Está en la página 1de 31

Capitulo 5

RSE y desarrollo sustentable


Contenido

1. Objetivos de aprendizaje
2. Introduccin
3. Concepto de desarrollo sustentable
4. El concepto de ambiente (o medio ambiente)
5. Hacia un nuevo modelo de desarrollo. Las relaciones entre los
agentes implicados
6. Conclusiones
7. Preguntas para Debate
Objetivos
Objetivos de aprendizaje

Entender la relacin que hay entre la RSE y la sustentabilidad de las


organizaciones.
Comprender el concepto de desarrollo sustentable.
Distinguir entre aspecto ambiental e impacto ambiental.
Reconocer la importancia del ambiente en la sustentabilidad de las
empresas.
Analizar cmo pueden contribuir las empresas al desarrollo sustentable.
Identificar las herramientas disponibles para que las empresas
contribuyan al desarrollo sustentable.
Introduccin
Introduccin
- La sustentabilidad est presente en el discurso de los
ejecutivos de las empresas ms prestigiosas.

Francisco Crespo de Coca-Cola Argentina:


no invertira en una empresa que no
cree en la sustentabilidad

Jorge Awad de aerolneas LAN: queremos tener


la mejor huella de carbono del mundo
Introduccin
Se deben superar supuestos sobre el respeto al ambiente como:
el ambiente es simplemente un proveedor de recursos y
un sumidero de desperdicios
el ambiente es responsabilidad de la administracin
pblica
los productos ecolgicos sean de peor calidad
la sostenibilidad ambiental solo es amenazada por las
grandes empresas
una empresa sea ecolgica porque cumple la legislacin
ambiental
Concepto de Desarrollo Sustentable
Concepto de Desarrollo Sustentable

DESARROLLO HUMANO SUSTENTABILIDAD DEL

El desarrollo humano es la DESARROLLO

evolucin del entorno de todas La forma de organizar el consumo


las personas, y de las personas de recursos, y la produccin de
mismas, para que, cada vez alteraciones en el medio
mejor, puedan hacer plenamente ambiente, tal que se consiga
realidad sus posibilidades y vivir mantener el progreso hacia los
en forma productiva y creadora objetivos de forma indefinida a la
de acuerdo a sus necesidades e velocidad que la evolucin de la
intereses. tecnologa permita.
Concepto de Desarrollo Sustentable

Aquel que satisface la necesidades actuales sin


comprometer la capacidad de las generaciones
futuras para satisfacer sus propias necesidades

Comisin Mundial sobre Medio Ambiente y Desarrollo.


Concepto de Desarrollo Sustentable
Primera reflexin internacional oficial: Sustainable Development.
1980.
Estrategia para la
Conservacin ACTIVIDAD
del Planeta (PNUMA). PRODUCCIN ECONMICA

+ RECURSOS CALIDAD
DE VIDA
DEMANDA

RIQUEZA
ECONMICA

+ DESECHOS
CONSUMO
Concepto de Desarrollo Sustentable
El desarrollo sustentable como un triple equilibrio:

SUSTENTABLE
El Concepto de Ambiente (o Medio Ambiente)
El Concepto de (Medio) Ambiente
Se puede definir al medio ambiente como:
sistema constituido por los elementos fsicos, biolgicos,
econmicos, sociales, culturales y estticos que
interactan entre s, con el individuo y con la comunidad
en la que vive, determinando la forma, el carcter, el
comportamiento y la
supervivencia de ambos
(Domingo Gmez-Orea)
El Concepto de (Medio) Ambiente
Aspectos ambientales
Se puede definir aspecto ambiental como cualquier
elemento de las actividades, productos y servicios de
una organizacin que puede interactuar con el medio
ambiente
(ISO 14001, 2004)

