Mercadotecnia.

Carlos Yobany Medina Bayona.

Código 0105778

Leidy Johanna Torres Vargas.

Código 0106325

María Angélica Gutiérrez Cortázar.

Código 0106372

Miguel Ángel Reina Céspedes.

Código 0106455

Presentado a:
Dr. Carlos Alfonso López Urquina.

Universidad Militar Nueva Granada

Facultad Estudios A Distancia
Administración de Empresas.
Bogotá D.C.
Abril – 2021
 CONTENIDO

JUSTIFICACIÓN................................................................................................................. 4
1. ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL...............................................................................5
1.1 Reseña histórica........................................................................................................6
1.2 Misión........................................................................................................................ 6
1.3 Visión......................................................................................................................... 6
1.4 Valores corporativos..................................................................................................7
1.5 Portafolio de productos..............................................................................................7
BIBLIOGRAFÍA.................................................................................................................15

ÍNDICE DE TABLA
Tabla 1 Portafolio de productos----------------------------------------------------------------------------------- 8
ÍNDICE DE ILUSTRACIONE

Ilustración 1 Valores corporativos.-------------------------------------------------------------------------------7

Ilustración 2 Clasificación de productos.-----------------------------------------------------------------------8
 JUSTIFICACIÓN

En un entorno muy competitivo enfrentamos varios cambios en el mercado de consumo

masivo, por lo tanto, es fundamental conocer y estar alerta a las necesidades de los
consumidores, así mismo el sector de artículos de oficina y suministros de papelería
presenta una gran cantidad de competidores, por lo que es importante conocer a fondo
esas empresas como es el caso de Pelikan Colombia S.A.S, logrando una larga
experiencia y trayectoria distribuyendo sus productos en diferentes países.
 1. ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL

1.1 Reseña histórica

La empresa Pelikan fue constituida el 28 de abril de 1838, donde el químico alemán Carl
Hornemann empieza su producción con pinturas y tintas en Hannover, El pequeño
emplazamiento de fabricación siguió creciendo y amplió constantemente su gama de
productos.

En 1871, Günther Wagner compró la compañía a Carl Hornemann. Al registrar el pelícano

como una de las marcas registradas por primera vez en Alemania en 1879, demostró lo
importante que había sido para él para anunciar los productos que hizo. El pelícano
utilizado fue adoptado del escudo familiar.

El fabricante internacional de productos de marca, con una larga y rica historia que abarca
más de 100 años, es hoy una empresa global con 18 filiales locales y compañías de
ventas en Alemania, Argentina, Colombia, México, Bélgica, Suiza, Italia, España, Polonia,
Hungría, República Checa, Eslovaquia, Bulgaria, Rumanía, Emiratos Árabes Unidos
(EAU), Japón, Taiwán y Malasia. El grupo Pelikan cuenta con centros de producción en
Alemania, México, Colombia y Polonia. Sus productos se suministran a casi todos los
países del mundo.

La empresa tiene como nombre y razón social en Colombia; Pelikan Colombia S.A.S con
NIT No. 860001789, Tipo de Organización: Sociedades Por Acciones Simplificadas
denominación que se ha convertido en la marca para posicionar sus productos en el
mercado de nuestro país.

1.2 Misión

 Nuestras confiables marcas son compañeras en la vida diaria.

 Somos una empresa que actúa internacionalmente, con raíces alemanas.
 Con pasión y experiencia, desarrollamos productos y soluciones que satisfacen las
necesidades de nuestros clientes.
 Estamos comprometidos en crear valor para nuestros accionistas y clientes.

1.3 Visión

 Ser una empresa exitosa, rentable y enfocada en la marca, actuando

internacionalmente.
 Creamos productos deseados y apreciados por nuestros consumidores.
  Somos una familia internacional con culturas diferentes, colaboradores talentosos
y motivados, que comparten una visión y trabajan por alcanzar la misma meta.

1.4 Valores corporativos

Una misión y visión compartida, así como los valores vividos activamente, crean un
sentido de solidaridad y propósito, formando la base del trabajo interno y externo del día a
día.

Ilustración 1 Valores corporativos.

Compromiso

Integridad Calidad

Trabajo en
Innovación
equipo

Fuente: Elaboración propia

1.5 Portafolio de productos

La empresa Pelikan Colombia S.A.S, especializada en la fabricación y comercialización

de artículos de oficina y suministros de papelería de alta calidad ofrece a sus clientes un
portafolio muy amplio en diferentes presentaciones, además por su variedad de usos, está
dirigido a hogares, oficinas y educación. La atractiva y diversa gama de productos se
divide en los segmentos de:
Ilustración 2 Clasificación de productos.

PapeleríaEscritura
Instrumentos de
de Decoración
Mochilas
escritura fina
Oficina
Pintura
Manualidades

Fuente: Elaboración propia

Tabla 1 Portafolio de productos

PORTAFOLIO DE PRODUCTOS

PRODUCTO DESCRIPCIÓN PRESENTACIÓN

Acuarelas Junior
Incluye
Pastillas más resistentes a roturas y
pincel.
no se deshacen con el agua.
Pastillas de 12 colores
 Colores Colordito
Colores de cuerpo grueso y mina Caja con 12
gruesa de 5.0mm de diámetro para colores
mayor cobertura. hexagonales con
sacapuntas.
Colores Jumbo Triangular
Lápices triangulares de colores
tamaño jumbo. Mina gruesa de 5 Caja x 12 colores.
mm para mayor cobertura, Incluye Sacapuntas
resistencia y duración.

