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ESTUDIO DE CASO
SELECCIÓN DE UN EJECUTIVO
Usted forma parte de una comisión constituida para contratar al ejecutivo principal de una organización
de gran complejidad e importancia. Se presentaron 14 candidatos, de los cuales ustedes elegirán a tres.
Para iniciar el proceso selectivo, han pedido a cada uno de ellos que describa en forma breve cuál es el
aspecto más importante del papel de un ejecutivo. He aquí las respuestas:
1. Candidato W. DEMING:
Satisfacción del cliente, eso es lo que importa. No tengo la menor duda de que los clientes satisfechos son
la base de cualquier empresa exitosa. Todo ejecutivo debe poner en el más alto nivel de prioridad la
satisfacción del cliente por medio de la calidad de los productos y servicios. El ejecutivo debe hacer
siempre que toda la empresa piense en los clientes internos y externos. Sin clientes satisfechos no hay
negocio exitoso.
2. Candidato H. FORD:
Para mí, el aspecto más importante en el trabajo de un ejecutivo es la producción; es decir, “hacer que la
fábrica funcione”. Debe asegurar el funcionamiento del sistema de operaciones de la empresa que ofrece
bienes y servicios al cliente. El sistema no puede fallar.
3. Candidata R. STEWART:
La decisión es fundamental. Para mí, el ejecutivo debe tener la capacidad de tomar las decisiones
correctas en torno de los objetivos y recursos, dentro de un contexto de restricciones. Mi punto de vista
es el mismo de Chester Barnard: quien sabe tomar decisiones sabe cuidar bien cualquier negocio.
4. Candidato P. DRUCKER:
Creo que un ejecutivo debe hacer énfasis en los objetivos de la empresa según la visión del accionista. Si
el objetivo son las ganancias, el ejecutivo debe concentrarse en ello. Para definir el aspecto más
importante del trabajo del ejecutivo, debo saber cuáles son los objetivos de los accionistas. Sin objetivos
no hay administración eficaz.
5. Candidata M. P. FOLLETT:
Una empresa, antes que nada, está formada por personas. Considero que el ejecutivo debe concentrarse
en crear un clima positivo para la gente. Hay que cuidar de las personas, que ellas cuidarán de la empresa.
Soy una entusiasta de las ideas de los humanistas de la administración.
6. Candidato I. ANSOFF:
La esencia del trabajo de un ejecutivo es la estrategia. Planear y ejecutar estrategias orientadas a la
supervivencia y eficacia de la empresa, ése es su negocio. Es necesario pensar constantemente en los
clientes, competidores, proveedores y distribuidores. Al mismo tiempo, un ejecutivo tiene que visualizar
las fortalezas y debilidades de la empresa, que debe estar bien relacionada con sindicatos, organismos
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sectoriales y el entorno político. Es importante ejercer presión y relacionarse con figuras importantes. Eso
garantiza el éxito de cualquier negocio.
7. Candidato F. TAYLOR:
La eficiencia, ésa es mi preocupación básica, el aspecto más importante al que un ejecutivo debe prestar
atención. ¿Qué es eficiencia? Es la eliminación de desperdicios, la desburocratización, la simplificación,
todo bien organizado. Una empresa eficiente tiene costos más bajos y es más rápida en todo; por lo tanto,
tiene más competitividad, que es lo que realmente importa.
8. Candidato T. OHNO:
La empresa exitosa es la empresa flexible. Para mí, lo más importante que el ejecutivo debe hacer es
montar una compañía capaz de seguir las oscilaciones del mercado. La demanda sube, la empresa produce
más; la demanda baja, produce menos. ¿Cómo lograr esto? Pues con un horario flexible de trabajo, una
buena administración de suministros y un sistema justo a tiempo de producción.
9. Candidato H. FAYOL:
Planeación, organización, dirección y control, eso es administración. El ejecutivo debe definir objetivos,
organizar a las personas, dar órdenes, controlar el progreso de las actividades y evaluar el desempeño de
la empresa. No vamos a ponernos a inventar. Lo que es esencial en el trabajo del ejecutivo ya lo han dicho
los clásicos.
Preguntas