PROYECTO HISTORIA EMPRESARIAL

Estudio sobre el crecimiento empresarial dentro del marco histórico colombiano y la

historia de una empresa colombiana.

AUTORES

● Maira Serrano Barros /Estudiante /Universidad de Cartagena

● Yineris Montero Gómez /Estudiante /Universidad de Cartagena

RESUMEN

Este articulo contiene un tema de gran importancia como lo es la historia empresarial

colombiana, la cual a pesar de todos los acontecimientos ocurridos en los siglos XIX y

XX, Colombia le quedaron grandes empresas y experiencias valiosas. También contiene

el estudio de la formación de la empresa colombiana Procafecol S.A., la cual fue

constituida para generar negocios de mayor valor para los caficultores. Además,

podemos destacar los aspectos socioeconómicos que influyeron en la aparición de esta.

Uno de estos es darle vida, valor y reconocimiento al café colombiano en el exterior

para así generar muchos empleos y la sostenibilidad de las familias dependientes de la

labor cafetera, los cuales no eran reconocidos por no tener una marca o sello que los

identificara.
 Por otro lado, reconocer las influencias de las inversiones extranjeras en esta historia

empresarial, las cuales son de gran importancia para la comercialización y exportación

de productos nacional, resaltando que Colombia es el tercer receptor de capital e

inversión extranjera en Latino América.

Por ultimo y no menos importante, documentar la historia de los empresarios del país

que fueron de gran importancia en el desarrollo de una Colombia empresarial, ya que

sin estos la historia no seria como la es hoy en día.

PALABRAS CLAVES

Empresario: Es aquella persona que se encarga de la dirección y gestión de una compañía,

negocio o industria.

Empresa: Es una organización de personas y recursos que buscan la consecución de un

beneficio económico con el desarrollo de una actividad en particular.

Estructura económica: Es la relación existente entre los diversos sectores que componen

la economía.

Café: es el nombre de la semilla del cafeto, un árbol que crece naturalmente en territorio

etíope y que pertenece al grupo de las Rubiáceas.

Inversión extrajera: En Colombia se considera inversión extranjera a la inversión de

capital del exterior en territorio colombiano, incluidas zonas francas colombianas, por parte

de personas no residentes en Colombia.

INTRODUCCIÓN

Colombia es un país con una de las economías emergentes que más se destaca a nivel

internacional ya que poco a poco ha logrado atraer inversión extranjera.

Su economía está basada en varios sectores de producción uno de los productos que

más se destacan es el café. También encontramos la producción petrolífera, la

producción de esmeraldas y la floricultura. Entre otros sectores se destacan también la

agricultura, industria automotriz, textiles, carbón, gas natural, oro y otros.

En base al producto más destacado en este caso el café, hemos centrado nuestro estudio

en la empresa Juan Valdez la cual es 100% colombiana, los aspectos socioeconómicos

que influyeron en la aparición de esta y se ha internacionalizado desde el 2005.

Además, hemos investigado los empresarios más importantes en la historia empresarial

colombiana y los aportes que le dieron a la misma.

MATERIALES Y MÉTODOS

Investigación en la pagina web oficial de la empresa Juan Valdez Café.

Investigación en paginas de noticias relacionadas con la historia empresarial

colombiana.

Investigación en el libro Empresarios colombianos del XIX.

RESULTADOS

Procafecol S.A. nace en 2002 con el objetivo de generar negocios de valor agregado

para los caficultores y su marca Juan Valdez® que cuenta con cuatro líneas de negocio:

Tiendas especializadas, grandes superficies, canal institucional y el portal e-commerce.

Nuestra relación con los caficultores colombianos es por varias vías: la primera, es el

reconocimiento a la calidad de su café mediante el pago de una prima por calidad; la

segunda, es el posicionamiento del café de Colombia en el mundo; y la tercera, es el

compromiso permanente de generar valor al Fondo Nacional del Café (FoNC) para la

generación de bienes públicos y los proyectos de Sostenibilidad en Acción® de la

Federación de Cafeteros de Colombia.

A lo largo de diez años y con importantes inversiones, logramos conformar un equipo

sinérgico con conocimiento y experiencia; tenemos más de 300 tiendas operando en

Colombia y más de 100 en el mundo, siendo líderes en la categoría de grandes

superficies. El Café Premium Colombiano Juan Valdez nos posiciona como la marca

más reconocida y admirada en nuestro país, consolidando nuestro modelo de expansión

a nuevos mercados en el mundo.