Colores Redondos Bicolor

Lápices de colores con cuerpo
redondo, en tonos más vivos y
12 lápices con 24 colores
brillantes. Con minas de 4.0 mm,
para mayor resistencia y duración.

Lápices de Colores Redondos

Colores vivos y brillantes. Mina Caja x 13, Caja x 24, Caja x
gruesa y resistente. Con minas 36.
gruesas de 4.0 mm, para mayor Cada caja
resistencia y duración. incluye
sacapuntas
Lápiz N°2 Hexagonal
Madera y mina de excelente calidad.
Hechos con madera de alta calidad
Caja x 12 o individual
proveniente de bosques reforestados.

Pintura Digital Empaque Flexible

Atractivo e innovador diseño con
envase flexible. Disponible en 8
60 ml y 200 ml
colores : Amarillo, Azul, Blanco,
Naranja, Negro, Rojo, Verde, y
Violeta
Borrador BR 40
Borrador biselado de caucho natural
Caja exhibidora con
para lápiz, colores y tinta. Borra por
40 piezas.
un lado tinta y por el otro lápiz de
Blister x 2 piezas.
grafito.
Borrador Click Eraser
Lápiz borrador con mecanismo
retráctil y borrador libre de PVC. caja x 12 unidades
Cuerpo en 4 atractivos colores
translucidos: Amarillo, Azul, Rojo
y verde
Borradores Plásticos PZ 20 Caja exhibidora con
20 piezas.
Borrador de nata, para borrar lápiz
PZ 40 Caja exhibidora con
de grafito y lápiz de color.
40 piezas.
PZ 60 Caja exhibidora con
60 piezas.
Compás Plástico

Disponible en 3
Compás Plástico graduable de uso
colores, Verde, amarillo
escolar con lápiz.
y azul. Estuche con una
pieza.

Compás Metálico
Compás metálico escolar, útil para Presentación: Blister con 2
niños y jóvenes para el desarrollo de piezas (compás y
dibujo técnico y geometría. minas).Caja por 24
unidades.

Compás de Precisión

Compás desarrollado para dibujo

técnico de alta precisión. Incluye minas de repuesto

Pelicrayones Regular
Pelicrayones Regular, caja
Crayón para los primeros trazos. con 6 colores de 9 cm de
largo y caja con 12 colores
de 9 cm de largo.

Marcador Gráfico 751

Marcador de colores intensos que al
Estuche con 10 colores y
secarse resaltan sus matices.
Caja x 10 unidades en
Marcador con tinta acuosa
colores blanco, amarillo,
pigmentada y resinas que lo hacen
azul, rojo, verde y negro.
permanente.

Marcador Metálico 752

Estuche con 10 colores y
Modernos marcadores de tinta
Caja x 10 unidades en
metalizada. 10 colores.
colores bronce, cobre, oro y
plata
 Témpera Escolar
Témpera para uso artístico,
Caja con 6 frascos de 25 ml,
decorativo, escolar y doméstico.
colores surtidos.

Vinilos
Colores permanentes concentrados y
frascos individuales de 80 cc
diluibles en agua. Disponible en 6
y de 400 cc, y en estuche
colores: amarillo, azul, blanco,
plástico con 6 frascos de 80
negro, rojo y verde.
cc

Plastilina en Barra
Caja con 12 barras largas de
Plastilina de firme consistencia, no
colores surtidos.
grasosa, fácil de moldear.
Caja con 10 barras de
colores surtidos.

Tijera escolar ergonómica 5"

Especialmente diseñada para uso
escolar. Hojas de acero inoxidable. x 1 pieza

Pelifix
Secado rápido. Lápiz adhesivo de
secado rápido x 1 pieza

Reglas Planas
Reglas de 20 cm, 30, cm, 40 cm y
Caja con 48 piezas, Reglas
50 cm. Elaboradas en poliestireno
de 20 cm, Reglas de 30 cm,
de alta resistencia. Color ámbar
Reglas de 40 cm y Reglas
óptico transparente.
de 50 cm

Transportadores

Transportadores con medición de Estuche con 48 piezas.

ángulos precisos. Transportador de 180°,
Transportador de 360°

Escuadras
Caja con 48 piezas,
Escuadras de 60° y 45°. Elaboradas
Escuadras de 45° / 32 cm,
en poliestireno de alta resistencia.
Escuadras de 60° / 32 cm,
Color ámbar óptico transparente.
Escuadras de 45° / 25 cm,
Escuadras de 60° / 25 cm.
 Morrales Línea Maxi Morrales con 8 divertidas
combinaciones de color y material
Dimensiones
de alta calidad y resistentes. Dos
Ancho 30cms
bolsillos frontales con cierre
Alto 45cms
incluyendo un compartimiento
Profundo
organizador.
17cms

Línea Mini
Morrales con 8 divertidas Dimensiones
combinaciones de color y material Ancho 28cms
de alta calidad y resistentes. Alto 40cms
Profundo
15cms
Tinta China
Tintas Ideales para dibujar, ilustrar,
escribir y trazar. Disponible en 8
colores surtidos: amarillo, azul, Presentación, Caja con 20
blanco, negro, rojo, verde, oro y frascos de 15 cc.
plata.

