Etica Ambiental: Uso racional

de los recursos naturales

Ing. Qca. Esp. Gestión ambiental Liliana Alza Alza
COMPETENCIA: Interactuar en el contexto productivo y social de
acuerdo con principios éticos para la construcción de una cultura
de paz

RAP: Promover el uso racional de los recursos naturales a partir de criterios de

sostenibilidad y sustentabilidad ética y normatividad vigente.
DESARROLLO
SOSTENIBLE

Realizar las actividades que

generan desarrollo
económico y social
garantizando los recursos
naturales y el medio
ambiente para las
generaciones futuras.
Tomado de : https://www.ais-int.com/cumplen-las-ciudades-espanolas-con-los-objetivos-de-desarrollo-
sostenible/
RECURSOS NATURALES

Bienes y servicios proveídos por la

naturaleza

RECURSOS NO
RECURSOS RENOVABLES
RENOVABLES

No se regeneran o lo
Se regeneran a velocidad mayor que la de hacen muy lentamente,
explotación a velocidad menor que
la de explotación.

Minerales:
Fauna: piedras
Energía
Doméstica, Agua Flora Suelo El viento Carbón Petróleo preciosas,
del sol
silvestre oro, coltan,
etc.
 MEDIO
AMBIENTE ECOLOGIA

Entorno en el cual nos

desarrollamos, incluidos el aire, el Relaciones entre los seres vivos en
agua, el suelo, los recursos su entorno
naturales, la flora, la fauna, los seres
humanos y sus interrelaciones es
decir:

 Factores bióticos
 Factores abióticos
 Relaciones ecológicas
 Factores socioeconómicos
 EL MEDIO AMBIENTE A LA LUZ DE LA
CONSTITUCION

Artículo 8. Es obligación del Estado y de las

personas proteger las riquezas culturales y naturales
de la Nación.

Artículo 79. Todas las personas tienen derecho a

gozar de un ambiente sano. La ley garantizará la
participación de la comunidad en las decisiones que
puedan afectarlo. Es deber del Estado proteger la
diversidad e integridad del ambiente, conservar las
áreas de especial importancia ecológica y fomentar la
educación para el logro de estos fines.

Artículo 80. El Estado planificará el manejo y http://www.juicios.org/leyes/la-autoridad-y-las-leyes/

aprovechamiento de los recursos naturales, para

garantizar su desarrollo sostenible, su conservación,
restauración o sustitución.
 OBJETIVOS DEL DESARROLLO SOSTENIBLE

 ODS u Objetivos Mundiales

 Se adoptaron por todos los Estados Miembros en el año 2015
 Son un llamado universal para: Poner fin a la
pobreza

Garantizar
que todos
Proteger el
gocen de paz
planeta
y prosperidad
para 2030.
 OBJETIVOS DEL DESARROLLO SOSTENIBLE

Para lograr LOS ODS es necesario equilibrar

El
tres elementos crecimiento
económico

Protección
Inclusión
del medio
social
ambiente
OBJETIVOS DEL
DESARROLLO
SOSTENIBLE

Organización de las
naciones unidas Agenda
2030

Tomado de : https://www.educo.org/Blog/Agenda-2030-y-Objetivos-Desarrollo-Sostenible/
EL RETO: CREAR MARCAS ETICAS

Marcas que sean amigables y permitan la estabilidad del

planeta, a través del desarrollo ético, justo y sostenible.

El propósito individual y común debe reflejarse en el propósito

organizacional

El trabajo comienza incorporando valores y principios éticos en

la estrategia de la marca y actuando de manera responsable.
¿PARA QUE? Riqueza social colectiva
1. MARCAS ETICAS: Objetivo ético de la
marca

Encontrar un propósito ético fuerte y significativo

 2. MARCAS ETICAS: Valores y principios
éticos

Vincular las grandes fuentes: Valores corporativos que les

permitan crear una cultura de
• Derechos Humanos integridad que dará forma a la
personalidad de la marca y la
• Normas laborales diferenciará de la competencia.

• Medio ambiente

• Lucha contra la corrupción

Tomado de: https:https://www.elnacional.com/opinion/la-integridad//

3. MARCAS ETICAS: productos y servicios

Ofrecer productos y/o

servicios éticos.
Productos o servicios que no
causen ningún daño a las
personas, los animales y al
medio ambiente y que puedan
contribuir positivamente a la
sociedad.

Tomado de: https://https://www.actualidadecommerce.com/diferentes-formas-promover-tus-productos-servicios

 4. MARCAS ETICAS: Producción

PRODUCCIÓN

Area de produccion que no representa un riesgo para las

personas, el medio ambiente y la sociedad

Fuente: Sena
5. MARCAS ETICAS: Cadena de suministro y
distribución
Que los proveedores sigan políticas de
comercio justo y procedimientos éticos de
producción, respaldando productores
locales.

