Curso de

Bagde
del curso
Diseño de empaques y
experiencia unboxing
Sergio Aristizábal
Bienvenido

¿Necesitas un empaque?
¿Este curso de que va?
 Packaging
Para no diseñadores
 Diseño
De empaques
Y embalajes
Diseñar
Empaques para
Lo que estoy produciendo
 Y a todas estas...

¿Usted quién es?

Este de aquí Ella es Nana,
mi socia
www.regio.com.co
El proyecto
De la clase
 Curso de
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Diseño de empaques y
experiencia unboxing
Sergio Aristizábal
Packaging / Envase / Empaque
 Packaging
Definición Técnica / Básica / Branding
El paquete, caja o envoltura en el
que se vende o muestra un
producto de una manera diseñada
para construir una imagen
favorable

Diccionario Collins
Envase o empaque diseñado que
protege, contiene e identifica un
producto para facilitar su venta

Definición tradicional
 La conexión directa entre una
marca y su cliente. La voz oficial de
la marca, el contenedor de las
emociones y promesas ofrecidas a
un consumidor

Definición contemporánea
 Packaging es

“Envase” y “embalaje”
 Packaging es

“Envase” y “embalaje”

Comercial Transporte
 Vivimos en una
sociedad empacada
 El packaging es una
herramienta dinámica
comercial
¿Conversamos?
Los empaques nos hablan
¿El Packaging es?
Tipos de empaques
Cajas

Espacio para imagen

Etiquetas

Espacio para imagen

Contenedores

Espacio para imagen

Envases

Espacio para imagen

El factor de decisión
¿Por qué escoges un producto?
 Precio

Empaque

Calidad

Experiencia
 Cambiamos
Del contenedor de productos al
contenedor de emociones
 Ventas online
Enviar emociones, sensaciones
y experiencias
 Curso de
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Sergio Aristizábal
 Briefing

Para un proyecto de packaging

BRIEF
 Brief

Documento suministrado por el cliente o

hecho en consenso donde se registra el
encargo puntual del trabajo a diseñar.
Brief

Preciso Completo Específico

 Curso de
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Sergio Aristizábal
 Materiales y
características
del empaque
Sustratos
 Cartón, madera, metal o
plástico, cada material tiene su
forma de tratarse, de diseñarse
y de imprimirse

Sustratos
Tipos de empaque
por material
 Metales

● Laminados Espacio para imagen

● Botellas
● Bandejas
● Bidones
● Latas
● Tubos
 Vidrio

● Tarros Espacio para imagen

● Botellas
● Frascos
 Plástico

● Flexibles o Rígidos Espacio para imagen

● Bandejas
● Envoltorios
● Tubos
● Bolsas
 Madera

● Cajas Espacio para imagen

● Botelleros
● Artesanales
● Eco-amigables
¿Qué tipo de producto
estoy vendiendo?
 Low cost
& Premium
 Curso de
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Sergio Aristizábal
Packaging
Sostenible
¿No más plástico?
El packaging sostenible es el
desarrollo y el uso de
empaques que mejoran la
sostenibilidad global
 El embalaje sostenible debe
satisfacer las necesidades funcionales
y económicas del presente sin
comprometer la capacidad de las
generaciones futuras
Cuatro principios
prácticos
ELIMINAR
¿Es necesario hacer
un empaque dentro
de otro?
REDUCIR
REUTILIZAR
RECICLAR
Algunos ejemplos
interesantes
 Vamos a hacer
empaques sostenibles!
 Curso de
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Sergio Aristizábal
 Tipos de
impresión y
acabados
¿Cómo imprimir un empaque?
A la hora de
imprimir...
Las posibilidades
son infinitas...
Vamos de lo más
a o menos
Rotografía
Más de 5000 unds. / Alta fidelidad / FullColor

