TA2.

Carrasco Segura Jean Pierre u201719358

Paiva Oliva Rodrigo u202014720
Sanchez Vislao Juan José u201817270
 Bembos:
¿Por qué elegimos esta marca?

● Elegimos bembos debido a que es un ejemplo bueno de un emprendimiento peruano. Bembos se ha

mantenido abierto durante los últimos 33 años e incluso en pandemia continuó con sus operaciones bajo
un riguroso seguimiento de los protocolos de bioseguridad. Durante las primeras etapas de pandemia sólo
trabajaban bajo la modalidad del delivery, posteriormente se empezó a trabajar aceptando un aforo
limitado de comensales.

¿ A qué categoría pertenece?

● Bembos pertenece al sector de comida rápida, principalmente en la categoría de hamburguesas.

¿ Cuál es la marca líder de esa categoría?

● Bembos se sobrepone sobre cadenas internacionales cómo Mcdonalds y Burguer king, obteniendo cerca
de un 50% de participación en el mercado.
Público objetivo de la marca.

Segmentación Demográfica.
● Personas pertenecientes al rango de edad entre 15 a 25 años. NSE A, B y
C.
Segmentación Psicográfica.
● Consumidores que presentan cierta preocupación por la calidad de los
alimentos que ingieren, modernos, siguen ciertas tendencias presentadas
a nivel global, disfrutan de comer fuera de casa y compartir con la familia
o amigos.
Segmentación Geográfica.
● En Perú, Bembos tiene diferentes puntos de venta en: Lima, Arequipa,
Callao, Chiclayo, Cusco, Huancayo, Juliaca, Piura, Puno, Tacna y trujillo.
Segmentación conductual.
● Consumidores habituales de fast foods, usuario constante de redes
sociales,
 Gian
Datos demográficos: Martinez Retos:
- Hombre, 23 años - Terminar la carrera y poder
-- Vive con sus padres en graduarse.
Santiago de Surco, Lima. - Independizarse y mudarse de casa
- Trabaja cómo practicante de sus padres.
en el área de producción de - Incrementar sus ahorros en un 25%
Latina. los próximos 2 meses.
- Percibe ingresos de S/1200 - Obtener un mejor puesto laboral
soles mensuales.

Hábitos:
Frustraciones:
- Compra mucho en línea, y
- No obtener suficiente reconocimiento
suele usar los servicios de
laboral.
delivery.
- Quedarse estancado profesionalmente.
- usa los aplicativos de fast
- Tener un mal manejo de tiempos.
food frecuentemente.
- No tener la solvencia económica que
- suele buscar ofertas.
desea.
Intereses: - Tener poco tiempo para su recreación
- Va tres veces por semana al centro comercial ya sea a debido a los estudios y el trabajo.
pasear o hacer compras.
- Sale a correr dos veces por semana.
- Suele reunirse con amigos las veces que se pueda ya Objetivos:
sea para comer o asistir a eventos. - Fundar su propia productora
- Dedica una media de 3 horas a navegar por las redes audiovisual en 3 años.
sociales. - Trabajar fuera del país.
- Va al cine una vez por semana.
Esfuerzos de marketing y publicidad.
A) B) C)

D) E) F)
Esfuerzos de marketing y publicidad.

El último año ha sido un año decisivo para muchas marcas, ya que la manera tradicional de
ventas se ha visto directamente afectada por la pandemia iniciada en 2019. En el caso de
Bembos, al igual que otras marcas de comida rápida, se hizo del delivery el medio principal
de ventas.

Fuera del delivery, la publicidad y la forma de hacer marketing, otorgándoles beneficios a los
clientes, fue una pieza clave para mantener su estabilidad. Durante el 2020, Bembos se
enfocó en la redes sociales, publicando videos con .sus ofertas, los productos que ofrecen,
sus nuevos lanzamientos, etc. Manteniéndose vigente y en contacto con su público. Así
mismo, lanzó novedosos spots publicitarios enfocados en el contexto actual, logrando
identificación por parte de los clientes. Entre los spot con mayor relevancia se tienen: A)
Promoción con 40 premios exclusivos por realizar tus pedidos vía web o wsp, B) Mira el lado
Bembos de la vida, C) Haz tu pedido por el autoservicio con cualquier medio de movilidad
que no sean las piernas, D) Aniversario 32 Bembos, F) Dia del gamer, G) Promoción
bicentenario.
Proceso de Motivación.

Tensión.
Necesidad
Bembos empezó a trabajar
en la modalidad de delivery.
En el último año, debido a
Sin embargo, debido a la
la pandemia de Covid 19,
pandemia los pedidos eran
muchas personas dejaron
mucho menores a años
de consumir alimentos de
anteriores, ya que la
comida rápida durante el
población sentía temor de
confinamiento. Afectando
contraer el virus mediante el
directamente las ventas de
intercambio del producto. De
la marca. Bembos
igual forma, este miedo se
necesitaba un mayor
hizo vigente al aperturar los
impulso para sus
locales para que el público
consumidores
pueda acceder.
Proceso de Motivación.

Comportamiento. Satisfacción.
Impulso Bembos empezó a crear
spots publicitarios para Los resultados de los
redes sociales en su spots fueron buenos,
Bembos aún mantenía
mayoría, con temas generando un
una disminución de
centrados en el contexto crecimiento de ventas,
ventas con la modalidad
actual de pandemia, la logrando mantener su
delivery e incluso con los
comunidad gamer, el presencia en el
establecimientos
cuidado de la salud, el mercado de
aceptando un aforo
bicentenario del Perú y hamburguesas de poco
reducido de personas.
la selección peruana de más del 50%.
fútbol.
APLICACIÓN
 GRACIAS
Video de presentación.
https://www.youtube.com/watch?v=HchpigK00V8