etapa del análisis de la situación es dar
a conocer la situación actual en la que se encuentra la empresa. Tenemos que estudiar y
analizar la información recopilada en la etapa anterior para ello utilizaremos la matriz FODA
ó DOFA.
5. REALIZAR UNA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS: Se debe realizar una encuesta
utilizando una plataforma virtual. Les recomiendo utilizar GOOGLE FORMS. La muestra
mínima es de veinte (20) personas. Analiza cada una de las respuestas obtenidas y
desarrolla las conclusiones acompañadas de sus respectivas gráficas.
6. DESARROLLAR EL MIX MARKETING:
6.1 Producto: describir el producto o servicio. Importante asignar marca, un slogan y
describir las características del empaque entre otras.
6.1.1 Estrategia de mezcla de productos: Presentar alternativas de amplitud, extensión y
profundidad de productos que pueden ofrecer al mercado en un momento determinado.
6.2 Precio: Valor asignado al producto o servicio. ¿El valor se encuentra a un precio similar
al de la competencia? ¿Por qué?
6.3 Plaza: ¿A quién va dirigido mi producto o servicio?, es decir, ¿cuál es el mercado meta
o mercado objetivo? ¿Va a ser distribuido al por mayor o al detalle? ¿Dónde puede
encontrar mi cliente su producto?
6.4 Promoción: ¿Cuáles medios de comunicación se utilizaré para dar a conocer mi
producto: ATL, BTL, ¿TTL? ¡Si realiza una muestra publicitaria mucho mejor! (Pieza Digital
o Flyer Publicitario)
7. ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS: En este punto se requiere una estrategia para cada
objetivo y las diferentes tácticas que me van a especificar cómo voy a llevar a cabo las
estrategias. Recuerden que el marketing de hoy día está enfocado hacia el ser humano y a
la responsabilidad social.
8. CONCLUSIONES.