Espacio para imagen

Flexografía
Más de 1.000 unds. / Alta fidelidad / FullColor

Espacio para imagen

Offset Seco
Más de 100 unds. / Ideal metales / FullColor

Espacio para imagen

Offset
Más de 500 unds. / Alta fidelidad / FullColor / Menor costo

Espacio para imagen

Serigrafía
Más de 50 unds. / Fidelidad media / Colores planos

Espacio para imagen

Digital
Más de 1 unds. / Alta fidelidad / FullColor

Espacio para imagen

Artesanal
Más de 1 unds. / baja fidelidad / Monocolor

Espacio para imagen

Acabados :)
Algunas preguntas
antes de imprimir
¿Cuántas unidades
voy a imprimir?
¿Estoy escogiendo la
técnica adecuada
para este sustrato?
 ¿Voy a imprimir
texto, ilustraciones
o fotografías ?
 Curso de
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Sergio Aristizábal
Presupuesto
Y limitaciones
Relación producto vs empaque
¿Qué tan caro debe ser
mi empaque?
Inversión / Ganancia
Algunas preguntas
¿El empaque aumentará
significativamente el
valor de mi producto?
¿El empaque contribuye
notablemente con el
concepto de la marca?
¿Puedo producir un
empaque especial?
 ¿Puedo pagar un
empaque como el que
me imagino?
 A fin de cuentas...

Hay que sacar costos

 Curso de
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Sergio Aristizábal
 Packaging
& Marca
Lo uno se debe a lo otro
Marca = Promesa
Marca ≠ logo
Marca Logo
Packaging / Producto
(Promesa externa) (Verdad interna)
 Packaging
Canal de comunicación
de la marca
 El Packaging
puede crear una
marca desde
el envase
 “El envase, al igual que un vendedor
creativo, debe usarse para incitar a soñar,
pero vendiendo la realidad”. Según lo
definen la publicidad y el marketing, el
packaging es seducción. Debe contar una
historia en segundos. Se vende un
producto “envuelto en un mensaje,
envuelto en un sueño”

James Pilditch / El Vendedor Silencioso

 El Packaging
como vestimenta
del producto
 Mi marca
puede ser...
Un solo producto

Espacio para imagen

Línea de producto

Espacio para imagen

Arquitectura
de marca
Monolítica
Híbrida / Endoso
House of brands
 Se pueden identificar las
relaciones entre marcas y
jerarquías, optimizar costos
o descubrir oportunidades
para nuevos productos.
 Curso de
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Diseño de empaques y
experiencia unboxing
Sergio Aristizábal
Conociendo
a mi público
Y conectando con él
El cliente es la razón
de ser de mi marca
Conocerlo es poder
conectar con él
Seguramente tu cliente
se parece a tí

Espacio para imagen

SEGMENTAR

¿Quién lo compra?
¿Quién lo come?
¿Quién se lo pone?
Mi cliente cuando no lo conozco
Mi cliente no es un
ente abstracto
Es una persona
más cercana
¿Quién es mi cliente
en realidad?
 Evitar los lugares
y las obviedades nos
ayuda a segmentar mejor!
¿Mujer de 25 años que le gusta la moda?
 Claves para
descubrir a
mi cliente

● ¿Qué música
escucharía ? Espacio para imagen
● ¿Qué marcas
compraría?
● ¿Que amaría?
● ¿Qué rechazaría?
 Geográficas
Región del mundo
Región del país
Tamaño de ciudad o zona
Demográficas
Clima
Psicológicas Edad
Clase social Género
Estilo de vida Tamaño de la familia
Personalidad Ingreso
Ocupación
Conductuales Educación
Raza / Religión
Frecuencia de uso
Ocasiones
Beneficios
Actitud hacia el producto
Si quiero conocer a mi cliente
tengo que penetrar en sus
pensamientos y actividades
cotidianas

John Grant / The New Marketing

 Escucha
a tu cliente

● Envíale una encuesta

● Llámalo para saber
si su producto llegó bien Espacio para imagen
● Pregúntale qué tal fue su
experiencia unboxing
● Hazlo parte de tus
procesos creativos
El cliente de nuestro
proyecto de clase
 Madre joven que
trabaja desde casa
● Tiene entre 25-40 años
● Le encanta la decoración
y los muebles
● Educa a sus hijos en casa
con técnicas alternativas Espacio para imagen
● La familia es su centro de vida
● Lee libros de motivación
y superación personal
● Le encantan las celebraciones
y las visitas en casa
● Compra cosas de marcas como:
Zara Home, Falabella.com,
inkanta y Etsy
ARIANE GOLDMAN
 Curso de
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experiencia unboxing
Sergio Aristizábal
 El entorno