Minimizar el transporte y la cantidad de

intermediarios para generar un menor
impacto en el medio ambiente

Optimizar el uso de materiales y embalajes

en la tienda, es decir, menos bolsas de
plástico, menos embalaje de transporte
innecesario, entre otros.
Fuente: Sena
6. MARCAS ETICAS: Comunicación

Las marcas éticas no intentan engañar a sus

consumidores. Las marcas éticas son auténticas y
transparentes en todos los canales de comunicación
(medios fuera de línea, medios en línea, envases,
etiquetas, tiendas, etc.).

Fuente: Sena
 7. MARCAS ETICAS: Empleados y otros
No discriminación en
Tener en cuenta los
Empleados y cuanto a nacionalidad,
derechos y el
Equidad de género. raza, creencias
otras partes interesadas bienestar de sus
religiosas, clase u
empleados
opiniones políticas.

Desarrollo de Buenas condiciones

Salarios justos.
capacidades. de trabajo.

Tolerancia cero a la
corrupción, falta de
respeto, acoso o
conductas Tomado de : https://geoinnova.org/blog-territorio/novedades-
deshonestas legislativas-respecto-a-los-raee-rd-1102015/
 8. MARCAS ETICAS: Retribución
Retribuyendo a las
comunidades
Es importante que las marcas
comiencen a ser parte de las
comunidades en las que hacen
negocios, respetándolas y
apoyándolas. Esto se puede hacer
a través del apoyo a las ONG o a
lo que se denomina negocio
social, donde todas las ganancias
se reinvierten dentro de la
empresa para lograr un objetivo
socialmente beneficioso.
TRIPLE BOTTOM LINE
 TRIPLE BOTTOM LINE
Busca definir la sostenibilidad de
Tres
una empresa, con una estrategia elementos:
que busque una correlación entre
los distintos ámbitos y contemplar
a todos las personas involucradas.

Social Económico

Ambiental
Tomado de : https://www.studocu.com/co/document/universidad-francisco-de-paula-santander/residuos-
ambientales/practica/plan-de-gestion-integral-de-residuos-solidos/4357047/view
 SOCIAL: métodos de trabajo
 Crear alianzas con instituciones expertas en el tema
 Recurrir al voluntariado que puede ampliar el alcance
del programa
 La participación de la comunidad.

Es importante medir el bienestar en una comunidad, el

grado de felicidad y el impacto que el proyecto tuvo en las
personas. Se mide a través de Global Reporting Iniciative
(GRI) ó Social Return on Investment (SROI, sigla en
inglés) o retorno social de la inversión.

Tomado de: https://canecasdereciclaje.com/noticias/reciclaje-blog/conozca-el-nuevo-codigo-de-colores-para-

reciclar-a-partir-del-1-de-enero-de-2021/
 Económico

Para las empresas hacer el balance económico es

fundamental, esto asegura la buena gestión y la confianza
en la organización. En este aspecto, se propone el
proyecto productivo como un apoyo económico de la
comunidad, el desarrollo de habilidades de las personas
que participan en el proyecto, y por último, la inversión que
realiza la compañía para que la actividad y los proyectos
productivos puedan llevarse a cabo..

Tomado de: https://canecasdereciclaje.com/noticias/reciclaje-blog/conozca-el-nuevo-codigo-de-colores-para-

reciclar-a-partir-del-1-de-enero-de-2021/
 Ambiental

Desde el punto de vista ambiental, los proyectos

deben tener en cuenta varios aspectos: los beneficios
que le brindan al medio ambiente, el aprovechamiento
sostenible de los recursos naturales y que el proyecto
promueva la preservación del medio ambiente
incluyendo la biodiversidad.

Tomado de: https://canecasdereciclaje.com/noticias/reciclaje-blog/conozca-el-nuevo-codigo-de-colores-para-

reciclar-a-partir-del-1-de-enero-de-2021/
Actividad
Marca Triple bottom line
Marca Triple bottom line

Busque y elija un ejemplo de una marca sostenible que cumpla con TRIPLE
BOTTOM LINE
¿Qué hay que hacer? Crear una
marca TBL

Explique su ejemplo y las razones por las cuales se ajusta a TRIPLE BOTTOM LINE, de manera
clara, coherente, buena organización, ortografía, puntuación, gramática, respetando calidad de
la
información y resaltando los aprendizajes obtenidos.

1. Verifique que la marca cumpla con los tres elementos TBL: Economico, social, ambiental.
2. Que sea una marca util, relevante y tenga en cuenta las necesidades de un grupo social
priorizado.
3. Que sea una marca con credibilidad funcional y emocional

4. Con una promesa de valor alcanzable

5. Sostenible y sustentable
6. diferenciar realmente a la marca de los competidores. Debe ser lo más único y genuino
posible
7. debe centrarse en una promesa clara de beneficios, valores y diferenciadores.
8. Coherencia entre el pensar, querer, decir, demostrar y posicionar.