Prospectiva del Marketing

Fase 3 Preparación

 
Nini Johana Acevedo Benavides

Código: 27.984.963

Grupo: 16
 

Daniel Salazar
 Tutor

 
Universidad: Universidad Nacional Abierta y a Distancia.

Escuela de ciencias administrativas, contables, económicas de negocios

Administración De Empresas
Landázuri Santander
Octubre 25 de 2021
 Introducción

Este trabajo se enfoca en la creación de estrategias para afianzar a la empresa Lego

en un mejor mercado, y asi alcanzar cada objetivo propuesto para llegar a la meta
propuesta.
 Objetivos

General

Diseñar un modelo de Plan de prospección de marketing digital, aplicado al caso de

estudio utilizando las metodologías de la prospectiva que permitirá definir estrategias
como ejercicio de preparación para simular decisiones estratégicas de marketing.

Específicos

 Diseñar un modelo de Plan de prospección de marketing digital, aplicado

al caso de estudio utilizando las metodologías de la prospectiva
Argumentación de las estrategias propuestas.
 Argumentar los resultados esperados por las respectivas propuestas.
PLAN PROSPECTIVO ORIENTADO AL MARKETING DIGITAL
MÉTODO DE DESPLIEGUE ESTRATÉGICO
 Plan Prospectivo y Estratégico digital de la Empresa “LEGO”

Elaborado por: Nini Johana

Acevedo Benavides

Estrategia Objetivos Actores Acciones Plan de Seguimiento

2022 2023 20 2025 20

24 26

Posicionar la Dueños de la Crear contenidos de buena 40% 15 1 15 15

empresa empresa, calidad, para que la
% 5 % %
LEGO a publicistas, plataforma web cuente con
nivel digital SEO de contenido potencialmente %
para obtener marketing interesante en los
Invertir en el más digital, cibernautas y para tener un
Posicionamiento en visibilidad plataformas impacto positivo de la
motores de busqueda en los digitales, marca, identificar dónde,
Search Engine anuncios o padres de cuándo y a qué horas
motores de familia, niños, realizar publicaciones o
Optimization SEO búsqueda y internet, redes agregar contenidos
Y Search Engine así poder sociales
Marketing (SEM) llegar a
muchas más 55% 10% 15 10% 10
Realizar un estudio previo
usuarios, de los keywords que se % %
clientes o puedan usar en relación a los
1. internautas productos y la marca,
analizar cómo se está
fluctuando el internet, es
decir que páginas de
buscadores son las más
utilizadas y así hacer
presencia en ellas

45% 20 15 15 15
% % % %
Enforcarse en las redes
sociales que estén más
vinculadas con la actividad
económica y los productos
para así apostarle al
contenido de estas
realizando videos o
contratando influencers que
puedan promocionar y dar a
conocer los productos

Generar un plan de 50% 10 15 15 15

publicidad para hacer la % % % %
venta del producto llamativo
  Actividad 3: Argumentación de la estrategia de marketing digital

En contexto se puede decir que las estrategias buscan demostrar la viabilidad, los
beneficios y alcances que estas traen para un buen manejo del marketing digital,
seguidamente enfocarse en la estrategia de ventas teniendo en cuenta sus puntos más
factibles, para que el cliente al momento de adquirir el producto quede satisfecho con
los productos y servicios adquiridos y le dé una muy buena calificación a la empresa y
su imagen quede en alto.

 Actividad 4: Resultados esperados

Al ser un resultado global un resultado final cerrado, obtenemos un retorno por la

inversión en la cual se puede convertir en porcentaje y poder analizar de una manera
más clara el retorno por medio del modelo CPC, esta sigla quiere decir Costo por clic.
Se trata de una forma de cobro de anuncios pagados en la que por un número de clics
realizados se hace el pago. Es decir, el anunciante paga por los visitantes que acceden al
sitio en que se hizo el anuncio para su sitio en los que es evidente la relación entre
acción y resultado.

 Mejor administración de la inversión:

podemos la administración efectiva y eficiente del presupuesto es clave debido a que

la estrategia del marketing digital nos permite evaluar si la inversión es buena, por lo
tanto, los riesgos de inversión disminuirían debido a que la empresa conocería cuanto le
costó la inversión en cada campaña

 Mejor utilización de medios:

para el marketing es ideal utilizar medios magnetos llamativos para demostrar la
creatividad y la eficiencia de la empresa, por medio de redes sociales, vallas
publicitarias, publicidad digital.
 Conclusión

Podemos concluir analizando la importancia que cada estrategia debe tener en la

empresa Lego, ya que si no están bien fundamentadas se puede correr el riesgo del
enfoque de cada una, por ello se debe analizar y concretar lo que ayudara a la empresa a
seguirse proyectando a un futuro más cercano y alcanzar los objetivos propuestos, y
poder brindar una mejor calidad y servicio en cada una de ellas.
 Referencias Bibliográficas

Martínez, D. (2017). Simulación de una estrategia de marketing digital para

la empresa “LEGO”. Caso de estudio, 190 –
201. https://repositorio.unal.edu.co/bitstream/handle/unal/69372/2017-
Diana_Patricia_Martinez_Caicedo.pdf?sequence=1&isAllowed=y