Ejemplos de algunos aspectos ambientales de las


empresas son el consumo de energa o de otros recursos
naturales, el desecho de residuos peligrosos, los ruidos o
la alteracin del paisaje.
El Concepto de (Medio) Ambiente
Impactos ambientales
Cuando los aspectos ambientales de cualquier actividad
humana alteran el ambiente de forma permanente, se ha
producido un impacto ambiental.
Ejemplos de impactos ambientales son: el efecto
invernadero, el agujero de la capa de ozono, el smog
fotoqumico sobre las grandes ciudades, la deforestacin
y la desertificacin, la eutrofizacin de las aguas
continentales, la ecotoxicidad o el agotamiento de los
recursos naturales.
Hacia un nuevo Modelo de Desarrollo. Las relaciones
entre los Agentes Implicados
Hacia un Nuevo Modelo de Desarrollo. Las
Relaciones entre los Agentes Implicados
Justicia
QUIERE
Para contribuir al
Calidad de vida

Participar
desarrollo DEBE Consumo responsable
Dar servicio
Solidaridad
sustentable QUIERE Desarrollo
sustentable

todos los Democracia SOCIEDAD


DEBE Regular
agentes Proteger entorno
Mercado

implicados ADMINISTRACIN
Proteccin
NATURALEZA
debern
considerar QUIERE Desarrollarse

INDUSTRIA
las consecuencias
Proporcionar
recursos
DEBE
Acoger
ambientales de sus Prosperar.
Dar servicio
humanos
QUIERE
actos y hacerse Consumir recursos

DEBE Ecologa industrial


responsables de tica empresarial

stas.
Hacia un Nuevo Modelo de Desarrollo. Las
Relaciones entre los Agentes Implicados
Responsabilidad gubernamental. La accin poltica

Dispone de 5 categoras de acciones, ordenadas de mayor a menor


de acuerdo con su intervencin en el mercado:
1. Las leyes de mandato y control. Limitan a las industrias en lo que se puede hacer en
relacin con el ambiente.
2. Las polticas de precios e impuestos. Permiten redistribuir los costos de forma que se
desincentive el consumo de recursos y que los productos y servicios ms contaminantes
resulten ms caros.
3. La participacin en el mercado. La administracin pblica puede establecer criterios
ambientales para su adquisicin de productos y servicios, fomentando as el mercado de
dichos productos.
4. Educacin, sensibilizacin y toma de conciencia: incluyendo contenidos ambientales en
los planes educativos o con publicidad.
5. La proteccin de espacios y especies naturales. La administracin pblica debe restringir
las actividades en aquellas reas que posean caractersticas especiales, que sean de servicios
ambientales, o que daen a las especies ms amenazadas de extincin.
Hacia un Nuevo Modelo de Desarrollo. Las
Relaciones entre los Agentes Implicados
Responsabilidad ciudadana. Consumo y participacin responsable

Los ciudadanos toman continuamente decisiones que, todas


sumadas influyen decisivamente en el mercado, la poltica, la
economa, etc.
Hacia un Nuevo Modelo de Desarrollo. Las
Relaciones entre los Agentes Implicados
Responsabilidad empresarial

Fuerzas motrices de responsabilidad empresarial:

Aumento de beneficios. Estrategia de negocio.


INTRNS
ECAS

Sensibilidad, actitud favorable hacia el medio ambiente. Motivacin y formacin de


la direccin y del personal.
FUERZAS MOTRICES

Legislacin de mandato y control


gubernamental

Polticas econmicas.
Accin
EXTRNSECAS

Compra con criterios ecolgicos.

Programas de formacin y sensibilizacin. Acuerdos voluntarios.

Proteccin de espacios y especies.


