(saludo)

integrantes

somos de Akina y para entender a nuestra microempresa vamos a explicarles quiénes

somos, de qué trata el proyecto y cómo llegamos a estos resultados

Tema: Programación y conceptualización de piezas gráficas y campañas de

comunicación visual

Explicación del tema: el proyecto trata de conceptualizar piezas gráficas y visuales de una
marca para después llevar a la práctica a través de una microempresa, utilizando los
conocimientos adquiridos.

(metodología)

La idea inicial planteada fue crear una microempresa dedicada a la venta de kokedamas
(mostramos una kokedama como referencia) y para esto, el primer paso que realizamos
fue la investigación de mercado.

La metodología que utilizamos se basó en un enfoque cuantitativo, mediante encuestas

para obtener datos objetivos sobre la percepción de la marca y las preferencias del
público objetivo, que permitieron orientar las decisiones creativas.

Con los resultados entendimos que la mayoría de las personas no están familiarizadas con
lo que es una kokedama, pero sí interesadas en aprender más acerca de esta técnica
japonesa y dispuestas a adquirir una.

(explicación de kokedama)

Antes de continuar y para aclarar cualquier duda, ¿qué es una kokedama?

Las kokedamas son plantas naturales elaboradas de manera artesanal siguiendo una
técnica tradicional japonesa, que consiste en albergar la planta en una maceta orgánica de
musgo en forma de bola, de ahí su nombre Koke (musgo) Dama (bola).
La técnica de la kokedamas nació hace unos quinientos años. Surgió como la solución a un
problema de los japoneses. Cuando pretendían llevarse a casa alguna planta del bosque o
incluso algún árbol, este solía llegar muerto o con muy pocas probabilidades de sobrevivir.
Por aquel entonces, no existían las facilidades que tenemos hoy para transportar
vegetación de un lado para otro. Fue entonces, cuando se dieron cuenta que, si envolvían
las raíces del árbol en cuestión con una bola de musgo, la planta mantenía el contacto con
la tierra y la humedad y podía trasladarse con total garantía de éxito. Es así que los
japoneses empezaron a transportar la vegetación con unas bolas de musgo en su base.
Hoy en día, aquello que surgió como solución a la necesidad de traslado de árboles, ha
acabado siendo una bonita técnica de cultivo para plantas de tamaños mediano y
pequeño. En 1990 la técnica de la kokedama ya era mundialmente conocida y trabajada
por muchos artesanos y a día de hoy están presentes en muchos hogares por su visible
impacto en el medio ambiente. Al fin y al cabo, la Kokedama sustituye una maceta
artificial para ofrecer a la planta una base de origen totalmente orgánico que se encargará
de albergar la planta y suministrarle el agua y los nutrientes que necesitará para seguir
con vida.

Algunos de los beneficios que el musgo aporta a las plantas son: Contiene el sustrato
sustituyendo a las macetas convencionales. Retiene la humedad en el sustrato,
disminuyendo la necesidad de riego. Aporta a la planta un diseño original y funcional al
mismo tiempo.

Beneficios de una kokedama: Reduce el estrés significativamente. Purifica el aire.

(identidad visual)

Ahora bien, sabiendo que la marca y el producto tuvieron una respuesta positiva de parte
del público, pudimos avanzar con la idea y creamos una identidad visual representando
quiénes somos, nuestros objetivos, valores y por qué somos únicas en el mercado. Fuimos
diseñando nuestra propia identidad hasta construir:

 Nuestro nombre: El nombre de la marca es “Akina”. La palabra proviene del idioma

japonés; es un nombre común, que significa flor de primavera.
 Logotipo: (mostramos) es un logotipo tipográfico iconizado esto significa que se
reemplaza una parte de la letra por un ícono formalmente compatible con la
actividad de la empresa. En este caso, el punto de la “i” fue sustituido por una flor,
que está asociada con las plantas y la naturaleza, por ende también, con el rubro
de nuestra microempresa.
 Slogan: El slogan de la marca es “Armonía en tu mente y en tu vida” ya que
queremos expresar y transmitir armonía a nuestros clientes, con la ayuda de
nuestra esencia y productos.
 Paleta de colores: La paleta de colores utilizada es la siguiente (mostramos)
El color verde se debe a que este se asocia con la naturaleza, prosperidad, salud y
generosidad. Además de transmitir tranquilidad y calma.
Por otro lado, el rosa también es un color muy presente en la naturaleza, casi
siempre en forma de flor. Es cálido, luminoso y alegre. El rosa pálido se describe
como un color suave, dulce, calmante y relajante.
La elección de esta paleta de colores forma parte de una estrategia efectiva para
comunicar la naturaleza, la frescura y la armonía de los productos de Akina, al
tiempo que crea una identidad de marca atractiva y distintiva en el mercado.
 Tipografías: Las tipografías utilizadas son para uso interno, para uso corporativo,
las aplicaciones en papelería y en el material publicitario ya sea impreso o digital.
“Majime” es la tipografía utilizada en el logotipo de la marca. Es un tipo de letra de
inspiración japonesa. Es moderna, profesional y bastante atemporal.
“Bebas Regular” se utiliza para la tipografía de las etiquetas del producto. Se
destaca por sus líneas limpias y elegantes formas, y aporta en cualquier
composición una mezcla de sencillez y calidez. Una muy buena opción para resaltar
los elementos de cualquier diseño.
“Lemon Milk” es la tipografía que se utiliza en la papelería y productos gráficos de
Akina. Es un tipo de letra versátil y muy legible que es perfecto para una amplia
gama de proyectos de diseño creativo. La fuente es moderna y elegante, lo que la
hace ideal para usar tanto en tamaños de pantalla como en titulares.
 “Bahnschrift” es la fuente de los afiches y el manual de marca. Es una fuente
estándar y adaptable. Posee una alta legibilidad y su estilo de diseño es limpio y
trabajador.
 Grafismos: (mostramos) Los grafismos diseñados y empleados están relacionados
con los productos de la empresa. Se representa a la naturaleza, mediante flores y
hojas características de la marca, utilizando los colores de la paleta elegida.