Dónde está parado mi producto

 Analizar las categorías
donde participan los
productos que diseñamos
Comprender
necesidades
 Encontrar
oportunidades
Desarrollar
estrategias
¿Dónde se ubica
mi producto?
Cada sector se comporta
De forma particular
Valores referenciales
de la categoría
 ¡Cuidado!
Salir de la estructura
referencial de
consumidor
¿Dónde se ubica
mi producto?
 Mi sector en el
mundo comercial
Vamos a segmentar
la competencia
 ¿Quién vende
lo que yo vendo?
Directa Indirecta
Look
And
Feel
Amenazas
Oportunidades
 Curso de
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 Esencia y
Personalidad
de Marca
El propósito de una
marca es crear valor
y diferencia
 Conceptos clave

Relacionados con Relacionados con

el producto mi visión del trabajo
Mi marca es...
 HomeBonita es
Belleza:
Creemos que tener objetos
y espacios bellos a nuestro
alrededor nos produce una
sensación de bienestar
y felicidad.
Autenticidad:
Creemos en el poder de la
autenticidad, ser como somos
y descubrirnos a nosotros
mismos nos hace más felices,
queremos transmitir
autenticidad a través de
diseños y materiales no
convencionales.
 HomeBonita es
Familia:
Queremos familias unidas y
hogares felices, por eso
hemos diseñado accesorios
para el hogar y transmitimos
mensajes que construyan
amor, paz y unidad en las
familias.
Color:
Nuestras piezas están llenas
de color. Cada color
produce una sensación
distinta, por eso utilizamos
una gama amplia de colores
para que cada persona
pueda elegir lo que desea
transmitir a su espacio.
 HomeBonita es
Vida:
A través de piezas llenas de
color, buenos mensajes,
diseños auténticos y el
cariño que ponemos en
nuestro trabajo llevamos
vida a los espacios.
Minimalismo:
Nos gusta pensar en lo
esencial, lo verdaderamente
importante, por eso
homebonita es minimalismo,
donde menos es más.
 Esencia
La razón de existir de la marca
 Personalidad
Piensa en tu marca como una persona
Propuesta de valor
Lo que te hace diferente al resto
Homebonita es...
 Esencia
Que cada hogar descubra su propia belleza
Propuesta de valor
Tranquila, divertida, detallista,
pulida, alegre, y le gusta la armonía
 Propuesta de valor
Piezas únicas con diseños y materiales
no convencionales que vienen en un
empaque listo para regalar. Piezas
divertidas y sofisticadas con mensajes
que inspiran familias.
 Curso de
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Experiencia
Unboxing
Recibiendo un paquete
 ¿Qué es la
Experiencia Unboxing?
Destapar un producto
Sacarlo de la caja
Destapar un regalo
Asociación
Secuencia de
experiencias
Objetivo:
Cautivar
 A la gente le gusta
ver a otros
desempacando cosas
El Unboxing lo es todo
para las tiendas online
El Unboxing
es publicidad
a bajo costo
Los empaques deben
ser honestos
 Pautas
Iniciales
Cautivar desde el primer momento

Resistencia para que todo llegue

en buen estado

Tamaños y espacios vacíos

Orden de apertura

Cuidar los detalles y las piezas

pequeñas

Evaluar los costos de producción

Tips prácticos
 Identifica un
proveedor local
Usa empaques
prediseñados
o adaptados
Evitar el uso de cajas
innecesarias
Incluir detalles útiles
para el cliente
 Curso de
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Construyendo
la experiencia
unboxing
Objetivos
Del Packaging
 Objetivos

➔ Mostrar las características del producto

➔ Estimular la compra
➔ Conectar con los clientes
➔ Reflejar la esencia
➔ Desarrollar una experiencia unboxing
Condicionantes
Del Proyecto
 Condicionantes