El personaje de Juan Valdez fue creado por la Federación Nacional de Cafeteros en 1960

y varias décadas después, continúa siendo uno de los nombres más reconocidos a nivel

mundial. A mitad del siglo XX, el mercado de café era liderado por los tostadores,
quienes mezclaban los granos de distintos orígenes para que su negocio fuera más

rentable. Colombia no era reconocido como un país productor y es aquí, donde nace la

necesidad de diferenciación. La solución fue sencilla: crear a Juan Valdez como la cara

visible de un café premium 100% colombiano.

Juan Valdez y Conchita, su mula, pasaron a hacer parte de una estrategia de marca

ingrediente entre la Federación Nacional de Cafeteros y Procafecol S.A., en donde el

consumidor podía reconocer que su café tenía un origen colombiano si veía a estos dos

personajes sobre su empaque. Esto creó un reconocimiento inmediato y logró posicionar

al país, como uno de los mejores productores de café arábigo del mundo.

Todo empezó con la selección de un personaje cafetero que lograra representar a su

gremio en un mercado muy competido. Sin embargo, Juan Valdez tuvo tanta acogida,

que se convirtió en una marca que deja en alto el nombre de Colombia en el mundo; en

una marca país que tiene el propósito de enaltecer la labor de 540.000 familias

caficultoras y que ha generado un sentido de pertenencia en los colombianos.

Desde el 2002, la marca cuenta con las tiendas Juan Valdez, cuyo principal objetivo es la

venta de café premium para continuar posicionando este producto como una de las

grandes virtudes de Colombia. Juan Valdez nació para enamorar al mundo con la más

alta calidad y sabor de su café, pero sin darse cuenta se convirtió en el café de todo un

país.
Colombia dio inicio en la historia empresarial, con el empresario antioqueño Carlos

Cariolano Amador quién fue concejal de Medellín y diputado de Antioquia en

representación de los liberales. Al finalizar el siglo XIX era considerado como el

inversionista y empresario más rico del país, se destacó como administrador y accionista

principal de la sociedad minera de El zancudo y Sabaletas y de los Chorros. Realizó

negocios de urbanización y comercio de artículos importados, montó haciendas

cafeteras, trilladoras de café y cereales, fue pionero en la industria de chocolates de

Medellín y en 1883 la sociedad el Zancudo crea su propio Banco.

Carlos Cariolano pasó el nivel agrícola, ganadero y minero al industrial mostrando una

actitud positiva frente a la mecanización y la tecnificación.

Juan Bautista Mainero y Trucco, nacido en Italia en 1831 residió en Colombia por más

de 70 años, puede ser considerado como un empresario más entre los colombianos. Fue

el accionista más importante de El zancudo, además desempeño otros negocios, fue

empresario de espectáculos de teatro, hotelero, importador de esculturas, monumentos y

piezas de mármol.

José María Sierra Sierra también conocido como “Pepe Sierra” en su época llegó a ser el

hombre más rico de Colombia y muy influyente ya que era el mayor financista del

Estado colombiano durante la guerra de los mil días, por medio de Banco Central.

Acumuló su fortuna moviéndose en varias fuentes de actividades económicas

especialmente en la propiedad raíz, la ganadería y la industria cañera y panelera.

Don Leocadio María Arango, nació en Medellín en 1831, figuró como diputado en 1858.

Heredó una gran fortuna tras la muerte de su tía Catalina Uribe, su padre era el hombre

de confianza de José María Uribe Restrepo fundador de la mina El Zancudo.

Trabajo como contador en negocios familiares y ajenos encargados a su padre. Al reunir

un capital suficiente, diversificó sus inversiones: fue dueño de 6 minas, fundador del

Banco agrícola de Medellín y junto a sus hijos fundador del Banco Central de Medellín.

Carlos Eugenio Restrepo, nació en Medellín en 1867, empezó desempeñándose como

ayudante en la oficina de su padre y pudo encargarse de distintos litigios y negocios

relacionados con la minería, sucesiones, empresas comerciales e industriales, que le

aportaron gran conocimiento debilidad cuando inició como abogado y empresario.

decidió dedicarse a la política y empezó en la Junta directiva de la Cámara de Comercio

de Medellín ocupando un modesto puesto, hasta llegar a convertirse en presidente de la

República, luego de ocupar la presidencia entre 1910 y 1914 volvió a los negocios.

Marco Restrepo Jaramillo conocido como " el rey de la leña”, nació el 8 de marzo de

1889. su enriquecimiento en unos pocos años empezó cuando lo visitó un negociante

para proponerle la construcción de una sociedad cuyo objeto sería venderle leña al

ferrocarril. el capital solo alcanzó para iniciar porque su socio no cumplió con ningún

aporte, por lo cual canceló la sociedad y creó solo la empresa.