Mercado. Demanda de consumidores o clientes. Acciones de la competencia.
Escasez de recursos y precios crecientes.
Aparicin de nuevas tecnologas ms respetuosas con el ambiente.
Hacia un Nuevo Modelo de Desarrollo. Las
Relaciones Entre los Agentes Implicados
Responsabilidad empresarial
La transformacin en empresa
responsable con el medio ambiente:

CAMBIOS POLTICOS CAMBIOS DE ESTRATEGIA

1. Poner nfasis en el servicio, no en la produccin. 1. Reducir la intensidad de uso de materias primas.

2. Enfocar los objetivos hacia la calidad de vida y la 2. Reducir la intensidad de uso de energa.
satisfaccin de necesidades, no hacia la generacin 3. Reducir residuos, vertidos y emisiones. Reducir el
de deseo de compra. dao a la salud humana y al medio ambiente.
3. Considerar el ciclo de vida fsico completo del 4. Fomentar el uso sustentable de recursos
producto. renovables.
4. Asumir que el ambiente tiene una capacidad 5. Fomentar la reutilizacin y el reciclaje de los
limitada de suministrar recursos y absorber materiales.
residuos.
6. Proporcionar calidad de vida real , basada en la
5. Ver la sustentabilidad como un camino, no slo satisfaccin de necesidades y no en la del deseo
como una meta concreta. de compra.
Conclusiones
Conclusiones
- La suma de las acciones de los seres humanos estn
alterando el ambiente. Este cambio puede no beneficiar
a las generaciones futuras. Lo responsable es evitar esta
alteracin para permitir que tengan las mismas
oportunidades que nosotros.

- Las interacciones con el ambiente se denominan


aspectos ambientales y sus efectos impactos
ambientales. Las empresas gestionar sus aspectos
ambientales para evitar o minimizar los impactos
ambientales.
Conclusiones

- Para conseguir un modelo de desarrollo sustentable


hace falta la participacin de todos los agentes
implicados. Las empresas son protagonistas clave de
este esfuerzo conjunto.

- Existen actualmente suficientes estmulos, ejemplos y


herramientas para que las empresas apliquen nuevas
formas de gestin ms sustentables.
Preguntas para Debate
Preguntas para Debate

- Las pequeas y medianas empresas, por lo general,


consideran que sus aspectos ambientales son muy
pequeos en comparacin con los de las grandes
empresas; tambin consideran que el esfuerzo de asumir
su responsabilidad y reducir su contaminacin es muy
grande en comparacin con la muy pequea mejora
posible del ambiente que se lograra
es este un argumento correcto? Se podra rebatir?
Cmo?
Preguntas para Debate

- Las empresas tambin argumentan que no introducen


mejoras ambientales en sus productos y procesos porque
no lo demandan sus clientes, sean empresas,
organizaciones de la administracin pblica o ciudadanos.
Es este un argumento cierto? Es aceptable? El
cuidado del ambiente debe ser una cuestin de
mercado?
Preguntas para Debate

- Qu utilidad ve usted en la certificacin de las


caractersticas ambientales de un proceso o producto
industrial? Cree que permite distinguir a las empresas
ms responsables con el ambiente del resto?
- Se preocupa usted por los impactos ambientales
derivados de los productos y servicios que consume? Se
considera bien informado al respecto? Cree que las
empresas ocultan deliberadamente informacin o
simplemente no consideran que sea informacin til para
el consumidor, el acadmico, las autoridades pblicas u
otros grupos de inters?
Preguntas para Debate

- Finalmente:
Cree usted que el ambiente est seriamente
deteriorado en general? Cree que en un futuro
prximo se pueden agotar determinados recursos
naturales o contaminar irreversiblemente otros? Cree
que la humanidad tendr una solucin aceptable
llegado el caso? Confa en la evolucin de la
tecnologa o cree que se debe hacer un esfuerzo para
cambiar el modelo de desarrollo? O es que ambos
planteamientos estn ligados?
Actividades
Lecturas: La sostenibilidad
Talleres: La huella de carbono, La huella ecolgica
www.myfootprint.org
Estrategia para la conservacin del Planeta- PNUMA, Informe
Nuestro futuro comn - Comisin Mundial sobre medio ambiente y
desarrollo.
Videos:
La Historia de las cosas
Una verdad incomoda de Al Gore