➔ Contemplar un elemento distintivo para el embalaje

➔ Incluir piezas adicionales que ayuden a la promoción
➔ Protección eficaz del producto para venta online
➔ Cumplir con condiciones técnicas de envío
para Colombia
➔ Packaging de costo medio
Bocetando ideas...
Las piezas que
contendrá el
packaging
 Curso de
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La Estructura
del empaque
Planos de troquel
The Dieline
 Molde o guía de diseño para la
impresión y armado de una caja
o bolsa de cartón o papel

Glosario del Packaging

¿Personalizados
o adaptados?
 Vamos a elegir el
troque para el
proyecto de clase...
 Curso de
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 Definiendo
los contenidos
del empaque
¿Qué va a decir mi packaging?
¿Qué debo comunicar?
 Contenidos identitarios

❏ Marca
❏ Nombre o referencia
❏ Peso
❏ Características del producto
❏ Texto descriptivo
 Contenidos técnicos

❏ Ingredientes / materiales
❏ Recomendaciones / advertencias
❏ Fecha de caducidad
❏ Fabricantes
❏ Código de barras
❏ Pictogramas
❏ Certificaciones
 Contenidos promocionales

❏ Mensajes al cliente
❏ Slogans motivacionales
❏ Frases simples
❏ Invitaciones de compra
Esencia / Personalidad /
Valor agregado
Enfoque descriptivo
Motivador
Estilo de vida
 Se honesto:
tu cliente se dará cuenta
 Di algo
diferente a la
competencia
Preocúpate por
las necesidades
del cliente
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 Moodboard

Para un proyecto de packaging

El moodboard
 Moodboard

Herramienta de comunicación que

combina: textos, bocetos, ilustraciones,
recortes, fotografías.
Tener un concepto
que guíe al proyecto

Explorar definición,
significado e interpretación

Metáforas visuales;
ideas que conectan
Color;
gama de colores del proyecto

Tipografía;
letras que transmiten

Estilo;
como se debería ver
Debe tener

Ícono Ícono

Título Palabras clave

Debe tener

Ícono Ícono

Mini párrafos Descripciones

 Se busca ver todo al mismo
tiempo, tener una visión global,
no por fragmentos aislados
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 Explorando
soluciones gráficas
Caminos de diseño
Dos caminos se abrieron ante
mí, pero tomé el menos
transitado y eso marcó
la diferencia.

Robin Williams / El club de los poetas muertos

FOTOGRAFÍA
TIPOGRAFÍA
ILUSTRACIÓN
 Curso de
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Concepto de
Diseño
El concepto de diseño
es el desarrollo
general de la idea
creativa
Revisando el entorno:
la competencia
Caminos de diseño:
bocetación inicial...
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 Tipografía
y color
Una elección trascendental
Tipografía
Tipografía = Tipo de letra
 Un correcto uso
de la tipografía es
fundamental para
conseguir un magnífico
diseño de packaging
n n
Serifada Sin serifa
Té Orgánico
 Té
Orgánico
Consejos a tener
en cuenta
 Consejos a tener en cuenta

Identificación de la tipografía con el producto

El tamaño de fuente requerido
El soporte sobre el que se imprima
El proceso de impresión
Características del diseño
Longitud de línea
 Recuerda:
el packaging se debe
leer con rapidez en la
mayoría de los casos
Donde encontrar
tipografías
De pago
Por suscripción
Por suscripción
De uso libre
Color
Los colores pueden
ser tan relevantes
como se quiera
El color identifica
una marca
El color identificar
una marca
 Habla de la
naturaleza del
producto
El color identificar
una marca
Asociaciones
de género
El color identificar
una marca
Usar o no usar color
 Curso de
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Recomendaciones
de envío
y plantilla de envíos
 Ya tengo mi caja,
¿Y ahora qué hago?
Pensar si en realidad
necesito una caja
Agrupar y no enviar
por separado
Cada elemento
también pesa
¿Valen la pena los envíos
internacionales?
 Empresa de envío o
mensajería alternativa
 Curso de
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Consejos Finales
¡Es hora de experimentar!
 1.
Tu empaque puede ser
un baúl del tesoro
 2.
Mira “Unboxing videos”
y comprale a tu
competencia
 3.
Renueva tu empaque
cada cierto tiempo