La inversión extranjera directa (IED) se ha constituido en un importante activo para el

desarrollo, competitividad y crecimiento de Colombia. Nuestro país se ha consolidado

como el tercer mayor receptor de capitales y proyectos extranjeros en Latinoamérica, y

es uno de los 30 destinos de negocios del mundo según la Unctad.

Para continuar en la construcción de un país donde prime la equidad, como lo ha

propuesto el presidente Duque, la meta es crecer por encima de 4%, mitigar la

informalidad empresarial y laboral, incrementar los niveles de productividad, reducir los

rezagos en infraestructura e insertarse en las cadenas globales de valor. Ámbitos en los

que el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo viene trabajando, teniendo como

prioridad a las empresas del país.

Desde el liderazgo del Gobierno Nacional nos hemos trazado un camino en el que

contamos con herramientas para atraer nuevas inversiones, como la Ley de

Financiamiento, para hacer frente a la informalidad, fomentar la reactivación económica

y dar oxígeno en materia tributaria y de carga de impuestos a la micro, pequeña,

mediana y gran empresa.

Quiero exaltar algunas bondades de la Ley de Financiamiento, una apuesta en pro de los

empresarios internacionales y los de Colombia que abre las puertas a la llegada de más

inversión extranjera y que apunta a la recuperación y consolidación de nuestra

economía.

La Ley establece la reducción progresiva de la tarifa nominal del impuesto corporativo

de renta de 33% a 30%; la reducción progresiva de la tarifa aplicable en materia de renta

presuntiva de 3,5% a 0%; el descuento tributario de 50% del ICA contra el impuesto de
 renta a cargo; las normas relacionadas con mega-inversiones y normas de exención

aplicables a proyectos agropecuarios, forestales, tecnológicos, de economía naranja y de

vivienda.

También ofrece incentivos como la renta diferencial para nuevos proyectos hoteleros a

9%; el descuento en el impuesto de renta del IVA por inversión en activos fijos reales

productivos; y la permanencia del beneficio aplicable a aportes voluntarios a fondos de

pensiones y cuentas AFC, estos entre otros beneficios como la simplificación de trámites

para la formalización de micro y pequeños empresarios.

Se estableció el nuevo régimen de compañías holding colombianas que contempla un

régimen tributario preferencial cuando la actividad principal sea la posesión y

administración de compañías en el exterior desde Colombia.

Con este régimen el país busca que grupos multinacionales establezcan sus matrices de

inversiones internacionales en Colombia.

DISCUSIÓN / CONCLUSIONES

Podemos observar que la historia empresarial de Colombia tuvo su desarrollo en los

siglos XIX y XX. Siglos donde la economía colombiana comenzó a tomar fuerza,

gracias a grandes personajes que con su pasión por los negocios los llevo a crear grandes

empresas e invertir significativamente en sectores económicos en los cuales

 anteriormente no se veían como un fuerte para empujar el crecimiento económico del

país.

Además, la empresa Procafecol S.A. dio lugar a la marca Juan Valdez para dar

reconocimiento al café de los caficultores colombianos, mejorar su calidad de vida y que

estos tengan un sueldo fijo. Juan Valdez en 10 años logro más de 300 tiendas en

Colombia y más de 100 en el mundo, con el apoyo de inversiones importantes. El Café

Premium Colombiano Juan Valdez es la marca más reconocida y admirada en nuestro

país.

En conclusión, la historia empresarial colombiana está basada en el cultivo del café y la

ganadería, ya que esta fue la primera actividad realizada por los empresarios en

Colombia y gracias a esta tuvimos grandes aportaciones de millonarios y empresarios

tanto nacionales como extranjeros, como fue en el caso de Juan Batista Mainero y

Trucco.

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

Juan Valdez Café. URL: https://www.juanvaldezcafe.com/sobrejuanvaldez/quienes-

somos

Juan Valdez Café. URL: https://www.juanvaldezcafe.com/sobrejuanvaldez/quien-es-

juan-valdez
Flavia, Santoro. (08/03/2019). En beneficio de la inversión extranjera. La Republica,

URL: https://www.larepublica.co/analisis/flavia-santoro-2807402/en-beneficio-de-la-

inversion-extranjera-2836978

Molina Londoño, L. (2006). Empresarios colombianos del siglo XIX. Universidad de los

Andes.