Marcadores Permanentes 418 Marcador permanente de mayor

rendimiento de escritura. Producto
Caja x 10 pieza
ideal para marcar; madera, papel,
Blíster x 4 y x 8
vidrio, cartón, tela, plástico, metal,
piezas surtidas
CDs y cerámica. Brinda una
Blíster x 1 pieza
escritura fluida y continua.

Marcador Permanente 240

Marcador de punta fina con diseño
Caja x 10 piezas por color
ergonómico para una mejor
Blíster x 4 piezas colores
sujeción. Brinda una escritura fluida
surtidos
y continua.
Blíster x 1 pieza

Marcador Borrable 426

Marcador especial para escribir en
Caja x 1 0 piezas surtidas
tableros de acrílico y vidrio. No deja
Blíster x 8 piezas surtidas
sombras y esta disponible en 8
Blíster x 4 piezas surtidas
colores de tinta.
Blíster x 1 pieza

Borrador para tablero

Porducto fabricado con plástico
reciclado. x 1 pieza

Micropunta
Rotulador con punta de soporte
Caja x 10 piezas x color
plástico, en 8 colores de tinta. Brinda
Blíster x 8 piezas
un ancho de trazo de 0.5mm
surtido Blíster x 2 pieza
 Resaltador Flash
Textmarker de cuerpo plano y de
mayor rendimiento. Diseño moderno
y ergonómico que brinda una
confortable sujeción.
Caja x 10 piezas por color
Blíster x 4 pieza surtido
Blíster x 1 piezas

Bolígrafo SLY PRO Súper Suave

Bolígrafo de alto rendimiento y
cuerpo robusto para un mejor agarre
Caja x 12 piezas por color
en la escritura.

Portaminas Tinky 0.5

Portaminas de 0,5 mm con cuerpo
Estuche x 12 piezas surtido
redondo mate que brinda una suave
Blíster x 1 + 1 tubo de minas
escritura.
0.5 mm

Lápiz Corrector Correcto

Lápiz corrector con fórmula base
Caja x 12 piezas
solvente y punta metálica de acero
Blíster x 1 pieza + 2
inoxidable.
bolígrafos SLY
gratis

Notas Adhesivas
Pelinotas ideales para la oficina, de
color intenso y permite pegar y
x 1 pieza
despegar fácilmente

Tinta Sellos 30ml

Tinta acuosa libre de aceites y de alta
definición para el estampado de
Frasco de 30 ml
papeles o documentos.

Stola III – Resplandor sofisticado

El nuevo bolígrafo Pelikan Stola III
posee un mecanismo de giro y
repuesto intercambiable color negro
de alta calidad.
Repuestos: respuestos
Pelikan 337 disponibles en
azul, rojo o negro; tres
anchos de trazo diferentes
F, M, B

Bolígrafos Jazz Velvet

Bolígrafos que se hacen notar y de
tinta negra. Sus cuerpos son
metalizados y de color. Bolígrafos
con mecanismo de giro y clip
elástico. Brindan 1.100 metros de
escritura
Empaque: Estuche protector
de color gris y con ventana
para visualizar el color del
cuerpo.
 Stola II - Joven y Dinámico
El nuevo Bolígrafo Stola II es el
primer bolígrafo Pelikan que está
coronada con una punta touchpad. El bolígrafo Stola II se
Este bolígrafo posee un mecanismo entrega con un estuche
de giro y cumple con el espíritu de la tubular transparente de
época actual en que se puede utilizar regalo
con teléfonos inteligentes o tablets

plumas estilográficas
se cuentan entre los instrumentos de
escritura más admirados por
x 1 pieza
sofisticados escritores y coleccionistas
que aprecian el estilo.

Fuente: Elaboración propia

Además de este portafolio de productos, Pelikan Group GmbH también posee una
compañía de servicios que brinda soluciones de logística y de TI.
 BIBLIOGRAFÍA

Historia - Pelikan. (2021, 25 abril). Reseña historica marca

Pelikan.https://www.pelikan.com/pulse/Pulsar/es_ES.Pelikan.showTimeline.22341

4./history

MISIÓN , VISIÓN Y VALORES - Pelikan. (2021, 25 abril). pelikan.

https://www.pelikan.com/pulse/Pulsar/es_CO.CMS.displayCMS.226391./mission-

vision-values

VALORES. (2021, 25 abril). Valores corporativos.

https://www.pelikan.com/pulse/Pulsar/es_MX.CMS.displayCMS.227308./valores

Escolar. (s. f.). portafolio de productos. Recuperado 25 de abril de 2021, de

https://pelikancolombia.com/collections/escolar