FUNDAMENTOS DE MARKETING

Sesión # 09

VARIABLE PRODUCTO

Caso: Un Target; un producto

Producto; Es todo aquello que se ofrece en el mercado para satisfacer un deseo o una
necesidad; puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o una idea.

En sentido muy estricto, el producto es un conjunto de atributos físicos y tangibles reunidos

en una forma identificable´.

Es hora de diseñar un producto para un Target, así que, tomando los datos en cada caso,
puede plantear un producto o servicio que se ajuste a las características de alguno de los
siguientes perfiles.

Target Familias de clase C-D, con hijos pequeños de 1 mes a 3 años, les preocupa el
futuro de sus hijos, su desarrollo y su seguridad, trabajan pensando en una
1 buena educación para el futuro de sus hijos, aunque sus ingresos no suelen ser
muy altos.

Target Mujeres de 45 a 60 años que trabajan y les importa mucho la cultura y

participar en el desarrollo social de su comunidad, cuentan con ingresos medios
2 y altos, con un buen nivel cultural, al igual que su nivel de estudios, suelen estar
al día de las innovaciones y manejan muy bien la tecnología.

Target Parejas de jóvenes adultos recién casados o por casarse, que residen en Lima,
tienen muy buen gusto, trabajan y tienen muy buenos ingresos, buscan la
3 comodidad, son muy sociables, pero también disfrutan de la tranquilidad, aman
la naturaleza.

Target Ejecutivos de empresas entre 30 a 45 años, viajan constantemente, por trabajo,

realizan gran número de actividades, personas muy dinámicas, hombres y
4 mujeres progresistas y sofisticadas, buscan tecnología que apoye su labor,
viven en Lima, y en las principales ciudades del país, suelen tener una vida
 social y familiar también muy activa.

DESARROLLAR:

1.- (2p) Seleccione un target y proponga un producto (tangible o intangible) adecuado,

justifique la elección del producto.

Target seleccionado Producto propuesto – justificación

TARGET N°3 En base al perfil del cliente al que nos

Parejas de jóvenes adultos recién casados o
por casarse, que residen en Lima, tienen
muy buen gusto, trabajan y tienen muy
buenos ingresos. Buscan la comodidad, son
muy sociables, pero también disfrutan de la
tranquilidad y aman la naturaleza.
vamos a dirigir, desarrollaremos un
producto orientado a la creación de una
conexión con la naturaleza desde su propia
casa, presentando un árbol miniatura, el
bonsai, representa la fortuna y el vínculo
de una pareja o recién casadas, trayendo
consigo el cultivo de valores tales como la
paciencia y la dedicación así como ayuda
a mejorar la estética del hogar ya que son
muy llamativas y decoran perfectamente
cualquier hogar. De igual manera
ofreciendo macetas y un kit de
herramientas, para el cuidado del bonsai.

2.- (6p) Describir los tres Niveles del producto propuesto.

Niveles Descripción
Básico ● Nuestro producto satisface la necesidad que tienen las personas
dentro del target seleccionado, de relajarse y pasar su tiempo libre al
mismo tiempo que crean y sienten un vínculo más cercano con la
naturaleza viviendo una experiencia distinta, teniendo la oportunidad
de tener su propia árbol enano y así poder cuidar de él de la mejor
manera desde la comodidad de su casa, permitiéndoles disfrutar de la
experiencia, tranquilidad y relajación que transmite el Bonsai.

Real ● Características: Árboles miniatura con hojas y ramas pequeñas,

semillas, sembradas en macetas de arcilla.
● Marca: BonsaiClub
● Tipos o Variedades:
❖ Shohin: Árboles de 15-25 cm, son fáciles de mantener y de un
cuidado bastante sencillo.
❖ Komono: Árboles que miden de 15-30 cm, son más frondosos
que otros tipos de árbol para Bonsai.
❖ Mame: Árboles de hasta 15 cm, son de los árboles más
pequeños que hay, de cuidado y siembra bastante sencilla.
● Macetas:
❖ Personalizadas con una frase a elección del cliente y con el
logo de la marca.
❖ Material: Arcilla
❖ Altura: 20 cm
❖ Diametro: 55cm
❖ Diseño: Moderno
❖ Colores: cafe y negro
● Kits de herramientas:
❖ Tijeras,podadoras, pinzas, guantes,pala y rastrillos.
● Empaque:
❖ Con un diseño característico de nuestra marca así como
elaborado de material biodegradable(cartón corrugado)

Ampliado ● Con la adquisición de nuestro producto ofrecemos beneficios

exclusivos tales como el acceso a un grupo privado en redes sociales,
conformado por nuestros clientes, amantes del bonsái, en el cual
compartiremos distintas técnicas y cuidados para la correcta
aplicación del Bonsai y de esta manera puedan ayudarse
mutuamente.
● Por la adquisición de nuestro producto se le brindara a los
consumidores un descuento en la compra del kit de herramientas.
3.- (4p) Proponga la Marca del nuevo producto, mencione dos de las características de la
marca.

Marca propuesta Características de la marca

● Optamos por un nombre sencillo y corto que sumado al logo

BonsaiClub pueda ser reconocido fácilmente, generando a primera vista
una idea concerniente a lo que ofrecemos.
Slogan:
cultivando
experiencias

● El nombre y el logo de nuestro producto implica en sí mismo lo

que ofrecemos: el bonsai, adicionalmente la gama de colores
genera inherentemente la idea de naturaleza. La palabra club
incluida da la percepción de exclusividad y de compartir
experiencias con otros amantes de los bonsais.

4.- (4p) Describa las características físicas del producto.

Macetas: Árboles: Packing:

❖ Material: Arcilla Las características van a variar Caja elaborada a base de

❖ Altura: 20 cm según el tipo de árbol material biodegradable,
❖ Diametro: 55cm principalmente cartón
❖ Diseño: Moderno -Shohin: Árboles de 15-25 cm, corrugado, la cual tendrá el
❖ Tenemos de dos son fáciles de mantener y de logo de la marca en ella.
colores: negro y un cuidado bastante sencillo.
marron.
❖ Personalizadas
con una frase a
elección del cliente
y con el logo de la
empresa.
 -Komono: Árboles que miden
de 15-30 cm, son más
frondosos que otros tipos de
árbol para Bonsai.

-Mame: Árboles de hasta 15

cm, son de los árboles más
pequeños que hay, de cuidado
y siembra bastante sencilla.

5.- (4p) Plantee la Profundidad que podría tener el nuevo producto a futuro dentro de la
Cartera de productos.
● Línea 1:
➔ Tipo de macetas:

❖ Cemento

❖ Mármol

❖ Gress

● Línea 2:
➔ Tipo de Bonsai:

❖ Árbol Keshitsubu

❖ Árbol Omono
 ❖ Árbol Kengai

● Línea 3:
➔ Tipo de Herramientas

❖ Podadora esférica
❖ Alicates de raíces
❖ Podadoras cóncavas
❖ Herramientas de trasplante

LINK DE LA PPT
 Integrantes: Apellidos - Nombre

1. Alvarez López Jennyfer

2. 2.Bustamante Mundaca, Christian

Alejandro

3. 3. Barreda Elcorrobarrutia, Rodrigo

Sebastián

4. 4.Paz Grados, Andrés Alejandro

5. 5. Vasquez Diche, Nicole.

OBSERVACIÓN:

La presentación, ortografía, redacción y limpieza también son importantes. Se descontarán

2 (dos) puntos, si el profesor lo considera conveniente.