(manual de marca)

Una vez establecida la identidad de Akina, se realizó el manual de marca, este consiste en
un documento utilizado en el diseño gráfico y la comunicación visual para establecer las
pautas y directrices de uso de la identidad de una marca. Este documento tiene como
objetivo mantener la consistencia y coherencia visual en todos los materiales y
aplicaciones, ya sean impresos o digitales. Proporciona una serie de detalles sobre cómo
utilizar los elementos visuales de la marca de manera correcta y coherente.

El nuestro incluye: (ir mostrando y explicando)

(campaña publicitaria)

Pasamos a la campaña publicitaria. La primera campaña publicitaria de Akina tiene el

objetivo de aumentar el conocimiento de la marca, es decir aumentar su visibilidad.

El proceso de esta, inicia con la elaboración de stencils del logotipo de marca, flores que
son parte del grafismo de la microempresa y una frase que dice “AQUÍ HACE FALTA UNA
PLANTA”. Estos stencils fueron utilizados para pintar en las paredes de alrededor del
Colegio Sagrado Corazón de Jesús – Salesianito, en áreas estratégicas para la visibilidad de
los mismos.

El objetivo es que los estudiantes del Salesianito (parte del público objetivo) se
familiaricen con Akina y tengan en cuenta el propósito de nuestra marca, que es promover
espacios verdes que transmitan paz y armonía.

(mostramos imágenes del proceso)

Ya activada la campaña, medimos el impacto y el retorno de las acciones de marketing y
publicidad, por medio de la cantidad de seguidores nuevos, los likes y comentarios en las
redes sociales de Akina.

(productos gráficos)

los productos gráficos de nuestra marca conforman: etiquetas, afiches, díptico, tríptico y
tarjetas de presentación (ir mostrando)

(producto)

Contamos con variedad de opciones de plantas y tamaños, a gusto del cliente, estas son
las kokedamas disponibles (mostramos el catálogo, nombres precios).

Pero ¿cómo se arma una kokedama?

El proceso de elaboración de una kokedama hecha por Akina presenta los siguientes
pasos: Reunir estos materiales: planta a elección, tierra, musgo, hilo.

Hacer la bola de kokedama apretando y modelando la tierra, procurando que sea lo más
redonda posible (dejar un agujero u orificio en el centro, sin traspasar la base, dejando
varios centímetros de grosor para la base).

Colocar la planta en el agujero. Antes, lo mejor es que recortar las raíces lo justo para que
quepa sin problemas. Luego, colocar un poco más de la mezcla de tierra para cubrir la
parte de arriba de forma que no queden raíces al aire.

Cubrir la bola con el musgo.

Y, por último, envolver con el hilo, dando diversas vueltas a toda la bola, para que se
mantenga bien unido el soporte de la planta y sea más estable.

El regado de la kokedama se debe realizar cada cierto tiempo dependiendo de la planta. Y

se realiza de la siguiente manera:

Sumergir la bola de musgo en un bol con agua hasta cubrirla toda.

Esperar 5 (cinco) minutos o que acaben de salir burbujas de dentro del musgo.
Sacarla del agua y dejarla escurrir hasta que ya no gotee más.

Y ya está lista para ser colocada en un espacio de preferencia.

(conclusión)

En conclusión, este proyecto culminó con resultados muy satisfactorios en relación a los
objetivos planteados. A lo largo de este proceso, logramos exitosamente conceptualizar y
dar vida a la identidad corporativa de una microempresa, trascendiendo los límites de la
imaginación a través del desarrollo de estrategias creativas de comunicación visual.
Fuimos capaces de materializar una marca original, con un logotipo distintivo, paleta de
colores armoniosa, tipografías coherentes y grafismos representativos. Realizamos la
creación de una microempresa especializada en la venta de kokedamas, “Akina”, que
presenta una identidad visual sólida y atractiva. Consideramos que los aprendizajes
obtenidos a lo largo de esta experiencia fueron enriquecedores. A pesar de los logros
obtenidos, atravesamos por algunos desafíos. Ya que el proceso de conceptualización y
diseño requirió un esfuerzo meticuloso y creativo, enfrentando decisiones difíciles para
lograr la coherencia visual deseada. La gestión del tiempo y la coordinación del equipo
también presentaron dificultades, especialmente en un proyecto de esta importancia.
Para futuras instancias de proyectos similares, sería recomendable una mayor asignación
de tiempo y recursos para cada fase.

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¡Muchas gracias por su atención!

Para la defensa hablar también de

(Software)

(aspecto legal)